地方兩會(huì)報(bào)道如何探求出新

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摘? 要? 在全媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)如何將兩會(huì)報(bào)道做出新意，文章以福建新聞廣播、泉州廣播電視臺(tái)2020年兩會(huì)報(bào)道為例，總結(jié)其報(bào)道的亮點(diǎn)和不足之處，探討未來(lái)創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞? 兩會(huì);新意;融媒體

一年一度的“兩會(huì)時(shí)間”，一直是各地媒體人的“開(kāi)年忙季”。在全媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)如何將傳統(tǒng)的兩會(huì)報(bào)道做出新意也是各地媒體人面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2020年，福建新聞廣播、泉州廣播電視臺(tái)對(duì)地方兩會(huì)的報(bào)道進(jìn)行了一系列別出新意的改革，效果顯著。筆者作為一名地方兩會(huì)報(bào)道的參與者，將這次地方兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)意與存在的不足進(jìn)行總結(jié)，期望能為地方廣播電視臺(tái)在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供些許借鑒。

1? 創(chuàng)新節(jié)目形式

1.1? 融媒體報(bào)道

近年來(lái)，運(yùn)用新媒體手段進(jìn)行融媒體傳播是各地廣播電視臺(tái)突破瓶頸的最主要的方式。尤其是廣播以聲音作為唯一媒介的傳統(tǒng)媒體，如何拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播方式多元化成為當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。福建新聞廣播在2020年的福建省兩會(huì)報(bào)道中進(jìn)行了一系列的探索與改革，引發(fā)受眾、專(zhuān)家、同行的一致好評(píng)。

例如，2020年1月10日8：55，福建新聞廣播和福建新聞綜合頻道、東南衛(wèi)視、福建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步直播《福建省政協(xié)十二屆三次會(huì)議開(kāi)幕大會(huì)特別報(bào)道》，福建新聞廣播主持人在融媒體中心全新的融媒體直播間，與電視主播一起主持直播。此外，福建新聞廣播還聯(lián)合海博TV移動(dòng)客戶端、福建新聞?lì)l道直播福建，重磅推出兩會(huì)融媒體訪談節(jié)目《兩會(huì)@誰(shuí)》。20多位人大代表和政協(xié)委員走進(jìn)設(shè)在福州西湖賓館的融媒體直播間，介紹各自的議案、提案，暢聊兩會(huì)。而《三劍客跑兩會(huì)》直播訪談節(jié)目則邀請(qǐng)社會(huì)各界領(lǐng)軍人物、行業(yè)代表在融媒體直播間內(nèi)談民生、話發(fā)展。這些直播節(jié)目還可以通過(guò)掃描宣傳海報(bào)上的二維碼進(jìn)行回看。

泉州廣播電視臺(tái)在今年的泉州市兩會(huì)期間，不僅延續(xù)了往年的精品節(jié)目【兩會(huì)前奏】【聚焦兩會(huì)】【兩會(huì)直播室】等，還新設(shè)置了【兩會(huì)全媒派】【兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查】等新欄目。一方面，前方記者對(duì)去年代表、委員提交的建議和提案的落實(shí)情況進(jìn)行追蹤報(bào)道，街采市民群眾今年最關(guān)注的民生熱點(diǎn)話題都有哪些;另一方面，邀請(qǐng)部分代表和政協(xié)委員坐客兩會(huì)演播室，對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析解答。在全媒體時(shí)代，這些兩會(huì)節(jié)目都在“泉視界”網(wǎng)站、“無(wú)線泉州”App、泉媒體微博、“廣角君”微信上進(jìn)行二次傳播。此外，泉州廣播電視臺(tái)今年還為泉州市兩會(huì)量身打造了H5產(chǎn)品——“我為泉州兩會(huì)喝彩?。?！”系列畫(huà)報(bào)，大家只要識(shí)別畫(huà)報(bào)里的二維碼，下載圖片轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，便可生成個(gè)性化頭像海報(bào)。還有“兩會(huì)短視頻”，讓大家看到代表、委員的趣味回答，一改往日的嚴(yán)肅形象。這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意十足、基調(diào)輕松愉快。

1.2? 多角度報(bào)道

雖然時(shí)政報(bào)道一直是兩會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)，但是，從不同角度看兩會(huì)的話，也能將兩會(huì)報(bào)道做得生動(dòng)有趣。泉州廣播電視臺(tái)在泉州市兩會(huì)期間，專(zhuān)門(mén)打造一款【兩會(huì)Vlog】 “2020泉州，我可以！”系列節(jié)目，讓記者從不同的視角帶大家深入了解兩會(huì)。

例如，1月3日，泉州市政協(xié)十二屆四次會(huì)議開(kāi)幕，【兩會(huì)Vlog】“2020泉州，我可以！”系列推出第一期節(jié)目。我們?cè)谝曨l博客中可以看到，記者早上6點(diǎn)半出發(fā)前往新建成的兩會(huì)主會(huì)場(chǎng)，分時(shí)段轉(zhuǎn)換場(chǎng)景地介紹電視臺(tái)直播團(tuán)隊(duì)是如何進(jìn)行兩會(huì)新聞直播的，包括開(kāi)幕式前探班新建成的兩會(huì)主會(huì)場(chǎng)，記者如何調(diào)試直播設(shè)備，直播開(kāi)始時(shí)高清轉(zhuǎn)播車(chē)內(nèi)導(dǎo)播室的工作場(chǎng)景，還有在代表、委員的駐地酒店里，工作人員都在忙些啥……每個(gè)細(xì)節(jié)都真實(shí)地呈現(xiàn)了兩會(huì)的幕后故事，滿足了群眾的好奇心。另外，【兩會(huì)Vlog】“2020泉州，我可以！”系列之你分得清“提案”和“建議”嗎？記者用攝像鏡頭帶大家走進(jìn)泉州市人大會(huì)秘書(shū)處議案組和政協(xié)提案組的辦公場(chǎng)所，讓大家看到兩會(huì)期間議案組和提案組的工作人員是如何加班整理上千份建議和提案的。通過(guò)采訪工作人員，還幫助大家分清了兩者的區(qū)別。其實(shí)，“建議”和“提案”只是叫法不同，實(shí)際上都是反映老百姓呼聲的。此外，【兩會(huì)Vlog】“2020泉州，我可以！”之我們的趕稿時(shí)間、食品安全問(wèn)題、舊衣回收箱安全等，都是記者通過(guò)視頻網(wǎng)絡(luò)日志的形式為大家展示了不一樣的兩會(huì)，贏得眾多市民的喜愛(ài)與點(diǎn)贊。

1.3? 智能化報(bào)道

智能無(wú)界，新聞無(wú)限。福建新聞廣播在2020年福建省兩會(huì)期間首次推出AI虛擬主播小晴。她，清秀的五官、齊肩的長(zhǎng)發(fā)、藍(lán)色的正裝，甜美的播音，讓《AI小晴說(shuō)兩會(huì)》節(jié)目特別吸人眼球。大家可以登陸福建新聞廣播官方微博、微信i看直播平臺(tái)、海博TV App收看節(jié)目視頻。在第一集節(jié)目中，小晴與福建新聞廣播的主播時(shí)時(shí)互動(dòng)關(guān)注兩會(huì)最新消息;在第二集節(jié)目中，小晴與主播聊福建省政府工作報(bào)告的關(guān)鍵詞;在第三集節(jié)目中，小晴與人大代表聊物業(yè)話題……隨著兩會(huì)的議程推進(jìn)，AI虛擬主播小晴時(shí)刻在線、從不缺席。

虛擬主播小晴的出現(xiàn)很自然地占領(lǐng)了兩會(huì)期間的話題和流量高地，不僅讓兩會(huì)報(bào)道的科技含量更上一層樓，還能夠豐富新聞播報(bào)的制作呈現(xiàn)方式，同時(shí)也能夠分擔(dān)真人主播的工作任務(wù)，幫助真人主播提高工作效率，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道快速、高頻、高效地傳播。

2? 節(jié)目存在的不足

2.1? 關(guān)注點(diǎn)狹隘

每年的兩會(huì)節(jié)目關(guān)注的民生熱點(diǎn)話題基本都是圍繞“衣、食、住、行”四個(gè)字，其實(shí)，兩會(huì)期間還有許多代表、委員們提出更細(xì)節(jié)，更多元的建議和提案值得大家關(guān)注，例如，在市區(qū)增設(shè)過(guò)期藥投放點(diǎn)的建議、關(guān)于圖書(shū)館與實(shí)體書(shū)店智能互通借閱的建議等，這些建議同樣也能引起大家的關(guān)注，產(chǎn)生共鳴。

2.2? 互動(dòng)性不足

運(yùn)用新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式雖然能引人注意，博得用戶的點(diǎn)贊、留言，但這僅僅是新媒體運(yùn)用的初級(jí)功能，如何能運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)與用戶的時(shí)時(shí)交流，將兩會(huì)聲音傳遞出去的同時(shí)，能及時(shí)反饋群眾的呼聲也是媒體人要思索的方向。

3? 幾點(diǎn)建議

首先，做好前期策劃，增加個(gè)案儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)民生熱點(diǎn)多元化。

兩會(huì)報(bào)道做得出彩，離不開(kāi)縝密的前期策劃。雖然“衣、食、住、行”一直是民生熱點(diǎn)話題，也是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，但要讓兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容出新意，增加“另類(lèi)”的話題或許更能吸引群眾的興趣與討論。例如，有委員提出《關(guān)于我市設(shè)立“環(huán)境衛(wèi)生日”的建議》，可以結(jié)合環(huán)境保護(hù)的話題做一期節(jié)目，而《關(guān)于將我市公共交通、景區(qū)等免票身高標(biāo)準(zhǔn)提高到1.3米的建議》可以做一期調(diào)查市民對(duì)該建議看法的節(jié)目。因此，在兩會(huì)召開(kāi)前，記者可以先找代表、委員收集整理出一些“有話題性”的建議和提案，提前制作出一些話題性強(qiáng)的小節(jié)目，在兩會(huì)期間運(yùn)用新媒體傳播，既豐富了兩會(huì)報(bào)道的民生熱點(diǎn)話題，又能讓群眾看到這些建議和提案涉及到我們生活的方方面面，看到我們身邊的代表、委員是這么地接地氣。

其次，增加短視頻、動(dòng)漫、VR等融媒體產(chǎn)品，適應(yīng)快閱讀時(shí)代。

廣播電視新聞按新聞體裁分類(lèi)，有消息類(lèi)新聞、專(zhuān)題類(lèi)新聞、評(píng)論類(lèi)新聞、系列（連續(xù)）報(bào)道類(lèi)新聞。當(dāng)前，掌上直播新聞不再是什么新鮮事，這些新聞體裁很難再有本質(zhì)上的改變，要想在全媒體時(shí)代創(chuàng)造出有新意的新聞產(chǎn)品，主要還是得從表現(xiàn)形態(tài)上的改變?nèi)胧??？梢哉f(shuō)當(dāng)今時(shí)代屬于快閱讀時(shí)代，更加輕快、短小的視頻作品會(huì)更受年青人的歡迎。例如，山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心在2018年的兩會(huì)期間就開(kāi)始引入AI智能大數(shù)據(jù)分析和動(dòng)漫播報(bào)，運(yùn)用H5、VR、圖解、動(dòng)漫等形式報(bào)道“兩會(huì)”，內(nèi)容豐富有趣。由芒果TV與湖南都市頻道共同運(yùn)營(yíng)的芒果新聞在2019年的兩會(huì)期間推出新聞短視頻系列報(bào)道，打造以“兩會(huì)快遞ING”為主題的新媒體產(chǎn)品，贏得廣泛好評(píng)。這些融媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了與電視新聞在長(zhǎng)短、時(shí)效、信息量上的互補(bǔ)，符合快閱讀時(shí)代新聞實(shí)時(shí)在線、動(dòng)態(tài)化、現(xiàn)場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)。

最后，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

在全媒體時(shí)代，廣大受眾不喜歡只是被動(dòng)地接收信息，他們更樂(lè)意參與到報(bào)道的過(guò)程中，表達(dá)自己的聲音。尤其在兩會(huì)期間，大家通過(guò)多種媒體收聽(tīng)收看兩會(huì)報(bào)道，了解代表、委員的建議和提案的同時(shí)，更希望將自己想反映的問(wèn)題或看法直接反映給對(duì)應(yīng)的代表和委員，并得到及時(shí)的回復(fù)。傳統(tǒng)媒體要如何應(yīng)用新媒體搭建這樣的交互平臺(tái)？以山東廣播電視臺(tái)為例，在近幾年的兩會(huì)報(bào)道中，山東廣播電視臺(tái)推出一款兩會(huì)報(bào)道多向互動(dòng)平臺(tái)，即“兩會(huì)面孔——代表委員手機(jī)微名片”，用戶只要直接搜索姓名或者傳一張代表委員的照片，就可輕松獲取代表、委員的豐富履歷，并參與留言。而代表、委員即可以實(shí)時(shí)上傳、更新個(gè)人信息，也可以與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，在線交流。這款產(chǎn)品在“閃電新聞”客戶端兩會(huì)頻道展示后極大地增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的實(shí)用性和互動(dòng)性。

全媒體時(shí)代，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。地方廣播電視臺(tái)在兩會(huì)報(bào)道中要有更多的突破和創(chuàng)新，仍需更加大膽的探索和實(shí)踐，通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)，讓群眾聽(tīng)到看到更加透明的兩會(huì)、生動(dòng)的兩會(huì)、開(kāi)放的兩會(huì)。

參考文獻(xiàn)

[1]王藝.全媒體時(shí)代國(guó)家電臺(tái)兩會(huì)報(bào)道如何創(chuàng)新——以央廣中國(guó)之聲2018年兩會(huì)報(bào)道為例[J].傳媒，2018（7）.

[2]山東廣播電視臺(tái)2018全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道開(kāi)啟 帶您共享“融媒盛宴”[EB/OL].（2018-03-02）.http：//www.iqilu.com.