移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞編輯的新趨勢：降低受眾認知成本

洪靚

摘? 要? 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞編輯呈現(xiàn)出新的趨勢，既降低受眾的認知成本成為了編輯的重要考量。這種趨勢集中體現(xiàn)在兩個方面：多媒體化和視覺化。其中視覺化又進一步分為數(shù)據(jù)可視、文本可視化、圖像動態(tài)化這三個方面。

關(guān)鍵詞? 新聞編輯;可視化;認知成本

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞編輯呈現(xiàn)出多種多樣的新特點，其中最核心的莫過于傳播權(quán)力關(guān)系從以媒體機構(gòu)為核心向以用戶為核心的重心轉(zhuǎn)移。這種傳播權(quán)力轉(zhuǎn)移最直觀的體現(xiàn)在于如何降低認知成本成為了新聞編輯的重要考量因素。而降低新聞?wù)J知成本又具體表現(xiàn)為新聞的多媒體化和新聞內(nèi)容的視覺化兩個方面。

1? 多媒體化

新聞的多媒體化體現(xiàn)在內(nèi)容的多媒體化和傳播渠道的多媒體化兩個方面。新聞呈現(xiàn)出“一次采集，多種呈現(xiàn)，多元傳播”的特點。

1.1? 多種呈現(xiàn)：新聞內(nèi)容的多媒體化

移動互聯(lián)網(wǎng)豐富了新聞的表現(xiàn)形態(tài)。傳統(tǒng)新聞多以單一的文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)，而科技的發(fā)展為新聞提供了全新的表達的形式，如動圖、動畫、H5、游戲、VR、AR、等等。（H5代表作品：《全息全景！身臨其境看報告》/Rap動畫代表作品：《我的兩會我做主》）移動互聯(lián)網(wǎng)為新聞編輯帶來的不僅僅是單一呈現(xiàn)形式的多樣化，更重要的是多種單一媒介的融合使用。如《征程：紅軍長征全景交互地圖》中，以H5技術(shù)為核心，融合了動畫、文字、圖片、視頻、VR等多種媒介形式。內(nèi)容的多媒體化使新聞受眾能夠多感官地感知信息，從而降低了信息的認知成本。

1.2? 多元傳播：傳播渠道的多媒體化

新聞多媒體化還體現(xiàn)于新聞傳播渠道的多媒體化?！皥缶W(wǎng)合一”“網(wǎng)臺聯(lián)動”成為了傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向。而新媒體平臺又可進一步被劃分為門戶網(wǎng)站、社交媒體、手機客戶端等。

就國內(nèi)報業(yè)來看，地方報業(yè)中，2017年《中國青年報》全新改版，周末不再出紙質(zhì)版報紙而是號召讀者成為“中國青年報”客戶端用戶。中央報業(yè)中，由人民日報發(fā)展而來的人民網(wǎng)正著力打造Web2.0多媒體原創(chuàng)互動體系， 提供人民電視、人民播客、人民掘客和手機人民網(wǎng)、手機強壇、手機電視、手機報、手機短信等新媒體服務(wù)[1]。

在國外媒體中，BBC提出了“360度”概念。所謂“360度”，是說BBC的人員無論是在內(nèi)容策劃，還是在節(jié)目制作中，都必須同時考慮到廣播、電視和網(wǎng)站各個平臺的需求，以及固定設(shè)備和移動設(shè)備的需要[2]。2007年，《紐約時報》籌備7年之久的聯(lián)合新聞編輯部（Integrated Newsroom）投入使用，將紙質(zhì)新聞采編團隊與數(shù)字新聞運營隊伍整合起來，聯(lián)合辦公[3]。

多平臺的融合發(fā)展使新聞受眾能夠選擇最適合自己、最方便的方式獲取新聞資訊，既能夠滿足長時間深度閱讀的需求又能夠滿足碎片化閱讀的需求，從而降低受眾的認知成本。

2? 視覺化

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀時間的碎片化、閱讀場景的復(fù)雜化使新聞產(chǎn)品必須增強信息的直觀度和刺激性。因此，視覺化的新聞呈現(xiàn)成為了降低受眾認知成本的重要手段。新聞視覺化主要體現(xiàn)在：數(shù)據(jù)可視化、文字圖像化、圖像動態(tài)化等三個方面。

2.1? 數(shù)據(jù)可視化

多媒體技術(shù)使數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)更加美觀、直觀，便于受眾理解，從而降低受眾的認知成本。數(shù)據(jù)可視化尤其在報告類、指南類、總結(jié)類、問卷調(diào)查類新聞中應(yīng)用最廣。此外，對于政府報告、政府會議的報道也越來越多的采取數(shù)據(jù)可視化的方式。例如，數(shù)據(jù)可視化越來越成為每年兩會的重要新聞報道手段。其中代表作品有：《數(shù)讀2017全國兩會》《圖說2017年“國家賬本”：緊密關(guān)乎你我生活》等。其中，《無人機航拍：換個姿勢看報告》是國內(nèi)數(shù)據(jù)可視化最具創(chuàng)新意義的案例。其將實景拍攝與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)相結(jié)合，是國內(nèi)一次史無前例的嘗試。其將醫(yī)療數(shù)據(jù)以醫(yī)院場景呈現(xiàn)，將城市規(guī)劃數(shù)據(jù)以城市建設(shè)為背景呈現(xiàn)，將環(huán)保數(shù)據(jù)以工廠煙囪的煙逐漸消失為背景呈現(xiàn)。該種方式不僅使數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)更加具體，并且增強了數(shù)據(jù)的現(xiàn)實感和可信度。

2.2? 文字圖像化（文本可視化）

文字圖像化的具體表現(xiàn)方式又可進一步分類為長圖、詞云、表情包和漫畫。

1）長圖。長圖主要用于科普類、綜述類、回顧類的新聞報道中。例如，《厲害了我的國產(chǎn)大飛機》使用長圖的形式介紹了C919的名稱由來、研發(fā)歷程、整體結(jié)構(gòu)和銷量?！吨袊圃毂澈筮€有你不知道的事》則對歷年來中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎獲獎產(chǎn)品、獲獎公司進行了綜述性和回顧性報道。

2）詞云?！霸~云”是對網(wǎng)絡(luò)文本中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”予以視覺上的突出，形成“關(guān)鍵詞云層”或“關(guān)鍵詞渲染”，從而過濾掉大量的文本信息，使受眾只需一眼掃過文本就可以領(lǐng)略文本的主旨。

詞云是呈現(xiàn)街采內(nèi)容和簡單調(diào)查問卷結(jié)果的極佳方式。其具有制作簡單、重點突出、視覺沖擊力強等特點。在時間和美編能力有限的情況下，詞云提供了一種方便易行的文本可視化方式。

3）漫畫。漫畫是文字圖像化的一種新手段，但因其對于美編的要求極高且耗時巨大，因此在新聞中應(yīng)用的情況并不多見，但其傳播效果之顯著也超過一般的報道形式，因此筆者特意在此處將其提出。目前，以漫畫形式呈現(xiàn)或以漫畫形式作為輔助的新聞主要以普通人的多人采訪為主，其中最具代表性的是《人物》雜志約稿微信公眾號“匡扶搖”的《回答不了2017》系列。該系列共5篇推文，其中8月27日、28日推送的兩篇文章《他們談愛時不講道理》《他們不談愛時講了一堆道理》兩篇文章使“匡扶搖”公眾號在幾天之內(nèi)漲粉10萬。

漫畫的新聞報道形式具有以下幾個特點。（1）有利于受訪者的隱私保護。以漫畫形式呈現(xiàn)人物形象可以避免因照片曝光為受訪者帶來不必要的麻煩，也可以減少受訪者的顧慮，在語言表達上會更放松、更接近真實狀態(tài)。（2）突出人物特點。以漫畫的形式呈現(xiàn)人物既免除了圖片攝影對于燈光、環(huán)境的限制，同時給予了新聞編輯在基于事實的情況下進行二次創(chuàng)作的機會。在漫畫繪制的過程中放大受訪人的表情、動作（如：身子后仰，雙手從后面抱頭，顯示出放松、自由、略顯懶散的樣子），從而突出人物特點，更有利于人物的塑造和核心觀點的表達。且相較于文字描述，漫畫的表現(xiàn)方式更加直觀和具體。（3）再現(xiàn)采訪情境。采訪情境可以烘托人物性格、增強報道內(nèi)容的真實性。圖片攝影多采用擺拍的形式突出人物和背景的關(guān)系，但漫畫則可以選擇性的放大或抹去背景信息，或是重構(gòu)人物與背景的位置關(guān)系，且無須在訪問過程中讓受訪者做出位置或動作的調(diào)整，保證了采訪過程的連貫性和完整性。（4）客觀性或受影響。由于漫畫屬于編輯在事情基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作的作品，因此可能會出現(xiàn)失實的現(xiàn)象。并且，其真實性難以求證，易于使用夸張、過渡渲染等手法，造成新聞失實。

2.3? 圖像動態(tài)化

動圖的使用是移動互聯(lián)網(wǎng)時代通過視覺化手段降低受眾認知成本的另一種方式。動圖彌補了圖片和短視頻之間媒介形態(tài)的空白，且具有圖片和短視頻所不具備的優(yōu)勢。

與圖片相比，動圖的信息量更大，且其狀態(tài)是運動變化的，對受眾的視覺刺激更強，更有利于新聞報道中真實情景的再現(xiàn)。與短視頻相比，動圖的優(yōu)勢在于：第一，重點更突出，更便于觀眾抓住主要信息;第二，制作相對簡單，免去了短視頻鏡頭剪接時對景別、主體動勢等諸多因素的考量;第三，其觀看無需跳轉(zhuǎn)頁面、全屏等操作，且時間極短，因此在文章中插入時不會打斷讀者閱讀，保證了閱讀的整體性;第四，短視頻在微信、微博平臺中傳播時需先上傳至指定平臺，并經(jīng)過有關(guān)部門和平臺的審核，而動圖則無須如此，節(jié)省了發(fā)稿時間和編輯步驟，同時降低了審核風(fēng)險。

3? 結(jié)語

無論是多媒體化還是視覺化，其核心目的都是為了降低新聞受眾的認知成本。這放映了傳播權(quán)力關(guān)系從以媒體機構(gòu)為核心向以用戶為核心的重心轉(zhuǎn)移。

參考文獻

[1]新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告[J].科技傳播，2010（4）：81-87.

[2]唐緒軍，黃楚新，王丹.互聯(lián)網(wǎng)思維下全球新聞編輯部轉(zhuǎn)型與趨勢[J].新聞與寫作，2014（11）：5-9.

[3]林曉華.新聞編輯實務(wù)[M].成都：西南交通大學(xué)出版社，2015：23-24.