提升報(bào)紙傳播力、影響力與公信力路徑探討

馮蘭友

摘要：在新媒體的沖擊之下，新聞信息傳播速度更快。這對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)來說，是一種極大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙行業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新，對(duì)新聞的報(bào)道方式進(jìn)行不斷優(yōu)化和改善，從而更好地提升報(bào)道水平，以更好地適應(yīng)人們對(duì)新聞信息的需求。本文從報(bào)紙的傳播力、影響力以及公信力的角度出發(fā)，探究提升報(bào)紙傳播力、影響力以及公信力的路徑。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;傳播力;影響力;公信力;路徑

在社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代社會(huì)，媒體的傳播空間在一定程度上對(duì)報(bào)紙的傳播力影響力產(chǎn)生影響。

換而言之，只有傳播的空間足夠大的時(shí)候報(bào)紙的影響力才會(huì)足夠大。在這樣的背景之下，吸引廣告客戶的能力最終是看母體品牌的效應(yīng)是否與廣告客戶的實(shí)際需求相匹配，因此報(bào)紙自身品牌的建設(shè)是十分薄弱的，對(duì)于傳統(tǒng)的品牌依賴度很高。而且在新媒體時(shí)代，由于更多客觀因素的影響傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播速度具有了一定的滯后性，在一定程度上影響了新聞以及信息傳播的時(shí)效性。

（一）依靠新技術(shù)促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合

在新媒體時(shí)代報(bào)紙依然是采取傳統(tǒng)的方式進(jìn)行不斷的發(fā)展以及變化。而新時(shí)代的信息傳播，主要是利用移動(dòng)終端來進(jìn)行傳輸，在某種程度上來講報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的傳播都有一定的相似之處，盡管新媒體與報(bào)紙的傳播速度相比，更加迅速，但是傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)趥鞑サ倪^程中依舊具有一定的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。比如傳統(tǒng)的報(bào)紙傳播具有一定的權(quán)威性以及原創(chuàng)性。但是，很多在新媒體時(shí)代發(fā)展起來的網(wǎng)站沒有采訪權(quán)，這些網(wǎng)站的最終作用只是進(jìn)行轉(zhuǎn)載，從而使得原創(chuàng)新聞十分缺乏。因此從另一個(gè)角度來看，傳統(tǒng)的報(bào)紙是新媒體新聞的主要來源之一，而且在報(bào)紙的長期發(fā)展過程中吸引了很大部分的讀者，如果一旦發(fā)生重大新聞事件很多讀者會(huì)更加信任傳統(tǒng)報(bào)紙，所以對(duì)于更多的廣告商以及讀者來說信息的權(quán)威性是他們選擇媒體的重要依據(jù)。因此在這樣的背景之下報(bào)紙的發(fā)展一定要從新技術(shù)的角度出發(fā)將傳統(tǒng)的報(bào)紙與新媒體的技術(shù)進(jìn)行融合，在融合的過程當(dāng)中要互相借鑒彼此的優(yōu)勢(shì)，逐漸向全媒體發(fā)展的時(shí)代靠近，從而能夠真正地為廣大信息獲取者帶來更具權(quán)威性、時(shí)效性的新聞。

近年來，安徽商報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新聞采編進(jìn)行了一系列的改革，實(shí)行短平快的采編流程，加大了對(duì)原創(chuàng)新聞的采寫力度，出臺(tái)一系列獎(jiǎng)勵(lì)措施，激勵(lì)記者抓重點(diǎn)新聞，抓“活魚”，很多重磅新聞通過官方微博、官方微信第一時(shí)間發(fā)布，與新媒體“搶”新聞、拼速度，涌現(xiàn)出了很多爆款新聞。如今年疫情期間，《安徽商報(bào)》官方微信對(duì)安徽省的疫情動(dòng)態(tài)、相關(guān)政策及時(shí)發(fā)布，吸引了不少粉絲的關(guān)注。疫情期間，《安徽商報(bào)》官微的粉絲數(shù)穩(wěn)步增長，閱讀量也穩(wěn)步提升。如2月20日，《安徽商報(bào)》官微第一時(shí)間獨(dú)家報(bào)道了黃山市全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序的消息，短短一個(gè)多小時(shí)閱讀量就超過10萬，最終閱讀量達(dá)到70萬+。通過一批爆款新聞，《安徽商報(bào)》的影響力得到進(jìn)一步提升。

（二）從受眾的角度出發(fā)開展相應(yīng)的邊際服務(wù)

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說最主要的財(cái)富就是公信力以及權(quán)威性。在報(bào)紙上所刊登的新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及客觀性對(duì)報(bào)紙的公信力產(chǎn)生了一定的影響，因此真實(shí)性才是新聞生命力強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)。在很多受眾的眼里報(bào)紙有著十分重要的地位，只有經(jīng)過精挑細(xì)選過濾之后的信息才能夠出現(xiàn)在報(bào)紙上，因此報(bào)紙上所展示內(nèi)容的真實(shí)性與報(bào)紙的傳播力、公信力以及影響力有著很大的聯(lián)系。不管是新媒體還是傳統(tǒng)的報(bào)紙都必須要具備可靠性以及真實(shí)性，在做新媒體以及傳統(tǒng)報(bào)紙服務(wù)時(shí)一定要從受眾角度出發(fā)不斷地開展相應(yīng)的邊際服務(wù)。新媒體的信息來源十分寬泛，很多新媒體特別是一些自媒體所傳遞的信息都不具有真實(shí)性，從而很多受眾對(duì)于新媒體的信息來源都具有一定的懷疑性，因此對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展相關(guān)的報(bào)社人員一定要從新媒體的不足出發(fā)對(duì)報(bào)紙所刊登內(nèi)容的真實(shí)性要進(jìn)行多次審查，從而讓受眾對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容更加信服。

創(chuàng)刊20年來，《安徽商報(bào)》一直將真實(shí)性作為新聞的生命，對(duì)各端口、各平臺(tái)發(fā)布的稿件層層把關(guān)，嚴(yán)格落實(shí)“三審三校”責(zé)任制，杜絕虛假新聞。與此同時(shí)，《安徽商報(bào)》也對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言、虛假新聞進(jìn)行及時(shí)求證、辟謠，以正視聽。如2月12日，網(wǎng)上流傳一段視頻，合肥市望湖城一未戴口罩女子在小區(qū)門口辱罵毆打小區(qū)保安。之后，有人通過視頻嫁接、圖片拼湊等方式，在網(wǎng)上編造虛假信息，將視頻中當(dāng)事女子鄭某君，編造為合肥市市直某單位負(fù)責(zé)人的妻子，其夫系省直某單位車隊(duì)退休司機(jī)，同時(shí)泄露相關(guān)公民信息?！栋不丈虉?bào)》報(bào)官微等端口，第一時(shí)間報(bào)道了合肥警方的調(diào)查結(jié)果，鄭某君并非合肥市市直某單位負(fù)責(zé)人的妻子，其夫系省直某單位車隊(duì)退休司機(jī)，及時(shí)對(duì)社會(huì)上的傳言進(jìn)行回應(yīng)。

（三）打造名欄目、名記者，做自己的特色新聞

傳統(tǒng)報(bào)紙要想突圍、突破，打造名欄目、名記者也是一種不錯(cuò)的選擇。這些名欄目可以培養(yǎng)自己的榮譽(yù)感，同時(shí)還可以提升報(bào)社的影響力，吸引一批固定的讀者。

近年來，安徽商報(bào)社十分注重名記者、名欄目的打造。如“拍案說法”欄目，自2017年4月開設(shè)以來，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。該欄目深度、集中地進(jìn)行普法報(bào)道，3年來，以一個(gè)個(gè)具體案例為市民普法，為讀者釋法，生動(dòng)鮮活又很典型，頗具可讀性和指導(dǎo)性，在眾多紙媒中引人注目。“拍案說法”每周至少一期，每期半個(gè)版至一個(gè)版，刊登1至3個(gè)案例。選擇的案例不僅注重新聞要求的時(shí)效性、重大性、獨(dú)特性、貼近性，更是要求內(nèi)容具有典型普法教育意義，既有民生事件、刑事案件，也有行政訴訟民告官案件，囊括民生、金融、時(shí)政等題材，絕大多數(shù)為獨(dú)家報(bào)道。而且是以新近發(fā)生的鮮活事例為由頭，往往選擇的是市民經(jīng)常能遇到而又容易忽視的法律區(qū)域，迅速吸引讀者的注意力，讓讀者想看愛看，再結(jié)合律師說法、法官釋法的形式，引人深思，從而讓讀者在閱讀中不知不覺地受到一次生動(dòng)的普法教育，引以為戒。如《跑步愛好者酒后跑步回家路上身亡 ?“一場”后離開的人無責(zé) ?“二場”同伴均被判承擔(dān)責(zé)任》一稿，給飲酒者起到警示作用，本文用案例的方式，將一市民酒后身亡后，同桌人哪些需要賠償、哪些沒有責(zé)任的問題進(jìn)行詳細(xì)闡明，將新聞與普法完美結(jié)合。

此外，“拍案說法”欄目堅(jiān)持以案說法，以法斷案，選取的案例雖然大都是發(fā)生在每個(gè)人身邊的小事，但具有很強(qiáng)的典型意義，同時(shí)不缺乏獨(dú)特性，里面包含著并非人人皆知的法律常識(shí)，更好地彰顯了欄目的主旨：讓市民感受到法治的力量和可期的美好未來。

《安徽商報(bào)》還開設(shè)了“商報(bào)社區(qū)行”“新聞巡邏車”等名欄目，開設(shè)了“民生周刊”“新商界”“社區(qū)融”等周刊。這些名欄目每周至少一期，都有清晰的定位，每個(gè)欄目都有專門的負(fù)責(zé)人。這些欄目的設(shè)立，極大地提升了《安徽商報(bào)》品牌的影響力。

總之，在提升報(bào)紙傳播力、影響力以及公信力路徑的探究過程當(dāng)中，一定要從實(shí)際情況出發(fā)，不斷地深入分析報(bào)紙?jiān)趥鞑ミ^程中所存在的問題，作為報(bào)社的從業(yè)人員來說，需要踐行“四力”，深入一線、深入基層，不斷地與人民群眾進(jìn)行溝通和交流，從而真正地了解民意，及時(shí)做好輿論引導(dǎo)，反映社會(huì)關(guān)切。與此同時(shí)，多做原創(chuàng)新聞，打造名欄目，做自己的特色新聞，進(jìn)一步地提升報(bào)紙的傳播力、影響力以及公信力。