臨沂探索“現(xiàn)場展+網(wǎng)上展”模式

謝雷鳴

日前，山東臨沂市貿(mào)促會依托E帶E路網(wǎng)舉辦的機(jī)械網(wǎng)上博覽會已經(jīng)吸引近200家機(jī)械類企業(yè)參加，多家企業(yè)達(dá)成合作意向。

臨沂市貿(mào)促會黨組書記王經(jīng)遠(yuǎn)在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示，臨沂市貿(mào)促會立足臨沂實際情況，積極對接會展企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會等，根據(jù)企業(yè)需求和行業(yè)特點，分批次、分行業(yè)、分時間舉辦網(wǎng)上博覽會，并運用新技術(shù)平臺和短視頻等新媒體推廣方式，不斷優(yōu)化工作，讓企業(yè)足不出戶就能展示和推介產(chǎn)品，擴(kuò)大臨沂產(chǎn)品的對外影響力。

王經(jīng)遠(yuǎn)透露，臨沂市貿(mào)促會將認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的“網(wǎng)上辦展”經(jīng)驗，加強(qiáng)對臨沂辦展主體、會展場館的支持和引導(dǎo)，在臨沂市貿(mào)促會支持主辦的臨沂進(jìn)口博覽會、五金展、食品展等重點展會中，逐步探索和推廣“現(xiàn)場展+網(wǎng)上展”模式，提升展會信息化、數(shù)據(jù)化、智慧化水平。

助企業(yè)善后服務(wù)，與開拓市場并重

臨沂市會展業(yè)近年發(fā)展較快，但同樣受到新冠肺炎疫情的不利影響。

“會展是人流、物流、資金流、信息流高度聚合的大型活動，而疫情防控重點是避免聚集，因此會展業(yè)是受疫情影響的重災(zāi)區(qū)?！蓖踅?jīng)遠(yuǎn)說，今年年初，臨沂市內(nèi)各展會均未能按時舉辦，境外展組展也受到重創(chuàng)。

“為幫助展覽公司和參展企業(yè)應(yīng)對疫情帶來的不利影響，我們主要做了兩方面工作?！蓖踅?jīng)遠(yuǎn)說，一方面，臨沂市貿(mào)促會積極指導(dǎo)展覽公司借助報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種信息傳播途徑及時公布展會變化，做好已撤銷展會的善后服務(wù)，盡量減少參展企業(yè)損失；引導(dǎo)參展企業(yè)搭建微信公眾號、短視頻等“輕資源”宣傳模式，實現(xiàn)動態(tài)宣傳；另一方面，依托臨沂市貿(mào)促會開發(fā)的E帶E路網(wǎng)舉辦機(jī)械網(wǎng)上博覽會。

其中，機(jī)械網(wǎng)上博覽會采取線上線下相結(jié)合的方式，免費為企業(yè)提供“展位”和搜索推介，助力企業(yè)通過線上平臺展示推介產(chǎn)品、開拓市場。

增強(qiáng)網(wǎng)上展會服務(wù)擴(kuò)大受眾面

據(jù)王經(jīng)遠(yuǎn)介紹，機(jī)械網(wǎng)上博覽會主要特點是成本低、周期長、受眾廣?！拔覀兏鶕?jù)企業(yè)的參展意愿，免費為企業(yè)‘裝修了網(wǎng)頁展位，包含企業(yè)重點宣傳的產(chǎn)品展示以及聯(lián)系方式等信息?！蓖踅?jīng)遠(yuǎn)說。

記者了解到，臨沂市貿(mào)促會為機(jī)械網(wǎng)上博覽會制作了中文版和英文版兩個版面，中文版171家企業(yè)、英文版33家企業(yè)。據(jù)網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)顯示，總瀏覽量已達(dá)4萬余次。

“根據(jù)電話調(diào)研來看，很多參展企業(yè)已獲得詢盤?！蓖踅?jīng)遠(yuǎn)說，“隨著宣傳推廣的展開，各項數(shù)據(jù)會繼續(xù)攀升?！?/p>

據(jù)悉，機(jī)械網(wǎng)上博覽會英文版的開通，直接打開了境外采購商瀏覽詢盤、交流合作的對接渠道，境內(nèi)企業(yè)可以在線上對接境外客商。這為采購商和參展企業(yè)帶來了極大便利，在一定程度上緩解了臨沂企業(yè)無法赴境外參展、拜訪客商的難題。E帶E路網(wǎng)還將根據(jù)企業(yè)需求，開通日語版本網(wǎng)站，為50家企業(yè)提供免費翻譯，幫助臨沂企業(yè)與日本客商開展貿(mào)易。

促線上線下繼續(xù)融合

王經(jīng)遠(yuǎn)介紹說，機(jī)械網(wǎng)上博覽會已是臨沂市貿(mào)促會在E帶E路網(wǎng)上舉辦的第三屆“網(wǎng)展”。“我們之前和臨沂國際商會勞保專業(yè)委員會、五金專業(yè)委員會聯(lián)合舉辦了勞保網(wǎng)上博覽會（95家企業(yè)參加）、五金網(wǎng)上博覽會（123家企業(yè)參加）?！蓖踅?jīng)遠(yuǎn)說，“參加的企業(yè)越來越多，效果也越來越好?！?/p>

記者了解到，今年3月1日，臨沂市政府正式施行《臨沂市會展業(yè)促進(jìn)辦法》，明確表示“鼓勵發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型會展業(yè)態(tài)”：引導(dǎo)會展企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)開展會展?fàn)I銷和現(xiàn)場服務(wù)，鼓勵實體展會舉辦網(wǎng)上展覽，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

臨沂市貿(mào)促會作為文件的起草單位之一，立足實際，積極對接，通過舉辦網(wǎng)上博覽會為廣大企業(yè)解難題。臨沂市貿(mào)促會將積極吸收先進(jìn)地區(qū)的有益經(jīng)驗，擴(kuò)大“網(wǎng)展”影響力，構(gòu)建臨沂“網(wǎng)站”體系，更好地服務(wù)廣大企業(yè)。