新形勢下紡織服裝企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控能力研究

任繼江 李萌媛

摘要：我國是國際紡織服裝大國，出口量、生產(chǎn)量和消費量均居世界首位，紡織服裝業(yè)在我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，在促進國民經(jīng)濟增長、改善民生和解決就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。同時紡織服裝業(yè)也是我國企業(yè)海外貿(mào)易中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)最為嚴重的產(chǎn)業(yè)，嚴重阻礙了我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展。本文通過查找我國紡織服裝企業(yè)在拓展海外市場中存在的突出的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險點，挖掘產(chǎn)生此類風(fēng)險的根源，在對典型紡織服裝企業(yè)進行實證研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建紡織服裝企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控體系。

關(guān)鍵字：紡織服裝;知識產(chǎn)權(quán);風(fēng)險防控

中圖分類號：F204文獻標識碼：A 文章編號：1003-5168（2020）33-0026-10

當前全球科技日新月異，知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新成果在法律上的體現(xiàn)，已成為企業(yè)最重要的經(jīng)濟資源，成為企業(yè)參與國際競爭的核心要素[1]，知識產(chǎn)權(quán)能力的高低直接決定著企業(yè)能否順利開拓海外市場。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化進程，國際貿(mào)易形勢更為嚴峻，知識產(chǎn)權(quán)在海外貿(mào)易中的地位和影響越來越重要，不論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都十分重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護，美國甚至不惜推行以取消關(guān)稅換取知識產(chǎn)權(quán)保護的策略。2015年我國發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》，對加強重點產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)海外布局規(guī)劃、完善風(fēng)險預(yù)警、提升風(fēng)險防控能力等提出了明確指示。

我國是全球最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國，紡織服裝業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，為國家外匯儲備和經(jīng)濟發(fā)展做出重大貢獻，紡織服裝業(yè)又是勞動密集型產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是國家解決就業(yè)問題的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，具有明顯的比較優(yōu)勢，在國際和國內(nèi)的重要地位將長期保持下去，并發(fā)揮更大的作用，但同時我國紡織服裝行業(yè)也是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)最為嚴重的行業(yè)，是遭受歐美等發(fā)達國家知識產(chǎn)權(quán)圍攻最為嚴重的行業(yè)。由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，化解海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的能力較低，中國紡織服裝企業(yè)要在國際市場上有一席之地困難重重。在新時代背景下加強紡織服裝企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控能力，對促進我國出口貿(mào)易的發(fā)展，增強我國綜合國力有著重大現(xiàn)實意義。

1 我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國作為世界紡織服裝大國，有“世界第一大加工廠”之稱，在外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定及解決社會就業(yè)等發(fā)揮著重要作用。紡織服裝業(yè)生產(chǎn)運營涉及養(yǎng)植、紡紗、織造、印染、針織、服裝設(shè)計、制衣、渠道、銷售諸多環(huán)節(jié)。紡織品種類繁多包括滌綸、氰綸、棉麻毛絲纖維、高性能復(fù)合纖維等紡織纖維原材料，衣褲裙帽鞋服裝服飾類用品，窗簾桌布坐墊地毯玩具等家紡類紡織品，以及土工布、行業(yè)工作服、醫(yī)用口罩、防毒面具、隱身衣防彈服、宇航服、過濾材料、人造草坪、人造血管等產(chǎn)業(yè)用紡織品，可以說紡織類產(chǎn)品與紡織、零售、皮革、化工、冶煉、珠寶加工、出版、交通、物流等行業(yè)緊密相關(guān)，與人們生產(chǎn)生活密不可分，與一個國家的工業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟增長息息相關(guān)。狹義的紡織品即指服裝，是紡織類產(chǎn)品中重要的組織部分。

2018年，國際貿(mào)易形勢錯綜復(fù)雜，海外市場風(fēng)云變幻，從總體形勢來說，我國紡織服裝在海外貿(mào)易競爭中仍面對諸多不確定因素，尤其是在中美貿(mào)易摩擦爭端背景下，我國紡織品服裝出口進一步減緩，降幅較上月繼續(xù)擴大，其中紡織品出口額和服裝出口額均有下降。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2018年我國紡織品服裝出口總額全年累計2 767.31億美元，增長3.5%，在國際紡織服裝貿(mào)易格局中的市場份額超過1/3，受中美貿(mào)易摩擦影響，2018年12月紡織品服裝出口速度逐步減緩。整體來看，我國服裝行業(yè)運行質(zhì)量基本平穩(wěn)，效益增速明顯提升，2018年我國紡織行業(yè)維持緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中偏弱的發(fā)展形式，呈現(xiàn)L型發(fā)展態(tài)勢（見圖1）。

表1列出了2018年我國紡織品服裝對外出口情況?？梢钥闯?，2018年我國紡織品服裝出口區(qū)域排列前三名的分別是亞洲、北美洲和歐洲。紡織品服裝出口區(qū)域與以往大同小異，相差不大。2018年我國紡織品服裝主要出口市場分別為美國和日本。雖然中美貿(mào)易摩擦不斷，但是我國出口至美國的紡織服裝出口額不降反增，出口額高達321億美元，比去年同期增加22.41億美元。

但是，紡織服裝行業(yè)在海外貿(mào)易競爭中仍有一些制約因素：一是受纖維原材料價格上漲、世界經(jīng)濟下行、人民幣升值、國內(nèi)勞動力成本增長、品目繁多的國際貿(mào)易壁壘以及跨太平洋自由貿(mào)易協(xié)定（Trans—Pacific Partnership Agreement，TPP ）等因素影響，一些發(fā)展中國家在紡織服裝業(yè)的迅速崛起，世界紡織品服裝貿(mào)易格局重新洗牌，對我國紡織服裝業(yè)海外貿(mào)易提出了新的挑戰(zhàn)，國際紡織品服裝市場競爭日趨激烈，我國紡織服裝海外貿(mào)易壓力增大，出口企業(yè)的實際收入大打折扣，紡織品服裝在海外貿(mào)易中的比較優(yōu)勢受到嚴峻考驗。二是中國紡織服裝在新型材料開發(fā)、服裝設(shè)計及品牌建設(shè)等方面劣勢明顯。隨著國內(nèi)生活的逐步提高，國內(nèi)消費減少，轉(zhuǎn)而對境外知名奢侈品、名牌服飾消費逐漸增加。我國馳名商標最有代表性的如運動品牌李寧，已打入國際市場，其余服裝品牌在國際上品牌競爭力還較遜色。三是我國紡織服裝業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)嚴重，主要集中專利、外觀設(shè)計和商標三個方面，特別是商標。我國服裝品牌遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛的海外品牌主要有：路易威登、阿迪達斯、耐克、古馳、李維斯、鱷魚、彪馬、夢特嬌、香奈兒、登喜路等，從涉及的紡織品服裝品牌來看，我國紡織品服裝貿(mào)易中遭遇的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，主要集中在世界知名品牌。從知識產(chǎn)權(quán)糾紛的國別上看，我國在國際知識產(chǎn)權(quán)糾紛中主要扮演的是被訴方。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)糾紛只占13%，而國際糾紛占比高達87%，其中，法國對我國的訴訟量較多，法國的奢侈品牌也較多。從糾紛類型來看，主要集中在商標上。中國紡織服裝企業(yè)普遍認為相互抄襲和模仿是本行業(yè)的正常現(xiàn)象，都想坐享其成，不愿意搞設(shè)計、搞研發(fā)，而且熱衷于傍名牌特別是國際名牌，有相互抄襲、模仿的風(fēng)氣，知識產(chǎn)權(quán)水平低下，在海外貿(mào)易中頻頻出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。這些狀況與我國已成為全球第二大經(jīng)濟體的大國實力極不相稱，也嚴重阻礙了我國由紡織大國向紡織強國的邁進。

2 我國紡織服裝企業(yè)存在的問題

2.1 多以貼牌加工為主要業(yè)務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營模式加劇了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險

上文提到，2018年我國紡織服裝累計出口總額2 767.31億美元，在國際紡織服裝貿(mào)易格局中已占有超過1/3的市場份額，但是在如此高的出口額中，自主品牌所占比重不足10%，也就是說目前我國有90%的紡織服裝企業(yè)不同程度地從事著定牌加工業(yè)務(wù)[2]。我國作為全球最大的紡織服裝加工基地，常常被卷入涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛，成為西方發(fā)達國家制衡中國企業(yè)拓展海外市場的重要武器，我國紡織服裝定牌加工中的知識產(chǎn)權(quán)問題也日益突顯出來，究其根源，知識產(chǎn)權(quán)仍是我國紡織服裝業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)。

2.2 在市場競爭中多采取低價競爭、以量取勝的經(jīng)營模式

我國紡織服裝業(yè)仍是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力眾多且低廉，定牌加工生產(chǎn)技術(shù)含量低，人力成本和技術(shù)成本低而盈利速度快致使眾多紡織服裝企業(yè)多走以價取勝的道路，這種生產(chǎn)經(jīng)營模式使得企業(yè)缺乏品牌策略和自主創(chuàng)新的能力，申請專利和注冊商標較少，能夠“走出去”的知名品牌更是少之又少。目前我國的勞動力價格優(yōu)勢已不及越南和印度等國家，“TPP”協(xié)議的生效，越南對美國的出口額正在逐年增長，成為美國第二大紡織服裝進口來源國。新形勢下我國紡織業(yè)低成本的比較優(yōu)勢在逐漸消弱，同時水、電、原材料成本、環(huán)境治理成本不斷上漲，對我國紡織服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢也有較大的影響，為此缺乏知識產(chǎn)權(quán)競爭力，走低價競爭以量取勝的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略不是長久之計。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

國內(nèi)紡織服裝企業(yè)多以中小型企業(yè)為主，大小規(guī)模各異，大多不思進取，不求創(chuàng)新，賺取低廉的勞動價值，長期以來由于品牌建設(shè)期相對較短，能堅持搞科技創(chuàng)新走自主研發(fā)建設(shè)品牌之路的企業(yè)不多，出口紡織品多為中低端產(chǎn)品，品牌服裝出口的知名度較低，品牌經(jīng)濟效益不高，難以成為企業(yè)獲利的主要途徑，自然缺乏海外知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識和布局。我國紡織服裝企業(yè)在拓展海外市場過程中屢屢遭遇侵犯他人商標的侵權(quán)糾紛和案件，正如工信部副部長馮飛所說，“我國與海外企業(yè)最大的差距在于品牌的認知度和影響力上”。

2.4 工貿(mào)協(xié)同不理想

生產(chǎn)經(jīng)營者、客戶渠道、供應(yīng)渠道、代理出口商等戰(zhàn)略合作不盡人意，還未形成多角度一體化經(jīng)營模式，缺乏拓展市場的戰(zhàn)略水平。

2.5 中小型服裝企業(yè)風(fēng)險

由于我國紡織服裝企業(yè)中小型企業(yè)占比高達99%，為此不得不重視中小型企業(yè)面臨的風(fēng)險。相對于大型企業(yè)，中小型紡織服裝企業(yè)的發(fā)展具有曲折性，影響因素較多。自中國加入WTO之后紡織服裝企業(yè)享受到了空前的發(fā)展機遇，但現(xiàn)階段的企業(yè)發(fā)展狀況仍不夠樂觀，阻礙其發(fā)展的因素主要有：首先是外部因素。相對于大型服裝企業(yè)而言，中小型服裝企業(yè)所要發(fā)展的外部因素不利。雖然國家已經(jīng)明確規(guī)定對個體與私營等非公有制集體企業(yè)采取一系列的支持政策，但就現(xiàn)階段市場現(xiàn)狀而言，很大一部分的中小型私營服裝企業(yè)在市場競爭中還會受到諸多不夠公平待遇。出于地方保護主義、政策傾斜等因素所導(dǎo)致的不公平競爭依然存在。尤其市場準入這一環(huán)節(jié)，成為迫使一些私營小企業(yè)走下坡路的重要因素，企業(yè)之間缺乏交流與合作。一方面管理力度不能滿足企業(yè)快速發(fā)展的需求，另一方面企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營在多個部門交錯管理下無所適從，這種還未理順的管理機制不利于中小型服裝企業(yè)的發(fā)展。其次是內(nèi)部因素。當前我國大多數(shù)中小型服裝企業(yè)的自身實力還相當薄弱。人力方面，缺乏高水平技術(shù)人員、高素質(zhì)管理人員、營銷人員，員工普遍文化水平低;物力方面，生產(chǎn)設(shè)備相對落后、設(shè)計風(fēng)格老套、缺乏品牌;財力方面，融資難，賬務(wù)管理系統(tǒng)不完善，資金的缺乏限制了企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的擴張，也限制了企業(yè)前景項目的開發(fā)。

3 紡織服裝業(yè)的新特點

3.1 電商貿(mào)易興起

由于紡織品服裝具有易運輸、無保質(zhì)期的物流優(yōu)勢和所有消費者消費剛需的特殊優(yōu)勢，隨著電子商務(wù)平臺經(jīng)營模式的不斷發(fā)展，在新形勢下紡織服裝企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的深度融合，紡織服裝行業(yè)的移動電商時代已經(jīng)到來。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)購，潛在消費者群體會不斷壯大。可以說，互聯(lián)網(wǎng)推動了紡織服裝企業(yè)的優(yōu)化升級。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強大驅(qū)使下國內(nèi)企業(yè)可以實現(xiàn)與海外市場的無縫對接，從生產(chǎn)到銷售，從經(jīng)營到管理，從設(shè)計到制作，從運輸?shù)绞酆蠓?wù)，甚至虛擬技術(shù)測量與試穿都可以實現(xiàn)線上完成。

為此很多紡織服裝企業(yè)紛紛開始進行網(wǎng)上銷售及實體銷售渠道電子化，不少品牌進行線上銷售與線下銷售等多方渠道售賣，有些較為傳統(tǒng)的紡織服裝企業(yè)也會建立官網(wǎng)展示企業(yè)形象并通過第三方電子商城做在線零售。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費者可以購買到眾多企業(yè)的紡織產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)把生意做的越來越大越來越遠，賺取更多利潤的同時，也加速了知識產(chǎn)權(quán)水平低下之缺陷的暴露，在這個信息異常發(fā)達的時代，國際競爭激烈而殘酷。

3.2 全球供應(yīng)鏈價值的多元化競爭

隨著信息時代的到來，新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動了供應(yīng)鏈更為多元化的全球紡織服裝經(jīng)濟的新發(fā)展。供應(yīng)鏈與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，市場競爭不再拘泥于企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而成為企業(yè)是否擁有超強的市場反應(yīng)能力和市場引領(lǐng)作用、智能制造和國際化市場布局等供應(yīng)鏈價值的多元化競爭。

3.3 消費市場變化與品質(zhì)升級

隨著人們生活水平的不斷提高，廣大消費者在選擇紡織品服服裝時更加注重個性與多元化，品牌意識越來越強，對時尚潮流、科技元素、產(chǎn)品品質(zhì)等的要求愈來愈高，因此也帶動了小眾設(shè)計師品牌的崛起，紡織品服裝市場進一步細分，紡織服裝的科技創(chuàng)新競爭力劇增。

3.3.1 科技元素引入智能紡織品服飾。隨著智能鎖、智能窗簾、智能珠寶等產(chǎn)品的出現(xiàn)，科技元素越來越多地引入到各行各業(yè)中，與人們生活息息相關(guān)的家居家紡服用服飾等紡織品也不例外。比如在行李箱上可安裝定位GPS裝置;在傳統(tǒng)服飾中加入智能元素，服飾的顏色是否可以通過智能技術(shù)變換顏色，具有類似于智能手表的科技元素;旅行服飾可以用太陽能續(xù)航充電;引入智能元素的帽子可以代替遮陽帽，可觀測紫外線數(shù)據(jù)、天氣狀況等數(shù)據(jù);外衣口袋安裝數(shù)字智能元素，可以顯示口袋里手機的電量信息;褲子上的數(shù)字拉鏈鎖可以利用手機自動拉上拉鏈;運動護腕和護膝在人體運動中可以自動監(jiān)測人體呼吸、心跳和血壓等數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇】抵行?，還可以實現(xiàn)邊運動邊播放音樂、視頻、上網(wǎng)、甚至打電話;引入智能科技元素的運動鞋可以記載在跑步中的公里數(shù)和步數(shù)，通過體重與身高比檢測身體健康指數(shù)。

3.3.2 多元可定制。當前全屋定制技術(shù)席卷全國家裝行業(yè)，對實體店家具的銷售造成極大的影響，紡織品服裝多元化可定制成為一種新的消費趨勢。隨著智能化水平的不斷提高，紡織業(yè)常用的縫紉機、鎖邊機、裁布機等機器早已實現(xiàn)電動化、智能化，生產(chǎn)效率得到極大提高，但服裝設(shè)計是不可能由機器人替代的。追求快時尚、個性化體驗的高定服飾在新的市場細分中異軍突起，贏得了追捧，帶動了紡織服裝業(yè)原創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展。企業(yè)高定設(shè)計師可以根據(jù)美洲人、亞洲人、歐洲人、非洲人等不同特點，針對消費者高低胖瘦、膚色體型、身材長相等個性特點以及個性化需求實現(xiàn)各種各樣的個性定制，包括面料、花紋、色彩、圖案、款式、大小胖瘦等，滿足全球每一位顧客的個性多元化需求。服裝企業(yè)不再僅僅是大規(guī)模的標準化生產(chǎn)，還包括大量小批量定制的市場需求，甚至針對每一位顧客每一件定單的特別制作，每一位服裝設(shè)計師、打板師、裁剪師都可以為顧客提供不同的體驗服務(wù)。企業(yè)的訂單數(shù)量與顧客對高定服裝的滿意度決定了企業(yè)多元可定制業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3.3.3 綠色生產(chǎn)。隨著紡織生態(tài)學(xué)的發(fā)展以及全球?qū)Νh(huán)境資源的高度重視，生態(tài)紡織品受到國際青睞，循環(huán)經(jīng)濟與綠色生產(chǎn)理念深入到紡織行業(yè)，紡織品服裝的綠色生產(chǎn)應(yīng)運而生，人們對安全服裝和紡織品的消費需求催生綠色紡織品盛行其道。主要有兩個現(xiàn)象：一是對紡織纖維原材料的生產(chǎn)與加工、紡織面料印染技術(shù)與后整理等環(huán)節(jié)的“綠色”要求越來越高，也就是從紡織品原料的選擇到生產(chǎn)、銷售、使用和廢棄處理整個過程中，要生產(chǎn)對環(huán)境或人體健康全無害的紡織品，例如歐盟的紡織品生態(tài)標簽、美國的產(chǎn)品召回制度、日本的《家用產(chǎn)品中有害物質(zhì)控制法》等，使我國紡織品在發(fā)達國家綠色壁壘重重攻擊中知識產(chǎn)權(quán)受到重創(chuàng)，對整個紡織行業(yè)在海外市場的口碑影響極大;二是我國二胎時代的到來，加速了舊衣改制的進程。不穿的舊衣服可以回收再利用，大寶穿過的舊衣服通過回收改制，洗洗改改熨燙如新，二寶可以接著穿，既為消費者降低了面料成本，又滿足了消費者舊衣改制變成新衣物的需求。同時隨著人們生活水平的不斷提高，舊衣物淘汰的速度加快，廢棄的舊衣物通過回收面料改制，符合捐贈條件的衣物消費處理后可以捐贈出去做慈善，白色棉織物可以經(jīng)過纖維化處理制成棉紗，有色細物經(jīng)過纖維化處理可以制成無紡布，滌綸織物經(jīng)過化學(xué)處理分解可以制成滌綸原料等，這些回收再加工利用既節(jié)省了原材料成本，又提高了勞動效率，減少了環(huán)境污染和資源浪費，從而實現(xiàn)綠色制造，實現(xiàn)科技創(chuàng)新提升服務(wù)，紡織服裝業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)水平要求越來越高。

4 新時期紡織服裝企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)主要風(fēng)險點

新形勢下，中國企業(yè)加大了拓展海外市場的步伐，國際合作日益深化，但中國企業(yè)所遭遇的海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險也日益增多和復(fù)雜化，海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，不論是在貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、工程承包、勞務(wù)合作方面還是在對外投資或與跨國公司合作投資都存在這樣那樣的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。隨著海外貿(mào)易的發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)與出口、技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)以及員工的管理等方面也更加重視，風(fēng)險點也突顯出來。這些風(fēng)險點主要表現(xiàn)在以下七個方面。

4.1 海外運營的商標風(fēng)險

對于貼牌加工的業(yè)務(wù)，企業(yè)認為自己只負責(zé)代加工，至于貼什么牌子，牌子有沒有問題跟自己無關(guān)，在簽定合同時不夠謹慎，往往掉進商標侵權(quán)陷阱。這是目前也是今后長期將面臨的最多的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。例如，由于美國玩具設(shè)計商美泰公司的設(shè)計存在缺陷而引發(fā)的，由中國制造的玩具被大量召回事件之后，2016年9-10月，美國又爆發(fā)大規(guī)模的中國制造成品被召回事件，美國一些媒體和政客進行扭曲宣傳，完全不顧產(chǎn)品設(shè)計商的設(shè)計缺陷，蓄意詆毀“中國制造”，造成了惡劣的影響。中美圍繞“中國制造”爆發(fā)的爭端，歸根到底就是綜合國力的競爭，是知識產(chǎn)權(quán)能力的較量。

中國紡織服裝企業(yè)要做大做強，擺脫“加工廠”的印記，必須敢于舍棄不必要的貼牌加工業(yè)務(wù)，塑造“設(shè)計者”的形象。以服裝為例，要有叫得響的服裝品牌才能真正“走出去”，產(chǎn)品商標等品牌要素就在貿(mào)易來往和對外投資等方面不斷增值。由于對世界現(xiàn)行商標權(quán)保護制度普遍具有地域性的特點認識不足，發(fā)達國家跨國公司普遍做法是“產(chǎn)品未動，商標先行”。中國企業(yè)在進入海外市場前往往忽視先行進行知識產(chǎn)權(quán)布局，沒有鋪好道路而貿(mào)進，往往失去先機被海外對手惡意搶注，花費多年的心血和巨額資金打造出的品牌也將陷入被動尷尬的境地，這種慘案對中國企業(yè)來說屢見不鮮。例如康佳、五糧液、聯(lián)想等知名品牌都曾遇到過這種困境，要么重金買回商標，要么對簿公堂，甚至忍痛割愛失了原商標重新開始。中國紡織服裝品牌在國外有一席之地的不多，當前是最好的建設(shè)機遇，一定要引以為戒，在進軍海外市場之前預(yù)先做好知識產(chǎn)權(quán)格局的謀劃，提高知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控能力。

4.2 出口商品的專利侵權(quán)風(fēng)險

隨著科技進步的快速發(fā)展，人們對紡織品服裝的功能性要求越來越高，新型的紡織面料、功能性纖維材料越來越受到廣大消費者的喜愛。中國紡織品出口國外的數(shù)額不斷增多，在出口過程中被訴侵犯國外企業(yè)在海外的專利權(quán)的案件也隨之上漲。紡織品的專利技術(shù)尤其是核心專利技術(shù)太少屢屢受到攻擊。另外服裝發(fā)布會與對服裝外觀設(shè)計申請專利的時間先后不同也會使專利權(quán)證陷入變成廢紙的風(fēng)險。

4.3 海外并購?fù)顿Y知識產(chǎn)權(quán)價值評估風(fēng)險

隨著國家的政策支持，中國紡織服裝企業(yè)實力不斷壯大，盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級已是整個行業(yè)的大勢所趨。由于國內(nèi)人力成本的上漲，一些轉(zhuǎn)型中的企業(yè)逐漸將廠房始轉(zhuǎn)移到印度、東南亞、埃塞俄比亞等，或通過海外投資并購的方式直接進入海外市場。在這個過程中，由于不了解國外法律法規(guī)和制度要求，不了解國外企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，對專利和商標等目標知識產(chǎn)權(quán)進行價值評估時往往容易出現(xiàn)較大偏差，這個評估是否客觀準確直接決定了投資并購的成敗。

4.4 商業(yè)秘密泄密風(fēng)險

商業(yè)秘密在任何時候都是企業(yè)之間競爭的法寶，一旦泄密在激烈的市場競爭中必將處于被動和劣勢。紡織服裝企業(yè)在拓展海外市場過程必然與他國各方多次接觸，就產(chǎn)品設(shè)計、合作開發(fā)、技術(shù)及設(shè)備等問題進行密切洽談，同時也可能要雇傭外國員工進廠指導(dǎo)和監(jiān)督，而中國企業(yè)對國外的法律法規(guī)及合作方相關(guān)底線不夠完全了解的情況下，這些過程都很容易泄露商業(yè)秘密。

4.5 我國與國際知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)不一致的風(fēng)險

由于國情不同，國內(nèi)外的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和制度體系還存在一定的差異，服裝是否屬于實用藝術(shù)品，是否應(yīng)受《著作權(quán)法》保護，法律規(guī)定和司法實踐沒有定論[3]。而中國企業(yè)普遍缺乏涉外法律人才特別是知識產(chǎn)權(quán)人才，事前防控能力欠缺，面對突如其來的海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛往往束手無策，甚至遭受到嚴重的經(jīng)濟損失和名譽損失。

4.6 國際貿(mào)易壁壘風(fēng)險

紡織品服裝是國際貿(mào)易中受到進口限制最多的產(chǎn)品之一，設(shè)置的貿(mào)易壁壘繁雜，始終是業(yè)界關(guān)注的焦點，特別是中國作為全球紡織品服裝的最大出口國，頻頻遭到各種貿(mào)易壁壘攻擊，極大的影響了我國紡織品服裝的出口。隨著中國紡織品國際貿(mào)易的長足發(fā)展，西方發(fā)達國家和地區(qū)紛紛出臺形式繁多的貿(mào)易壁壘，千方百計地抬高準入門檻，制造知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險和陷阱，以阻礙中國紡織企業(yè)的進入。

技術(shù)性貿(mào)易壁壘是三種新貿(mào)易壁壘中隱蔽性最強、透明度最低、最不易監(jiān)督和預(yù)測的保護性措施，對中國紡織服裝企業(yè)出口貿(mào)易造成了很大的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。一些國家和地區(qū)特別是美日歐盟等發(fā)達國家憑借自身技術(shù)和經(jīng)濟優(yōu)勢對進口的紡織品制定比國際標準更苛刻的技術(shù)標準、技術(shù)法規(guī)和認證制度，而所設(shè)置的技術(shù)貿(mào)易壁壘沒有國別限制，合理合法地采取技術(shù)性措施轉(zhuǎn)嫁于人類健康和環(huán)境保護之上。例如不但要求紡織產(chǎn)品生命周期全生態(tài)性，而且出品的產(chǎn)品必須符合適用的國家保護環(huán)境和消費者健康安全而制定的強制性產(chǎn)品法規(guī)、標準或某些國際權(quán)威機構(gòu)制定的生態(tài)紡織品標準，國際紡織貿(mào)易中對生態(tài)紡織品的符合性評定在技術(shù)內(nèi)容和要求、評定程序和方式上都有很大差異，這些規(guī)定隱蔽地回避了分配不合理、發(fā)展水平不平衡的歧視性等分歧，高科技基礎(chǔ)上的技術(shù)標準對于不發(fā)達的發(fā)展中國家根本難以應(yīng)付和適應(yīng)，實質(zhì)上是以技術(shù)貿(mào)易壁壘之名，行貿(mào)易保護主義之實，這些五花八門的技術(shù)標準對于中國等發(fā)展中國家要拓展海外市場來說危機重重。

4.7 市場競爭中的歧視、濫訴等不正當不公平競爭風(fēng)險

各國貿(mào)易壁壘的措施具有很大的不確定性和可塑性，在制定時可針對性地對進口產(chǎn)品加以刁難和抵制。各國的措施經(jīng)常變化，差異較大，使以中國為代表的發(fā)展中國家出口廠家很難適應(yīng)。即使在事實證據(jù)和法律制度上沒有勝訴的可能，有些國外企業(yè)針對中國企業(yè)也有可能無端提起知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，以達到阻礙中國企業(yè)順利進入的目的。另外“337調(diào)查”等的申訴程序中可能出現(xiàn)的控訴雙方的權(quán)利和義務(wù)極端不平等現(xiàn)象也助長了海外競爭對手的濫訴[1]，而積極應(yīng)對所需支付的高額應(yīng)訴費用往往使本就對應(yīng)訴缺乏信心的中國企業(yè)報著以大化小以小化了的心理草草了是，不愿浪費精力與之周旋，結(jié)果就錯過了維權(quán)的最佳時機，甚至從此放棄海外市場。

美國的產(chǎn)品召回制度具有明顯的歧視和排斥因素。在美國只要存在傷害的可能性即可召回，就是說，產(chǎn)品召回不以損害事故發(fā)生為前提，只要被檢測和投訴質(zhì)量不符合標準，就可通報召回。例如，2011年2月9日，美國消費品安全委員會（CPSC）與某企業(yè)聯(lián)合宣布對中國產(chǎn)兒童沖鋒衣實施自愿性召回，規(guī)格為12個月～4歲，款式號11-3706-730標在價格標簽和警示標簽上。該產(chǎn)品于2010年8月已在紐約銷售，召回的原因是該沖鋒衣帽子上帶有拉繩，可能有致兒童頸部被勒危險，要求該公司全額退款。召回公告發(fā)布后，該企業(yè)沒有收到任何事故報告。美國是我國最大的服裝進口市場，服裝成為主要的監(jiān)控產(chǎn)品。通報召回后網(wǎng)上會公開發(fā)布要求召回的產(chǎn)品信息、召回原因危險性和傷亡及事故報告、處罰辦法，并附有產(chǎn)品圖片，還告誡消費者要遠離被召回商品，尤其是兒童，召回報告一經(jīng)網(wǎng)上公布影響范圍之廣、影響力之大可想而知，其本質(zhì)就是迫使中國企業(yè)強制退貨、退款，停止銷售，不僅對服裝出口造成直接經(jīng)濟損失，在召回過程中涉及還有其他相關(guān)費用，而且對聲譽影響極大，試圖破壞中國企業(yè)在國際市場的聲譽和形象，造成多米諾效應(yīng)，令整個行業(yè)望而卻步。

5 我國紡織服裝企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的根源

面對如此之多的海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，究其根源主要有四種。

5.1 我國紡織服裝企業(yè)實力較弱，應(yīng)對國際知識產(chǎn)權(quán)糾紛軟弱無力

能夠開拓海外市場的中國企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和管理水平應(yīng)該都已具有一定的水平，但我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展僅有幾十年的歷史，加上我國大型的紡織服裝企業(yè)在全國僅占1%的比例，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的科技含量、資金投入、政府的支持與美歐盟等發(fā)達國家相比仍有較大的差距，在國際競爭中知識產(chǎn)權(quán)的整體實力明顯偏弱，缺乏應(yīng)對海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛的專業(yè)團隊和經(jīng)驗，更沒有海外知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局的前期準備，知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防范意識差，不了解國際知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和制度，不進行專利檢索而冒進，對自己的商標和專利缺乏保護，導(dǎo)致在應(yīng)對海外知識產(chǎn)權(quán)訴訟時沒有信心，消極被動。

5.2 種類和標準繁多復(fù)雜的新的貿(mào)易壁壘嚴重阻礙了中國紡織服裝企業(yè)的海外進程

由于紡織品服裝的特殊性，發(fā)達國家在傳統(tǒng)的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘基礎(chǔ)上又設(shè)置了新的貿(mào)易壁壘。這種新的貿(mào)易壁壘主要針對商品數(shù)量和價格等商業(yè)利益以外的東西，更多地考察商品對人類健康、安全以及環(huán)境的影響，體現(xiàn)社會利益和環(huán)境利益，采取邊境措施以及涉及國內(nèi)政策和法規(guī)，包括技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色壁壘、社會壁壘等形式。技術(shù)壁壘主要對最終產(chǎn)品檢驗技術(shù)提出要求，比如日本更側(cè)重于對服裝質(zhì)量和檢驗等技術(shù)要求;綠色壁壘是對產(chǎn)品以外的生態(tài)環(huán)境和消費安全以及對消費者的影響，對服裝進口側(cè)重于是否有危害的安全綠色標準要求，歐盟最具有代表性;社會壁壘著重于產(chǎn)品的生產(chǎn)者和勞動條件要求，美國對服裝類勞動密集型產(chǎn)品進口更多關(guān)注產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對勞動者及工作條件是否予以法律保障要求。看似各國各有側(cè)重，但不是唯一的準入標準，各國均會對進口的紡織品提出全面的準則和標準要求。目前針對紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多而且影響最大。三大新貿(mào)易壁壘對服裝出口要求繁雜而苛刻，種類繁多，如要達到這些標準將大大增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。由于服裝屬于低成本產(chǎn)品，如果沒有品牌加持，其利潤空間有限，因此，新貿(mào)易壁壘嚴重阻礙了發(fā)展中國家的服裝出口競爭，近年來，美國和歐盟頻繁使用產(chǎn)品召回措施也直接影響到我國的服裝出口。

5.3 紡織服裝相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)仍需進一步完善

服裝具有很強的時效性，一件原創(chuàng)設(shè)計申請專利與獲得授權(quán)的時間差往往使服裝的流行已成為過去式，專利變得毫無價值。服裝樣衣、圖紙、打版等要真正得到實用新型、外觀設(shè)計專利、著作權(quán)法等知識產(chǎn)權(quán)的保護需要進一步完善相關(guān)法律法規(guī)。

5.4 缺乏應(yīng)對海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的長效協(xié)同機制

中國涉案企業(yè)在應(yīng)對海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛時往往是單打獨斗，本身就勢單力薄應(yīng)對能力不足，信心不夠，如果沒有中國政府、行業(yè)協(xié)會和專家及同行的大力支持和配合的話，更不會有應(yīng)訴的積極性，在危機中勝訴的可能性微乎其微，要站穩(wěn)海外市場談何容易。另外隨著科技進步的飛速發(fā)展，國際知識產(chǎn)權(quán)保護的類型和范圍在不斷的擴大，中國企業(yè)在拓展海外市場中將會遇到越來越多更為復(fù)雜專業(yè)化多樣化的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，在未來的發(fā)展道路上未知的潛在風(fēng)險會不斷涌現(xiàn)，因此，海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險長效協(xié)同機制的建立健全很有必要。

6 我國紡織服裝企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險狀況實證研究

我們首先從中國服裝行業(yè)百強名錄中看一下河南省服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。2011年，夢舒雅、婭麗達、太可思、渡森等12家河南服裝軍團第一次闖進中國服裝百強企業(yè)名錄，在此之前河南一個也沒有入圍。鄭州領(lǐng)秀服飾、云頂服飾、婭麗達服飾、河南貝佳隆服飾、若男佳人服飾、政運服裝入圍女裝百強，河南隆慶祥服飾、太可思服飾、鄭州渡森服飾、泛美服飾入圍男裝百強。河南雪鳥服飾、鄭州富海服飾入圍羽絨服百強。但2012年河南省嚴重下滑僅入圍5家，2015年入圍3家，從2016年起至今，入圍中國服裝行業(yè)百強企業(yè)排行榜的僅有2家企業(yè)，2019年分別是鄭州領(lǐng)秀服飾排名第73位，鄭州婭麗達服飾排名第100位。從歷年上榜情況足以看出河南省的紡織服裝業(yè)的發(fā)展狀況不容樂觀。

本文重點以河南省知名企業(yè)鄭州市婭麗達服飾有限公司和全國知名企業(yè)李寧體育用品有限公司進行實證研究和比較研究，分析知名企業(yè)和馳名商標的發(fā)展狀況，得出有效數(shù)據(jù)，以小見大，以期對促進河南省紡織服裝企業(yè)在國內(nèi)國外市場的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控能力的提升有一定啟發(fā)。

6.1 鄭州市婭麗達服飾有限公司

鄭州婭麗達成立于20世紀90年代，鄭州女褲產(chǎn)業(yè)起家，以化纖面料為主的女褲主打系列，已形成集服裝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場銷售和品牌運作于一體產(chǎn)業(yè)鏈，所生產(chǎn)的女褲已占到全國同類產(chǎn)品半數(shù)以上，成為我國化纖女褲的領(lǐng)軍品牌，入選中國女褲十大品牌。

2005年，婭麗達公司在鄭州女褲行業(yè)第一個通過ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認證，連續(xù)多年穩(wěn)居全國服裝知名品牌前百強。據(jù)統(tǒng)計調(diào)查該公司擁有專利131個，商標注冊記錄89個，最新的專利申請的時間是2015年，距今已有4年沒有申請任何專利，在一定程度上反映出該企業(yè)科技創(chuàng)新后勁不足。在該公司所申請的131個專利中，發(fā)明專利9個，外觀專利102個，實用新型20個，發(fā)明專利相對較少，大部分集中在外觀專利上，并且在這9個發(fā)明專利中大多是關(guān)于模板的，缺少對于如面料等其他類型專利的開發(fā)，發(fā)明專利種類少又單一。

從圖2可以看出，鄭州婭麗達服飾公司的營業(yè)額從2007年到2013年的營業(yè)額都呈上升狀態(tài)，總體保持良好趨勢。從圖3可以看出，該公司的凈利潤與同年營業(yè)額相比并未成正態(tài)上升趨勢，甚至在2011年營業(yè)額同比增長的情況下所獲利潤遭遇滑鐵盧，殘酷斬腰，2012年在營業(yè)額繼續(xù)增長情況下利潤有些許回升但仍未能實現(xiàn)突破，到2014年營業(yè)額和利潤雙雙跌入寒冬。從上文已經(jīng)了解到，2015年以后婭麗達沒有再申請過任何專利，在全國服裝知名企業(yè)百強名冊中，婭麗達從2011年首次榜上有名已滑落至2019年榜單的最后一名。線上銷售對傳統(tǒng)經(jīng)營模式造成巨大沖擊的同時，自2008年實施至今的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已極大地調(diào)動了各實體企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視，紛紛加大了對知識產(chǎn)權(quán)的投入，深刻認識到知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)最重要的經(jīng)濟資源在市場競爭力的重大價值?！秶抑R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃》始于2014年，與婭麗達2014年的慘敗不謀而合，不能不說其企業(yè)轉(zhuǎn)型升級動作遲緩，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)嚴重滯后。

6.2 李寧體育用品有限公司

當今社會體育用品與科技創(chuàng)新融合的越來越緊密，只有這樣的創(chuàng)新型體育公司才能走在行業(yè)的前列。李寧作為國內(nèi)運動品牌的領(lǐng)軍人其專利申請量排在前列。據(jù)統(tǒng)計截止至2019年，李寧共注冊商標979例，申請專利323例，在發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利中，發(fā)明專利的技術(shù)含量最高，著作權(quán)有16例。再來看看耐克公司，截至2012年8月13日，耐克公司已公開的中國專利申請數(shù)量為982件，其中發(fā)明專利申請522件，占總申請量的53%。耐克公司還有美國專利申請1 473件、歐洲專利申請550件。和耐克公司相比，李寧公司專利申請的絕對數(shù)量較少，發(fā)明專利申請比例較低[4]。氣墊是耐克公司的核心技術(shù)之一，而李寧尚未形成市場具有絕對優(yōu)勢的核心技術(shù)。李寧公司成立于1990年，是我國第一個以運動員名字命名的體育服裝品牌，多年來李寧公司致力于產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，不斷開拓海外市場，在嚴峻且慘烈的國際競爭中幾經(jīng)沉浮，2018年成為第一個登上紐約時裝周的中國運動品牌，但成立近30年來李寧公司經(jīng)歷了四次產(chǎn)品重新定位，定位不清嚴重影響了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致企業(yè)在核心科技、品牌形象及海外目標市場等方面影響了國際競爭力。

從圖4和圖5可以看出，李寧總體銷售額呈上升趨勢，但是利潤在2013年和2014年出現(xiàn)虧損。從李寧公司的成長經(jīng)歷可以看出，李寧公司進軍海外市場之路如此艱辛，在2015年以后其營業(yè)利潤才逐漸好轉(zhuǎn)并首次出現(xiàn)暴增，與李寧公司的四次重新定位密不可分，在激烈的國際市場競爭中不但要有提供體育賽事贊助、組織公益活動、聘用超級明星代言、打民族情節(jié)牌等營銷手段，更關(guān)鍵的還是要回到產(chǎn)品本身，要與耐克、阿迪齊名，價格上不相上下并不代表就已齊名，而必須以產(chǎn)品為中心，要在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品技術(shù)以及產(chǎn)品設(shè)計上下功夫，才能與海外知名品牌抗衡，贏得海外市場的認可。自2018年起中國李寧服飾在各大國際時裝周上頻頻展露頭角，從此品牌知名度遠播，為中國紡織服裝行業(yè)做出了表率，給中國紡織服裝企業(yè)打了一劑強心針。