萬物皆可播

網(wǎng)曰

8700億元

直播到底有什么魔力，一句“OMG”就能掏空你的錢包？回看結(jié)束不久的第十一個(gè)“雙11”，2019年11月1日至11日，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8700億元人民幣，同比增長了26.7%，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模再創(chuàng)新高。這么大的交易額，有一部分貢獻(xiàn)來自于淘寶直播。難怪有人戲稱2019年迎來了“直播電商元年”。

超400%

作為流量的新渠道，“雙11”開場1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超去年“雙11”全天;8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，全天成交200億，超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億，超過50%的品牌商家通過直播取得新增長。其中，家庭裝修和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長均超過400%。

4310萬人

1支話筒、1臺(tái)電腦、1個(gè)攝像頭，萬物皆可播的展示方式，讓邊追直播邊購物成為一種新潮流?！半p11”當(dāng)天，最大的兩個(gè)直播間同期人數(shù)峰值分別達(dá)到4310萬人和3680萬人，相當(dāng)于兩個(gè)中等省份的人口。值得注意的是家電、美妝、家具等爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場（指三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場），其中美的等品牌爆款在下沉市場增速超過100%，iPhone11、華為Mate30Pro等熱門手機(jī)，也有超50%訂單來自下沉市場?？梢姟靶℃?zhèn)青年”的消費(fèi)實(shí)力并不小。

11萬張

還有直播不能賣的東西嗎？去年底，32歲女主播薇婭嘗試全國首次依靠直播出售電影票，半小時(shí)內(nèi)，11萬張電影票售罄，貢獻(xiàn)了400多萬元的票房。而這部電影在預(yù)售期的總票房，也就969萬元。此外，“雙11”期間，全球近百個(gè)品牌的總裁、高管也親自上陣，如沃爾沃等10多個(gè)汽車品牌開啟直播，上千家汽車4S店擁入，更有如九陽等品牌，把直播列為內(nèi)部職工必須參與的項(xiàng)目，職工需要像平時(shí)上下班打卡一樣，完成每個(gè)月8小時(shí)的直播任務(wù)。

1000萬人

正處于網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)口，其影響除常規(guī)性刺激消費(fèi)，催生出一條產(chǎn)業(yè)鏈——超過500家直播機(jī)構(gòu)落地開花之外，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行、精準(zhǔn)扶貧亦有貢獻(xiàn)。2019年3月底“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來，全國的田間地頭刮起一股“開播風(fēng)”：每兩天就有一位縣長走進(jìn)直播間，覆蓋面擴(kuò)至300多個(gè)縣，參與用戶超過2億，并帶動(dòng)1000萬人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

44.8萬條

報(bào)告顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，與直播帶貨火爆相對(duì)應(yīng)的，卻是主播與平臺(tái)規(guī)則意識(shí)的普遍缺失，因產(chǎn)品存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，售假、刷量而引發(fā)關(guān)注的事情時(shí)有發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，2019年10月21日至11月15日，全網(wǎng)相關(guān)“雙11”電商平臺(tái)投訴的信息量達(dá)44.8萬條，是2018年同期的3倍左右，其中，35%的消費(fèi)者認(rèn)為2019年“雙11”規(guī)則復(fù)雜“套路”太多，14%的消費(fèi)者表示部分商家先漲價(jià)后降價(jià)或者買完就降價(jià)。