云南省輪滑運(yùn)動(dòng)SWOT分析

楊瀟 張立國 陳利艷

摘 ?要：本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法、SWOT分析法等研究方法，通過對云南省輪滑運(yùn)動(dòng)開展存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行全面分析，以找出影響云南輪滑運(yùn)動(dòng)的因素，并根據(jù)結(jié)果提出對云南輪滑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和經(jīng)營管理的推進(jìn)策略。研究表明：云南輪滑運(yùn)動(dòng)正在蓬勃地發(fā)展，發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢同在，優(yōu)勢是有利于輪滑競技的后備人才的培養(yǎng)，劣勢是缺乏輪滑專業(yè)人才。

關(guān)鍵詞：云南 ?輪滑運(yùn)動(dòng) ?SWOT分析

中圖分類號(hào)：G806 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）03（c）-0195-02

SWOT分析是一種戰(zhàn)略決策，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等角度進(jìn)行分析，有利于明確自己在建立和維持競爭優(yōu)勢中的地位。通過對云南輪滑運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)4個(gè)方面綜合分析概述，采取有效措施并促使云南輪滑運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展，從而帶動(dòng)云南輪滑相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括輪滑培訓(xùn)的完善，輪滑產(chǎn)品的銷售及其組織的健全，希望對云南輪滑運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣、云南休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康快速成長提供參照。

1 ?云南省輪滑運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢分析

（1）場地豐富，保障安全。

輪滑是一項(xiàng)很受歡迎的運(yùn)動(dòng)，它需要較少的場地和設(shè)備。只要有平坦的土地，就可以進(jìn)行輪滑。但輪滑還是存在一定的危險(xiǎn)系數(shù)，普通的柏油和水泥路面對輪滑滑輪有較大的磨損，專門的輪滑場地不僅可以保障運(yùn)動(dòng)員的安全也可以降低滑輪的磨損。1939年，云南省第一塊輪滑場地在昆明修建，標(biāo)志著輪滑運(yùn)動(dòng)在云南省的開始;1978年開始，昆明大量修建輪滑場。近年來，隨著輪滑運(yùn)動(dòng)的普及和賽事的頻繁舉辦，以及海埂高原青少年輪滑訓(xùn)練基地和云南紅塔體育中心冰上中心的建成和投入使用，使得輪滑場地的發(fā)展朝著規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

（2）經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，市場空間巨大。

云南近年來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，地區(qū)消費(fèi)水平提升較快，2017年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入為30996元，增長8.3%，增速與全國持平;2018年上半年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入16634元，增長8.4%。

隨著社會(huì)的發(fā)展和物質(zhì)的極大豐富，人們越來越重視自身發(fā)展及精神需求，因輪滑運(yùn)動(dòng)具有娛樂性、趣味性、觀賞性、競技性、時(shí)尚性等特性，所以很多青少年會(huì)選擇輪滑和滑板作為自己“酷炫運(yùn)動(dòng)”的代表。青少年在“酷文化”的引領(lǐng)下，更加熱愛輪滑運(yùn)動(dòng)。這為在云南推廣和發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了可觀的市場優(yōu)勢。

2 ?云南省輪滑運(yùn)動(dòng)劣勢分析

（1）缺乏輪滑專業(yè)人才。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的傳播普及并且得到廣泛發(fā)展，必須要有專業(yè)人才的指導(dǎo)與教授，這樣才更安全，更容易掌握輪滑技能。輪滑專業(yè)人才短缺也是制約云南省輪滑運(yùn)動(dòng)的主要因素之一。輪滑專業(yè)人才在輪滑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中至關(guān)重要，一旦這個(gè)角色出現(xiàn)空缺，輪滑運(yùn)動(dòng)的開展就會(huì)出現(xiàn)紕漏，社會(huì)大眾也將會(huì)對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)失去信心。所以專業(yè)輪滑運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員的培養(yǎng)工作已經(jīng)迫在眉睫，需要大量輪滑專業(yè)指導(dǎo)員參與進(jìn)來。

雖然云南輪滑協(xié)會(huì)通過各種方式有效組建輪滑項(xiàng)目推廣人才隊(duì)伍，建設(shè)一支教練隊(duì)伍。輪滑教練并為輪滑項(xiàng)目建立專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，在各方面都取得了一定的成就，但人才隊(duì)伍的建設(shè)與社會(huì)對輪滑項(xiàng)目的需求之間仍然存在較大差距。目前，云南省輪滑項(xiàng)目中人才隊(duì)伍的不均衡發(fā)展仍然很突出。由于省級(jí)16個(gè)州（市）輪滑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展不平衡，從市一級(jí)來看，裁判員、教練和其他人才隊(duì)伍的建設(shè)也不平衡。

（2）輪滑危險(xiǎn)系數(shù)高。

眾所周知，任何運(yùn)動(dòng)都有一定的風(fēng)險(xiǎn)，輪滑運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高。輪滑屬于極限運(yùn)動(dòng)，與兩腳接觸地面的運(yùn)動(dòng)的方式完全不同，它通過軸在地面上滑動(dòng)，輪滑改變了三維空間中對人體的感知。特別是對于初學(xué)者來說，這很容易摔跤，因?yàn)樗麄冊陂_始學(xué)習(xí)時(shí)無法控制平衡，錯(cuò)誤的運(yùn)動(dòng)姿勢更容易增加受傷的危險(xiǎn)性。在輪滑運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)中家長會(huì)擔(dān)心孩子受傷并影響他們的成長和耽誤其文化課程，多數(shù)家長選擇放棄，并趨向于危險(xiǎn)系數(shù)相對較小的運(yùn)動(dòng)。

（3）市場管理混亂，缺乏相關(guān)規(guī)定。

由于輪滑是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)入云南的時(shí)間較晚，而目前參加體育運(yùn)動(dòng)的大多數(shù)人都是青少年，活動(dòng)的地點(diǎn)和時(shí)間也比較分散，不可能進(jìn)行統(tǒng)一管理，沒有對應(yīng)的相關(guān)法律法規(guī)。因此，當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)，沒有專門的部門來處理，并且每個(gè)部門都將出現(xiàn)相互回避的現(xiàn)象，這將阻礙輪滑的發(fā)展和運(yùn)作。

混亂的市場管理以及欠缺適當(dāng)?shù)氖袌霰O(jiān)管體系，這將造成輪滑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目乃至整個(gè)相關(guān)行業(yè)體系的中斷。這樣的結(jié)果是可預(yù)知的，應(yīng)當(dāng)提早實(shí)行預(yù)防措施。在市場環(huán)境沒有變差的情況之下，要立即解決和阻止虧損。

3 ?云南省輪滑運(yùn)動(dòng)機(jī)遇分析

（1）奧運(yùn)項(xiàng)目，政策支持。

2016年8月在里約舉行的第十二屆國際奧委會(huì)會(huì)議確定，滑板運(yùn)動(dòng)將進(jìn)入2020年東京奧運(yùn)會(huì)，這意味著輪滑正式成為一項(xiàng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)。同時(shí)也標(biāo)志著輪滑運(yùn)動(dòng)將成為我國“舉國體制”下備戰(zhàn)奧運(yùn)的項(xiàng)目。

2016年11月，國務(wù)院頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提到要發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，以舉辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，圍繞“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展目標(biāo)，以大眾滑雪、輪滑、冰球等為重點(diǎn)，深入實(shí)施“南展西擴(kuò)”，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，全面提升冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

同時(shí)云南省體育局在國家“北冰南展”戰(zhàn)略計(jì)劃背景下，借助昆明輪滑的文化氛圍和優(yōu)良的氣候條件，積極踐行“輪轉(zhuǎn)冰”計(jì)劃。國家、地區(qū)的一系列發(fā)展政策給云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好的制度保障。

（2）自身魅力獨(dú)特，大眾參與度高。

2018年2月隨著平昌冬奧會(huì)結(jié)束，冬奧會(huì)正式進(jìn)入北京時(shí)間，“輪轉(zhuǎn)冰”提上日程?！拜嗈D(zhuǎn)冰”項(xiàng)目的發(fā)展，不僅能為國家推送儲(chǔ)備人才，也能提高輪滑運(yùn)動(dòng)的群眾關(guān)注度，進(jìn)一步吸納更多社會(huì)資源的進(jìn)入。于2018年9月結(jié)束的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)閉幕式上，中國輪滑和滑冰跨界跨項(xiàng)第一人郭丹擔(dān)任中國體育代表團(tuán)旗手參加閉幕式，也充分說明當(dāng)前形勢下輪滑項(xiàng)目的受重視程度。種種跡象表明輪滑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，正在進(jìn)入重大的發(fā)展機(jī)遇期。此外，自2012年以來，國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心和中國體育輪滑協(xié)會(huì)發(fā)起的“陽光體育輪滑神州校園行”活動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)舉辦7年，為在校學(xué)生提供輪滑培訓(xùn)、教學(xué)、交流，這個(gè)活動(dòng)的推行極大地推動(dòng)了輪滑運(yùn)動(dòng)的開展和推廣。

（3）賽事不斷，影響擴(kuò)大。

云南的輪滑運(yùn)動(dòng)早期是以溜旱冰形式出現(xiàn)，于1915年開始發(fā)展，雖然起步晚于國家的一些沿海城市，但隨著不斷的發(fā)展具有很好的輪滑文化氛圍。2019年7月14日“云南第八屆輪滑運(yùn)動(dòng)公開賽”圓滿舉辦完畢，共34個(gè)隊(duì)300余名運(yùn)動(dòng)員參與;隨之在7月29日，輪滑首次亮相“云南省第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)”，共13個(gè)州（市）400余名運(yùn)動(dòng)員參與。

隨著輪滑運(yùn)動(dòng)的普及和賽事的頻繁舉辦以及海埂高原青少年輪滑訓(xùn)練基地和云南紅塔體育中心冰上中心的建成和投入使用，輪滑賽事活動(dòng)的品牌效應(yīng)和影響力不斷提升。

4 ?云南省輪滑運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)分析

（1）媒體宣傳導(dǎo)向不足。

從媒體對輪滑報(bào)道的趨勢來看，無論是云南地區(qū)還是其他地區(qū)，當(dāng)前媒體對輪滑的傳播基本上是積極的;但從媒體關(guān)注的主要的、被動(dòng)關(guān)系開始，云南省還停留在原始的輪滑行業(yè)開始主動(dòng)邀請，而沿海地區(qū)及部分城市已經(jīng)由輪滑行業(yè)開始主動(dòng)邀請轉(zhuǎn)向爭奪新聞媒體;從眾多媒體關(guān)注的、數(shù)量來看，沿海地區(qū)及部分地區(qū)輪滑傳媒由零星的活動(dòng)報(bào)道、輪滑介紹轉(zhuǎn)為大規(guī)模、角度探討了輪滑運(yùn)動(dòng)的特征和效果，建設(shè)輪滑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

（2）傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的沖擊。

在選取娛樂健身項(xiàng)目時(shí)，大多數(shù)人把游泳、籃球、足球、羽毛球、跆拳道、乒乓球等體育項(xiàng)目當(dāng)作必備。對輪滑的認(rèn)識(shí)相對直觀，他們相信輪滑是一項(xiàng)刺激、風(fēng)險(xiǎn)更高的極限運(yùn)動(dòng)，更適宜年輕人參與。這使輪滑運(yùn)動(dòng)員在年齡和性別之上具備顯著的特殊性。購買輪滑設(shè)備主要是基于好奇心和沖動(dòng)消費(fèi)。在體驗(yàn)過后，輪滑設(shè)備成了擺設(shè)，因此大量的輪滑愛好者迷路了。當(dāng)下的青少年更是受網(wǎng)絡(luò)文化的影響，大多數(shù)人選擇網(wǎng)絡(luò)娛樂而不是體育活動(dòng)。傳統(tǒng)的娛樂、健身項(xiàng)目和人們傳統(tǒng)的休閑觀念給輪滑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展造成了極大的沖擊，不僅沖擊了輪滑市場的可持續(xù)發(fā)展，也約束了云南輪滑運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

云南輪滑運(yùn)動(dòng)正在蓬勃地開展，其自身的優(yōu)勢與劣勢同在，優(yōu)勢有場地豐富，保障安全，有利于輪滑競技的后備人才的培養(yǎng)、有利于豐富體育文化等。劣勢有缺乏輪滑專業(yè)人才，市場管理混亂，缺乏相關(guān)規(guī)定等。既有發(fā)展的機(jī)會(huì)，又有外在的威脅，其中發(fā)展的機(jī)會(huì)有進(jìn)入奧運(yùn)項(xiàng)目，輪滑技能優(yōu)秀的學(xué)生通過跨界選材有望進(jìn)入冬奧會(huì);自身魅力獨(dú)特，大眾參與度高;賽事不斷、影響擴(kuò)大。威脅有相比沿海城市媒體宣傳導(dǎo)向不足、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的沖擊發(fā)展緩慢等。因此，發(fā)展校云南輪滑運(yùn)動(dòng)既要抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)，要充分了解自己的優(yōu)勢與不足，發(fā)揮優(yōu)勢，克服不足，積極培養(yǎng)輪滑競技的后備人才，完善輪滑相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，豐富其體育文化，這樣云南輪滑運(yùn)動(dòng)定有更好的發(fā)展。

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