淺談新媒體形式下群眾文化的創(chuàng)新

鞠雅靜

摘 要：新媒體的出現(xiàn)極大地拓展了文化傳播的范圍，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新的文化傳播方式，在文化傳播中起著重要的作用。通過探索新媒體在文化創(chuàng)新中的有效運用方式，可以充分發(fā)揮新媒體在促進文化傳播中的積極作用，在這樣的背景下，如何更好地推動大眾文化活動將是機遇又是挑戰(zhàn)。本文將以新媒體時代的大眾文化活動為核心，探討大眾文化發(fā)展的意義，以及在新媒體時代背景下如何進一步發(fā)展大眾文化，以方便今后的工作。

關(guān)鍵詞：新媒體形式;群眾文化;創(chuàng)新

引言：作為一種群眾性的文化活動，是指以豐富群眾休閑生活、滿足群眾精神文化需求為目的的各種文體活動，通過概念分析的群眾性文化活動，可以看出，群眾文化活動的目的是增強群眾的精神和文化福利，并通過有效的群眾文化活動的發(fā)展，民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚光大。在新媒體背景下，如何更好地推動大眾文化活動將是機遇又是挑戰(zhàn)，探討新媒體形式下群眾文化的創(chuàng)新方式迫在眉睫。

1 新時期群眾文化的特點

1.1形式多樣

隨著物質(zhì)文化生活的不斷提高，廣大人民群眾的追求逐漸轉(zhuǎn)向精神文明，大眾文化也逐漸適應了這一要求，并逐漸呈現(xiàn)出繁榮的局面。例如，當?shù)匚幕?，并有很強的地方特色，時代特色鮮明的城市文化，校園文化適合學生的身心發(fā)展，企業(yè)文化反映了工人的生產(chǎn)和生活，士兵的軍營文化反映了軍旅生活等等。以服務人民為宗旨的大眾文化不僅具有娛樂功能，而且具有教育功能。

1.2 群眾參與度增加

各種各樣的群眾文化活動，自然會吸引各種利益的群眾參與。一些最受歡迎的文化活動正變得越來越強大，參與的人也越來越多。在文化活動中，人們在享受娛樂的同時，可以放松身心，鍛煉身體，提高藝術(shù)鑒賞力。

1.3 地域特色明顯

中國有56個民族，每一個民族都有自己的歷史文化傳統(tǒng)，并且分布在不同的地區(qū)，同一民族的文化產(chǎn)業(yè)也不盡相同。在民族融合的過程中，民族精神文化也在融合，為中國大眾文化的發(fā)展創(chuàng)造了多樣的條件，地方文化是一種典型的大眾文化，它根據(jù)地方特色，結(jié)合廣大人民群眾的愛好和愿望，通過舞蹈、歌曲、舞龍、舞獅等活動，表現(xiàn)出不同的文化特色，近年來，地方文化不斷興起，越來越多的地方文化項目被發(fā)現(xiàn)，街道、文化廣場、旅游景點等，都有地方文化的足跡。地方文化不僅體現(xiàn)了地方文化的特點，而且促進了社會的發(fā)展和人與人之間的和諧。

2新媒體形式下創(chuàng)新群眾文化的重要性與緊迫性

2.1有益于緊跟時代發(fā)展步伐

現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，社會形勢日新月異，人們的文化素質(zhì)有了很大的提高，審美能力也不斷提高，人們對大眾文化有了更高的要求。然而，對于傳統(tǒng)大眾文化活動而言，仍存在一些問題，如單一形式，落后的內(nèi)容，不完美的活動設施，以及缺乏社會管理指導和服務能力，這很難滿足新時期人們的需求，導致參與群眾性文化活動的人數(shù)下降，無法補充新鮮血液。因此，我們必須跟上時代發(fā)展的步伐，不斷加快群眾文化形態(tài)的創(chuàng)新，不斷適應群眾文化素質(zhì)和精神文化需求的不斷提高。此外，當今社會利益分配多樣化，個人需求日益多樣化，新媒體發(fā)展迅速，人們有更多的渠道表達自己的思想，很容易造成摩擦和碰撞，造成各種社會問題，在這種情況下，群眾文化活動的創(chuàng)新也是穩(wěn)定社會局勢、體現(xiàn)核心價值觀的重要舉措。因此，群眾的文化活動必須貼近現(xiàn)實生活，緊跟時代潮流，符合人民的意志，反映人民的需要，才能保持活力。

2.2有助于樹立良好政府形象

新形勢下，政府部門要充分發(fā)揮領導作用，有序組織群眾文化工作，科學指導，不斷創(chuàng)新和完善，樹立政府在群眾中的良好形象。面對當前的社會發(fā)展形勢，政府部門的一舉一動都關(guān)系到社會的穩(wěn)定，群眾性文化活動有助于傳播正能量，引導群眾思想意識朝著科學方向發(fā)展，促進社會穩(wěn)定。因此，政府部門，特別是文化管理人員，必須深入思考，豐富多彩的文化活動吸引更多的人參與，擴大文化活動形式發(fā)展，加快精神文明建設，建立良好的企業(yè)形象，政府積鼓勵的同時，更好地為人民群眾服務。

3新媒體形式下群眾文化的創(chuàng)新與發(fā)展策略

3.1借助新媒體資源優(yōu)勢，豐富群眾文化內(nèi)容

當前，新媒體在全國各領域得到了廣泛的關(guān)注和應用，這使得新媒體為人們創(chuàng)造了強大的新資源信息。群眾文化活動應該是新媒體的優(yōu)勢資源，更好地利用大量的信息內(nèi)容，抵制不良文化，進行信息過濾，讓群眾文化活動的角度跟上時代的發(fā)展，新鮮的大眾文化激發(fā)群眾的熱情，吸引大眾的注意力。新媒體的資源優(yōu)勢不僅給這個地方帶來了良好的發(fā)展，而且對社會也有很大的影響力，新媒體豐富的內(nèi)容可以促進文化事業(yè)的發(fā)展，為文化領域帶來新的模式。

3.2利用新媒體載體，構(gòu)建群眾文化活動平臺

根據(jù)當今社會新媒體的高速發(fā)展，文化活動需要新媒體載體的介入，使傳播范圍更廣，從而實現(xiàn)大眾文化活動的發(fā)展。群眾的傳統(tǒng)文化活動往往是單一的，不能有效地相互作用。結(jié)果，群眾不愿意參與，不能達到預期的效果，而在新媒體時代，可以通過微信、QQ等聊天軟件來組織大眾文化活動，提高大眾文化活動的工作效率，也可以通過微信和QQ進行有效的交流，討論文化活動的細節(jié)和內(nèi)容。

3.3掌握新媒體內(nèi)涵，培養(yǎng)新型文化工作者

開展群眾性文化活動，有關(guān)文化單位要建立一支業(yè)務能力強的工作隊伍。在新媒體時代的影響下，文化工作者應根據(jù)現(xiàn)代信息技術(shù)提高自身的綜合能力。文化單位要提供資金支持，加強培訓，加大投入。通過對職工的專業(yè)能力和技術(shù)的培訓，提高職工的文化素養(yǎng)和職業(yè)道德，運用新媒體技術(shù)的能力，為群眾的文化活動提供人才保障，增加對群眾文化工作人員的管理，提高整個文化隊伍的專業(yè)能力。

3.4借助新媒體推動信息化建設

文化單位在開展群眾性文化活動中發(fā)揮著重要作用。通過新媒體技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)文化單位發(fā)生了系統(tǒng)的變化。在新媒體技術(shù)的幫助下，文化單位建立官方網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布相關(guān)的文化信息和活動進展情況，為群眾提供便捷的方式。因此，文化單位也可以通過手機客戶端傳遞國家政策、法律知識等信息，讓公眾更方便、全面地了解文化信息。

3.5通過新媒體技術(shù)，創(chuàng)新群眾文化活動的形式

隨著新媒體的發(fā)展，不僅豐富了大眾文化的技術(shù)，也提高了活動內(nèi)容的發(fā)展速度，通過新媒體技術(shù)的表達，讓大眾文化活動更具生命力?？梢岳酶鞣N新媒體技術(shù)來滿足群眾對休閑娛樂的需求，讓群眾享受到獨立的資源，達到良好的宣傳效果。例如，在活動中設置與活動內(nèi)容相關(guān)的形象，以增加群眾的關(guān)注和喜愛，不同年齡的人都可以加入，從而提高宣傳效果。

結(jié)束語：

總之，隨著中國新媒體的不斷發(fā)展，群眾的文化生活也發(fā)生了很大的變化，隨著新媒體時代的到來，群眾的精神文明建設也出現(xiàn)了很多新情況。中國的群眾性文化活動有著深厚的基礎和豐富的底蘊，與新媒體文化內(nèi)容的整合，既能增加大眾文化活動的內(nèi)容，又能使大眾文化建設與時代潮流相結(jié)合，有利于新時期我國社會精神的建設和發(fā)展，新媒體時代的大眾文化活動為大眾提供了更多的娛樂資源和活動，這有利于提高大眾的文化素養(yǎng)。

參考文獻：

[1]王菲. 新媒體環(huán)境下群眾文化活動的組織開展探析[J]. 大眾文藝，2018（11）：14-15.

[2]魏杰. 解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J]. 漢字文化，2018（17）：102-103.

[3]何琦. 新媒體環(huán)境下的群眾文化建設[J]. 大眾文藝，2016（13）：24-25.

[4]周先才讓. 新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J]. 中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2016（09）：93-94.

[5]麻昆. 新形勢下群眾文化活動水平的提升淺述[J]. 大眾文藝，2019（24）：12+192.