受眾接受視野下新生代女性主持人品牌建設(shè)研究

陳希

【摘 要】近年來，我國部分電視臺(tái)主持人隊(duì)伍出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，新生代主持人的培養(yǎng)，成為各電視臺(tái)面對(duì)的新挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視以多檔新節(jié)目、新版塊謀求新生代主持人培養(yǎng)的創(chuàng)新模式。其中，新人李浩菲在主持人品牌建設(shè)中受到了較大的爭議。本文將以其為例，探討在受眾接受視野下新生代女性主持人的品牌建設(shè)問題。

【關(guān)鍵詞】受眾接受;新生代女性主持人;主持人品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）11-0206-02

一、李浩菲品牌建設(shè)現(xiàn)狀

李浩菲，1999年6月15日出生，新生代演員、主持人。李浩菲最初以演員身份進(jìn)入演藝圈，出演了《四十九日·祭》《少女哪吒》等影視作品，走進(jìn)公眾視野。2018年，李浩菲加入湖南衛(wèi)視“芒果新生班”，參與錄制了湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》（以下簡稱《快本》）、季播板塊《下一站是我》，以及主持人選秀類節(jié)目《嘿！好樣的》，并在節(jié)目中獲得冠軍，順利簽約湖南衛(wèi)視。目前，李浩菲于《快本》中擔(dān)任助理主持人，并主持了《搖啊笑啊橋》《更上一層樓》等多檔節(jié)目。

經(jīng)過為期兩年的主持人品牌建設(shè)，李浩菲目前擁有386萬微博粉絲，以其最新（截止到2019年11月2日）發(fā)布的30條原創(chuàng)微博為參考，目前李浩菲微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量為1420條，平均評(píng)論量為1130條，平均點(diǎn)贊數(shù)為9542次。其微博超級(jí)話題“李浩菲Areil”粉絲數(shù)達(dá)到1.3萬，閱讀量達(dá)6145.5萬。筆者就李浩菲主持人品牌建設(shè)問題展開了問卷調(diào)查，在回收的216份問卷中，有近30%的受眾表示“陌生，完全不認(rèn)識(shí)”;有28%的受眾表示“認(rèn)識(shí)，有看過她的節(jié)目”;有26% 的受眾表示“有印象，但是叫不出名字”;僅有16% 的受眾表示“非常熟悉，經(jīng)?？此墓?jié)目”。

在多檔節(jié)目資源的加持下，李浩菲主持人品牌建設(shè)并非順利，除了熱度及知名度有限以外，受眾對(duì)李浩菲的主持水平也一直爭議不斷，她給受眾留下的負(fù)面印象遠(yuǎn)大于正面印象。其擔(dān)任《快本》的助理主持人后，節(jié)目官博被大批網(wǎng)友留言刷屏，要求停止李浩菲的助理主持工作。對(duì)于“李浩菲主持水平的直觀感受和印象”這一問題，選擇“主持幼稚，缺乏經(jīng)驗(yàn)”的受眾達(dá)55.26%。

二、李浩菲品牌建設(shè)受阻原因探析

（一）主持人的形象設(shè)計(jì)

主持人形象設(shè)計(jì)對(duì)于主持人品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用，個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)，能夠有效加深受眾對(duì)主持人的記憶。比如談及汪涵，人們的腦海中會(huì)立刻浮現(xiàn)出他標(biāo)志性的黑框眼鏡和絡(luò)腮胡，這一造型設(shè)計(jì)也進(jìn)一步強(qiáng)化了汪涵知識(shí)淵博的形象。李浩菲在主持人形象設(shè)計(jì)上，采用了極具個(gè)性的“小草發(fā)型”，劉海像小草一樣立在頭上，給予受眾一種耳目一新的感覺?？赡艹鲇趶?qiáng)化受眾印象的考慮，李浩菲將該形象貫穿到底，在其主持的所有節(jié)目中，都以該發(fā)型亮相。

然而，過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性，不把當(dāng)代受眾的審美需求考慮在形象設(shè)計(jì)中，可能會(huì)引發(fā)適得其反的效果，受眾在對(duì)該名主持人形成印象后，無法將其形象與“美”聯(lián)系起來。調(diào)查結(jié)果顯示，雖然有高達(dá)65.74%的受眾認(rèn)為李浩菲的“小草發(fā)型”能夠加深自己對(duì)其的印象，但這其中有57%的受眾認(rèn)為該發(fā)型不符合自己的審美需求。同時(shí)，過于新穎的形象設(shè)計(jì)，不利于品牌第一印象的構(gòu)建。筆者對(duì)此前投票中對(duì)李浩菲完全陌生的64位受眾進(jìn)行了追加提問，有51位受眾表示，單看李浩菲照片中呈現(xiàn)出的造型，就沒有興趣收看她的節(jié)目。

（二）主持人的語用策略

語用策略，是指語言使用者利用一定語境中語言結(jié)構(gòu)的選擇產(chǎn)生的具體言語意義達(dá)到交際目的或者途徑。對(duì)于節(jié)目主持人來說，正確運(yùn)用語用策略可以強(qiáng)化表達(dá)、帶動(dòng)氣氛，形成獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，對(duì)自身品牌建設(shè)起到有效的推動(dòng)作用。

在《快本》擔(dān)任助理主持的過程中，李浩菲曾有一次無心遮擋住嘉賓岳云鵬的鏡頭而遭到大量網(wǎng)友批評(píng)。在后續(xù)一期節(jié)目中，岳云鵬再次以嘉賓的身份登上《快本》舞臺(tái)，李浩菲向他道歉：“小岳岳老師，就是我第一次上《快本》的時(shí)候，就不小心擋了您的鏡頭，然后我今天就特別想要爭取小岳岳老師來（我們）這邊，就想讓您全程坐在我前面擋死我，我禮尚往來還回去?！比欢@段道歉并沒有讓廣大受眾買賬，通過受眾調(diào)查，對(duì)于李浩菲的道歉文本的接受程度以不能接受0分、可以接受100分計(jì)，平均分值為43.99分，更多的受眾傾向于不能接受。

從語用策略的角度來說，李浩菲的這段道歉“水詞”過多，接連使用“就是”“就”“然后”進(jìn)行話語間的承接，影響了語言的流暢度，從而產(chǎn)生了一種發(fā)言沒有做好充分準(zhǔn)備的不真誠感;“禮尚往來”一詞使用欠妥，“禮尚往來”指的是用對(duì)方對(duì)待自己的態(tài)度和方式去對(duì)待對(duì)方，李浩菲顛倒了成語中的主次關(guān)系，搭配“還回去”更是產(chǎn)生了一種趾高氣昂的微妙感。正因?yàn)檎Z用策略使用不當(dāng)，李浩菲的道歉不僅沒能扭轉(zhuǎn)形象，反而增多了受眾對(duì)她的負(fù)面印象。

（三）主持人的風(fēng)格定位

大平臺(tái)、高起點(diǎn)給予了李浩菲更多的曝光機(jī)會(huì)，但也成為她品牌建設(shè)受阻的原因之一?！犊毂尽凡捎谩爸鞒秩骸蹦Ｊ剑罱ǖ摹翱鞓芳易濉敝鞒謭F(tuán)隊(duì)因其多年的品牌耕耘，早已在受眾心中留下了相對(duì)固化的集體形象，快樂家族成員間家人般濃厚的感情，也讓受眾難以接受該主持群隨意加入新人。通過受眾調(diào)查，對(duì)于李浩菲在《快本》中擔(dān)任助理主持人的行為以不能接受0分、可以接受100分計(jì)，平均分值為49，更多受眾傾向于不能接受;進(jìn)一步調(diào)查顯示，假如李浩菲擔(dān)任全新節(jié)目的主持人，受眾接受度的平均分值上升至50。由此可見，平臺(tái)與節(jié)目的選擇對(duì)于新生代主持人來說尤為重要，新生代主持人應(yīng)考慮自身風(fēng)格與節(jié)目的契合度，找準(zhǔn)自己的風(fēng)格定位。

三、新生代女性主持人品牌建設(shè)啟示

一直以來，演藝圈存在“男藝人更吃香”“受眾對(duì)女藝人更苛刻”等價(jià)值判斷，然而，筆者就新生代主持人問題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于新人主持人，56.63%的受眾希望看到的是女性，45.37%的受眾希望看到的是男性。對(duì)于李浩菲遮擋嘉賓鏡頭及受眾接受度較低的道歉行為，筆者設(shè)置問題“假設(shè)行為主人公換成一名男性新人主持人，請(qǐng)問您會(huì)對(duì)其行為更包容還是更難以忍受？”向受眾進(jìn)行調(diào)查，以更難以忍受為0分計(jì)、更包容為100分計(jì)，平均分值為45.22，更多受眾傾向于更難以忍受。因此可見，女性身份并不一定是影響新生代主持人品牌建設(shè)的主要原因。

造型設(shè)計(jì)符合時(shí)代審美，塑造鮮明形象。在主持人形象設(shè)計(jì)上，新人主持人尚未擁有“引領(lǐng)”時(shí)代審美的能力，在該階段，應(yīng)在符合時(shí)代審美的前提下標(biāo)新立異，把握好“個(gè)性化”的尺度，給受眾留下深刻印象的同時(shí)，又要將自己的形象與“美”產(chǎn)生聯(lián)系，塑造鮮明的主持人形象。

錘煉即興口語表達(dá)能力，活用語用策略。主持是一門語言的藝術(shù)，其中，即興口語表達(dá)能力對(duì)于主持人來說尤為重要。想要擁有強(qiáng)大的即興口語表達(dá)能力、活用語用策略，需要主持人不斷提升文化底蘊(yùn)，只有大量積累話語素材，才能真正做到“無稿播音出口成章，有稿播音錦上添花”，為節(jié)目增色，助力自身的品牌建設(shè)。

找準(zhǔn)風(fēng)格定位，契合節(jié)目調(diào)性。新生代女性主持人應(yīng)對(duì)自身有準(zhǔn)確的風(fēng)格定位，找準(zhǔn)自身的特色及優(yōu)勢(shì)，在熒屏上將其放大。通過受眾調(diào)查，當(dāng)前有高達(dá)60.19%的受眾更喜歡端莊大方的女性主持人，因此，即便是主持綜藝類節(jié)目，也不能一味 “裝傻充愣”，受眾更傾向于看到女性主持人端莊的一面。同時(shí)，主持人自身的風(fēng)格還應(yīng)與節(jié)目調(diào)性相適應(yīng)，將節(jié)目品牌建設(shè)與主持人個(gè)人品牌建設(shè)相融合。

四、結(jié)語

目前，有越來越多的新生代女性主持人嶄露頭角，然而，對(duì)于新生代女性主持人來說，品牌建設(shè)并非是一件易事，單純依靠平臺(tái)及資源，無法建立起一個(gè)高熱度、個(gè)性化的主持人品牌。新生代主持人應(yīng)該在形象、話語策略、主持風(fēng)格等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，將“個(gè)性化”與受眾接受程度相結(jié)合，進(jìn)行全方位考慮，有計(jì)劃、系統(tǒng)地打造自身品牌。

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