媒體融合背景下主流媒體創(chuàng)新傳播實(shí)踐探析

萬(wàn)雨妍

摘? 要? 全媒體時(shí)代，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章已然成為各級(jí)媒體的共識(shí)。在2019年新中國(guó)成立70周年主題報(bào)道中，以人民日?qǐng)?bào)、央視、新華社為代表的各大主流媒體在全媒體報(bào)道中不斷試水新興技術(shù)，打造了諸多現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出多維度、多渠道、多形式、全方位、立體化、融媒態(tài)的主題報(bào)道，充分展示了新時(shí)代中華兒女共同書(shū)寫(xiě)的華麗篇章。文章以新中國(guó)成立70周年主流媒體主題報(bào)道為例，探討在媒體融合的大背景之下主流媒體創(chuàng)新傳播的路徑，進(jìn)而一窺當(dāng)下媒體融合的特點(diǎn)所在，以期為未來(lái)媒體融合縱深發(fā)展提供實(shí)踐觀照。

關(guān)鍵詞? 媒體融合;人民日?qǐng)?bào);央視;新華社;新中國(guó)成立70周年

全媒體時(shí)代的到來(lái)，無(wú)疑引發(fā)了媒體場(chǎng)域內(nèi)的劇烈變革，而推動(dòng)媒體深度融合便是各級(jí)媒體擁抱時(shí)代趨勢(shì)的積極應(yīng)對(duì)。在這一背景下，重大事件主題報(bào)道的傳播實(shí)踐也發(fā)生了極大的革新和變化，從平面化的公共討論轉(zhuǎn)向多向度、立體化、融媒態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)傳播，從文本化的單向輸出轉(zhuǎn)向融合多種技術(shù)形態(tài)的多維互動(dòng)，從自給自足的品牌傳播轉(zhuǎn)向平臺(tái)化的多媒體整合傳播，各大主流媒體的媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐逐漸走向縱深發(fā)展，借助新生態(tài)不斷提升主流價(jià)值影響力。

在新中國(guó)成立70周年系列報(bào)道中，以人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視為代表的主流媒體在新興技術(shù)的加持之下做出形態(tài)豐富、主題鮮明的融媒體創(chuàng)新報(bào)道，最大限度地拓展了與用戶的信息連接和情感互動(dòng)，贏得了業(yè)內(nèi)外的一片喝彩，亦為全媒體時(shí)代下借助媒體融合優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播提供了新思路。文章基于媒體融合視角，結(jié)合人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新中國(guó)成立70周年主題報(bào)道案例，探索主流媒體創(chuàng)新傳播路徑及深度融合特點(diǎn)，并對(duì)媒體融合縱深發(fā)展方向做出展望。

1? 媒體融合創(chuàng)新變革路徑

在“融”聲一片的背景下，各級(jí)媒體必然需要加強(qiáng)媒體融合的深度和廣度，方能制作出創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)報(bào)道作品?？v觀人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視70周年主題報(bào)道，豐富多元的創(chuàng)新媒體融合形態(tài)成為三家主流媒體全媒體報(bào)道的亮點(diǎn)所在，形成以“主流引領(lǐng)百舸爭(zhēng)流”的輿論局面。以下，本文結(jié)合主流媒體現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品及傳播案例，淺析媒體融合的四大創(chuàng)新變革路徑。

1.1? 跨界合作，打造現(xiàn)象級(jí)融媒體策劃

“移動(dòng)”和“社交”作為全媒體時(shí)代浪潮的關(guān)鍵詞，引領(lǐng)著各級(jí)媒體由內(nèi)而外進(jìn)行生態(tài)轉(zhuǎn)型，努力協(xié)同外部力量實(shí)現(xiàn)自我革新。媒體融合深度發(fā)展之下的平臺(tái)融合、生態(tài)融合，在主流媒體與眾多新興平臺(tái)的戰(zhàn)略合作關(guān)系的建立中亦可窺得一二。自2018年起，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等多家黨政媒體便與中國(guó)目前最大的短視頻社交平臺(tái)之一快手展開(kāi)了密切的合作事宜。截至目前，入駐快手平臺(tái)的各類官方媒體賬號(hào)以及政務(wù)賬號(hào)超過(guò)8 000家，累計(jì)點(diǎn)贊量近百億;在“2018媒體融合發(fā)展論壇”上，知名二次元社區(qū)嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)更是與人民日?qǐng)?bào)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，成立媒體融合公益基金，“央視綜藝”“央視財(cái)經(jīng)”“共青團(tuán)中央”等官方賬號(hào)也先后入駐嗶哩嗶哩。各大主流媒體與新興社交互動(dòng)平臺(tái)、視頻平臺(tái)的多元化合作為媒體融合注入了新的活力，提供了新的思路。

在新中國(guó)成立70周年主題報(bào)道中，三家主流媒體亦極盡“跨界合作”的優(yōu)勢(shì)，打造多款現(xiàn)象及融媒體產(chǎn)品及策劃。央視與快手合作啟用多鏈路直播間，在快手App上同步直播國(guó)慶閱兵，并于9月29日早6時(shí)開(kāi)始不間斷放映70小時(shí)國(guó)慶特別節(jié)目，在閱兵期間突破5.13億總觀看人次，呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的閱兵盛典;9月24日，人民日?qǐng)?bào)中央廚房攜手共青團(tuán)中央、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)邀請(qǐng)了102位up主①共同演繹《我和我的祖國(guó)》，視頻上線當(dāng)日便位列全站日播放量第一，截至目前已超688萬(wàn)播放量，在嗶哩嗶哩用戶群體中頗受好評(píng);新華社亦聯(lián)合騰訊微信共同突出文化互動(dòng)類微信小游戲“熊貓?zhí)保柚螒颦h(huán)節(jié)介紹新中國(guó)成立70周年以來(lái)的重大事件及宏偉成就，收獲了近1.6億次的用戶總互動(dòng)數(shù)?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與商業(yè)媒體之間的跨界合作一方面拓寬了信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了更為出色的傳播效益;另一方面也依托新興平臺(tái)的技術(shù)手段及內(nèi)容富礦，助力了更為優(yōu)質(zhì)的融媒體創(chuàng)作。

1.2? 技術(shù)加持，賦能主流媒體創(chuàng)作活力

伴隨著AI、VR、AR等新興技術(shù)的異軍突起，媒體融合逐漸破除傳統(tǒng)體制的桎梏，走向智能化、智慧化發(fā)展。技術(shù)的賦能儼然成為了各大主流媒體制作優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的一把利器，為媒體融合革新提供了新的契機(jī)。而在技術(shù)的加持之下，如何使融媒體作品更加智慧、更富于情感和溫度，則需要各級(jí)媒體的層層創(chuàng)意孵化。在新中國(guó)成立70周年全媒體報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視三家媒體在人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、可視化呈現(xiàn)與交互上均大有作為，借助智能化技術(shù)快速俘獲了大批受眾，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的內(nèi)容傳播。

近年來(lái)，人工智能技術(shù)等智能化技術(shù)日趨成熟，不斷打破人們對(duì)于技術(shù)手段的固有認(rèn)知，一褪從前冰冷的數(shù)字外衣而附著起一層情感的色調(diào)。全媒體時(shí)代下，媒體融合亦搭乘上人工智能這一列班車，推動(dòng)報(bào)道作品智慧化發(fā)展的同時(shí)，也優(yōu)化了用戶的交互體驗(yàn)與閱讀體驗(yàn)，提升了融媒體產(chǎn)品的傳播價(jià)值。9月30日，新華社新媒體中心聯(lián)合騰訊推出了“我為祖國(guó)點(diǎn)贊”的微信小程序，借力微信及優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室的AI手勢(shì)識(shí)別技術(shù)和騰訊輿情大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)識(shí)別用戶為祖國(guó)點(diǎn)贊的手勢(shì)，并分析最受用戶關(guān)注的年代場(chǎng)景，使得歷史館藏中“無(wú)言”的老相片重?zé)ㄉ鷻C(jī)，娓娓道來(lái)新中國(guó)70年間的發(fā)展歷程。

而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破式發(fā)展也為媒體融合插上騰飛之翅，打破時(shí)空限制，創(chuàng)新作品表達(dá)的同時(shí)也增強(qiáng)了用戶的沉浸感與參與感，實(shí)現(xiàn)了作品質(zhì)量與用戶體驗(yàn)的雙向提升。國(guó)慶前夕，央視攜手騰訊新聞共同推出“和平的力量：VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容”活動(dòng)，應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維模擬技術(shù)，真實(shí)地再現(xiàn)了囊括地面突擊、海上護(hù)衛(wèi)、空中作戰(zhàn)以及戰(zhàn)略打擊等多類軍隊(duì)裝備，VR再現(xiàn)的視覺(jué)沖擊感以及真實(shí)感為產(chǎn)品增添了科技感與趣味性，幫助用戶在優(yōu)質(zhì)的交互體驗(yàn)中收獲軍事科普知識(shí)。

在媒體融合的日益發(fā)展之下，用戶在媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播過(guò)程中的地位逐步由“終端”轉(zhuǎn)向“起點(diǎn)”;與此同時(shí)，在當(dāng)下的移動(dòng)優(yōu)先時(shí)代，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多維呈現(xiàn)和交互體驗(yàn)成為媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)新關(guān)鍵所在。在這一背景下，“HTML5”（后文簡(jiǎn)稱H5）的新興場(chǎng)景交互手段則成為各級(jí)媒體原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)選載體。9月26日，人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合騰訊微視推出互動(dòng)H5“我的民族照”，依托人臉融合技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別人臉關(guān)鍵點(diǎn)，為用戶提供足不出戶身著少數(shù)民族服飾的機(jī)會(huì)，憑借其趣味性和易于裂變傳播的特點(diǎn)在國(guó)慶長(zhǎng)假期間收獲了2億頁(yè)面訪問(wèn)量及7億照片生成數(shù)。

1.3? 多端合力+多平臺(tái)協(xié)作，打造新興融媒生態(tài)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮之下，中央及地方各級(jí)媒體紛紛落實(shí)“兩微一端一抖”的生態(tài)布局，在新興的融媒體傳播矩陣中實(shí)現(xiàn)多端合力、多平臺(tái)協(xié)作的組合矩陣式傳播，實(shí)現(xiàn)用戶流量和傳播效果的雙重提升。新中國(guó)成立70周年慶典作為國(guó)內(nèi)主流媒體全媒體作戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是檢驗(yàn)各大媒體的媒體融合發(fā)展深度的實(shí)戰(zhàn)考察。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視作為三家國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的主流媒體，積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全媒體”號(hào)召，凝聚多端全媒體平臺(tái)資源，打造出全方位矩陣式融合傳播的創(chuàng)新路徑。

國(guó)慶到來(lái)之際，央視聯(lián)動(dòng)“兩微一端一網(wǎng)+衛(wèi)視+央視”打造多平臺(tái)聯(lián)合傳播，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容與傳播渠道的雙重聯(lián)合，符合用戶多元化、碎片化閱讀模式的同時(shí)亦顯著提升了傳播效力。7月22日，由中央廣播電視總臺(tái)主策劃制作的大型直播特別節(jié)目《共和國(guó)發(fā)展巡禮》正式開(kāi)播，央視及各級(jí)地方電視臺(tái)同步直播，同時(shí)央視網(wǎng)、新浪微博、抖音、快手等新媒體端平臺(tái)亦同步傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，形成了中央媒體與地方媒體、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的強(qiáng)大傳播矩陣。此外，央視綜合頻道及新聞?lì)l道亦播出了“用歌聲祝福祖國(guó)”快閃視頻，借助新穎的視頻形式報(bào)道了數(shù)萬(wàn)人在天安門廣場(chǎng)吟唱《我愛(ài)你中國(guó)》的活動(dòng)場(chǎng)景。視頻播出后在微博、抖音等新媒體社交平臺(tái)上迅速掀起一陣“向祖國(guó)母親表白”的熱潮，話題閱讀量更是超過(guò)2億，大批網(wǎng)友積極參與到互動(dòng)討論中來(lái)。值得一提的是，央視根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特性，策劃制作了包含互動(dòng)H5、微電影、微信長(zhǎng)圖、快閃視頻等多種形式的新媒體內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)在多端、多地形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為用戶提供了多維度、全方位、多視角的融合傳播盛宴。

1.4? 個(gè)性化、高交互產(chǎn)品策劃，鍛造媒體與用戶間關(guān)系鏈

在新媒體傳播環(huán)境下，用戶作為內(nèi)容產(chǎn)品與傳播業(yè)務(wù)的連通樞紐，是各級(jí)媒體進(jìn)行融媒傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)所在。在四通八達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，用戶在傳播過(guò)程中逐漸顯現(xiàn)出其主動(dòng)性地位，議程設(shè)置主體也漸趨多元化發(fā)展，媒體已然不再是傳統(tǒng)單向傳播模式的主導(dǎo)方。用戶擁有更多主動(dòng)選擇權(quán)利的同時(shí)，其對(duì)于個(gè)性化、高交互性融媒體產(chǎn)品的需求也日益增強(qiáng)。而基于用戶文化與需求產(chǎn)出的，凝聚深度參與、儀式場(chǎng)景、交互體驗(yàn)、分眾服務(wù)為一體的融媒體報(bào)道策劃，方能夠提高傳播信息與文化的兼容性，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶需求之間的深度融合。

新中國(guó)成立70周年之際，人民日?qǐng)?bào)與中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦“大國(guó)小家70年——慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年影像征集”活動(dòng)，在7家平臺(tái)上征集家庭影像，將視角轉(zhuǎn)向平凡而不平淡的個(gè)人與家庭，以個(gè)體的顆粒來(lái)觸摸龐大的中華群體，借助影像反映70年征程的時(shí)代印象，讓用戶傾吐和展露與國(guó)家發(fā)展血肉相連的家庭故事，營(yíng)造了一種富于歷史感和國(guó)家感的儀式化場(chǎng)域，增強(qiáng)了用戶的參與感和共鳴感。此外，新華社亦打造了創(chuàng)新互動(dòng)視頻欄目《時(shí)代符號(hào)》，結(jié)合互動(dòng)視頻技術(shù)，激活館藏珍貴歷史影像，挖掘歷史背后鮮為人知的往事。欄目開(kāi)設(shè)劇情走向選擇、投票、知識(shí)補(bǔ)給等多個(gè)線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了產(chǎn)品趣味性和傳播效力的同時(shí)亦提升了用戶的體驗(yàn)感和參與感。

2? 媒體融合縱深發(fā)展特點(diǎn)

全媒體時(shí)代下，媒體融合縱深發(fā)展仍需回歸傳播的核心價(jià)值邏輯，即“內(nèi)容為王”和“體驗(yàn)為先”，而在智能化技術(shù)卓越發(fā)展的背景下也需要搭載豐富的新媒體技術(shù)手段，方能激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)轉(zhuǎn)型?？v觀人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視三家主流媒體新中國(guó)成立70周年主題報(bào)道作品，無(wú)疑均圍繞著“內(nèi)容”“用戶”“技術(shù)”三個(gè)要點(diǎn)展開(kāi)來(lái)。

2.1? 持續(xù)內(nèi)容深耕，激活優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

無(wú)論時(shí)代如何變革，技術(shù)如何革新，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是媒體工作者的職責(zé)所系，也是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)所在?；仡櫲嗣袢?qǐng)?bào)、新華社與央視針對(duì)新中國(guó)成立70周年主題策劃的現(xiàn)象級(jí)作品，在內(nèi)容層次上主要呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)。

1）打造系列報(bào)道，構(gòu)建品牌魅力。新時(shí)代技術(shù)加持之下，媒體的系列報(bào)道呈現(xiàn)方式承襲了常規(guī)報(bào)道設(shè)置專欄的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合技術(shù)手段將融媒體內(nèi)容進(jìn)行歸納與整合，方便用戶快速獲取相關(guān)信息的同時(shí)，亦實(shí)現(xiàn)了同一主題下不同產(chǎn)品的內(nèi)容關(guān)聯(lián)。人民日?qǐng)?bào)在國(guó)慶前夕推出“我愛(ài)你中國(guó)”全媒體策劃，結(jié)合主題MV、互動(dòng)H5、主題地鐵專列、音樂(lè)快閃、網(wǎng)絡(luò)征集通道等多種形式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速掀起一陣話題熱潮，活動(dòng)期間MV播放量達(dá)2.4億，抖音及微博話題閱讀量均超50億。系列報(bào)道一方面能夠融合文字、圖片、視頻、H5等多種可視化表達(dá)為一體，迎合受眾碎片化、個(gè)性化的閱讀偏好，另一方面亦能夠憑借自身全方位、立體化的矩陣式傳播優(yōu)勢(shì)，快速覆蓋用戶群體，持續(xù)收獲用戶關(guān)注。同時(shí)，系列報(bào)道中不同形式的產(chǎn)品在主題層面上環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)容呈現(xiàn)上循序漸進(jìn)，易于傳遞出深刻雋永的報(bào)道主題。

2）故事貼近受眾，尋求情感共鳴。相較于以往充斥著晦澀乏味的政治理念、國(guó)家情懷的硬性傳播，柔性化的傳播模式更加注重以故事化的抽象轉(zhuǎn)述呈現(xiàn)內(nèi)在的國(guó)家主題，透過(guò)微小視角闡釋宏大主旨，依托宏大背景講述微小故事。新華社在國(guó)慶前夕開(kāi)設(shè)了“70秒說(shuō)70年”欄目，每日發(fā)布70秒的短視頻，以小切口梳理歷史，用小故事講述大時(shí)代。在其中一部以農(nóng)村建設(shè)為主題的短片中，講述了“新市民”云南金源村的李國(guó)祥的時(shí)間故事背后折射出的中國(guó)70年來(lái)的城鎮(zhèn)化變局;央視亦推出了《記者再走長(zhǎng)征路》微視頻專題，講述記者在重走長(zhǎng)征路中的艱辛困苦，再現(xiàn)歷史長(zhǎng)征故事，弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神，其畫(huà)面與文案、背景音樂(lè)的相互配合推動(dòng)受眾在潛移默化的觀看儀式中產(chǎn)生情感共鳴，深切體會(huì)到長(zhǎng)征勇士的無(wú)畏精神。

3）語(yǔ)言平實(shí)淳樸，消解傳播隔閡。長(zhǎng)久以來(lái)，主流價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)的輸出往往借助于平面化的、單向度的主旋律報(bào)道，語(yǔ)言色彩刻板而枯燥;而在社交媒體時(shí)代的當(dāng)下，兼具互動(dòng)性與趣味性的融媒體產(chǎn)品顯然更受互聯(lián)網(wǎng)受眾偏愛(ài)。因此，轉(zhuǎn)變報(bào)道語(yǔ)態(tài)文化，打造符合受眾審美的視覺(jué)產(chǎn)品成為媒體提升傳播效力的當(dāng)務(wù)之急。人民日?qǐng)?bào)推出的大型全媒體系列報(bào)道“70年70問(wèn)”，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多維度切入，找尋歷史高光時(shí)刻的“中國(guó)基因”，通過(guò)平實(shí)淳樸的語(yǔ)言文風(fēng)展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)的當(dāng)代人物和當(dāng)代故事。在《為什么蘭州牛肉拉面和沙縣小吃》中，人民日?qǐng)?bào)結(jié)合平民化的語(yǔ)言風(fēng)格，通過(guò)地域美食的微小視角展現(xiàn)中國(guó)城市文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳遞出新時(shí)代中國(guó)人民的生活追求。

2.2? 注重文化匹配，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)

以人民為中心，與用戶實(shí)現(xiàn)深層次融合是媒體融合發(fā)展的基點(diǎn)。因而，迎合用戶需求、貼近百姓生活無(wú)疑是主流媒體發(fā)展的導(dǎo)向所在。而在用戶層面，當(dāng)下媒體融合報(bào)道區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)道模式的特點(diǎn)正在于與用戶文化的融合。彭蘭在《新媒體傳播的新圖景與新機(jī)理》中指出，“傳統(tǒng)媒體總體的文化特質(zhì)，是一種高高在上的‘廟堂式文化，它是以自我為中心的，對(duì)受眾更多的是俯視的、教化的姿態(tài)。而新媒體的文化，本質(zhì)上是一種競(jìng)爭(zhēng)性的‘江湖式文化，表現(xiàn)出開(kāi)放、分權(quán)、兼容、共享、戲謔、多元等特點(diǎn)?！雹诙谶@一傳播背景下，融媒體報(bào)道也顯現(xiàn)出契合青年亞文化，迎合受眾偏好的特點(diǎn)。

8月26日，新華社與騰訊音樂(lè)合作上線原創(chuàng)愛(ài)國(guó)歌曲專輯《聲在中國(guó)》，邀請(qǐng)一眾著名演藝明星以及音樂(lè)人圍繞“火種”“守護(hù)”“奮斗”“青春”等七大主題，用歌聲喚起青年群體共識(shí)，架構(gòu)起年青一代與國(guó)家之間的情感橋梁。新華社借助音樂(lè)這一青年群體交流傳播的重要范式，既能巧妙實(shí)現(xiàn)與青年的情感勾連，也加速了這一文化符號(hào)在各大社交平臺(tái)上的幾何級(jí)傳播。此外，增強(qiáng)用戶與報(bào)道產(chǎn)品間的交互性，提高用戶之于融媒體產(chǎn)品的存在感，也有利于建立媒體與用戶平等的話語(yǔ)渠道，提升用戶在媒體傳播過(guò)程中的參與感，而這一點(diǎn)亦在三大主流媒體的互動(dòng)H5、互動(dòng)視頻、快閃活動(dòng)等高交互融媒體策劃中得到鮮明呈現(xiàn)。

2.3? 借力新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)融合突破

在智能化媒體時(shí)代下，加速媒體與人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G等新興技術(shù)手段的融合，搶占媒體智能化、智慧化發(fā)展的制高點(diǎn)是深化媒體融合的必由之路。一方面，新興技術(shù)手段的加持助力能夠顯著提高融媒體作品的科技感和趣味性，助推報(bào)道產(chǎn)品裂變式傳播;另一方面，新興技術(shù)能夠彌補(bǔ)從前平面化報(bào)道的缺陷，實(shí)現(xiàn)多維度、立體化、全方位的全媒體報(bào)道。

在新中國(guó)成立70周年這一重大主題報(bào)道中，主流媒體充分發(fā)揮自身可視化產(chǎn)品特色和矩陣式傳播優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)用VR、4K、AI、5G等新興技術(shù)，豐富用戶觀感體驗(yàn)，取得了優(yōu)異的傳播效果。央視在慶典期間推出MR系列產(chǎn)品《“筑”?！?項(xiàng)標(biāo)志工程VR全景看祖國(guó)壯麗70年》，配套輸出VR版視頻、常規(guī)視頻、文字稿件、兩端專題頁(yè)等多種形態(tài)的報(bào)道產(chǎn)品，講述并串聯(lián)起70年來(lái)中國(guó)在生態(tài)治理、科技發(fā)展等方面的進(jìn)步成果，贏得了受眾的一片喝彩。

3? 未來(lái)展望及結(jié)語(yǔ)

縱觀人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視三家主流媒體針對(duì)國(guó)慶70周年這一重大主題的融媒體報(bào)道案例，不難窺探出主流媒體平臺(tái)化發(fā)展、5G驅(qū)動(dòng)媒體融合、以用戶為傳播起點(diǎn)的媒體融合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一方面，先有新華社的“現(xiàn)場(chǎng)云”技術(shù)平臺(tái)架構(gòu)，后有人民日?qǐng)?bào)從中央廚房到全國(guó)黨媒公共平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，主流媒體逐步聯(lián)結(jié)多種垂直應(yīng)用、打造生態(tài)級(jí)平臺(tái)的平臺(tái)化發(fā)展已然成為推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展的必然路徑;另一方面，在5G應(yīng)用背景下，媒體產(chǎn)品接收終端將不再局限于手機(jī)、電腦等常規(guī)智能產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向智能家居、物聯(lián)網(wǎng)的渠道泛在化發(fā)展。5G技術(shù)也將推動(dòng)新聞采集高效化，在媒體業(yè)界實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共生”的發(fā)展模式。此外，5G時(shí)代媒體行業(yè)將加速自身跨界發(fā)展，持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)媒體產(chǎn)品分發(fā)兼具場(chǎng)景化和精準(zhǔn)化特性;與此同時(shí)，用戶將始終保有其主體地位，未來(lái)媒體融合亦將圍繞用戶走向縱深發(fā)展。

總體而言，媒體融合時(shí)代，主流媒體傳播的根本在于轉(zhuǎn)變傳播思維，借鑒現(xiàn)象級(jí)融媒體傳播案例，緊抓媒體縱深發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，變革話語(yǔ)表達(dá)，方能打造出符合互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，推動(dòng)媒體融合正向發(fā)展。

注釋

①102位up主均為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上知名的素人視頻制作博主。

②彭蘭：《新媒體傳播：新圖景與新機(jī)理》，《新聞與寫(xiě)作》，2018年第7期，第5-11頁(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭弘，單丹丹.淺析媒體融合創(chuàng)新的縱深發(fā)展之路——以央視新聞融合傳播實(shí)踐為例[J].傳媒，2019（11）：69-72.

[2]孫振虎，何慧敏.媒介融合背景下政治傳播的創(chuàng)新路徑研究——以主流媒體新中國(guó)成立70周年報(bào)道為例[J].新聞與寫(xiě)作，2019（10）：41-47.

[3]王凱迪，周德書(shū).習(xí)近平全媒體思想引領(lǐng)下媒體融合路徑研究[J].今傳媒，2019，27（9）：1-5.