新媒體傳播下視覺傳達設計研究

摘要：網(wǎng)絡為人們平淡的生活增添了幾分愜意，網(wǎng)絡時代下的今天，單純的紙媒已經(jīng)不能滿足于生活的各個方面。網(wǎng)絡綜合了聲音、圖像、圖形、文字等多種信息載體，代表著一種嶄新的信息交流方式。在新媒體環(huán)境下信息的傳播與交流在一次次的發(fā)生變革，使視覺傳達設計不斷突破自我，緊緊跟隨新媒體的步伐。

關鍵詞：圖形設計;文字設計

互聯(lián)網(wǎng)在不知不覺中走進了人們的生活，在不經(jīng)意間成為生活中不可缺少的一部分。近幾年我國網(wǎng)民的急速增長的同時對周圍環(huán)境以及周邊產(chǎn)物的要求也越來越高，致使報紙、期刊等產(chǎn)物不再能滿足人們的需求，也使視覺傳達設計向著高水平、高質(zhì)量、高輸出的方向發(fā)展。

1 新媒體傳播下的圖形設計變化

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體陷入深思，傳統(tǒng)媒體因其性質(zhì)的局限性受到人們的輕視，傳統(tǒng)媒體因此遭遇了前所未有的困境。而新媒體以一種嶄新的方式出現(xiàn)在人們的視野里，當下新媒體的傳播是在新的技術手段的支撐下以媒介的形式進行傳播，例如：數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機、ipad、網(wǎng)絡電視等。新媒體新在它以網(wǎng)絡為基礎，以設備為平臺，全天候為人們隨時隨地提供當下最新的資訊信息，接收渠道更加靈活、方便，這是新媒體最大的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體無法代替的原因。隨著新媒體的演變微信里的公眾號應運而生，微信除了基本的聯(lián)絡功能外還附帶強大的學習功能，人們可以找到自己喜歡的訂閱號進行關注并閱讀，而不再像以前只能查找書籍才能獲得資料，使學習途徑變得更便捷。公眾號的推廣離不開文字與圖形的編輯、排版，為了提高用戶的關注量與閱讀量，公眾號必須把握住手機里的小小空間即公眾號的頭圖以及內(nèi)容提要。公眾號剛開始運營時，設計師一般還停留在海報制作時的設計手法與思維，隨著人們眼界不斷的提升，平面化的圖片也被人們逐漸舍棄，圖形設計從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，由繁瑣向簡潔轉(zhuǎn)變，即使平面化的圖形也是經(jīng)過提煉的抽象圖形，可以說圖形設計在新媒體的趨勢下已變得大不同，當下圖形設計向著數(shù)字化、美觀化、簡潔化的發(fā)展。

2 新媒體傳播下的文字設計變化

隨著數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，視覺傳達設計需要全新的表達形態(tài)，不再趨于平面化而是向著立體化、動態(tài)化的方向發(fā)展。藝術是互通互融的，圖形發(fā)生變化的同時文字也在更新自我。文字設計不僅具有傳達信息的功能，而且增加了視覺美感使畫面豐富。文字不僅是一種文明的象征，更是一種造型語言，人們通過字體的結(jié)構(gòu)就能猜到其含義，這是文字與圖形的相同之處。易識別性是文字特有的功能，文字以獨特的身份占據(jù)設計內(nèi)容的重要部分。例如當下的海報設計為了推廣其產(chǎn)品不斷在海報上吸引人們的眼球，用精修的圖片與創(chuàng)意的文字抓住消費者的好奇心。文字的字體變化已不再是簡單的改變，而是站在時代的視角下以人的視覺為標桿進行的創(chuàng)新設計，使人們在閱讀文字時視覺不會感到疲勞。目前有些海報已將字體作為海報的主體，圖形次之，有的海報甚至整體都是文字設計無需圖形裝飾，說明文字設計在向多元化、趨勢化的方向發(fā)展。

3 新媒體為視覺傳達指明方向

互聯(lián)網(wǎng)+的到來為視覺傳達帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，視覺傳達設計搭乘互聯(lián)網(wǎng)的高速快車在新的環(huán)境下以美學為基礎，充足打造質(zhì)感的體驗。視覺傳達設計已經(jīng)滲透生活中的方方面面，交互設計、VR技術就是在時代的變換中產(chǎn)生的一種智能化的質(zhì)感體驗。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)都以自身的優(yōu)勢不斷為視覺傳達提供可靠的數(shù)據(jù)信息、人性化體驗方式。視覺傳達的智能化更是信息化的表現(xiàn)，當下簡約的數(shù)據(jù)圖、平面且有趣的人物動畫都在以信息的方式傳達內(nèi)容。新媒體以獨特的方式改變著視覺傳達設計，視覺傳達設計以自身的方式也在改變著人們的生活。

4 結(jié)語

視覺傳達設計漸漸地超越了原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領域。從隨處可見的海報走向色彩紛呈的視覺信息，多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達方式打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓視覺設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。新媒體作為主要的資源輸出源頭，視覺傳達設計在時代的變換中不斷追求自我的核心競爭力，始終以鮮活的創(chuàng)造力展現(xiàn)在人們面前，未來視覺傳達設計必將是信息技術與體驗方式的結(jié)合。

參考文獻：

[1] 金典.新媒體環(huán)境下視覺傳達設計創(chuàng)新路徑[J].美術教育研究，2019（22）.

[2] 呂雯雯.視覺傳達設計在新媒體時代的變化[J].戲劇之家，2019（25）

作者簡介：魏文潞（1992—），女，遼寧沈陽人，單位：沈陽師范大學美術與設計學院研究生，研究方向：視覺傳達設計。