奮戰(zhàn)在扶貧一線的新聞媒體和媒體人

李少?gòu)?qiáng)

摘要：黨的十八大以來(lái)，黨中央實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的基本方略，我國(guó)的貧困人口明顯減少、貧困地區(qū)面貌改善顯著。新聞媒體在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了應(yīng)有的作用。一方面他們是扶貧工作的宣傳員，為基層干部提供扶貧先進(jìn)經(jīng)驗(yàn);一方面又組成聯(lián)合幫扶單位，籌集資金派駐工作隊(duì)直接參與扶貧工作。依托集體的力量并發(fā)揮扶貧隊(duì)員的主觀能動(dòng)性，新聞媒體在產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、文化扶貧等方面成效顯著，成為扶貧工作中的一抹亮色。本文以中山市委宣傳部扶貧工作隊(duì)為例，分析新聞媒體和媒體人在扶貧工作中的積極作用。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;消費(fèi)扶貧;文化扶貧

消除貧困，自古以來(lái)就是人類夢(mèng)寐以求的理想。新中國(guó)成立以來(lái)，黨和國(guó)家的扶貧工作從未間斷，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)口幫扶經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)成為一種常態(tài)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的基本方略，取得了顯著效果。從2012年末到2018年末，全國(guó)農(nóng)村貧困人口累計(jì)減少8239萬(wàn)人;貧困發(fā)生率從2012年的10.2%下降至1.7%，貧困地區(qū)面貌改善顯著，譜寫(xiě)了人類反貧困歷史新篇章。

對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，扶貧是重要的坐標(biāo)定位，也是政治責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)。一方面他們是扶貧工作的宣傳員，圍繞“扶貧”展開(kāi)組合拳式的報(bào)道，解讀好各地“扶貧樣板”，為基層干部提供先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用“心”打造全方位、多角度、立體化的扶貧輿論格局;一方面又是對(duì)口幫扶的參與者、執(zhí)行者，組成聯(lián)合幫扶單位，籌措資金、派出駐村工作隊(duì)直接參與扶貧。

中山市委宣傳部聯(lián)合幫扶工作組由宣傳部、中山日?qǐng)?bào)社、中山廣播電視臺(tái)、廣東廣電網(wǎng)絡(luò)中山分公司四家單位組成，2013年起，先后派出工作隊(duì)和個(gè)人，對(duì)口幫扶云南昭通、肇慶懷集及本地鄉(xiāng)村。在幫扶工作中，由媒體人員組成的幫扶團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在文化扶貧、教育扶貧、消費(fèi)扶貧方面獨(dú)辟蹊徑，成為扶貧工作中的一抹亮色。

扶貧工作千頭萬(wàn)緒，理清思路才能有所作為。工作隊(duì)既要聽(tīng)從統(tǒng)一安排、扎扎實(shí)實(shí)做好各項(xiàng)工作，又要立足現(xiàn)狀從實(shí)際出發(fā)，盡快打開(kāi)工作局面，這就需要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不能人云亦云、亦步亦趨。

作為時(shí)代的觀察家和守望者，記者比一般人站得高、看得遠(yuǎn)，他們善于思考勤于思考。作為社會(huì)關(guān)系的鏈接點(diǎn)，他們能有效整合社會(huì)資源，動(dòng)員各方力量參與扶貧，這就是媒體人參與扶貧的優(yōu)勢(shì)。

中山工作隊(duì)的謝勇剛到懷集詩(shī)洞村時(shí)，配套扶貧資金尚未到位。面對(duì)貧困戶熱切的眼光，他沒(méi)有推辭等待，而是想辦法找資金。從駐村第一天起，謝勇開(kāi)設(shè)了“在詩(shī)洞扶貧的日子”微信公眾號(hào)，內(nèi)容不僅有每天的扶貧工作，還包括詩(shī)洞風(fēng)土人情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游資源、街頭趣事等，相當(dāng)于一個(gè)鄉(xiāng)村的每日生活播報(bào)。公眾號(hào)很快引起了社會(huì)各界的關(guān)注，粉絲量攀升到13000左右。公眾號(hào)的廣泛傳播引起了廣東寶馬摩托車俱樂(lè)部的注意，在謝勇的牽頭下，他們成為第一批到詩(shī)洞村幫扶的社會(huì)團(tuán)體，支持的資金和物資合計(jì)30多萬(wàn)元，幫助貧困村興建了籃球場(chǎng)、路燈等基礎(chǔ)設(shè)施，也開(kāi)啟了詩(shī)洞村接受社會(huì)捐助的歷史。

中山日?qǐng)?bào)社吳飛雄，2015年到2016年期間，擔(dān)任中山市南朗鎮(zhèn)左步村第一書(shū)記。在調(diào)研中他發(fā)現(xiàn)這個(gè)小村里竟然有7個(gè)名人故居，還有眾多祠堂、歷史建筑，這些豐富的歷史文化資源卻少人問(wèn)津。經(jīng)過(guò)深思熟慮，他在村委會(huì)議上提出來(lái)搞文化旅游，與村干部一起策劃舉辦首屆稻田音樂(lè)節(jié)，引導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)發(fā)展生態(tài)種養(yǎng)，支持村民建設(shè)農(nóng)莊發(fā)展鄉(xiāng)村游，還舉辦了左步村第一屆村民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引了大批市民觀光。2018年左步村周末親子游，最多一天接待了2300多人，人數(shù)是左步村民數(shù)量的兩倍。吳飛雄駐村期間，左步村先后榮獲廣東省古村落、全市環(huán)保村、十大海洋地標(biāo)、秀美鄉(xiāng)村、特級(jí)農(nóng)家書(shū)屋等榮譽(yù)。左步的歷史文化美景、生態(tài)田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村餐飲風(fēng)味甚至農(nóng)副產(chǎn)品，都隨著游客的鏡頭與口碑聲名遠(yuǎn)播。

工作隊(duì)借助媒體的影響力，凝聚社會(huì)力量，為貧困群體做一些實(shí)實(shí)在在改變他們生活的事情。2019年，他們把一個(gè)三口人的困境家庭生活做成抖音短視頻，引起社會(huì)各界關(guān)注，引發(fā)潮水般的捐贈(zèng)浪潮。隨后半年，每周都有人看望這姊妹三人，提供生活、學(xué)習(xí)用具并留下現(xiàn)金。社會(huì)的關(guān)心和幫助，極大改善了孤兒們的生活境遇，精神面貌也為之一新。

葉圣陶先生《多收了三五斗》這篇小說(shuō)，很多人并不陌生。長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏有效的銷售渠道，豐產(chǎn)不豐收，是困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展的難題。解決這個(gè)問(wèn)題，就要充分發(fā)揮技術(shù)在生產(chǎn)力發(fā)展中的決定性作用，利用技術(shù)造血地方，這就是技術(shù)賦能。作為幫扶單位，新聞媒體要通過(guò)技術(shù)賦能，挖掘傳統(tǒng)媒體和新媒體在鄉(xiāng)村扶貧中的積極作用，幫助所在地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，形成消費(fèi)扶貧的全媒體宣傳矩陣，以消費(fèi)扶貧帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中山工作隊(duì)在帶動(dòng)詩(shī)洞村貧困戶發(fā)展腐竹生產(chǎn)的同時(shí)，利用一切機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。2019年8月，為參加廣東省扶貧展品展銷會(huì)，他們制作了三條短視頻，攜帶電視機(jī)、音響現(xiàn)場(chǎng)播放，吸引省市領(lǐng)導(dǎo)駐足觀賞，有效帶動(dòng)了腐竹銷售。9月，幫扶單位中山日?qǐng)?bào)派記者前來(lái)采訪，記錄工作隊(duì)扶貧成效的文章、視頻登陸學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，讓幫扶農(nóng)產(chǎn)品的品牌廣為人知。10月，為參加中山市扶貧農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，制作了15秒的詩(shī)洞腐竹抖音，經(jīng)由中山電視臺(tái)新媒體平臺(tái)播發(fā)后，被多個(gè)社會(huì)微信公眾號(hào)、微博轉(zhuǎn)發(fā)，廣告效應(yīng)顯著，就連銷售人員也因此成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅。2020年春節(jié)期間，為應(yīng)對(duì)扶貧產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}，工作隊(duì)撰寫(xiě)文章在《廣州日?qǐng)?bào)》《新快報(bào)》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、“南方+”等平臺(tái)播發(fā)，讓一度滯銷的姬松茸等幫扶產(chǎn)品變得供不應(yīng)求。

新媒體之所以能成為一項(xiàng)“扶貧利器”，在于它融合了大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、云平臺(tái)等新應(yīng)用技術(shù)，同時(shí)它本身具有產(chǎn)業(yè)屬性，能作為一種“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”與“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。這就需要我們巧用新媒體，把握當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，為扶貧工作插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀。像通過(guò)微博、微信、抖音平臺(tái)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，介紹扶貧成效、推薦扶貧產(chǎn)品，這種“土味”帶貨方式，比投放廣告更精準(zhǔn)更生動(dòng)更有成效。目前，工作隊(duì)在搭建電商平臺(tái)助推產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)農(nóng)村網(wǎng)紅吸引粉絲消費(fèi)，還計(jì)劃為特色村莊、特色產(chǎn)品打造公眾號(hào)，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。

“扶貧先扶志”“有智才有為”，教育扶貧的重要性和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義不言而喻。在幫扶中我們發(fā)現(xiàn)，貧困家庭的父母輩知識(shí)水平較低，學(xué)習(xí)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)度很慢，即使手把手教學(xué)也理解不深，一離開(kāi)工作隊(duì)和農(nóng)技人員就一籌莫展，更別說(shuō)掌握產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的高端技術(shù)了。父母輩輕視知識(shí)的落后觀念也影響到下一代，貧困戶家庭的子女普遍學(xué)習(xí)成績(jī)差，家庭內(nèi)部文明程度低。要實(shí)現(xiàn)永久脫貧，不僅要從貧困家庭的父母抓起，更要從娃娃抓起，種下擺脫貧困的長(zhǎng)效因子——文化知識(shí)。因此，加大教育扶貧力度，建設(shè)鄉(xiāng)村書(shū)屋、實(shí)施文化脫貧，成為新聞媒體幫扶工作的一個(gè)突破口。

中山廣播電視臺(tái)電視民生欄目《城市零距離》愛(ài)心幫扶基金成立于2012年，得益于品牌影響力和主持人的個(gè)人魅力，《城市零距離》籌集善款總是一呼百應(yīng)。2017年欄目組在湖南鳳凰山采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐暮⒆觽冃Ｉ崞婆f、缺少圖書(shū)，遂發(fā)起“愛(ài)心書(shū)屋”的社會(huì)募集活動(dòng)。2018年 4月，首批兩間零距離愛(ài)心書(shū)屋，在湘西鳳凰縣兩所小學(xué)落成。2018年7月，第三間零距離愛(ài)心書(shū)屋在廣西梧州昭平縣山秀小學(xué)落成。

從2018年開(kāi)始，零距離愛(ài)心書(shū)屋主動(dòng)參與扶貧工作，他們計(jì)劃在三年內(nèi)募集60萬(wàn)元，給西藏林芝、云南昭通、廣東肇慶等幫扶地區(qū)，建設(shè)不少于30間愛(ài)心書(shū)屋。2019年新疆草湖鎮(zhèn)、肇慶封開(kāi)縣的愛(ài)心書(shū)屋相繼完工。2020年，對(duì)口幫扶的肇慶懷集詩(shī)洞村愛(ài)心書(shū)屋即將開(kāi)工建設(shè)。書(shū)屋由廣東廣電網(wǎng)絡(luò)中山分公司團(tuán)委籌資，電視臺(tái)負(fù)責(zé)募捐圖書(shū)和桌椅板凳，宣傳部和中山日?qǐng)?bào)社也捐贈(zèng)大批圖書(shū)。他們還將為五個(gè)自然村文體廣場(chǎng)，配套建設(shè)簡(jiǎn)易鄉(xiāng)村書(shū)屋。

零距離愛(ài)心書(shū)屋帶給貧困鄉(xiāng)村的，不是式樣別致的書(shū)屋，不是幾萬(wàn)本藏書(shū)，而是“學(xué)習(xí)改變命運(yùn)、知識(shí)改變生活”的觀念，讓知識(shí)在貧困子女心中扎下根。廣東廣電網(wǎng)絡(luò)中山分公司一直為對(duì)口幫扶的詩(shī)洞鎮(zhèn)中心小學(xué)捐贈(zèng)書(shū)籍和教學(xué)器具。新村委會(huì)建成后，我們首先開(kāi)辦閱覽室，吸引附近的孩子過(guò)來(lái)閱讀。給貧困戶的補(bǔ)助中，教育補(bǔ)助占了很大比例，還專門設(shè)立進(jìn)步獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)那些努力學(xué)習(xí)、追求知識(shí)的貧困子女。工作隊(duì)還通過(guò)開(kāi)展書(shū)法交流、書(shū)寫(xiě)春聯(lián)等方式，營(yíng)造愛(ài)學(xué)習(xí)、重知識(shí)的環(huán)境氛圍。

文化扶貧不是一朝一夕的事情，不可能畢其功于一役，它是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流、滴水穿石的過(guò)程，因而意義也更為深遠(yuǎn)，值得我們?yōu)橹冻雠Α?/p>

幾年來(lái)，中山市委宣傳部幫扶工作組籌集扶貧資金接近200萬(wàn)元，用在貧困村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、貧困戶子女教育、貧困家庭技能培訓(xùn)、人居環(huán)境改善等方面，讓貧困村面貌一新、讓貧困戶精神煥發(fā)，作為新聞媒體，他們注重教育扶貧、發(fā)揮媒體特長(zhǎng)促進(jìn)消費(fèi)扶貧的作法，得到了有關(guān)部門的肯定。

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是脫貧攻堅(jiān)收官之年。作為參與扶貧的幫扶單位，新聞媒體在抓好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的同時(shí)，更要體現(xiàn)幫扶單位的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮媒體人的主觀能動(dòng)性，以百姓之心為心，做精準(zhǔn)扶貧路上的有心人、領(lǐng)跑者。