改變正在發(fā)生

這是一個特殊時期。一邊抓防控、一邊抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)成了當(dāng)下社會的主旋律。

與此同時，由特殊時期引發(fā)的“云經(jīng)濟(jì)”正在悄然生長——生鮮配送、線上購物、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、在線醫(yī)療……這些“在線”模式，引爆了新經(jīng)濟(jì)不斷上行。

也正是在當(dāng)下這樣的特殊時期，營銷人面對的局面也在發(fā)生改變。品牌如何盡快找到適合自己的傳播方法？如何更好的發(fā)聲并傳播價值，成為營銷人的當(dāng)務(wù)之急？全媒體時代，企業(yè)營銷的玩法越來越多，但是否能真正助力品牌構(gòu)建、贏得顧客信任卻有云泥之別。

2020年5月8日，在第四個“中國品牌日”來臨之際，《商學(xué)院》發(fā)起了2020年首屆中國品牌營銷“云峰會”暨2020年TOP營銷案例評選啟動儀式，共同探討：“云經(jīng)濟(jì)”為品牌帶來了怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

什么是品牌？可口可樂的前董事長伍德魯夫曾經(jīng)說，“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但是要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起來?！捌放剖瞧髽I(yè)最硬核，也是最重要的部分。”而營銷的本質(zhì)，就是通過影響消費(fèi)者心智，從而影響或改變消費(fèi)者的決策。營銷的成功與否與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。企業(yè)的營銷能力是企業(yè)盈利的根本保證，是一切活動的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，中國營銷人面臨的是VUCA的狀態(tài)：不穩(wěn)定（Volatile）、不確定（Uncertain）、復(fù)雜（Complex）和模糊（Ambiguous）。但是在新技術(shù)、新媒體、新模式、新消費(fèi)諸多趨勢下，營銷行業(yè)依然到處是機(jī)會。但在賺錢賺眼球的過程中，營銷人要思考的是如何建立長久的競爭力。

我們看到，2019年風(fēng)生水起的直播大潮。李佳琦、薇婭成了一個符號，直播帶貨成了一種現(xiàn)象。大家是否還記得肖戰(zhàn)粉絲大戰(zhàn)，一些品牌意外出現(xiàn)了被抵制的現(xiàn)象。

如今的品牌營銷環(huán)境，已經(jīng)與過去大不相同了。流量曾經(jīng)是營銷的核心，但卻不是萬能的。無論是轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率還是客單價，都與品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度息息相關(guān)，對于這些底層元素，營銷究竟可以起到什么樣的作用？

金子什么時候發(fā)光，取決于能力，這就要求我們建立長期的競爭力。品牌意味著信任和認(rèn)同，而流量僅僅是注意力。

2020年，是《商學(xué)院》雜志成立16年的年份。作為一家具有廣泛影響力，專注財經(jīng)深度報道的專業(yè)媒體，《商學(xué)院》雜志自成立以來，一直以挖掘深度商業(yè)案例為己任，做知識、實(shí)踐與價值的連接者。

堅持長期主義，堅持價值傳播。我們希望搭建起學(xué)習(xí)、交流、互動的平臺——為我們挖掘和推廣“云經(jīng)濟(jì)”，引爆商業(yè)新價值，增進(jìn)品牌長期主義提供助力。

從現(xiàn)在到今年8月份，我們會面向廣大讀者、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、商學(xué)院校更廣泛地征集、發(fā)現(xiàn)、推廣優(yōu)秀的營銷案。并從這些案例中評選出：TOP匠人精神獎、TOP營銷創(chuàng)新獎、TOP營銷跨界獎、TOP營銷設(shè)計獎、TOP營銷人物獎。

我們將秉承創(chuàng)新、客觀、科學(xué)等原則，由頭部商學(xué)院教授團(tuán)隊組成專家評選團(tuán)隊，并確定評選活動的基本指標(biāo)體系以及特別推薦。通過發(fā)現(xiàn)、推廣、學(xué)習(xí)案例，為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供更好的助力和實(shí)踐真知。