三亞時(shí)尚類會(huì)展品牌發(fā)展策略分析

黃雪蓉

[摘 要]會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出并健康持續(xù)發(fā)展，是每個(gè)地區(qū)會(huì)展從業(yè)人員不得不面臨的難題。要推動(dòng)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略已勢在必行。文章通過對(duì)三亞時(shí)尚類會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析，針對(duì)三亞城市特色，提出三亞時(shí)尚類會(huì)展業(yè)品牌塑造策略。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展產(chǎn)業(yè);品牌塑造策略;商品經(jīng)濟(jì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.15.126

會(huì)展業(yè)是對(duì)會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的統(tǒng)稱，會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，其影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，廣義的會(huì)展業(yè)多指對(duì)一個(gè)城市的形象定位、城市的標(biāo)志性設(shè)計(jì)以及企業(yè)的產(chǎn)品和形象的展示等。由此帶動(dòng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)更是被譽(yù)為“無煙產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，對(duì)地域和城市發(fā)展起到擴(kuò)大影響力、增加就業(yè)機(jī)會(huì)等多種積極作用，發(fā)展前景廣闊。但如何在激烈的市場競爭中脫穎而出并健康持續(xù)發(fā)展，是每個(gè)地區(qū)會(huì)展從業(yè)人員不得不面臨的難題。

生活在一個(gè)品牌云集的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于知名品牌本身具有的可識(shí)別性、排他性、高附加價(jià)值、可持續(xù)性等特性，使得消費(fèi)者更傾向于選擇與自身身份地位相匹配的品牌，由此節(jié)省購買時(shí)間和成本。品牌作為消費(fèi)者的消費(fèi)參考標(biāo)準(zhǔn)，能夠促進(jìn)企業(yè)/城市提升產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)能力和配套服務(wù)，使產(chǎn)業(yè)不斷換發(fā)新的生機(jī)活力。因此，要推動(dòng)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略已勢在必行。

海南“十三五”期間，將著力構(gòu)建包含旅游、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、金融、會(huì)展、物流、油氣、醫(yī)藥、低碳制造、房地產(chǎn)、高新技術(shù)教育文化體育等產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)體系。其中之一為重點(diǎn)發(fā)展?？?、三亞、博鰲三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。三亞市以會(huì)議、節(jié)慶為主，同時(shí)突出游艇、公務(wù)機(jī)、婚慶等時(shí)尚類展覽，打造世界知名的會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地。

1 三亞時(shí)尚類會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

1.1 環(huán)境優(yōu)勢與旅游資源優(yōu)勢

三亞位于海南島的最南端，是中國唯一一個(gè)熱帶濱海旅游度假城市，北緯18°的宜居氣候吸引到了諸多國內(nèi)外游客，是中國著名的養(yǎng)老圣地，又被稱為“東方夏威夷”。其旅游資源的密集度和多樣性在海南島也是獨(dú)占鰲頭，除了較為著名的鹿回頭、亞龍灣、天涯海角、南山風(fēng)景區(qū)、檳榔谷、千古情等知名旅游景點(diǎn)，集購物與娛樂為一體的海棠灣旅游區(qū)和具有鮮明民族特色的中寥村等黎、苗、疍家文化民俗村也在悄然興起。

1.2 配套產(chǎn)業(yè)支持

三亞具有相當(dāng)規(guī)模的世界級(jí)度假酒店，入住體驗(yàn)堪比國內(nèi)一線城市，高端酒店諸如亞特蘭蒂斯配備的C秀、水世界、水族館、海洋餐廳、潛海、沖浪等娛樂消費(fèi)項(xiàng)目，也受到諸多年輕人的追捧，頻頻出現(xiàn)在電視節(jié)目中，使三亞成為年輕人心中理想的度假圣地。

三亞目前已承接有世界小姐全球總決賽、海南島國際電影節(jié)等大型活動(dòng)，有一定的知名度和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

1.3 政策支持

海南“十三五”期間，將著力構(gòu)建包含旅游、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、金融、會(huì)展、物流、油氣、醫(yī)藥、低碳制造、房地產(chǎn)、高新技術(shù)教育文化體育等產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)體系。其中之一為重點(diǎn)發(fā)展海口、三亞、博鰲三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。三亞市以會(huì)議、節(jié)慶為主，同時(shí)突出游艇、公務(wù)機(jī)、婚慶等時(shí)尚類展覽，打造世界知名的會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地。

2018年9月19日，三亞市人民政府發(fā)布關(guān)于印發(fā)三亞市會(huì)展業(yè)扶持專項(xiàng)資金管理辦法的通知，針對(duì)國內(nèi)外、省內(nèi)外、線上線下會(huì)展扶持都做了具體說明。

2 三亞時(shí)尚類會(huì)展業(yè)發(fā)展劣勢分析

2.1 非省會(huì)城市

作為海南省的經(jīng)濟(jì)政治文化中心，?？跓o疑在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、招商引資、人才招引方面比三亞更具吸引力。

三亞目前相對(duì)落后的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與大規(guī)模的星級(jí)酒店形成了鮮明的對(duì)比，更適宜旅游度假而非定居生活，因此在招商引資和人才招引方面略微遜色。

2.2 交通不便

目前島外游客只能通過飛機(jī)和輪渡的方式入島，這兩種交通工具都有很大的不穩(wěn)定性，且成本較高。

2018年春節(jié)瓊州海峽大霧，百萬車輛滯留?？?，海南省政府雖在第一時(shí)間積極應(yīng)對(duì)，卻也無法更改游客體驗(yàn)度過低、影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀。

2.3 展覽業(yè)本身發(fā)育不良

除世界小姐全球總決賽這種大型活動(dòng)外，三亞本土?xí)箯臉I(yè)者總體設(shè)計(jì)水平偏低，且受資金限制，整體呈現(xiàn)出重會(huì)輕展的狀態(tài)。

在紅樹林舉辦的多場會(huì)展活動(dòng)中重銷售而非展示，參展品牌內(nèi)容多為本土手工作坊，層次較低、內(nèi)容重復(fù)且布展無主題、不協(xié)調(diào)。同時(shí)，三亞缺乏固定的、專業(yè)的會(huì)展建筑及場館設(shè)計(jì)指引。

3 三亞時(shí)尚類會(huì)展品牌塑造策略

3.1 把握城市特色，發(fā)揚(yáng)城市個(gè)性

三亞兼具邊疆文化、少數(shù)民族文化特色與北緯18°得天獨(dú)厚的度假風(fēng)情，加之政策支持，發(fā)展諸如婚慶類、外貿(mào)類、海洋類時(shí)尚會(huì)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

因此在進(jìn)行相關(guān)會(huì)展品牌塑造及推廣時(shí)，可積極營造黎、苗及疍家等獨(dú)具特色的少數(shù)民族風(fēng)情，比如在婚慶蜜月品牌中加入黎族特色的大力神紋、竹竿舞、織錦等元素，使三亞特色旅拍區(qū)別于青島、廈門等其他同類別競爭城市。

3.2 打造城市文化符號(hào)系統(tǒng)

確立品牌標(biāo)志，制定品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，設(shè)計(jì)品牌象征圖形和品牌吉祥物 。這是公眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈，也是品牌形象建立不可缺少的視覺要素。

目前已有的三亞國際旅游形象標(biāo)識(shí)以三亞拼音首字母“S”突顯“鳳”的造型，取材于“鳳舞天涯”之理念，代表三亞國際旅游特色——永遠(yuǎn)的度假天堂。整個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了三亞的陽光、熱情與豐富多彩，國際化卻缺少民族性。在塑造三亞特有濱海風(fēng)情的會(huì)展品牌中， 三亞特有的少數(shù)民族風(fēng)情、漁家文化、宗教文化等都是可開發(fā)利用的特色資源，成功的城市文化符號(hào)系統(tǒng)周邊產(chǎn)品也是城市紀(jì)念品的一大賣點(diǎn)。

3.3 完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，加強(qiáng)市場監(jiān)管

三亞目前沒有專用、專業(yè)的會(huì)展場館，多為酒店業(yè)配套展覽場地，其優(yōu)點(diǎn)是便于住宿、購物與分流，缺點(diǎn)也比較明顯——會(huì)展主題不突出、管理不規(guī)范、分類不明確、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)不清晰。因此，想要在三亞發(fā)展起成熟的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，首先要完善基礎(chǔ)的配套設(shè)施，才更有利于招商引資、承接大型專業(yè)性的會(huì)展業(yè)務(wù)。

同時(shí)，三亞目前的會(huì)展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的亂象，除了個(gè)體小商販居多外，還存在有行業(yè)內(nèi)部惡性競爭、隱性消費(fèi)、服務(wù)態(tài)度惡劣等不利于發(fā)展的現(xiàn)象，以婚慶行業(yè)居多。這就需要出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化文件進(jìn)行市場管理，塑造良好的城市形象。

3.4 打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

通過政策扶持、推廣宣傳等手段，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)大品牌入駐，突出有別于其他城市的海島風(fēng)、度假風(fēng)、少數(shù)民族風(fēng)情，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)知名度;積極與當(dāng)?shù)馗咝：献?，培養(yǎng)相關(guān)會(huì)展專業(yè)設(shè)計(jì)人才，突出會(huì)展品牌特色及主題，使當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)有鮮明的特色及吸引力;運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”思維，開啟政府監(jiān)管下的官網(wǎng)傳播、預(yù)定模式，實(shí)時(shí)推廣、互動(dòng)與服務(wù)監(jiān)管。

打造原料采購—設(shè)計(jì)—展銷—售后等一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，配套三亞特有的熱帶海島度假風(fēng)情，營造無可取代的會(huì)展業(yè)發(fā)展模式。

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