杜衛(wèi)華 黃炯華 副教授
(南昌航空大學(xué)科技學(xué)院 江西共青城市 332020)
近年來,我國電子商務(wù)交易規(guī)模保持高速增長,在總體商務(wù)交易占比中份額大幅上升。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司所發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告2017》顯示:2017年,我國電子商務(wù)交易總額已經(jīng)超過29萬億元,同比增速11.7%,保持了自2004年以來的10%以上增速;網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過7.1萬億元,10年來年均增長率超過30%,整體市場規(guī)模相比美國超出20%,在保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模的同時(shí)依然保持了高速增長的態(tài)勢。孫浦陽(2017)認(rèn)為,電子商務(wù)作為結(jié)合商品銷售與流通一體的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心驅(qū)動(dòng)力,并通過強(qiáng)外部性特點(diǎn)——溢出效應(yīng)有效帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
莊子銀、華銳(2017)研究了電子商務(wù)的外溢效應(yīng),認(rèn)為電子商務(wù)通過帶動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長,并依據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的固定效應(yīng)回歸分析了這一影響的幅度,電子商務(wù)每增長1%,將通過外溢效應(yīng)對經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生0.133%的影響。李淑珍、李曉賓(2016)就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和電子商務(wù)的關(guān)系進(jìn)行了分析,認(rèn)為電子商務(wù)發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有顯著的作用,“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)在于發(fā)展了電子商務(wù)業(yè)態(tài),促進(jìn)了市場效用。陳德寶、許德友(2016)以廣東省為主要研究對象,從電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略角度對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出了相應(yīng)的建議。綜合來看,電子商務(wù)影響經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)理主要來源于“溢出效應(yīng)”,但尚未有研究深入分析電子商務(wù)發(fā)展對于第三產(chǎn)業(yè)的增長模式。任宗強(qiáng)等(2016)基于溫州“電商換市”的現(xiàn)象深入研究了電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),發(fā)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)目前主動(dòng)向電子商務(wù)融合,以電子商務(wù)讓利換取市場份額,這一實(shí)踐情況揭示了第三產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背后的事實(shí)。郭馨梅,施珊珊(2016)則從電商與產(chǎn)業(yè)融合的角度進(jìn)一步研究了電商與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。對于電子商務(wù)對第三產(chǎn)業(yè)的影響,還需要進(jìn)一步從實(shí)證角度找到該影響的幅度。
電子商務(wù)的高速發(fā)展首先作用于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),主要影響了支撐服務(wù)業(yè)、交易服務(wù)業(yè)及衍生規(guī)模服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。2017年,我國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營收規(guī)模達(dá)到2.92萬億元,已有超過300家的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)獲得了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的第三方支付牌照,服務(wù)業(yè)支付借助新型購物模式在消費(fèi)額度上得到了極大提升。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年通過非銀行支付機(jī)構(gòu)達(dá)成的交易額度規(guī)模達(dá)143.26萬億元,采取網(wǎng)上支付的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.33億人,通過網(wǎng)絡(luò)方式確定旅行的網(wǎng)民達(dá)到了1.4億人。第三方支付的普及一方面優(yōu)化了傳統(tǒng)購物場景支付時(shí)的不便利情況并提升了用戶體驗(yàn),另一方面促進(jìn)了服務(wù)業(yè)向移動(dòng)購物終端的轉(zhuǎn)型,電子商務(wù)企業(yè)提供的云服務(wù)與大數(shù)據(jù)計(jì)算可以幫助服務(wù)業(yè)細(xì)化用戶畫像和廣告投放,二維碼技術(shù)幫助小型服務(wù)業(yè)企業(yè)能夠在盡可能低的成本層面使用電子商務(wù)服務(wù)。
表1 第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)建構(gòu)
在規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸成型的現(xiàn)實(shí)情況下,目前網(wǎng)購的物流成本基本被上游企業(yè)所平抑,網(wǎng)民進(jìn)行購物時(shí)享受著較低的成本價(jià)格和幾乎為零的物流成本,網(wǎng)絡(luò)零售市場的規(guī)模得以大幅度提升。自2008年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品總額比例首次突破1%以來,2017該比例已經(jīng)超過了13%,與此同時(shí),有過5次及以上網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的用戶已經(jīng)達(dá)到了3.12億。根據(jù)中國電子商務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)庫,2017年新增消費(fèi)中約47%是由網(wǎng)絡(luò)渠道刺激產(chǎn)生,在三線及以下城市該比例高達(dá)63%。同時(shí),電子商務(wù)的發(fā)展對于就業(yè)的貢獻(xiàn)也占據(jù)了極大的比例。2010~2017年間,由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間提供的新增就業(yè)崗位約為3000萬個(gè),由“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下傳統(tǒng)部門新增電子商務(wù)部門崗位約為4000萬個(gè)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在傳統(tǒng)企業(yè)中的逐漸滲透,導(dǎo)致了大量傳統(tǒng)企業(yè)加快了構(gòu)建電子商務(wù)體系的步伐,電子商務(wù)交易額占企業(yè)的交易額達(dá)到了60.2%。支撐電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域中,物流市場作為典型的受益?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè),營收規(guī)模達(dá)到11200億元,同比增長17.9%。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)常面臨著擴(kuò)大銷售渠道的問題,這一問題體現(xiàn)在難以與國外對口企業(yè)產(chǎn)生直接有效的溝通,以“絲路電商”為代表的電子商務(wù)國際合作組織成為了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展對外銷售的新機(jī)制,傳統(tǒng)企業(yè)通過建立電子商務(wù)部門進(jìn)而參與“絲路電商”等組織,從而實(shí)現(xiàn)銷售市場的延伸和自身的轉(zhuǎn)型升級。
中小企業(yè)對于成本的控制效率往往低于大型企業(yè),其根本原因在于中小企業(yè)不具備大型企業(yè)的議價(jià)能力,從而在原材料采購市場中處于低效區(qū)間。但網(wǎng)絡(luò)市場有效改善了市場溝通效率,2017年有49.4%的中小企業(yè)以在線采購形式購進(jìn)原材料,同時(shí)79.2%的中小企業(yè)建立了線上B2B銷售渠道。相關(guān)調(diào)查中表明,80%的中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨省區(qū)的線上平臺商品銷售,完全打破了傳統(tǒng)銷售場景中跨省區(qū)市場低效率的情況。除中小企業(yè)外,跨境電商的發(fā)展幫助外貿(mào)企業(yè)有效控制成本,加強(qiáng)市場溝通,我國約80%的外貿(mào)企業(yè)是通過電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售,進(jìn)而提升了企業(yè)效益。
圖1 變量趨勢關(guān)系
第三產(chǎn)業(yè)所涵蓋領(lǐng)域較多,正確衡量其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的方式就更為復(fù)雜。本文采用因子分析法,綜合構(gòu)建我國宏觀層面第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo),考慮到數(shù)據(jù)的可得性和易用性,該指標(biāo)選擇了2001-2017年的相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行構(gòu)建。并選取了三個(gè)二級指標(biāo),包含6個(gè)基礎(chǔ)性指標(biāo),如表1所示。
第三產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)總值能夠有效表示第三產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)業(yè)規(guī)模,由于我國稅收統(tǒng)計(jì)中對三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類,第三產(chǎn)業(yè)的稅收收入總額能夠有效表示第三產(chǎn)業(yè)的營收情況。第三產(chǎn)業(yè)在總值中的占比能夠有效反應(yīng)我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),服務(wù)業(yè)占比比例越高,說明一國的產(chǎn)業(yè)附加值與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越有效。就業(yè)人員占比能夠體現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)水平,說明了產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的規(guī)模。第三產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)附加值能夠體現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率,全要素生產(chǎn)率則表明了產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的能力和水平。建立有效指標(biāo)時(shí),本文采用李淑珍和李曉賓(2016)提出的賦權(quán)歸納法,根據(jù)多個(gè)因子構(gòu)建了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,如公式(1)所示:
式(1)中,TD表示第j年我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約指數(shù),k表示指數(shù)所需的因子個(gè)數(shù), xi表示各個(gè)因子的具體數(shù)值,通過 Mi與mi代表因子的最大水平和最小水平,r是處于0到1區(qū)間內(nèi)部的因子敏感度水平。本文數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局和中國電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)中心。本文在計(jì)算過程中分別將(1)式中r的取值分別為0.25、0.5和0.75分析最優(yōu)敏感度,對應(yīng)的敏感系數(shù)分別為0.960842、0.972554和0.950324,上述三類敏感值設(shè)定均符合本文的研究需求。
對于電子商務(wù)溢出效應(yīng)的歸納,本文直接采用中國電子商務(wù)信息中心所發(fā)布的電子商務(wù)交易總額進(jìn)行表征,這一數(shù)據(jù)說明了電子商務(wù)行業(yè)總的流通數(shù)額,本文在SPSS 13.0中根據(jù)(1)式計(jì)算了我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展溢出趨勢,并在圖1中繪制了兩個(gè)主要指標(biāo)對數(shù)化后的趨勢情況。由圖1不難看到,由于2001-2005我國的電子商務(wù)規(guī)模過小,在對數(shù)化趨勢處理后,電子商務(wù)規(guī)模幾乎落在了負(fù)區(qū)間,但其增長態(tài)勢極高,而我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對穩(wěn)定,整體趨勢的斜率不如電子商務(wù)的發(fā)展,但呈現(xiàn)出了較好的增長幅度,產(chǎn)生了外部增長的溢出趨勢。
本文采用了Eviews 9.0軟件環(huán)境,對圖1的對數(shù)化數(shù)據(jù)代入公式中進(jìn)行回歸,本文將兩者的回歸方程設(shè)定為:
一階自相關(guān)檢驗(yàn)的t值為-10.02198,對應(yīng)p值為0,服從L(1),lnED在無差分、無趨勢項(xiàng)、有截距項(xiàng)情況下ADF檢驗(yàn)的t值為-5.793053,對應(yīng)p值為0.0026,服從L(1)。故兩者屬于同階單整,可以采用最小二乘法回歸進(jìn)行計(jì)算。數(shù)據(jù)同樣通過ADF協(xié)整檢驗(yàn)過程,數(shù)據(jù)的穩(wěn)健性符合研究的需要,將公式(2)寫作如下數(shù)量關(guān)系形式:
由上述回歸結(jié)果可以得知,修正后的判決系數(shù)大于0.96接近1,模型的整體擬合水平較高,能夠完整覆蓋因子的對應(yīng)數(shù)量關(guān)系。對應(yīng)模型的F值遠(yuǎn)大于臨界值水平,說明模型完全成立。瓦爾德檢驗(yàn)數(shù)值為1.731,接近2,查表可知該方程不存在自相關(guān)問題,對應(yīng)參數(shù)間無須進(jìn)行自相關(guān)變換。
該模型較好地說明了電子商務(wù)的發(fā)展有效促進(jìn)了我國第三產(chǎn)業(yè)的增長,進(jìn)而促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。具體而言,電子商務(wù)市場份額每提升1個(gè)單位,我國第三產(chǎn)業(yè)就能夠擴(kuò)張0.23個(gè)單位。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增長乏力,結(jié)構(gòu)性摩擦較強(qiáng),第三產(chǎn)業(yè)2017年在總產(chǎn)業(yè)占比陷入瓶頸,依然為51.6%,與2016年占比相同。而電子商務(wù)在實(shí)證層面已經(jīng)被認(rèn)為是有效促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段,電子商務(wù)能夠通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,對第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向的溢出效應(yīng),目前我國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)仍然處于高速發(fā)展之中,但需要政策支持以保證電子商務(wù)繼續(xù)處于高增速之中,進(jìn)而促進(jìn)我國第三產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。
在了解數(shù)據(jù)外在的影響程度后,本文繼續(xù)選取滯后階為2階,在現(xiàn)有觀察水平下,原假設(shè)為“l(fā)nTD不是lnED的格蘭杰原因”的F值為12.80712,對應(yīng)p值為0.0000,說明該檢驗(yàn)?zāi)軌蚓芙^原假設(shè),同時(shí)證明了兩者的因果特征。此外,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然可以構(gòu)成電子商務(wù)發(fā)展的格蘭杰原因,結(jié)果同樣具備顯著性,從而可以判斷,電子商務(wù)發(fā)展對于我國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。
本文通過對我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合指標(biāo)建構(gòu),以指數(shù)歸納法計(jì)算了發(fā)展的集約指數(shù),進(jìn)而通過對電子商務(wù)份額和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究,通過最小二乘法回歸發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)份額每提升一個(gè)單位,可以使第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)提升約0.238個(gè)單位,電子商務(wù)發(fā)展具備顯著的溢出作用。同時(shí),電子商務(wù)與第三產(chǎn)業(yè)間互為格蘭杰原因,從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度而言,兩者互相促進(jìn),互相發(fā)展。
總而言之,電子商務(wù)的快速發(fā)展有效幫助了第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這一促進(jìn)效應(yīng)主要來源于電子商務(wù)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),進(jìn)而通過外溢效應(yīng)幫助了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從外在表現(xiàn)來看,一方面提供電子商務(wù)發(fā)展更佳的環(huán)境能夠有效為第三產(chǎn)業(yè)營收提供動(dòng)力,另一方面應(yīng)該借助電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),借助溢出效應(yīng)提高配套產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的總體影響,最終快速地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上一個(gè)臺階。
從內(nèi)在結(jié)構(gòu)來看,電子商務(wù)的發(fā)展一方面有益于微觀企業(yè)的技術(shù)管理,使得第三產(chǎn)業(yè)獲得了更多的對外發(fā)展的平臺,能夠服務(wù)更多客戶,從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長;另一方面可以強(qiáng)化第三產(chǎn)業(yè)中各個(gè)企業(yè)的技術(shù)競爭力,通過電子商務(wù)周邊的大數(shù)據(jù)、云平臺、AI計(jì)算等新興技術(shù)工具,增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,形成技術(shù)與發(fā)展的協(xié)同作用,從而將技術(shù)效應(yīng)溢出至價(jià)值層面,通過電子商務(wù)的溢出效應(yīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的再增長。