新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與重構(gòu)

李雪菲

摘要：近年來，新媒體以其自身的優(yōu)勢保持著銳不可擋的上升態(tài)勢。尤其在一些突發(fā)事件的表現(xiàn)上，以互聯(lián)網(wǎng)為表現(xiàn)形態(tài)的新媒體快速反應(yīng)、持續(xù)關(guān)注、跟進調(diào)查，使得受眾越來越傾向于使用新媒體形式來接收信息。相比于此，以報刊、廣播、電視為首的傳統(tǒng)媒體則陷入了困局，如何在新媒體時代實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型將會是一個長期討論的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒介融合;突發(fā)事件

變化已至，變局已生?！獋€全新的媒體時代已然來臨，新媒體以潛移默化的方式影響著我們的生活生產(chǎn)方式，悄然改變著現(xiàn)如今的傳媒格局。新媒體雖有其優(yōu)勢，但也并非是全然脫離傳統(tǒng)媒體獨自發(fā)展?！靶旅襟w時代”對于傳統(tǒng)媒體來說雖是挑戰(zhàn)，但也充滿著無限機遇。

一、新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)傳媒格局

隨著新媒體對受眾生活方方面面的滲透，受眾的生活方式發(fā)生了變化。《2015年新媒體發(fā)展趨勢報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54.9%的用戶選擇使用移動客戶端獲取新聞資訊，17.7%的用戶則是通過社交應(yīng)用的新聞推送來獲取;而選擇紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的用戶相加僅有20.1%，還不到三成。由此可見，在新聞事件的報道上，新媒體交互性、及時性、海量信息、多元感官感受的優(yōu)勢大大勝于傳統(tǒng)媒體的報道。

二、媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體結(jié)合自身特性做出轉(zhuǎn)變

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯提出媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。以天津港爆炸事件為例，具體分析在突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體根據(jù)媒介融合做出的轉(zhuǎn)變。

作為國家電視臺的中央電視臺對突發(fā)事件的報道有著一整套程序復(fù)雜且完整的應(yīng)急預(yù)案，在突發(fā)事件發(fā)生時，傳統(tǒng)電視媒體往往難以及時制作出一套連貫完整又符合電視平臺的新聞節(jié)目。而在天津港爆炸的8月13日凌晨，中央電視臺新聞頻道開始對該新聞事件進行滾動報道，隨即開設(shè)專題報道。天津電視臺及天津當(dāng)?shù)馗麟娨暸_也紛紛調(diào)整節(jié)目編排，對事故進行跟蹤報道。傳統(tǒng)媒體在此次突發(fā)事件中利用媒介融合做出轉(zhuǎn)變的趨勢顯而易見。

央視新聞針對這次天津港爆炸事件，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，所有的內(nèi)容都基于數(shù)字化處理，信息的制作依靠數(shù)字化設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)完成，打破了傳統(tǒng)媒介中電視臺只負責(zé)生產(chǎn)電視節(jié)目的形式。天津港爆炸的后續(xù)報道除了在央視新聞的電視平臺上播出，在其微信平臺上也持續(xù)更新，受眾可以自由選擇新聞信息，有利于受眾方便陜捷、隨時隨地獲取相關(guān)信息。央視這一結(jié)合電視平臺與客戶端平臺的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺的出現(xiàn)也體現(xiàn)出隨著內(nèi)容融合趨勢的增強，人們獲取海量的多媒體內(nèi)容不再受到地點的限制，用戶接收內(nèi)容的終端也必須朝著融合的方向發(fā)展，央視在此次事件中做出了很好的表率。

三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)憑借制作水準高、有權(quán)威性、原創(chuàng)性強的內(nèi)容為支撐實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體具有信息量豐富和信息質(zhì)量高兩大優(yōu)勢。尼爾森評級數(shù)據(jù)曾對上百萬博客和社交媒體網(wǎng)站進行分析，發(fā)現(xiàn)站點內(nèi)容僅有14%是原創(chuàng)，67%的熱門新聞?wù)军c的新聞來自于傳統(tǒng)媒體。這表明，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，其自身生產(chǎn)內(nèi)容的能力有限。因此，傳統(tǒng)媒體有走出困局的固有優(yōu)勢，關(guān)鍵在于實現(xiàn)自身剝皮抽筋的轉(zhuǎn)變。

在天津港爆炸事件中，傳統(tǒng)紙媒《人民日報》進行了長篇嚴肅大氣的新聞報道，其官方微博@人民日報則通報事故的傷亡人數(shù)等數(shù)據(jù)，積極和其他媒體互動，同時指導(dǎo)民眾在突發(fā)爆炸時該如何自救自助。在微信平臺上，人民日報的公眾號根據(jù)紙媒的內(nèi)容報道進行整合，發(fā)布的消息圖文簡潔，綜合了受眾的多種感官感受。在移動客戶端上則兼具了多種形式，在此次報道過程中對紙媒上的內(nèi)容增新報道形式，文字圖片視頻多種形式并行;除了對事故的后續(xù)報道，客戶端還引用了許多自媒體見解深刻的評論文章來引導(dǎo)輿論?！度嗣袢請蟆愤@—做法組合多種媒體的內(nèi)容及形式，全方位多層次地對事件進行報道，基于互聯(lián)網(wǎng)的便攜性體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

總而言之，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的傳播價值鏈中，作為內(nèi)容創(chuàng)導(dǎo)者的地位至今仍無法撼動。在當(dāng)前發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體仍要以其專業(yè)化制作、獨創(chuàng)性內(nèi)容、強大公信力在媒介融合的發(fā)展態(tài)勢下實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，和新媒體相互依存，走出困局。

（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)）