理智面對(duì)智能包裝 促進(jìn)研發(fā)推廣應(yīng)用

智能包裝是包裝產(chǎn)業(yè)新興科技的典型代表和發(fā)展方向，近幾年成為市場(chǎng)熱寵，快速推廣，發(fā)展勢(shì)頭良好。智能包裝是指通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，在產(chǎn)品包裝上加入新技術(shù)，使其既具有通用的基本包裝功能，又可執(zhí)行智能功能，比如識(shí)別、檢測(cè)、記錄、追蹤、連接互聯(lián)網(wǎng)。無(wú)論是吸引消費(fèi)者注意力，還是提供產(chǎn)品信息，或是建立與消費(fèi)者間的品牌互動(dòng)，智能包裝都具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

智能化躍升為包裝新動(dòng)力

智能化包裝產(chǎn)品將成為包裝業(yè)新常態(tài)。通過(guò)包裝材料的更新、包裝結(jié)構(gòu)的改造，以及包裝信息的管理與整合，實(shí)現(xiàn)被包裝物的人性化及智能化要求、目的或效能。目前包裝行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批受用戶追捧的智能包裝產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)利用噴碼技術(shù)、紋理防偽技術(shù)、水溶膜技術(shù)、RFID 等技術(shù)，讓包裝與用戶之間形成了信息的溝通與交互，不僅帶給用戶智能的應(yīng)用體驗(yàn)，同時(shí)也帶動(dòng)包裝企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

自2016 年初始，國(guó)內(nèi)智能包裝技術(shù)就得到了快速發(fā)展?！叭裰悄馨b熱”一夜之間興起，上市公司爭(zhēng)先恐后上“智能”。

從智能包裝專利的數(shù)量增長(zhǎng)可見(jiàn)端倪。根據(jù)查詢，2016 年以來(lái)，中國(guó)智能包裝行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到136 件，2017 年是155 件，截至2018 年，國(guó)內(nèi)有關(guān)智能包裝的專利申請(qǐng)數(shù)量共567 件。

再看行業(yè)的回應(yīng)和龍頭企業(yè)的布局。裕同科技在惠州市潼湖生態(tài)智慧區(qū)投資6 億元建設(shè)智能包裝產(chǎn)業(yè)基地，項(xiàng)目預(yù)計(jì)2024 年全部達(dá)產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)后年產(chǎn)值約7億元。勁嘉公司打造新型包裝運(yùn)營(yíng)體系，主要舉措包括大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”、RFID 傳感技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在包裝產(chǎn)品領(lǐng)域的深度應(yīng)用，促進(jìn)包裝產(chǎn)品智能升級(jí)。美盈森建設(shè)智能包裝物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將包裝打造為超級(jí)信息媒介，并借此進(jìn)軍大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。奧瑞金和昇興股份在一罐一碼業(yè)務(wù)上發(fā)力，并基于二維碼的流量入口作用在經(jīng)營(yíng)模式上創(chuàng)新。上市公司爭(zhēng)先恐后在產(chǎn)業(yè)鏈上植入智能包裝因素，可見(jiàn)智能包裝對(duì)公司發(fā)展的意義。

當(dāng)前智能包裝規(guī)模

現(xiàn)在有市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告聲稱，2019 年國(guó)內(nèi)智能包裝市場(chǎng)規(guī)模突破1600 億元。這個(gè)數(shù)據(jù)引起業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。智能包裝只是在起步階段，市場(chǎng)規(guī)模有這么大嗎？1600 億元是什么概念？在整個(gè)包裝印刷市場(chǎng)中的占比，至少在15%以上。從報(bào)告給出的重點(diǎn)企業(yè)看，裕同、勁嘉、貴聯(lián)到合興、美盈森，個(gè)個(gè)都是包裝印刷圈屈指可數(shù)的巨頭，這幾家企業(yè)的營(yíng)收合一起，一年差不多有300 個(gè)億。問(wèn)題是在這300 個(gè)億中到底有多大比例來(lái)自智能包裝？

在港股上市的紛美包裝收購(gòu)北京數(shù)碼通科技有限公司90%的股權(quán)。北京數(shù)碼通成立于2016 年，主要側(cè)重于提供智能包裝的軟件解決方案，提供智能包裝二維碼設(shè)計(jì)、生成及應(yīng)用方面的技術(shù)服務(wù)。紛美之所以收購(gòu)北京數(shù)碼通，主要是相中了其專利和技術(shù)服務(wù)能力。因?yàn)殡S著液體食品包裝行業(yè)的發(fā)展，智能包裝正成為紛美的“核心能力”。通過(guò)收購(gòu)，可將北京數(shù)碼通及其專利與紛美的業(yè)務(wù)相結(jié)合，強(qiáng)化其在全球液體食品包裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

勁嘉新型智能包裝公司承載著勁嘉股份拓展彩盒市場(chǎng)的使命，主要產(chǎn)品是煙酒包裝及以手機(jī)盒為代表的消費(fèi)包裝。與普通包裝不同的是，勁嘉新型智能包裝公司試圖通過(guò)新材料、新技術(shù)的使用，為其產(chǎn)品賦予更多的智能化內(nèi)涵。但從根本上來(lái)說(shuō)，它還是一家包裝印刷企業(yè)。

北京數(shù)碼通和勁嘉新型智能包裝公司，實(shí)際上代表了當(dāng)前智能包裝市場(chǎng)先行者的兩種主要模式：一種試圖通過(guò)技術(shù)研發(fā)，為品牌商和包裝印刷企業(yè)提供智能包裝軟件解決方案；一種試圖通過(guò)為傳統(tǒng)包裝印刷產(chǎn)品賦予智能化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能升級(jí)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。兩種模式之中，前者試圖抓住智能包裝的核心技術(shù)，后者則是通過(guò)為傳統(tǒng)包裝印刷產(chǎn)品賦予智能化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能升級(jí)。

當(dāng)前智能包裝市場(chǎng)的規(guī)模，需要區(qū)分的是1600個(gè)億中，有多少來(lái)自包裝印刷加工服務(wù)，多少來(lái)自智能包裝技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的產(chǎn)品增值。前者是印刷圈的固有需求，即使沒(méi)有智能包裝技術(shù)，依然存在。后者才是智能包裝技術(shù)，為行業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)增量。包裝是品牌商的剛需，“智能”則是附著在剛需之上的升級(jí)需求。從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐看，對(duì)大部分冠以“智能”的包裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，印刷加工服務(wù)顯然仍是主要的創(chuàng)收點(diǎn)，智能包裝技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的產(chǎn)品增值還相對(duì)有限。

雖然智能包裝技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)品增值目前還不明顯，在某些情況下，它卻可能成為影響印刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素。比如，當(dāng)品牌商對(duì)基于產(chǎn)品包裝的防偽、溯源、互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提出需求時(shí)，那些能夠提供一攬子解決方案的公司顯然勝出的機(jī)會(huì)更大。

巨頭企業(yè)紛紛加大在智能包裝領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。它們將部分新建工廠命名為智能包裝公司，賦予產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程或產(chǎn)品自身智能化因素的同時(shí)，還紛紛成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)智能包裝技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品落地。勁嘉股份于2018 年初控股成立的深圳勁嘉盒知科技有限公司，主要致力于提供基于二維碼、RFID、NFC 等智能包裝技術(shù)的防偽、溯源和互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，已經(jīng)形成包括軟硬件和平臺(tái)在內(nèi)的一體化解決方案，不僅面向品牌商進(jìn)行推廣，還聯(lián)合部分印刷企業(yè)成立了智能包裝企業(yè)聯(lián)盟。裕同旗下的裕同研究院也將智能包裝列為重要攻關(guān)方向，并在一物一碼、AR 技術(shù)應(yīng)用方面取得了一定成果，已經(jīng)可以提供具有防竄溯源、移動(dòng)營(yíng)銷、防偽鑒真功能的智能化包裝解決方案。以煙包印刷為主業(yè)、體量龐大的江蘇大亞新材料集團(tuán)，同樣在2018 年成立了智能包裝研究院。

以技術(shù)研發(fā)推進(jìn)智能包裝

作為我國(guó)包裝技術(shù)領(lǐng)域核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口之一，智能包裝承載著我國(guó)包裝工業(yè)在新興領(lǐng)域占據(jù)創(chuàng)新制高點(diǎn)的一種新期待。為了包裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，一定要注意“狂歡”下的隱憂，要基于踏實(shí)的技術(shù)研發(fā)，扎實(shí)推進(jìn)智能包裝的新未來(lái)。

眾多盲目的智能包裝“狂歡”實(shí)際隱藏著諸多潛在的風(fēng)險(xiǎn)。部分以智能包裝為名的炒作，其實(shí)也可能帶來(lái)較大的危害，對(duì)整個(gè)包裝行業(yè)不利。隨著智能包裝技術(shù)的進(jìn)步及實(shí)踐應(yīng)用，在食品、印刷、物流、瓦楞紙包裝、食品安全防偽溯源等方面會(huì)陸續(xù)得到應(yīng)用。

業(yè)內(nèi)專家指出：當(dāng)代包裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)十分復(fù)雜，細(xì)分化的各個(gè)領(lǐng)域都需要深入才能凸顯更大價(jià)值。對(duì)于智能包裝而言，需要與其他包裝前沿尖端技術(shù)創(chuàng)新融合才能產(chǎn)生更大價(jià)值。當(dāng)前的智能包裝關(guān)注熱度空前，但是對(duì)于智能包裝的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、技術(shù)研發(fā)而言，還需要靜心進(jìn)行深入探索，實(shí)現(xiàn)智能包裝技術(shù)與其他前沿技術(shù)深度融合，才能促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)智能包裝應(yīng)有的價(jià)值。

在發(fā)展智能包裝方面仍面臨著不少困惑與挑戰(zhàn)。比如，多數(shù)圈內(nèi)企業(yè)對(duì)智能包裝技術(shù)的應(yīng)用設(shè)定基本雷同：防偽、溯源和互動(dòng)營(yíng)銷。底層技術(shù)也大體一致：RFID、NFC、一物一碼、二維碼入口+數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)等等。這么多企業(yè)圍繞類似的場(chǎng)景，采用類似的技術(shù)，最終形成的解決方案能有多大的區(qū)分度，能否真正成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？終端品牌商對(duì)智能包裝的接受度有多高，愿意為“智能化”額外付出多少溢價(jià)，都是需要調(diào)研的。

就當(dāng)前智能包裝主要應(yīng)用來(lái)看，基于二維碼入口和數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)的互動(dòng)營(yíng)銷最為常見(jiàn)。不少快速消費(fèi)品，都試圖通過(guò)這種互動(dòng)拉近與消費(fèi)者之間的距離，并盡可能獲取有價(jià)值的營(yíng)銷信息。只是由于技術(shù)門檻并不是很高，具有互動(dòng)營(yíng)銷功能的智能包裝產(chǎn)品，能夠給印刷企業(yè)帶來(lái)的業(yè)務(wù)增值空間相對(duì)有限。至于具有防偽、溯源功能的智能包裝，從多數(shù)圈內(nèi)企業(yè)的進(jìn)展看，基本上還處于市場(chǎng)培育或種子客戶試用的階段，市場(chǎng)反響似乎并沒(méi)有預(yù)期中強(qiáng)烈。

智能包裝的市場(chǎng)空間究竟有多大，本質(zhì)上取決于一點(diǎn)：疊加在包裝上的智能化因素，到底只是一種輔助，還是能使傳統(tǒng)包裝脫胎換骨成為一種新的產(chǎn)品形態(tài)。換句話說(shuō)，在智能包裝中，到底是“智能”，還是“包裝”占據(jù)主導(dǎo)，決定產(chǎn)品的價(jià)值。假如智能只是作為提升產(chǎn)品附加值的輔助因素，智能化為包裝產(chǎn)品帶來(lái)的附加值就很難達(dá)到調(diào)研報(bào)告所謂的的規(guī)模。只有智能化真正成為產(chǎn)品功能的主導(dǎo)，智能包裝作為新興市場(chǎng)增量才有可能真正實(shí)現(xiàn)。

需要提醒大家，不要做表面文章，不要把智能包裝的“頭銜”隨意插到任意的包裝產(chǎn)品頭上，壞了智能包裝的名聲，影響了智能包裝的正常發(fā)展。要把工夫放在實(shí)實(shí)在在研發(fā)智能包裝的技術(shù)和應(yīng)用上，才可以獲得經(jīng)得住考量的成就。