智媒趨勢(shì)下新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的轉(zhuǎn)型

宋恒蕊 張合斌

【摘要】當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞編輯行業(yè)無(wú)疑面臨著由現(xiàn)代信息帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。然而，為了更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，立足于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，國(guó)內(nèi)有許多傳統(tǒng)主流媒體都進(jìn)行了極為顯著且成功的新聞編輯轉(zhuǎn)型實(shí)踐。通過(guò)對(duì)智能化趨勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型差異對(duì)比，簡(jiǎn)要分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)智媒化的趨勢(shì)對(duì)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播和新聞編輯行業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇問(wèn)題，以此提出部分具有可行性的策略。

【關(guān)鍵詞】人工智能;智媒;創(chuàng)新;轉(zhuǎn)型;把關(guān)人

2017—2018年，《政府工作報(bào)告》和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議報(bào)告中兩度提及“人工智能”，如今AI早已成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中必不可少的一項(xiàng)技能。這預(yù)示著中國(guó)人工智能信息技術(shù)在未來(lái)幾年將成為推動(dòng)中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要核心力量，代表著新聞媒體在中國(guó)開始步入智能化階段，信息服務(wù)升級(jí)推動(dòng)下的生產(chǎn)新布局結(jié)構(gòu)即將誕生。許多傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯管理工作的模式已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所淘汰或改寫，在新媒體不斷蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，智能化媒體發(fā)展的巨大趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可當(dāng)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原本循規(guī)蹈矩的職業(yè)生存法則也將繼續(xù)面臨著諸多變數(shù)。[1]

一、從新媒體時(shí)代到智媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的變化

（一）信息處理重點(diǎn)突出、明確且智能化

在Web1.0的潮流中崛起的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是在“采編分開”的生產(chǎn)流程制度下進(jìn)行工作的，他們更側(cè)重于內(nèi)容的管理，從確定選題，到開展策劃，再到稿源組織、稿件修改、標(biāo)題制作等，這些全部都是圍繞“內(nèi)容”二字來(lái)展開工作的，且在此過(guò)程中職權(quán)分明。[2]然而，這一狀況在融媒體時(shí)代以及正在興起的智媒時(shí)代，都已經(jīng)發(fā)生了變化。如今的網(wǎng)絡(luò)融媒體編輯既要管理好內(nèi)容，同樣也要管理好渠道，也可稱為傳播平臺(tái)（如小紅書、微博、抖音等），他們需要其熟知各種傳播渠道的特點(diǎn)、適合傳播什么樣的信息內(nèi)容產(chǎn)品，以此來(lái)做好傳播渠道的選題策劃，以及以多種形式呈現(xiàn)的內(nèi)容策劃。

（二）編輯思維多元跳躍但趨于理性化

人工智能的到來(lái)使得傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能夠解放出來(lái)足夠的勞動(dòng)力，不必花費(fèi)大把的時(shí)間在采集信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上，而是可以將注意力轉(zhuǎn)移到更有價(jià)值的社會(huì)創(chuàng)造和輿論引導(dǎo)方面。但是，這對(duì)新聞編輯分析問(wèn)題的思維方式將會(huì)做出更大的調(diào)整，畢竟人工智能是人工創(chuàng)造出來(lái)的程序編碼，目前還僅僅只能夠?qū)?jiǎn)單的天氣、財(cái)經(jīng)等數(shù)據(jù)新聞做出簡(jiǎn)單的整合，而在人文導(dǎo)向方面，還是需要新聞編輯靈活運(yùn)用各類信息，將社會(huì)人性更加理智并清晰地挖掘出來(lái)呈現(xiàn)在世人面前。

（三）編輯個(gè)人能力提高且更加專業(yè)化

所謂的“智媒平臺(tái)”在人工智能時(shí)代全面來(lái)臨后，將有能力且十分高效地完成大部分信息內(nèi)容的生產(chǎn)工作，以及各種傳播內(nèi)容和渠道的管理。然而這并不代表人工智能將要取代人工編輯的所有工作，而是需要將算法技術(shù)統(tǒng)計(jì)得出的信息匯總并傳遞到一個(gè)充滿靈氣的個(gè)人那里，需要通過(guò)編輯人員的大腦加工才能夠形成新聞媒體想要呈現(xiàn)出的最終成品，人腦在這里恰恰起到了一個(gè)統(tǒng)籌的功能。因此，在智媒趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作不僅僅局限于內(nèi)容和渠道的管理，而將偏向智媒信息處理平臺(tái)的管理和人與機(jī)器的合作，這也就要求未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備計(jì)算機(jī)技術(shù)的相關(guān)知識(shí)。除此之外，還要精通各項(xiàng)專業(yè)化媒介融合的信息技能，從而更好地適應(yīng)該項(xiàng)工作。

（四）內(nèi)容呈現(xiàn)豐富多樣、立體且技術(shù)化

隨著新聞編輯個(gè)人能力的不斷完善與提升，新聞信息呈現(xiàn)的方式變得更加立體與多元。VR、AR甚至MR技術(shù)的加入，讓原本發(fā)生在天涯海角的新聞只需智能化編輯的編碼代入就可以瞬間呈現(xiàn)在用戶的面前，加上可視化穿戴設(shè)備的應(yīng)用，體驗(yàn)者就可以成為新聞事件中的一名跨越時(shí)空的見(jiàn)證者。這一切不僅需要新聞?dòng)浾呙翡J的觀察和專業(yè)的采訪，還要有人工智能敏捷且廣泛地搜集相關(guān)數(shù)據(jù)信息以便后期的分析處理，更離不開智能化趨勢(shì)下新聞編輯人員身臨其境般的描述，再現(xiàn)場(chǎng)景，以此引發(fā)用戶對(duì)新聞事件的興趣和共鳴。人工智能下的可視化新聞，不僅需要技術(shù)的支撐來(lái)提升客觀性與嚴(yán)謹(jǐn)性，更需要的是在特定場(chǎng)景下，新聞編輯人員從人性化的角度出發(fā)，感機(jī)器所感觸不到的溫度，化冰冷的數(shù)字為溫暖的故事。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在智媒驅(qū)使下做出的轉(zhuǎn)型

（一）百度新聞：和“我”來(lái)聊一聊今天的新聞

近年來(lái)，許多網(wǎng)絡(luò)科技公司依靠其信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為新聞編輯帶來(lái)了新的呈現(xiàn)方式，以“百度新聞”App新推出的“聊新聞”功能為例，他們的新聞內(nèi)容便是通過(guò)用戶與智能AI機(jī)器人之間的聊天呈現(xiàn)出來(lái)的。當(dāng)用戶進(jìn)入該界面后，只需將其所關(guān)心的新聞事件關(guān)鍵字輸入聊天框內(nèi)，系統(tǒng)智能AI就會(huì)將該新聞要素進(jìn)行搜索整合后，將較為準(zhǔn)確的信息推送給用戶。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)極大發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，同一件新聞事件，往往會(huì)有大量新聞媒體進(jìn)行的各方面報(bào)道。由于立場(chǎng)和角度不同，用戶往往難以做到窺斑見(jiàn)豹，甚至?xí)r常迷失在信息洪流之中，產(chǎn)生迷茫之感。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)簡(jiǎn)單的算法，整合匯聚相關(guān)新聞信息，并通過(guò)AI智能語(yǔ)言編輯，以更口語(yǔ)化的方式，將最核心的新聞內(nèi)容變成通俗易懂的“聊天”，從而更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于新聞的需求。

通過(guò)“聊新聞”功能的出現(xiàn)，可以窺見(jiàn)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯希望通過(guò)新穎的引導(dǎo)與推薦、利用高互動(dòng)性的線上對(duì)話方式來(lái)吸引年輕讀者沿著多個(gè)相關(guān)新聞事件的重要方向獲取信息，持續(xù)閱讀下去，從而進(jìn)一步提升他們的閱讀深度與廣度。

（二）《人民日?qǐng)?bào)》：智媒環(huán)境下，依然要與讀者在心靈深處相遇

2018年，《人民日?qǐng)?bào)》曾陸續(xù)推出了不少能夠引起社會(huì)廣泛關(guān)注的新媒體營(yíng)銷產(chǎn)品?！拔业能娧b照”以及“習(xí)近平的元旦問(wèn)候”等代表作皆為國(guó)人所矚目。其中，“我的軍裝照”H5體現(xiàn)了極大的互動(dòng)性與趣味性：用戶通過(guò)上傳自己的正面照便可以通過(guò)人工智能的結(jié)合成為一名二三十年前的革命戰(zhàn)士，極大地體現(xiàn)了中國(guó)民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期軍人形象的認(rèn)同感，具有十足的社會(huì)宣傳與教育價(jià)值。同時(shí)，在智媒形式的驅(qū)使下，以《人民日?qǐng)?bào)》為首的主流媒體作為極具影響力的新聞信息發(fā)布平臺(tái)，在他人口中“即將面臨失業(yè)”的新聞編輯卻毫不畏懼時(shí)代的挑戰(zhàn)和打擊，反而將之視為是一種對(duì)自我專業(yè)水準(zhǔn)的提升機(jī)遇。除了創(chuàng)造出各種融合媒介形式的產(chǎn)品外，更是在文筆轉(zhuǎn)型上大放異彩。人工智能的局限，就在于它無(wú)法創(chuàng)造出編程以外的文字編排形式與表達(dá)入口。因此，《人民日?qǐng)?bào)》近段時(shí)間在微信公眾號(hào)上的新聞推文經(jīng)常以“小切口、大局面”的獨(dú)特風(fēng)格吸引大批讀者，從而與讀者在內(nèi)心深處達(dá)成強(qiáng)烈的社會(huì)共識(shí)。

（三）央視新聞：當(dāng)剪輯師遇上人工智能，AI剪輯無(wú)所不能

作為一名新聞視頻的編輯人員，“剪輯師”是行業(yè)賦予他們的專屬名稱。2019年大閱兵，中國(guó)的繁榮昌盛與軍事實(shí)力舉世矚目，在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的官兵整齊亮相在世人面前的同時(shí)，央視新聞的AI剪輯師也在國(guó)慶70周年的閱兵報(bào)道中完成了自己的首秀，以全新的姿態(tài)接受了全世界用戶的檢閱。

從輸入路線到記錄動(dòng)作，央視新聞的智能剪輯導(dǎo)演和工程師是AI機(jī)器人完成工作必不可少的支撐。首先，導(dǎo)演和編程師們會(huì)將“九三閱兵”時(shí)視頻拍攝產(chǎn)生的多路信號(hào)載入系統(tǒng)，讓AI機(jī)器人產(chǎn)生對(duì)閱兵線路的認(rèn)知，讓它了解什么是“方隊(duì)”、什么是“裝備”，并了解每一句“稍息”“立正”“向右看”意味著什么。這樣的“訓(xùn)練”需要一個(gè)月左右，之后，AI機(jī)器人便可以準(zhǔn)確地識(shí)別拍攝線路中多路信號(hào)正在發(fā)生的內(nèi)容及意義，并對(duì)其進(jìn)行分類與重組，由此，AI剪輯的運(yùn)作流程也就應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)擁有高效敏捷這一極大優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)，一般觀眾在電視機(jī)前看到的閱兵畫面都是導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行切換剪輯的，每個(gè)方陣、梯隊(duì)的時(shí)長(zhǎng)大概只有20多秒;而隨著AI剪輯機(jī)器人的加入，人工與智能剪輯師們就能夠充分地利用每一路信號(hào)并對(duì)其畫面進(jìn)行完整組接，從而使每個(gè)方隊(duì)、方陣經(jīng)過(guò)天安門時(shí)的全部過(guò)程能夠完整流暢地展現(xiàn)出來(lái)，時(shí)長(zhǎng)可達(dá)1分鐘以上，且對(duì)于AI剪輯師來(lái)說(shuō)，1-3分鐘就能自動(dòng)成片，節(jié)省了極大的人力與財(cái)力。

AI技術(shù)加入后，其產(chǎn)生的視頻剪輯產(chǎn)量相較于人工剪輯將實(shí)現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)，且伴隨著其算法的高密度性，其識(shí)別畫面的準(zhǔn)確率也將達(dá)到人類難以達(dá)到的水平，大大提高了效率，解放了視頻新聞編輯隊(duì)伍中的大量人力。新聞視頻編輯從而也就可以節(jié)省大量精力，從而專注于其他更加具有編輯思路且精細(xì)化的視頻產(chǎn)品制作上，如閱兵儀式后在抖音等短視頻平臺(tái)爆火的“主席閱兵時(shí)的車牌號(hào)意味著1949—2019”這樣能夠打動(dòng)人心的新聞產(chǎn)品。

三、智媒時(shí)代給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）新聞編輯部分工作內(nèi)容的權(quán)利讓渡，促使其加大對(duì)專業(yè)信息掌握的深度與廣度

2017年年底，新華社研發(fā)出了中國(guó)第一個(gè)人工智能新聞服務(wù)平臺(tái)——“媒體大腦”，充分向全世界彰顯出MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞極大的優(yōu)勢(shì)，利用攝像頭、傳感器等設(shè)備，將數(shù)據(jù)與其他信息高效率收集，智能化地跟蹤實(shí)時(shí)新聞變化，并可以將新聞的相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)整合。這項(xiàng)系統(tǒng)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是做數(shù)據(jù)分析，通過(guò)可視化繪制的形式，為人們提供編輯稿件、視頻、音頻等數(shù)字化方式，對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)工作效率會(huì)得到極大提升。這代表著新聞生產(chǎn)逐步擺脫單一文字，走向視頻新媒體時(shí)代。綜合來(lái)說(shuō)，智能化機(jī)器操作有利于簡(jiǎn)化編輯過(guò)程，對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生的高強(qiáng)度機(jī)械勞動(dòng)有很好的釋放作用。但與此同時(shí)，新聞編輯如若想要繼續(xù)在這一行業(yè)長(zhǎng)久地生存并發(fā)展下去，就需要與人工智能共同進(jìn)步，轉(zhuǎn)向更加高深的新聞生產(chǎn)專業(yè)化領(lǐng)域，為讀者帶來(lái)更加獨(dú)特生動(dòng)并具有動(dòng)態(tài)性的新聞報(bào)道。

（二）數(shù)字智能技術(shù)提升編輯工作難度，促使新聞編輯強(qiáng)化與技術(shù)團(tuán)隊(duì)的合作傳播

其實(shí)，在智媒時(shí)代的環(huán)境下，一般的新聞編輯與人工智能技術(shù)之間的關(guān)聯(lián)性并不大，但是專業(yè)新聞報(bào)道的智能發(fā)展，帶來(lái)了新的編輯業(yè)務(wù)問(wèn)題。另外，對(duì)新聞編輯人員群體來(lái)說(shuō)，技術(shù)性要求不斷提升，內(nèi)容性編輯人員卻沒(méi)有同步增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)一種持續(xù)減少的現(xiàn)象，分工細(xì)化問(wèn)題逐漸突出。以《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》等國(guó)際知名報(bào)紙為例，其編輯部經(jīng)過(guò)劃分為“實(shí)時(shí)新聞編輯部”“突發(fā)新聞編輯部”后，甚至將程序員招納為編輯部成員，目的就是拓展傳統(tǒng)編輯工作范圍，建構(gòu)多資源整合型工作模式。[3]

（三）用戶私人化定制意識(shí)強(qiáng)化，促使新聞編輯在精準(zhǔn)化推薦中加強(qiáng)文字功底

當(dāng)前，現(xiàn)代社會(huì)的新聞生產(chǎn)已經(jīng)順利滲透人工智能相關(guān)技術(shù)，這正是新媒體時(shí)代帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新方向，形成自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)采集模式。其具體流程效率極高，為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了很好的快速吸收有效信息空間，特別是在搜索、歸納、分類原始新聞素材方面，可以同步實(shí)施用戶分析，根據(jù)算法為用戶提供相關(guān)搜索內(nèi)容，這就是小眾化用戶精準(zhǔn)定位的功能，傳統(tǒng)編輯掌握內(nèi)容分發(fā)權(quán)力、信息輸送決定權(quán)的現(xiàn)象一去不復(fù)返。[4]在這樣的環(huán)境下，用戶逐漸開始適應(yīng)這種隨時(shí)隨地可以看到自己感興趣的內(nèi)容，但是也會(huì)被這些有算法推薦的內(nèi)容質(zhì)量感到失望，陷入無(wú)窮無(wú)盡的過(guò)濾氣泡中而無(wú)法自拔。這時(shí)，也就需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯及時(shí)提高自身的文字功底，通過(guò)撰寫出人工智能無(wú)法生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)文章吸引讀者，并將一種與時(shí)俱進(jìn)又不斷優(yōu)化的新聞理念傳遞給更多的用戶，從而達(dá)到與人工智能共同進(jìn)步的效果。

（四）高效快捷的智媒運(yùn)作催生海量同質(zhì)信息，促使新聞編輯注重有效信息的深度整合

隨著算法技術(shù)的普遍應(yīng)用與推廣，越來(lái)越多的媒體只需花費(fèi)一定的資金投入，就可以獲得源源不斷的信息來(lái)源并進(jìn)行機(jī)械化的信息加工與發(fā)布，催生出大批高重復(fù)性的同質(zhì)化信息，被裹挾在“信息繭房”中的用戶便逐漸意識(shí)到自己每天都在接受大同小異的信息，這將會(huì)嚴(yán)重威脅新聞媒體以及新聞分發(fā)平臺(tái)的影響力。因此，在智能媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要凸顯新聞專業(yè)主義的調(diào)查性報(bào)道、深度分析和評(píng)論作為報(bào)紙的內(nèi)容主體，即“傳統(tǒng)媒體要由‘信息媒體走向‘意義媒體”。智能媒體在信息傳播的廣泛性、迅速性等方面更具優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)向內(nèi)容層面的深度開發(fā)，例如對(duì)碎片化信息進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和分析，體現(xiàn)報(bào)道現(xiàn)象背后的本質(zhì)等，努力從信息生產(chǎn)者變?yōu)橐饬x生產(chǎn)者。

人工智能技術(shù)是媒體生存無(wú)法逃避的挑戰(zhàn)，作為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要“把關(guān)人”，只有真正能轉(zhuǎn)換專業(yè)思維的新聞編輯者，才能正確理解、使用人工智能技術(shù)，適應(yīng)現(xiàn)代化業(yè)務(wù)發(fā)展形勢(shì)，完成“人機(jī)共生”的媒體發(fā)展要求，展現(xiàn)出當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯與時(shí)俱進(jìn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值。

[本文為2020年度河南省科技廳軟科學(xué)研究項(xiàng)目“新時(shí)代政務(wù)新媒體應(yīng)用中的困境與破解之道研究”（編號(hào)：202400410301）、2020年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“新時(shí)代政務(wù)新媒體的評(píng)價(jià)考核體系構(gòu)建與實(shí)踐研究”（編號(hào)：2020-ZZJH-098）、河南工業(yè)大學(xué)“省屬高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金”項(xiàng)目（編號(hào)：2014YWQN15）：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)政府形象管理創(chuàng)新研究之成果]

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[4]關(guān)秀峰.智媒趨勢(shì)下新聞編輯思維的轉(zhuǎn)向與拓展[J].傳媒論壇，2018，1（22）：32-33.

（宋恒蕊為河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系學(xué)生;張合斌為河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任，副教授）

編校：鄭〓艷