長沙窯裝飾元素在旅游紀念品設(shè)計中的運用

摘 要：唐代長沙窯是我國陶瓷進入彩陶時期的轉(zhuǎn)折點，其最突出的藝術(shù)特點是裝飾元素和裝飾手法獨特，藝術(shù)風(fēng)格多樣。唐代經(jīng)濟文化繁榮，通過絲綢之路與其他國家貿(mào)易往來密切，因此，其裝飾元素充分體現(xiàn)了中外藝術(shù)結(jié)合的藝術(shù)效果。現(xiàn)階段，我國旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位越來越重要，所以結(jié)合旅游地文化特色，挖掘我國傳統(tǒng)文化價值，設(shè)計符合市場需求、體現(xiàn)文化內(nèi)涵的旅游紀念品尤為重要?；诖?，文章通過對長沙窯裝飾元素的研究分析，探討了其在旅游紀念品設(shè)計中的運用。

關(guān)鍵詞：長沙窯;裝飾元素;旅游紀念品設(shè)計

注：本文系湖南省教育廳科學(xué)研究項目“基于長沙窯裝飾元素的旅游紀念品開發(fā)研究”（19C0628）階段性成果。

一、長沙窯裝飾元素分析

（一）長沙窯瓷器豐富多彩的異域裝飾文化

長沙窯瓷器裝飾兼容了波斯文化、胡人文化、阿拉伯文化等藝術(shù)特色，還有一些中亞和西亞等異域文化的產(chǎn)品。這些瓷器從造型、色彩等各方面體現(xiàn)了中外文化在長沙窯瓷器上的完美結(jié)合，這種文化的兼容得益于唐代經(jīng)濟文化的繁榮和軍事力量的強大。絲綢之路的開辟，使得長沙窯瓷器遠銷各國，為了迎合市場的需求，刺激瓷器的銷售，從而使收益最大化，長沙窯裝飾元素吸收了異域文化的藝術(shù)元素。豐富多彩的異域裝飾文化也體現(xiàn)了唐代博大包容和文化開放的個性。長沙窯瓷器豐富多彩的異域裝飾文化，賦予了其持久的生命力，即使在科技發(fā)達的今天，也讓我們對當時工匠的技藝和當時文化的繁榮嘆為觀止。因此，長沙窯旅游紀念品的設(shè)計，應(yīng)該充分體現(xiàn)其豐富多彩的異域裝飾文化特色。

（二）長沙窯詩詞題材的裝飾特點

中國古代傳統(tǒng)詩詞博大精深，源遠流長。唐代重視科舉，大量文人志士投身于詩歌創(chuàng)作，使當時的詩歌藝術(shù)空前鼎盛。長沙窯瓷器是詩詞作為器物裝飾的開端，是我國文化傳播的重要載體。

1.詩詞與書法的結(jié)合

書法是中國獨有的藝術(shù)形式，其獨特的筆墨韻律與造型，是我國傳統(tǒng)文化的重要代表。書法元素裝飾陶器在我國商周時期就早已出現(xiàn)，但將書法作為瓷器裝飾元素投入市場，為長沙窯首創(chuàng)。唐代具有楷書、草書和行書等眾多書體，書法藝術(shù)形式多樣，為長沙窯瓷器書法裝飾元素提供了豐富的素材。長沙窯茶壺、酒壇等瓷器上，多為名人詩詞，陶瓷的造型與詩詞書法的完美結(jié)合，極具簡約、古樸的中國文化韻味。

2.豐富多彩的民間文化

詩詞多源于民間文化，由于長沙窯屬于民窯，因此在碗、壺、燈、碟等瓷器上，多見極具民間特色的書法形式，富含歷史故事、倫理道德、民間傳說等內(nèi)容。長沙窯豐富多彩的民間文化裝飾，在文化傳播、歷史考證等方面具有重要的文化價值。從出土的長沙窯瓷器上大量且多元的詩詞、風(fēng)格多樣的書法等可以看出，長沙窯瓷器的裝飾元素具有重要的文化價值和研究價值。在旅游業(yè)發(fā)達的今天，對其豐富多彩的民間文化進行再開發(fā)、再設(shè)計、再創(chuàng)造，是弘揚中國傳統(tǒng)文化，發(fā)展現(xiàn)階段旅游經(jīng)濟的重要方式。因此，以旅游紀念品為載體的長沙窯裝飾元素研究，意義重大，迫在眉睫。

二、長沙窯旅游紀念品開發(fā)現(xiàn)狀

新時期，地域文化融入旅游紀念品設(shè)計已經(jīng)受到重視，但在設(shè)計和生產(chǎn)上存在許多不足之處。

（一）旅游紀念品同質(zhì)化

長沙窯旅游紀念品存在同質(zhì)化現(xiàn)象的主要原因是對其特色地域文化的挖掘不夠。市場上的許多旅游紀念品在文化元素與產(chǎn)品設(shè)計上，只是照搬長沙窯裝飾元素的造型、色彩等表象，只表其形，未表其意，使得旅游紀念品缺乏文化價值。簡單的復(fù)制粘貼，使得產(chǎn)品同質(zhì)化，沒有體現(xiàn)長沙窯裝飾元素背后的文化故事和文化內(nèi)涵，因此，產(chǎn)品缺乏價值，沒有競爭力。

（二）缺乏實用性

通過調(diào)查，長沙窯旅游紀念品主要為產(chǎn)品造型設(shè)計、手繪包裝設(shè)計和傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工藝的結(jié)合等。這些產(chǎn)品在設(shè)計上過于偏重產(chǎn)品的設(shè)計造型，對產(chǎn)品的實用價值有所忽略，因而產(chǎn)品的附加值不高。旅游紀念品的實用價值，是產(chǎn)品設(shè)計的延伸，是產(chǎn)品設(shè)計的核心競爭力。旅游紀念品的實用性和便攜性，是滿足消費者使用需求的價值所在。在綜合考慮旅游紀念品各功能屬性的同時，結(jié)合長沙窯裝飾元素的地域特征，增強產(chǎn)品的實用性，才能使旅游紀念品具有競爭力。

（三）品牌意識薄弱

近年來，景區(qū)對旅游紀念品的設(shè)計和開發(fā)投入了大量的人力和物力，往往開發(fā)得好的旅游紀念品一旦投入市場，就會有大量的抄襲和模仿產(chǎn)品，造成市場混亂。低劣的山寨產(chǎn)品，不僅使得景區(qū)的投入達不到預(yù)期的回報，還使得消費者在選購商品時難以辨別真?zhèn)危瑖乐赜绊懥司皡^(qū)的形象。其主要原因是開發(fā)者知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌專利意識薄弱，在產(chǎn)品投入市場前，沒有做好品牌保護工作，使得產(chǎn)品投入市場后出現(xiàn)了抄襲等問題。

三、長沙窯裝飾元素在旅游紀念品設(shè)計中的

運用策略

（一）深入挖掘文化特色

深入挖掘長沙窯裝飾元素的地域特色，開發(fā)符合當下流行文化和審美的旅游紀念品。面對種類繁多、形式多樣的旅游紀念品市場，解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題是設(shè)計的關(guān)鍵。長沙窯瓷器以燈、枕、壺、碗等古代用具造型較為多見，其裝飾元素包含書法、繪畫、剪紙等。通過對這些獨有的造型和元素的提煉，運用解構(gòu)、重組等設(shè)計方法，把長沙窯裝飾元素巧妙地運用在旅游紀念品的設(shè)計中。

（二）增強產(chǎn)品的實用性

現(xiàn)有旅游紀念品設(shè)計形式單一，實用性較差，影響了旅游紀念品的銷售。旅游紀念品與普通產(chǎn)品一樣，不僅要結(jié)合旅游紀念品的文化特色，還要考慮到產(chǎn)品的攜帶、功能以及使用環(huán)境、使用方式等。此外，充分考慮產(chǎn)品的材質(zhì)、顏色、使用年限等，產(chǎn)品的材質(zhì)決定了產(chǎn)品的使用壽命，產(chǎn)品的顏色和造型等決定了產(chǎn)品的使用人群，例如孩子、女士比較喜歡粉色等暖色系，男士、老人等偏向于深色，穩(wěn)重大氣。另外，還應(yīng)該充分考慮長沙窯裝飾元素運用在產(chǎn)品中的使用場景，例如陶瓷的茶碗裝飾元素就應(yīng)該考慮到消費者在使用過程中避免茶碗掉色、燙手等。這些細節(jié)的設(shè)計，都要求設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品過程中，不僅要融合長沙窯裝飾元素，還要充分考究產(chǎn)品的功能。

（三）注重知識產(chǎn)權(quán)保護

旅游紀念品的設(shè)計，最終要轉(zhuǎn)化成商品，投放市場。因此，知識產(chǎn)權(quán)的保護，不僅是對產(chǎn)品設(shè)計本身的保護，也是對長沙窯裝飾元素文化價值的保護。專利的申請，不僅能使得旅游紀念品有一個良好的市場環(huán)境，又能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益，樹立良好的品牌效應(yīng)。除此之外，還應(yīng)該建立有效的監(jiān)察機制，對市場上申請專利保護的產(chǎn)品進行監(jiān)督，避免原創(chuàng)產(chǎn)品被抄襲。

（四）綜合運用長沙窯裝飾元素，營造良好的文化氛圍

長沙窯裝飾元素不應(yīng)該體現(xiàn)在某一件旅游紀念品上，應(yīng)當深入挖掘長沙窯裝飾元素的文化內(nèi)涵，設(shè)計種類豐富的系列產(chǎn)品以及互相關(guān)聯(lián)的旅游紀念品。例如，對書法詩歌元素進行提取，形成符合現(xiàn)代審美的設(shè)計，然后將其運用在毛筆、硯臺、折扇、手辦、玩偶、服飾等各個方面。這種同一元素的系列產(chǎn)品的應(yīng)用，不僅能強化設(shè)計元素的使用頻率，加深消費者的印象，還能形成統(tǒng)一的風(fēng)格，對產(chǎn)品的營銷和景區(qū)的形象都大有裨益。

四、結(jié)語

隨著旅游紀念品等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開發(fā)旅游地文化內(nèi)涵，弘揚傳統(tǒng)文化，不僅能刺激消費，又能引導(dǎo)當代年輕人喜愛并推廣傳統(tǒng)文化。就長沙窯裝飾元素而言，其制作工藝、紋飾紋樣、文化背景等都值得我們?nèi)ネ诰颉⑻釤捄涂偨Y(jié)，與當下流行審美相結(jié)合，巧妙合理地運用在旅游紀念品中。旅游紀念品設(shè)計，在刺激消費的同時，又可以弘揚我國傳統(tǒng)文化豐富的文化內(nèi)涵。

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作者簡介：

黃耀武，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院副教授。研究方向：陶瓷造型與裝飾藝術(shù)設(shè)計。