以品牌集群之力助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群成立大會(huì)暨高峰論壇在江蘇南京舉行

為落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的發(fā)展戰(zhàn)略和李克強(qiáng)總理“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”的指示精神，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)委托紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所負(fù)責(zé)牽頭組建中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群。

經(jīng)各方共同努力，中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群的籌備工作已就緒，為進(jìn)一步做好中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群組建工作，營(yíng)造更為有利的品牌建設(shè)環(huán)境，研討以品牌的力量助推紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尋找品牌國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)路徑等戰(zhàn)略議題，1月4日，中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群成立大會(huì)暨高峰論壇在江蘇南京舉行。

本次會(huì)議由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，中紡標(biāo)檢驗(yàn)認(rèn)證股份有限公司主辦，紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)承辦，并由《紡織科學(xué)研究》雜志特別支持。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任委員陳星鶯，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均，原中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，江蘇省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)王思源，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，中國(guó)紡織科學(xué)研究院有限公司總經(jīng)理助理、中紡標(biāo)檢驗(yàn)認(rèn)證股份有限公司總經(jīng)理馬詠梅，來(lái)自上海市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、福建省等品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)品牌集群的領(lǐng)導(dǎo)；以及波司登、雅戈?duì)枴⒑懼业绕放破髽I(yè)家，科研檢測(cè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)代表，媒體等近100 人參加了當(dāng)天的會(huì)議。

“共商共享、共建共贏”的平臺(tái)

王思源在致辭中表示：“南京市以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大精神，堅(jiān)持新發(fā)展理念。近年來(lái)，南京市深入實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)工程，積極響應(yīng)開(kāi)展增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌‘三品’專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，加快包括紡織服裝行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造步伐，推進(jìn)紡織服裝行業(yè)優(yōu)化升級(jí)、自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)。南京將以本次大會(huì)為契機(jī)，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升南京城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也將全力支持中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群建設(shè)，為中國(guó)紡織服裝服飾品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界貢獻(xiàn)南京智慧和南京力量?！?/p>

馬詠梅在致辭中表示，中紡標(biāo)是集標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、計(jì)量、認(rèn)證和驗(yàn)貨多位一體的綜合性技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，是工信部產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)公共服務(wù)平臺(tái)、國(guó)標(biāo)委認(rèn)可的第一批國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證檢驗(yàn)檢測(cè)試點(diǎn)單位；公司擁有紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所和國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等國(guó)家級(jí)授權(quán)機(jī)構(gòu)?！捌放萍鹤鳛橐粋€(gè)‘共商共享、共建共贏’的平臺(tái)，將聚焦紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)，匯集行業(yè)優(yōu)勢(shì)力量，促進(jìn)行業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)我國(guó)紡織服裝服飾行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的嶄新階段。未來(lái)，中紡標(biāo)將以集群品牌建設(shè)為切入點(diǎn)，與全國(guó)紡織服裝服飾龍頭企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)深入溝通交流，共同努力將中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群打造成培育中國(guó)紡織服裝服飾品牌的卓越平臺(tái)，提升‘中國(guó)品牌標(biāo)識(shí)’的內(nèi)涵，為我國(guó)紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，不斷彰顯中國(guó)紡織服裝服飾品牌的新風(fēng)貌。”馬詠梅說(shuō)道。

紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長(zhǎng)王寶軍在《中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群籌備工作報(bào)告》中介紹道，中國(guó)是紡織服裝服飾制造大國(guó)，要實(shí)現(xiàn)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型，必須經(jīng)過(guò)多方面的共同努力。以“一帶一路”倡議為契機(jī)，一批優(yōu)秀自主的紡織服裝服飾品牌已進(jìn)軍國(guó)際多邊市場(chǎng)，但品牌知名度仍需進(jìn)一步提高，品牌國(guó)際化形象仍需進(jìn)一步樹(shù)立。目前，中國(guó)紡織服裝服飾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，技術(shù)水平明顯提升，但仍存在集約化程度低、品牌建設(shè)成效不佳等問(wèn)題。品牌集群化發(fā)展是樹(shù)立國(guó)家品牌形象、建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的現(xiàn)實(shí)路徑。因此，通過(guò)建立集群，整合中國(guó)紡織服裝服飾行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，形成高度集約化的品牌集群參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行。

會(huì)議審議通過(guò)了《中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群公約》，并選舉產(chǎn)生了集群主席、副主席、秘書(shū)長(zhǎng)。內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高英杰在現(xiàn)場(chǎng)宣布，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任委員陳星鶯當(dāng)選為主席，原中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝當(dāng)選為常務(wù)副主席，中國(guó)紡織科學(xué)研究院有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)莊小雄，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高，海瀾之家股份有限公司質(zhì)量管控中心總監(jiān)李峰當(dāng)選為副主席，紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長(zhǎng)王寶軍當(dāng)選為秘書(shū)長(zhǎng)。

作為中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群選舉出的第一任主席，陳星鶯表示，中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群成立后，各位副主席和秘書(shū)處將帶領(lǐng)集群成員抱團(tuán)發(fā)展，以紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系為支撐，營(yíng)造更為有利的品牌建設(shè)環(huán)境。通過(guò)國(guó)家政策扶持、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布、展覽展示、行業(yè)自律等多措并舉，促進(jìn)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，將行業(yè)品牌培育成國(guó)家名片，推選出一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)影響力的國(guó)際知名品牌，擴(kuò)大品牌影響力、拓展國(guó)際市場(chǎng)空間、樹(shù)立中國(guó)紡織服裝服飾品牌在國(guó)際上的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。

接下來(lái)，會(huì)議進(jìn)行了中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群揭牌儀式及秘書(shū)處授牌儀式，并為集群首批成員單位、觀(guān)察員單位進(jìn)行了頒證儀式。

引領(lǐng)中國(guó)品牌邁向價(jià)值鏈高端

在主旨演講環(huán)節(jié)，劉平均首先帶來(lái)了題為《加強(qiáng)品牌集群建設(shè) 推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界》的報(bào)告。他指出，當(dāng)前20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)需要培育一批國(guó)際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹(shù)立中國(guó)品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，劉平均提出了五點(diǎn)建議：一是培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群；二是培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；三是通過(guò)中國(guó)品牌日大力宣傳中國(guó)品牌正能量；四是金融促進(jìn)品牌發(fā)展；五是發(fā)布品牌指數(shù)，引領(lǐng)品牌發(fā)展。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將以各品牌集群成員為主體，成立中國(guó)品牌聯(lián)盟，引領(lǐng)中國(guó)品牌邁向價(jià)值鏈高端，代表中國(guó)品牌形象走上世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

楊紀(jì)朝在題為《中國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》的報(bào)告中指出，如今，紡織服裝服飾企業(yè)的品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)意水平都大幅提升，但仍存在集約化程度低、品牌建設(shè)成效不佳、缺乏品牌的國(guó)際知名度和影響力等問(wèn)題。

“‘輕霜凍死單根草，狂風(fēng)難毀萬(wàn)木林’，面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外宏觀(guān)形勢(shì)，紡織服裝企業(yè)加速以科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)、責(zé)任為導(dǎo)向，修煉內(nèi)功的同時(shí)，要抱團(tuán)發(fā)展，打出中國(guó)特色的組合拳。希望借助于中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群這個(gè)平臺(tái)，能夠進(jìn)一步整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，形成高度集約化的品牌集群，共同在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”楊紀(jì)朝說(shuō)道。

最后，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜建剛，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)盧麗麗相繼帶來(lái)了《堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》《中國(guó)紡織服裝集群品牌的價(jià)值提升和國(guó)際化發(fā)展路徑》《品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化助推品牌發(fā)展》的報(bào)告，從多角度分享了紡織服裝品牌的高質(zhì)量發(fā)展與品牌國(guó)際化實(shí)現(xiàn)路徑。

波司登已連續(xù)24年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，產(chǎn)品熱銷(xiāo)全球72 個(gè)國(guó)家，贏得超兩億人次選擇。高德康表示，對(duì)于品牌打造來(lái)說(shuō)，相信是成功的起點(diǎn)、堅(jiān)持是成功的終點(diǎn)。而如何實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)？高德康提出了四點(diǎn)看法：一是回歸品牌引領(lǐng)，提升品牌勢(shì)能；二是強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，坐實(shí)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)家；三是優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進(jìn)渠道升級(jí)；四是發(fā)力大數(shù)據(jù)分析，推動(dòng)智能制造。

杜建剛在報(bào)告中指出，打造中國(guó)紡織服裝集群品牌三部曲包括品牌戰(zhàn)略、集群生態(tài)、象征行動(dòng)，從而形成集群品牌價(jià)值。針對(duì)品牌集群如何實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化提升路徑，他表示這包含了“做”好中國(guó)紡織服裝品牌和“說(shuō)”好中國(guó)紡織服裝品牌兩部分，需要形成政府、中介、協(xié)會(huì)、媒體生態(tài)圈，共同為中國(guó)紡織服裝品牌集群的發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能。

盧麗麗的報(bào)告圍繞高質(zhì)量發(fā)展需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、品牌建設(shè)離不開(kāi)品牌評(píng)價(jià)、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化助推品牌發(fā)展三個(gè)方面展開(kāi)。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。正所謂“誰(shuí)制定標(biāo)準(zhǔn)、誰(shuí)就擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)掌握標(biāo)準(zhǔn)、誰(shuí)就占領(lǐng)制高點(diǎn)”，這也凸顯了標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于品牌打造的重要性。