試論通過地域風情演藝助推地方旅游業(yè)的可行性

摘 要：近幾年，旅游演藝的市場規(guī)模不斷擴大，對游客的吸引力也有所增強。文章由兩部分內(nèi)容組成，第一部分簡單地介紹了旅游演藝的含義、助推路徑和面臨的問題與挑戰(zhàn)，第二部分圍繞“地域風情演藝推動旅游業(yè)發(fā)展可行性”展開了討論，內(nèi)容涉及外界環(huán)境、多方需求等，希望可以在某些方面給人以啟發(fā)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：地域風情演藝;地方旅游業(yè);文旅融合

近年來，海南積極推進國際旅游島建設(shè)的發(fā)展，作為新時代的舞蹈工作者應(yīng)結(jié)合自己的專業(yè)領(lǐng)域進行思考獻言獻策。本人認為，助推地方旅游業(yè)，關(guān)鍵是對吸引物進行增強，借助海南獨特的地理條件和地域資源，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢，精準的開發(fā)人無我有人有我優(yōu)的產(chǎn)品項目，激發(fā)游客觀賞興趣，使其形成停留的想法。在諸多措施中，滿足立竿見影、規(guī)?？蛇x和投資可控等要求的措施，即為地域風情演藝。如何使其作用得到發(fā)揮，為地方旅游業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力，成為人們關(guān)注的重點，本文所討論內(nèi)容的意義不言而喻。

1 旅游演藝調(diào)查

1.1 旅游演藝含義

從產(chǎn)品的角度來看，旅游演藝的內(nèi)容，主要分為以下幾個部分：其一，多功能娛樂劇院;其二，地域文娛演出;其三，主題公園;其四，股權(quán)交易與產(chǎn)權(quán)質(zhì)押;其五，周邊休閑區(qū)，屬于產(chǎn)業(yè)鏈的延伸;其六，基于演藝項目所構(gòu)建話語體系，內(nèi)容以歷史文明為主。

1.2 助推途徑

首先，資源整合。主導(dǎo)者應(yīng)具備把控、操作旅游活動的能力，充分利用5A景區(qū)、世界遺產(chǎn)或熱門旅游區(qū)域?qū)τ慰途哂械奈?，打造旅游演藝產(chǎn)品，將自然景觀作為舞臺，突出實景演出無法被復(fù)制的特點。若演出平臺為劇院，則應(yīng)對先進技術(shù)加以利用，通過多角度創(chuàng)新的方式，打造個性舞臺，定點、定時展示區(qū)域旅游元素，加深游客印象。其次，對營銷引起重視。將更多的精力放在產(chǎn)品包裝上，發(fā)揮品牌效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等途徑，對所打造產(chǎn)品進行傳播，取得良好的經(jīng)濟效益與社會效益[1]。最后，以地域文化為背景的地域風情和民俗風情中，精選并提煉藝術(shù)元素。旅游演藝的核心為區(qū)域旅游元素，由此可見，深入挖掘現(xiàn)有元素，對富有地域特色的活動進行創(chuàng)作很有必要，這樣做可以通過文化融入的方式，對旅游產(chǎn)品所具有體驗性進行增強，景觀游覽不再是游客唯一的選擇。

1.3 面臨的問題與挑戰(zhàn)

近幾年，旅游演藝市場的規(guī)模擴大，這也從側(cè)面表明利用地域風情演藝，對地方旅游業(yè)發(fā)展注入動力的可行性。但是，仍舊有問題存在，需要引起重視。例如，現(xiàn)有表演團體的優(yōu)勢、作品的質(zhì)量、創(chuàng)新經(jīng)營模式等不足。優(yōu)質(zhì)作品誕生后，由于缺少資金的支持，無法全面進軍旅游市場，定點、定時演出的目標難以實現(xiàn)。另外，這些問題的存在，還給文化特色的展示帶來了阻礙，旅游業(yè)前進步伐放緩。

2 利用地域風情演藝推動旅游業(yè)發(fā)展的可行性

2.1 外界環(huán)境

旅游研究院所統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2019年的國慶假期，參加文化活動的游客高達90%;參與兩項文化活動的游客占40%;停留時間超過2天的游客約為38%。穩(wěn)定、繁榮的政治環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境，為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。李克強總理將旅游業(yè)列為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，緊隨其后的是文化業(yè)、體育業(yè)、健康業(yè)和養(yǎng)老業(yè)?，F(xiàn)階段，中國已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的旅游市場，習近平總書記所發(fā)表一系列講話中，涉及旅游發(fā)展、文化自信和文化建設(shè)的內(nèi)容，為旅游業(yè)中文化創(chuàng)意的應(yīng)用，提供了行動指南與思想動力。這表明旅游演藝所獲得資本追捧、市場青睞和政策支持都會不斷增多。2019年，我國旅游業(yè)十分景氣，這表明文旅融合對產(chǎn)業(yè)投資具有積極的作用。

2.2 多方需求

調(diào)查研究表明，單一的觀光已經(jīng)無法使游客的需求得到滿足，越來越多游客選擇通過對地域風情演出、演戲互動進行觀賞的方式，加深自己對地域文化的感受與體驗，無論是參與度還是消費意愿，較之前相比均明顯增加。旅游城市的居民，往往也更希望家鄉(xiāng)可以隨著地域風情演藝及相關(guān)活動的開展，而為人們所熟知。由此可見，文旅融合不僅是市場需求，還是群眾愿望。

2.3 搭建配對平臺

第一，對頂層設(shè)計引起重視，使全域旅游布局向著更加科學的方向前進;第二，充分發(fā)揮項目的帶動作用，增加全域旅游要素，凸顯多元化特征;第三，通過改革創(chuàng)新的方式，對全域旅游機制進行調(diào)整與完善;第四，以開放合作為基礎(chǔ)，打造具有良好知名度的旅游品牌;第五，加大產(chǎn)業(yè)融合力度，為全域旅游業(yè)態(tài)的提升奠定基礎(chǔ)[2]?，F(xiàn)階段，大量資金在尋找相應(yīng)的投資項目，許多城市雖然具備項目，卻因為缺少投資而無法實施。有關(guān)部門應(yīng)對上述情況引起重視，由政府出面，組織平臺的搭建，為資金和項目的配對提供支持，以此來達到資金和項目有效配對的目的。站在時代的風口浪尖，政府應(yīng)將更多精力放在路徑的實施上，通過出臺一系列扶持政策的方式，為文旅融合產(chǎn)品的探索、演藝的突破奠定基礎(chǔ)。實踐證明，這樣做對富有地域特色的演藝精品的打造，具有積極的作用。

2.4 充分利用地域風情富礦

長達數(shù)千年的歷史，賦予了各個城市豐富的人文旅游資源。以海南三亞為例，三亞市的旅游資源，包括：非遺、黎苗文化、史前文化、海洋文化、熱帶雨林特色等。擁有數(shù)百年歷史的崖州民歌、黎族打柴舞、黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝，已被列為國家級非遺項目，疍歌、苗族盤皇舞、苗族傳統(tǒng)婚禮、原始制陶等被列入省市級非遺，國家要求對非遺進行傳承與發(fā)揮，為獨有文化遺產(chǎn)的生態(tài)提供保護，凸顯了民俗性、地域性和地方性。另外，三亞的地域風情，還表現(xiàn)在黎村苗寨、椰風海韻、田園魚樂等方面，應(yīng)當引起重視，充分利用。

2.5 創(chuàng)新經(jīng)營模式

研究表明，集團化經(jīng)營對旅游活動空間具有拓展作用，經(jīng)營范圍也會隨之增加。該經(jīng)營模式的特點，主要是將旅游、購物、娛樂等活動包含在內(nèi)，實現(xiàn)專業(yè)化、區(qū)域化經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在節(jié)約管理和人員成本，為集團、地產(chǎn)商和投資公司提供穩(wěn)定、持續(xù)的資金來源，在此基礎(chǔ)上，通過擴大產(chǎn)業(yè)鏈的方式，為產(chǎn)業(yè)化運作及相關(guān)工作的順利開展提供支持，資金回籠速度，通常會得到顯著提升。另外，可供選擇的旅游演藝形式有很多，例如，主題表演、街頭表演等，應(yīng)當引起重視。首先，主題表演。特點是融合演藝手段和文化資源，對當?shù)匚幕M行展示，演出場所固定，例如，深圳的《千古風流》、杭州的《宋城千古情》三亞的《宋城千古情》等。其次，街頭表演。特點是娛樂氛圍濃厚，可以為游客帶來良好的互動體驗，演出場所相對自由、隨機。最后，節(jié)慶表演。特點是通過對表演內(nèi)容進行豐富的方式，突出節(jié)日氛圍，以節(jié)慶主題為依據(jù)，舉行相應(yīng)的表演活動、例如，海南省一年一度的黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日三月三。

2.6 成立吸收社會資本的股份有限公司

對外發(fā)行債券和股份，吸收大量社會資金，充分利用公司經(jīng)營權(quán)、所有權(quán)相分離的優(yōu)點，獲取較高的經(jīng)營主動性。另外，投融資市場的特點，主要體現(xiàn)在籌資成本低、反應(yīng)速度快等方面，可以為政府投資模式的轉(zhuǎn)變提供幫助，重點投資較全面投資而言，更加符合社會資本和旅游演藝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的要求。實踐證明，市場融資既不受控于地域限制，也不會出現(xiàn)資金短缺的情況，無論是市場利益、關(guān)注度還是演藝質(zhì)量，均能夠得到不同程度上的提升。

2.7 科學兼并，優(yōu)勝劣汰

旅游演藝市場缺少秩序，演藝團體尚未形成統(tǒng)一規(guī)模，多數(shù)節(jié)目都以展示民族風情為主要內(nèi)容，質(zhì)量粗略、缺少藝術(shù)價值。濫用民族元素等情況的存在，導(dǎo)致游客出現(xiàn)審美疲勞的可能性大幅增加，這既不利于演藝的發(fā)展，也不利于旅游業(yè)的進步。因此，要想使旅游演藝產(chǎn)品得到健康發(fā)展，關(guān)鍵是保證演藝行業(yè)能夠獲得政府支持，將現(xiàn)有資源進行整合，加大有實力、有潛力的產(chǎn)品進行發(fā)展的力度，提升知名度。

2.8 解決現(xiàn)有問題

由政府牽頭，對項目部進行成立，大力引進專業(yè)人才，為旅游演藝的產(chǎn)品創(chuàng)新、宣傳和管理奠定基礎(chǔ)，使市場化運作的目標成為現(xiàn)實。以湖南岳陽為代表的諸多城市，均已開展區(qū)域熱點投資工作，所取得效益十分顯著。實踐證明，熱點可以通過引發(fā)區(qū)域投資熱潮的方式，增加投資回報所具有合理性，具體做法如下：

根據(jù)現(xiàn)有表演團體的優(yōu)勢和不足，對經(jīng)營機制進行創(chuàng)新，先進行精細探索和少量投資，再將內(nèi)容生產(chǎn)打通，為旅游企業(yè)、文化企業(yè)所開展產(chǎn)業(yè)布局工作奠定基礎(chǔ)，最后通過生產(chǎn)衍生品的方式，形成閉環(huán)，以投資規(guī)模為依據(jù)，確定演藝規(guī)模。例如，三亞便可以對落筆洞、鹿回頭的傳說等內(nèi)容加以考慮，為歷史文化資源注入升級。營銷的關(guān)鍵是對景區(qū)數(shù)據(jù)進行采集與分析，根據(jù)市場變化趨勢，確定合作城市，選擇符合新生代特點和需求的營銷渠道，充分利用以抖音為代表的新型銷售渠道，使營銷影響得到擴大。

3 結(jié)論

通過上文的討論可以看出，生活方式、地理位置的不同，為獨特地域文化的形成和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。可以說，城市是歷史文化的載體，豐富的歷史文化，又給城市特點的形成帶來了積極影響。由于旅游發(fā)展所依托基礎(chǔ)為文化資源，因此，要想使旅游產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，關(guān)鍵是對文化資源加以利用，使游客需求得到滿足。

參考文獻：

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作者簡介：李俊平（1983-），男，漢族，本科，研究方向：舞蹈學。