“一帶一路”背景下浙江發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的思考

劉曉玲

摘 要：隨著中東市場的快速增長，以伊斯蘭時尚為代表的“適度時尚”產業(yè)興起，這為全球時尚產業(yè)的發(fā)展提供了新的方向和機遇。本文在調研和分析的基礎上，提出：在“一帶一路”背景下，浙江應面向伊斯蘭市場加快發(fā)展以服裝業(yè)為核心的“適度時尚”產業(yè)，積極打造“適度時尚”之都，提高產業(yè)競爭力。

關鍵詞：浙江省;適度時尚產業(yè);伊斯蘭經(jīng)濟;一帶一路

中圖分類號：F127? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-2346（2020）02-0051-03

時尚產業(yè)涵蓋時尚服裝服飾業(yè)、時尚皮革制品業(yè)、時尚家居和休閑用品業(yè)、珠寶首飾與化妝品業(yè)、時尚消費電子產業(yè)等領域，具有高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值等特征，是浙江省重點培育的八大萬億級產業(yè)之一。《浙江省人民政府關于加快發(fā)展時尚產業(yè)的指導意見》（浙政發(fā)﹝2015﹞15號）指出，發(fā)展時尚產業(yè)是提高產業(yè)競爭力的重要手段，也是推動浙江省產業(yè)轉型升級的重要方向。近年來，浙江省與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)一直保持良好的經(jīng)貿往來，“一帶一路”的倡議為浙江省時尚產業(yè)發(fā)展提供了重要機遇。浙江省時尚產業(yè)產教融合聯(lián)盟在成立時提出，要促進“一帶一路”沿線國家時尚產業(yè)共同繁榮。而抓住這一機遇的關鍵，就是要培育和發(fā)展符合“一帶一路”國家文化特點和消費特征的時尚產品和時尚產業(yè)，實現(xiàn)從文化互通到產品互通。因此深入分析“一帶一路”沿線國家的特色文化和消費市場，加快構建具有文化特色的時尚產業(yè)鏈，形成時尚產業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，是創(chuàng)新發(fā)展浙江時尚產業(yè)的重要途徑。在“一帶一路”沿線國家中，伊斯蘭國家有近30個，幾近半數(shù)。所以本文以“一帶一路”伊斯蘭時尚為例，在分析伊斯蘭市場基礎上，提出浙江面向伊斯蘭市場，加快發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的建議。

1? ? “適度時尚”產業(yè)的興起

“適度時尚”（modest fashion）源于對穆斯林群體服飾的研究。這類群體的穿衣打扮往往基于自己的宗教信仰和文化習俗。隨著伊斯蘭文化的進一步開放與發(fā)展，新一代受過良好教育的穆斯林女性開始追求獨立自主，渴望展現(xiàn)個人風格，并努力融入到主流時尚中。但基于自己的信仰，又要秉承適度穿著的原則，因此產生了對時尚和適度的雙重需求，“適度時尚”由此興起，也有人將“適度時尚”稱為“穆斯林時尚”、“伊斯蘭時尚”。

當前學術界對“適度時尚”還沒有清晰的定義，國外學者Mumin（2011）曾對60名參與者做過關于“適度時尚”概念的問卷調查，并得到了較好的反饋，但沒有進一步提取和概括。本文在其研究的基礎上，對“適度時尚”的內涵作了一些探索，認為“適度時尚”是一種在遵循宗教信仰和文化習俗的前提下，將主流時尚元素與之相融合的時尚。在風格類型上，并不局限于伊斯蘭時尚，非洲時尚也屬于這一范疇;在群體上，不僅面向穆斯林群體，非穆斯林群體對此也感興趣，如在Google Trends中搜索“hijab”（頭巾），排名最高的地區(qū)除了印度尼西亞、阿爾及利亞等穆斯林人口占主體的國家，還有法國、瑞士等;在涉及的產業(yè)領域上，目前，時尚服裝及裝飾業(yè)是“適度時尚”產業(yè)的主要組成部分。

迎合“適度時尚”需求，“適度時尚”產品和“適度時尚”產業(yè)應運而生。2014年后，全球領先奢侈品和服裝品牌如DKNY、H&M，美國最大的零售商之一梅西百貨等，相繼推出“適度時尚”系列產品。Dolce & Gabbana開始與中東地區(qū)有影響力的人合作，并在其時裝秀中展示穆斯林服裝，以彰顯品牌的包容性。來自世界各地的時裝設計師、制造商、零售商開始進入伊斯蘭市場，“適度時尚”行業(yè)的競爭變得越來越激烈。與此同時，為了傳播樹立伊斯蘭新形象，各種各樣的伊斯蘭時裝秀在全球各地上演，這些時裝節(jié)旨在改變人們原本對于伊斯蘭文化和伊斯蘭時尚的印象，促進“適度時尚”產業(yè)的發(fā)展。

2? ? 浙江發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的重要意義

“適度時尚”為提高浙江省時尚產業(yè)競爭力提供了新機遇和新方向。以伊斯蘭時尚為代表的“適度時尚”是基于宗教信仰的特色時尚。以此建立一批特色時尚產業(yè)基地，設立面向“一帶一路”沿線國家的時尚產業(yè)研究院，可以加快吸引、集聚高質量的時尚設計人才，加強與“一帶一路”國家的交流共享合作，并服務于高附加值的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)，有助于形成由創(chuàng)新設計引領帶動時尚產業(yè)發(fā)展的新局面，推動時尚產業(yè)轉型升級，提高時尚產業(yè)競爭力。

快速增長的伊斯蘭時尚消費市場為浙江時尚產品出口提供了新領域?！斑m度時尚”趨勢崛起的背后，是一個正在崛起的“穆斯林中產階級”。隨著現(xiàn)代消費文化中宗教體驗日益商品化，伊斯蘭時尚市場有了顯著的增長和高需求。根據(jù)全球伊斯蘭經(jīng)濟現(xiàn)狀報告顯示，2017年穆斯林消費者在時尚方面的消費達到2700億美元，預計在2023年將達到3610億美元。同時，穆斯林是全球增長最快的一個宗教群體（根據(jù)Pew Research Center的最新數(shù)據(jù)，2010至2050年，穆斯林人口總數(shù)將從16億增至28億，占全球人口比例從23.2% 增至29.7%，增幅達73%，是全球人口增幅的2倍），且擁有很強的購買力，目前中東市場的奢侈品消費能力占到全球的3%左右，而該地區(qū)的奢侈品消費以10%的速度在增長，是全球市場的5倍。快速增長的伊斯蘭時尚市場是外貿出口的新領地。

3? ? 浙江發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的基礎

浙江省時尚產業(yè)發(fā)展基礎良好。在政策支持方面，《浙江省時尚產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2015―2020）》制定了一系列時尚產業(yè)發(fā)展計劃，《浙江省人民政府關于加快發(fā)展時尚產業(yè)的指導意見》明確提出了總體目標和相關政策措施，如到2020年，杭州、寧波、溫州3個時尚產業(yè)名城和一批特色時尚產業(yè)基地建設取得顯著進展。在平臺構建方面，浙江省各類時尚產業(yè)特色小鎮(zhèn)建設良好，與國內外學校對接，集聚了大量優(yōu)秀企業(yè)和設計人才等高端要素。如余杭的藝尚小鎮(zhèn)，2017年集聚國內外頂尖設計師20名，引進區(qū)域性服裝企業(yè)總部36家，企業(yè)565家，其中服裝類企業(yè)169家。近幾年舉辦的“中國服裝定制高峰論壇”等活動也為浙江時尚企業(yè)和品牌的發(fā)展、產業(yè)跨界合作提供了良好的平臺和環(huán)境。在產業(yè)發(fā)展方面，2016年，浙江省通過阿里巴巴平臺，實施“中國質造-浙江好產品”行動，已成功打造杭州絲綢、湖州織里童裝等 27 個特色時尚塊狀產業(yè)上線。2017年浙江時尚產業(yè)總產出達到12305.9億元，同比增長18.3%。

浙江省與“一帶一路”國家經(jīng)貿關系密切。近幾年來，浙江省對“一帶一路”沿線國家進出口穩(wěn)定增長，其中，對印尼、伊朗、烏克蘭等國家實現(xiàn)快速增長。2018年，浙江省對“一帶一路”沿線國家進出口總值達8966.6億元，同比增長12.3%，占全省進出口總值31.4%，占全國對“一帶一路”沿線國家進出口總值10.7%?！傲x新歐”中歐班列已開通西班牙、英國、捷克等9條運輸線路，沿線設立4個分支機構，建成8個海外倉，輻射44個國家和地區(qū)，正逐步由運輸線升級為貿易線。以義烏為例，義烏每年吸引境外客商超55萬人次，有2萬多名外商常駐義烏，這些外商大部分都來自“一帶一路”國家，尤其是阿拉伯國家。這些都為浙江面向伊斯蘭國家發(fā)展“適度時尚”產業(yè)，進一步開辟中東市場，乃至“一帶一路”沿線國家市場奠定了良好基礎。

4? ? 浙江發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的幾點建議

4.1? ? 積極謀劃設立“適度時尚”之都，做好城市品牌宣傳

當前浙江省正在大力推動傳統(tǒng)制造業(yè)，尤其是傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)轉型升級，同時《浙江省時尚產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要 （2015―2020）》指出，要積極謀劃一批特色時尚基地。在此背景下，建議將義烏謀劃設立為“適度時尚”之都。義烏當前形成了以飾品、時尚紡織等為代表的年產值超百億的優(yōu)勢產業(yè)集群，且義烏外商集聚，在“世界小商品之都”的基礎上建設成為“適度時尚”之都，是發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的有力抓手。以設立“適度時尚”之都為突破口，進一步吸引集聚長三角，乃至全球的優(yōu)質資源，從而帶動時尚服裝和裝飾業(yè)的發(fā)展，促進時尚小商品產業(yè)的轉型升級，帶動時尚設計、展示、廣告、傳播等相關支撐產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

4.2? ? 打造“適度時尚”時尚品牌設計高地

“適度時尚”是具有文化特色和宗教色彩的時尚，屬于特色時尚。目前在服裝裝飾領域，除了阿拉伯本土品牌外，其他專業(yè)于“適度時尚”的品牌并不多。因此發(fā)展“適度時尚”產業(yè)的過程，也是塑造品牌的過程。建議引導企業(yè)樹立品牌意識，做大做強浙江國際品牌聯(lián)盟，培育發(fā)展一大批在海外有高知名度、品牌形象良好的企業(yè)，以此開拓更多海外高端市場，提升浙江“適度時尚”產業(yè)的海外知名度。建設全球“適度時尚”研發(fā)設計中心，積極引進國際知名設計工作室，建設集時尚創(chuàng)意設計和研發(fā)、知識產權交易等功能為一體的國際一流公共服務平臺，提升廣大中小型企業(yè)產品與品牌設計水平。

4.3? ? 謀劃創(chuàng)建“適度時尚”高品質步行街

高品質步行街不僅僅有擴大消費的作用，也是擴大對外開放、宣傳城市功能的重要窗口。在義烏有很多阿拉伯商人、僑商，對“適度時尚”產品有極大的消費和采購需求，同時非穆斯林群體對以伊斯蘭為代表的“適度時尚”也很感興趣。當前浙江省也在積極創(chuàng)建高品質步行街，以此為契機，建議在以“適度時尚”之都為代表的部分城市，創(chuàng)建一批有商業(yè)、有文化、有品牌、有科技的“適度時尚”步行街，作為推進“適度時尚”產業(yè)發(fā)展的有效措施。步行街在規(guī)劃設計上應力求打造“類海外環(huán)境”，在業(yè)態(tài)上主要以批零交易為主，產品主要涉及具有“適度時尚”風格的時尚飾品、服裝、小商品、工藝品等。

4.4? ? 推進“適度時尚”產業(yè)發(fā)展研究院和創(chuàng)意設計園建設

發(fā)展“適度時尚”產業(yè)，需要對伊斯蘭市場、穆斯林消費行為特點、產業(yè)發(fā)展頂層設計等方面進行深入研究。建議成立“適度時尚”產業(yè)發(fā)展研究院，服務“適度時尚”產業(yè)發(fā)展。依托現(xiàn)有的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，設立“適度時尚”創(chuàng)意產業(yè)園，吸納來自全球各地知名設計師和時尚人才，通過搭建本地企業(yè)與外來設計師的對接平臺，帶動本地企業(yè)拓展思路，促進產品升級，直接將國內外優(yōu)勢資源轉化為本地品牌的競爭力。最終推動研究院和創(chuàng)意園成為以“適度時尚”服裝產業(yè)為核心的展示交流中心、最新時尚潮流資訊中心、國內外時尚人才集聚中心。

4.5? ? 舉辦各類“適度時尚”時裝秀，進一步傳播樹立伊斯蘭新形象

近些年，為了進一步打開伊斯蘭時尚市場，商家們組織了各種各樣的伊斯蘭時裝秀和時裝節(jié)，促進“適度時尚”產業(yè)的發(fā)展。2017年12月，迪拜也舉辦了首個“適度時尚周”，展現(xiàn)了全球“適度時尚”運動的非凡魅力。建議學習國外時尚之都經(jīng)驗，定期舉辦“適度時尚”時裝秀和文化節(jié)等活動，邀請全球知名品牌企業(yè)、優(yōu)秀設計師、制造商和零售商，營造濃郁的“適度時尚”文化氛圍，聚集更多的創(chuàng)新和設計資源，促進時尚產業(yè)和相關產業(yè)的發(fā)展。

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