淺析廣西會展業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

石蕾

摘要：新時代的中國會展業(yè)已悄然來臨，會展規(guī)模和質(zhì)量的持續(xù)提高，中國正由會展大國向會展強(qiáng)國邁進(jìn)，各地政府正在以會展業(yè)為利器來逐鹿區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)場。本文通過闡述廣西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢和存在問題，就如何更好的發(fā)展廣西會展業(yè)提出探討性思路和建議。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);問題;建議

會展業(yè)是會議、展覽、節(jié)慶活動的總稱，是以會議、展覽帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)在我國得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，不僅推動了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對國民經(jīng)濟(jì)拉動作用也不斷增強(qiáng)，我國已成為了名副其實的會展業(yè)大國，同時我國會展業(yè)發(fā)展水平區(qū)域差異仍較明顯。本文通過分析廣西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢與存在的問題，就更好的發(fā)展廣西會展也提出探討性思路和建議。

一、 廣西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣西會展業(yè)概況

會展經(jīng)濟(jì)是廣西第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，已成為增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一，形成了中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會、南寧國際民歌節(jié)、南寧東南亞國際旅游美食節(jié)、中國（桂林）國際旅游博覽會、梧州寶石節(jié)等一批知名度較高的會展。近年來，廣西會展業(yè)通過結(jié)合地域優(yōu)勢和節(jié)慶特色，呈現(xiàn)由綜合性會展向地域性、專業(yè)性發(fā)展的趨勢，培育了一批獨(dú)具地方特色的展會，如柳州汽車工業(yè)博覽會、玉林中小企業(yè)商機(jī)博覽會、中國國際茉莉花節(jié)等。

（二）廣西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計，廣西舉辦的會展中，國際性展會占近4成。根據(jù)廣西商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣西2018年共舉辦展會756場，同比增長14.7%;展覽會面積179.8萬平方米，同比增長12.5%;展館實現(xiàn)經(jīng)營收入20.1億元，同比增長11%;展會經(jīng)營收入45.47億元，同比增長15.2%。從總體上看，這些數(shù)據(jù)都明顯快于、好于全國平均水平。2019年，廣西展覽企業(yè)68家，預(yù)計展會經(jīng)營收入約53億元，比上年增長16%左右，占商務(wù)服務(wù)業(yè)總營業(yè)收入的10%左右。專業(yè)展覽公司和展覽服務(wù)公司超過200家，從業(yè)人員2萬多人，會議及展覽服務(wù)的企業(yè)主要集聚在南寧、桂林、北海、柳州、玉林等城市。

中國—東盟博覽會是廣西會展業(yè)最知名的品牌，自 2004年 起至今已成功舉辦 16屆，是一場國家級的具有國際性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流盛會，打造了國家之間、地區(qū)之間互相交流、深入合作的高規(guī)格渠道，搭建了中國與東盟經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，提升了廣西在對外交流合作中的政治經(jīng)濟(jì)影響力。

（三）廣西會展業(yè)發(fā)展存在的問題

廣西會展業(yè)起步較晚，整體發(fā)展水平不高，和我國會展發(fā)達(dá)省市相比，差距明顯。主要存在以下問題：

1.會展業(yè)總體規(guī)模小，會展企業(yè)實力不強(qiáng)，專業(yè)化程度低，承辦知名國際展會不多，自主品牌展會較少。

2.政府主導(dǎo)的展會較多，“政府搭臺，企業(yè)唱戲”現(xiàn)象普遍，競爭機(jī)制不完善，市場運(yùn)作能力弱。

3.會展業(yè)營商環(huán)境有待提升，會展發(fā)展保障機(jī)制有待完善。展館場館規(guī)模小，硬件設(shè)施建設(shè)滯后，基礎(chǔ)設(shè)施總體水平不高，會展配套設(shè)施不完善，會展業(yè)的管理體制有待改進(jìn)。辦展政策性成本太高，繁重的辦展審批手續(xù)，高昂的會展活動評估費(fèi)、治安防控費(fèi)，嚴(yán)厲的消防管控等問題制約了廣西會展業(yè)的發(fā)展。

4.缺乏會展業(yè)專業(yè)人才，人才培養(yǎng)機(jī)制薄弱。廣西會展從業(yè)人員大多未受過專業(yè)訓(xùn)練，真正具備會展管理與運(yùn)營能力的專業(yè)人才非常少，熟悉會展業(yè)務(wù)、了解國際慣例、富有操作經(jīng)驗、掌握外語的會展專業(yè)人才十分匱乏，缺乏專業(yè)性、高水準(zhǔn)的會展團(tuán)隊。

5.會展行業(yè)促進(jìn)和管理體系不完善。缺少成熟的行業(yè)法規(guī)，沒有針對性的財政專項資金和產(chǎn)業(yè)政策扶持。缺少權(quán)威的會展行業(yè)協(xié)會，會展產(chǎn)業(yè)資源分散，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)會展業(yè)發(fā)展的能力。

6. 對大數(shù)據(jù)資源的利用有待深化。大部分展會停留在辦展收費(fèi)層面，忽視了對大數(shù)據(jù)的利用。在數(shù)據(jù)管理上僅僅停留在貯存上，沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的管理和分析，缺乏對簽約項目、重點(diǎn)領(lǐng)域及東盟各國貿(mào)易、行業(yè)、市場等的基礎(chǔ)教據(jù)庫建設(shè)。

7. 會展成果沒有充分落實到項目投資和貿(mào)易上，對貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)的力度不大。自中國—東盟博覽會舉辦以來，廣西進(jìn)出口貿(mào)易近年來雖然數(shù)量上大播增加，但占GDP的比例到2017年僅提升5個百分點(diǎn)。盡管影響外貿(mào)進(jìn)出口的因素很多，但綜合來看，廣西會展業(yè)對進(jìn)出口貿(mào)易的拉動作用并不明顯。

二、廣西會展業(yè)面臨的形勢分析

（一）國際會展業(yè)發(fā)展的趨勢

一是會展業(yè)對其他行業(yè)的帶動越來越強(qiáng)。二是會展更加專業(yè)化和市場化。三是會展組織更加規(guī)模化和集團(tuán)化。四是會展業(yè)更加注重提升信息化程度。

（二）我國會展業(yè)發(fā)展特征

一是境內(nèi)規(guī)模以上展覽增長顯著，發(fā)展新動能不斷增強(qiáng)。二是赴境外展覽平穩(wěn)增長，在“一帶一路”沿線國家辦展占比提高。三是中西部展覽業(yè)崛起，展覽區(qū)域布局更趨均衡。四是會展教育迅速發(fā)展，國際認(rèn)證快速增加。五是境外自辦品牌展日趨成熟，國際市場空間不斷拓展。

（三）廣西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢

一是赴境外國家尤其是“一帶一路”沿線國家展會有望量質(zhì)齊增。二是跨境電商展將成為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。三是展覽市場將重點(diǎn)聚焦戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。四是會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融 合、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展將進(jìn)一步加強(qiáng)。五是進(jìn)口類展會將成為增長重點(diǎn)。六是會展業(yè)信息化趨勢不斷強(qiáng)化。

（四）廣西發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)和條件

一是廣西擁有承辦大型國際會展的條件和辦展經(jīng)驗。二是廣西形成了以制糖、有色金屬、汽車和機(jī)械制造、建材、食品、醫(yī)藥等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，可為舉辦各種展會提供豐富多彩的物質(zhì)產(chǎn)品。三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級，為“會展業(yè)+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展提供了契機(jī)。四是南向通道建設(shè)有利于加快會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快廣西會展經(jīng)濟(jì)走向國際化。五是廣西具有與東盟國家的人文親緣關(guān)系，為廣西會展業(yè)發(fā)展帶來人文上的便利。

（五）廣西會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

一是周邊省市加快發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，廣西發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)升級版競爭環(huán)境日趨激烈。二是廣西產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體水平較低，對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用不強(qiáng)。三是廣西會展經(jīng)營面臨較大的競爭壓力，相對于外省日益創(chuàng)新的辦展模式和靈活多樣的經(jīng)營方式，廣西在辦展模式和經(jīng)營方式上略顯單一。

三、廣西發(fā)展會展業(yè)的建議

（一）培育具有廣西地方特色的品牌展會

抓住特色產(chǎn)業(yè)，培育品牌展會，帶動地方發(fā)展。發(fā)揮中國—東盟博覽會的引領(lǐng)作用，舉辦與實體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的專業(yè)化展會品牌，推動展會與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)等融合發(fā)展。培育具有地方特色的會展品牌。舉辦聯(lián)合國世界旅游組織國際論壇，中國（桂林）國際旅游博覽會等品牌展會;重點(diǎn)培育世界米粉大會、糖業(yè)博覽會、中國（玉林）中小企業(yè)商機(jī)博覽會、中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會等展會活動;加快建設(shè)柳州工業(yè)品展示交易中心，以柳州工業(yè)產(chǎn)品為載體，舉辦知名工業(yè)產(chǎn)品會展、柳州國際奇石節(jié)等展會;推動憑祥、東興等地發(fā)展邊境會展經(jīng)濟(jì)特色區(qū);以特色產(chǎn)品為依托，支持梧州寶石節(jié)、北海電子零部件展、欽州靈山荔枝節(jié)、中國國際茉莉花節(jié)等地方特色會展節(jié)慶活動。

（二）優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展的營商環(huán)境

德國會展巨頭漢諾威展覽在選擇項目落地城市的五大條件中，當(dāng)?shù)卣诟咝f(xié)調(diào)、調(diào)配交通、公安消防等方面的能力是一大重要指標(biāo)。因此，積極改善會展業(yè)發(fā)展的營商環(huán)境，加大政策落實和完善力度。全方位降低企業(yè)成本，提升服務(wù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率，加強(qiáng)會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和冠名規(guī)范。完善展品出入境監(jiān)管方式，提高展品出入境便利化程度，提供辦展辦會備案、審批的一站式一條龍服務(wù)，簡化工作流程，降低或減免展會風(fēng)險評估等政策性成本，營造透明、規(guī)范、高效、便利的辦展辦會環(huán)境，吸引更多一流國際展會到廣西辦展。

（三）加強(qiáng)會展業(yè)發(fā)展硬件設(shè)施保障

在新經(jīng)濟(jì)條件下，規(guī)模大、設(shè)施先進(jìn)、配套完善，服務(wù)優(yōu)質(zhì)的展館能夠吸引高品質(zhì)的展會資源。通過推動展館建設(shè)，提升服務(wù)、提升科技創(chuàng)造獨(dú)特競爭優(yōu)勢，改造一館多用的中、小型場館，完善配套設(shè)施和服務(wù)功能，提升現(xiàn)代化水平，升級承接國際盛會的各項硬件設(shè)施。

（四）實行“產(chǎn)業(yè)+會展”模式，服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)

結(jié)合廣西的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，依托各市支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)核心產(chǎn)業(yè)的展會項目發(fā)展，舉辦或引進(jìn)現(xiàn)有的全產(chǎn)業(yè)鏈展會。地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也是會展主題策劃的重要依據(jù)，會展與產(chǎn)業(yè)結(jié)合能更好地促進(jìn)會展和地方產(chǎn)業(yè)共同高質(zhì)高效發(fā)展，成功案例如廈門石材展、義烏小商品博覽會、貴州酒博會，利用參展企業(yè)較密集的優(yōu)勢策劃展會，在較短時間內(nèi)形成一定展覽規(guī)模及行業(yè)影響力，使展會快速健康發(fā)展，實現(xiàn)“會展+產(chǎn)業(yè)”的有效融合。

發(fā)展“會展+旅游”、“會展+節(jié)慶”等融合模式，廣西與東盟國家地緣相近、習(xí)俗相通、文化相似，結(jié)合廣西、東盟當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，可積極塑造一批具有國際影響力的節(jié)慶會展品牌，如三月三、馬來西亞榴蓮節(jié)、東南亞美食節(jié)、米粉節(jié)、花燈節(jié)、動漫嘉年華等。提供個性化服務(wù)，形成以會議、旅游、文化拉動為主的會展互動圈，推動重點(diǎn)城市打造會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。實現(xiàn)會展與文化、傳媒、娛樂、影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。培養(yǎng)旅游、餐飲、住宿等行業(yè)加大對接服務(wù)意識，強(qiáng)化會展鏈條建設(shè)，以會展企業(yè)為龍頭，積極培育各類會展服務(wù)企業(yè)，發(fā)展交通、物流、金融、旅游、餐飲、住宿、策劃、廣告、設(shè)計等行業(yè)配套展會集群。

（五）加強(qiáng)會展行業(yè)扶持政策

完善相關(guān)政策體系，制訂辦展辦會的優(yōu)惠辦法以及投資興辦會展企業(yè)的優(yōu)惠措施。提升會展國際合作的平臺，引入具有國際影響力的展會入駐廣西，打造更多的會展國際合作高端平臺。創(chuàng)新對外會展的活動設(shè)計，在內(nèi)容、形式、機(jī)制和模式上會展注入新動力。深度融入“一帶一路”倡議，設(shè)置“一帶一路”相關(guān)的主題或活動，推動廣西會展業(yè)充分發(fā)揮其連線和交易功能、技術(shù)擴(kuò)展功能以及整合營銷功能作用。

組織廣西重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)參加境外展會活動，開展國際合作。支持廣西會展企業(yè)到國外辦展辦會，重點(diǎn)支持到"一帶一路”沿線國家辦展辦會。支持區(qū)內(nèi)生產(chǎn)流通企業(yè)到國外參展參會，積極開拓國外市場。支持廣西會展企業(yè)到區(qū)外辦展，重點(diǎn)支持到北京、上海等地舉辦廣西農(nóng)副產(chǎn)品展銷會。

（六）運(yùn)用科技手段提升展會管理和服務(wù)能力

緊跟數(shù)字化社會步伐，通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)和5G技術(shù)，對外，構(gòu)建高效、精準(zhǔn)的主辦方、參展商、專業(yè)觀眾、服務(wù)商四方交互平臺和數(shù)字化管理的綜合服務(wù)平臺，電腦端口更加便捷，手機(jī)應(yīng)用更加廣泛。對內(nèi)，將數(shù)字化、智能化科技手段運(yùn)用于策劃、設(shè)計、宣傳、招商招展、搭建、現(xiàn)場服務(wù)等各個工作環(huán)節(jié)，形成專業(yè)高效的工作模式，提升為客商提供高端參展參會體驗的能力。

用“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)會展進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級和模式創(chuàng)新。將“互聯(lián)網(wǎng)+”與會展業(yè)相結(jié)合，大力發(fā)展新興會展業(yè)態(tài)，將過去的“現(xiàn)場為主”打造成“線上線下融合”的模式。推動會展數(shù)據(jù)的活化與使用，發(fā)展會展業(yè)電子商務(wù)平臺和大數(shù)據(jù)云平臺，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，探索服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

構(gòu)建會展行業(yè)大數(shù)據(jù)庫和會展行業(yè)大數(shù)據(jù)中心，打造大數(shù)據(jù)共享平臺，發(fā)布重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展報告。推動展會升級，增設(shè)人工智能、新材料、大數(shù)據(jù)、跨境電商等專題展會、技術(shù)發(fā)布會、國際學(xué)術(shù)研討會、重要國際賽事和供銷對接活動，引入跨境電商、VR、智能家居等新業(yè)態(tài)，搭建更多企業(yè)家、學(xué)者交流的主題論壇和對話平臺。

（七）推動會展業(yè)市場化發(fā)展

充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，推動更多的市場化主體更靈活、更專業(yè)辦展。鼓勵各類展覽公司通過兼并、收購或聯(lián)合來組建展覽集團(tuán)，提高企業(yè)組織規(guī)模，增加競爭實力。加大政府購買服務(wù)力度，對一些部門主辦的展會逐步實現(xiàn)市場化主體主辦。強(qiáng)化各類專業(yè)展會的市場化辦展，對糖業(yè)、汽車等廣西優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)辦展，要加強(qiáng)對市場化主體辦專業(yè)展會的引導(dǎo)和支持。對引進(jìn)品牌會展的市場主體給予辦展補(bǔ)貼或場租補(bǔ)貼，對引進(jìn)全國知名會展企業(yè)在廣西設(shè)立總部的給予補(bǔ)貼和政策支持。

（八）加快會展人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

引進(jìn)一批會展團(tuán)隊及策劃、設(shè)計等核心人才，完善培訓(xùn)體系機(jī)制，提高展會策劃、組織、執(zhí)行的專業(yè)化程度。與高校和先進(jìn)會展機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為廣西會展業(yè)培養(yǎng)一批理論知識扎實、業(yè)務(wù)能力過硬、行業(yè)嗅覺敏銳、具備大市場營銷意識、熱愛會展事業(yè)的高素質(zhì)人才。

（九）制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展會市場

標(biāo)準(zhǔn)化是行業(yè)走向規(guī)模、規(guī)范的重要途徑，會展業(yè)也不例外。標(biāo)準(zhǔn)化的實現(xiàn)需要認(rèn)證，會展認(rèn)證是由權(quán)威機(jī)構(gòu)（第三方獨(dú)立）根據(jù)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化體系要求，在展前、展中和展后對會展觀眾和展覽數(shù)據(jù)進(jìn)行審核評估認(rèn)證，并出具標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證報告。隨著我國會展業(yè)蓬勃發(fā)展，由于缺乏完善的規(guī)范性管理及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，致使展會數(shù)量快速增加的同時，質(zhì)量參差不齊。因此，完善并實施廣西會展業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展會市場，引入違規(guī)辦展機(jī)構(gòu)黑名單制度，杜絕冒名辦展、未備案辦展及各類違規(guī)辦展行為，保障廣西會展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

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