疫情之后，出版和印刷何去何從？

夏文

疫情對(duì)出版和印刷的影響

1.對(duì)出版的影響

2020年伊始，肆虐的新冠肺炎疫情橫掃全球，已經(jīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)造成了巨大的影響。同樣對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，也產(chǎn)生了十分巨大的影響。主要是以下幾點(diǎn)：

①實(shí)體書店的關(guān)閉。疫情期間實(shí)體書店閉店兩個(gè)多月，盡管隨著疫情逐步得到有效控制，目前也在陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但是實(shí)體書店的關(guān)閉可能會(huì)對(duì)全年圖書銷售量產(chǎn)生很大的影響。

②線下圖書展會(huì)取消。先不說國(guó)外的書展相繼取消，國(guó)內(nèi)的一些大型圖書展會(huì)也取消、延期或待定。按照各級(jí)政府的要求，積極投身抗擊疫情的戰(zhàn)斗中，大型的集會(huì)肯定延期或取消，會(huì)極大影響圖書的銷售。

除此之外，物流運(yùn)輸受限、人員配備不到位、出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的脫節(jié)等都會(huì)對(duì)出版造成影響，因此2020年的出版形勢(shì)極其嚴(yán)峻。

2.對(duì)印刷的影響

對(duì)于印刷行業(yè)來說，疫情最嚴(yán)峻時(shí)期企業(yè)是停工停產(chǎn)的，即使隨著全國(guó)各地陸續(xù)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，企業(yè)在生產(chǎn)的同時(shí)仍需積極應(yīng)對(duì)疫情，一定的影響還是有的。從阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)據(jù)來看：自1月下旬到2月中旬，包裝印刷行業(yè)線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體良好，目前未發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重影響。當(dāng)然這個(gè)時(shí)間段正值春節(jié)，所以從數(shù)據(jù)上分析影響不大，但是從2月中旬至今，筆者沒有獲得具體數(shù)據(jù)，但認(rèn)為肯定要比2003年的“非典”帶來的影響要大。

同時(shí)，2月2日科印傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心通過多個(gè)微信公眾號(hào)，啟動(dòng)“疫情當(dāng)前，印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查”。調(diào)查問卷涉及企業(yè)復(fù)工時(shí)間等多方面的問題，來預(yù)判印刷業(yè)在2020年的發(fā)展趨勢(shì)。

調(diào)查仍然在持續(xù)，從目前調(diào)查結(jié)果顯示，85.7%的企業(yè)預(yù)期銷售收入會(huì)下降，6.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)收入會(huì)持平，只有7.6%的企業(yè)預(yù)期收入會(huì)有所增長(zhǎng)。

印刷行業(yè)作為實(shí)體業(yè)，生產(chǎn)方式比較傳統(tǒng)，由于疫情的影響，防疫工作仍在持續(xù)，給生產(chǎn)的進(jìn)度和效率帶來影響。除圖書出版印刷外，由于春節(jié)期間酒水、香煙、禮品及化妝品等包裝印刷訂單大幅度減少，廣告展銷會(huì)的取消或延期，包裝印刷和商務(wù)印刷面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。其他特種印刷也是如此，譬如印鐵、標(biāo)簽等。

盡管短期來看有巨大的影響，長(zhǎng)期來看，這次疫情又可能給出版和印刷行業(yè)的發(fā)展帶來哪些變化呢？

疫情之后出版和印刷的變化

1.出版的變化

①?gòu)某霭娴妮d體來看，隨著文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮、大發(fā)展，其實(shí)即使沒有這次疫情，數(shù)字出版也是大勢(shì)所趨。出于成本考慮，電子書的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于紙質(zhì)圖書，而且攜帶方便。由于疫情的爆發(fā)，只會(huì)加速傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。筆者獲悉，《江淮論壇》雜志將在2～3年內(nèi)完全去紙質(zhì)化，這就是典型的 ? 案例。

②從選題來看，我們可以從2003年“非典”后時(shí)代的出版選題，不難看出，關(guān)于個(gè)人健康、人與自然和諧共生等選題的圖書，出版發(fā)行量要高于其他選題。其實(shí)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)每一次在深受傳染疾病的肆虐之后，出版暢銷的圖書都是與疫情相關(guān)的選題：疫情防治、疫情的真實(shí)記錄等。因此，從這次的疫情之后，我國(guó)的出版業(yè)在疫情相關(guān)的選題會(huì)有更多的表現(xiàn)，尤其會(huì)關(guān)注人類健康、野生動(dòng)物的保護(hù)和環(huán)境生態(tài)治理等問題。

③此次疫情會(huì)帶來很多社會(huì)思潮。從各國(guó)的舉措來看，哪些是有利于人民的生命和健康的，哪些是科學(xué)的，哪些是進(jìn)步的等，我們團(tuán)結(jié)一致抗疫的成功做法，充分地展現(xiàn)了中國(guó)精神和中國(guó)文化。因此，關(guān)于中國(guó)的文化自信、核心價(jià)值觀等方面的選題也是值得出版人重點(diǎn)關(guān)注的。

2.印刷的變化

①傳統(tǒng)出版印刷的變化。由于出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，圖書、期刊類的印刷不會(huì)因此次疫情而有所變化，除教材教輔外，依然會(huì)長(zhǎng)期萎縮下去。

②包裝印刷的變化。疫情在有效控制之后，短期內(nèi)人們對(duì)自身的防護(hù)依然不會(huì)放松，防疫物質(zhì)尤其是口罩需求的增加，對(duì)應(yīng)的包裝產(chǎn)品的需求出現(xiàn)集中爆發(fā)式的增長(zhǎng)。同時(shí)，人們的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上，其實(shí)早在2003年“非典”之時(shí)，人們的購(gòu)物習(xí)慣開始轉(zhuǎn)變，阿里巴巴也是從那個(gè)時(shí)候迅速發(fā)展壯大起來的。通過此次疫情，鑒于對(duì)人們居家隔離以及安全社交距離的考慮，這樣的理念和行為加速了線上購(gòu)物方式，因此食品類物資的線上訂單增加，必然會(huì)對(duì)食品包裝產(chǎn)生巨大的沖擊力。反過來，通過疫情，人們對(duì)自身健康的深刻認(rèn)識(shí)，因此煙酒類的消費(fèi)需求有所下降，對(duì)應(yīng)的包裝產(chǎn)品也會(huì)走低。綜合所有的包裝印刷產(chǎn)品，長(zhǎng)期而言變化不會(huì)很大。

③生產(chǎn)方式的智能化、數(shù)字化。AI技術(shù)的興起，給人們生活方式帶來改變，個(gè)性化的需求同樣會(huì)給印刷方式帶來個(gè)性化。因此，印刷越來越個(gè)性化、精致化。

疫情之后出版和印刷的思考

疫情期間，人們獲取信息的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)，信息的呈現(xiàn)方式一個(gè)是直播，另一個(gè)是短視頻。比如最近很火的抖音平臺(tái)，筆者就是通過抖音獲取信息的，譬如：鐘南山院士宣告疫情可以人傳人的信息、武漢封城的信息以及來自全國(guó)各地的天使和戰(zhàn)士赴湖北抗疫等等。鐘南山院士通過線上招聘醫(yī)護(hù)科研人員，研究生通過線上的方式答辯。同樣全國(guó)幾千萬人通過直播在關(guān)注看火神山醫(yī)院建設(shè)情況，還有關(guān)注武漢紅十字會(huì)、韓紅的捐款等。這種信息的呈現(xiàn)方式有很多好處，至少可以提高信息的實(shí)時(shí)性和密集性。

為了湖北的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，政府公職人員帶頭做直播，譬如：湖北省京山市市長(zhǎng)走進(jìn)電商助農(nóng)直播間，僅半個(gè)小時(shí)，便售出“京山橋米”1.8萬單、18萬斤，銷售額108萬元。同樣，一加8系列手機(jī)發(fā)布，曾經(jīng)的網(wǎng)紅羅永浩聯(lián)手劉作虎直播帶貨“秒賣”4000萬元。另外，最近中央電視臺(tái)節(jié)目主持人團(tuán)隊(duì)支援湖北直播帶貨。因此，從2020年開始會(huì)有更多的電商會(huì)轉(zhuǎn)型做抖音、快手這樣的直播類平臺(tái)。

那么這些會(huì)給傳統(tǒng)出版和印刷帶來哪些啟發(fā)和思考呢？

在抖音里經(jīng)常出現(xiàn)格力的董明珠、京東的劉強(qiáng)東以及玻璃王曹德旺等，但是在出版和印刷行業(yè)沒有這樣的靈魂人物。疫情期間在微信群里，有這樣一個(gè)宣傳：正值封城中的武漢，某包裝印刷企業(yè)的一名優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，通過文字和圖片的形式在微信中推廣個(gè)人事跡，介紹中也提及個(gè)人在居家隔離期間通過抖音直播，但是沒有涉及到企業(yè)的介紹與推廣。倘若出現(xiàn)像格力的“董明珠式”的出版和印刷人物，通過直播平臺(tái)來宣傳企業(yè)，或者對(duì)接網(wǎng)紅，在線直播介紹企業(yè)產(chǎn)品。譬如，中小學(xué)教材綠色印刷的制作過程，完全可以視頻化，讓人們很直觀地了解整個(gè)過程，同時(shí)加以配合軟文的制作等，這樣對(duì)企業(yè)訂單的幫助是可想而知的。再譬如，個(gè)性化包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作，同樣可以這樣操作，以滿足個(gè)性化的需求。因此，我們的出版行業(yè)和印刷行業(yè)盡管屬于傳統(tǒng)行業(yè)，可以利用和借鑒電商直播的角度來營(yíng)銷。筆者認(rèn)為在未來即將到來的5G時(shí)代，這種直播視頻化將更加深入。因此，當(dāng)前印刷企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，利用抖音、快手等新媒體平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)，未來可期。

作者單位：安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn