淺析旅游新聞報(bào)道與城市旅游形象塑造

梅源

摘要：近年來(lái)，旅游業(yè)成為了全國(guó)各地的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它既豐富了人民大眾的日常生活，也滿足了如今人們對(duì)精神世界滿足的追求。旅游業(yè)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，其產(chǎn)生的負(fù)面效果相比于其他行業(yè)是相對(duì)較小的，比如它不會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大破壞，也不要求新建其他大型設(shè)施，這也是響應(yīng)國(guó)家“綠色發(fā)展”的策略。而旅游業(yè)的發(fā)展與旅游新聞報(bào)道又是密不可分的，因此，城市推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)就是做好旅游業(yè)的新聞報(bào)道，要全方位、多層次地宣傳當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，以達(dá)到影響廣泛的傳播效果。

關(guān)鍵詞：旅游;新聞報(bào)道;形象塑造

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家在各領(lǐng)域、各方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，人們的生活水平也逐漸提高，而旅游就成了人們享受生活的重要途徑?，F(xiàn)在，旅游業(yè)的不斷發(fā)展也對(duì)新聞報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)，旅游新聞成為了人們了解這個(gè)城市的第一張名片，如何通過(guò)這張名片來(lái)塑造一個(gè)良好的城市形象就成了重中之重。

一、高度凝練，實(shí)用高效

旅游新聞作為一個(gè)吸引游客的手段，要盡量避免冗雜乏味，避免游客在長(zhǎng)篇閱讀中產(chǎn)生疲憊感和厭煩感，因此，旅游新聞要簡(jiǎn)明扼要，要用最短的篇幅吸引游客的注意。首先，旅游新聞報(bào)道的時(shí)間點(diǎn)選取是非常重要的，當(dāng)前，我國(guó)大眾普遍偏向于在小長(zhǎng)假期間出游，旅游新聞就需要及時(shí)更新景區(qū)人數(shù)、游玩線路、周邊配套設(shè)施等數(shù)據(jù)，游客也就可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整自己的旅游計(jì)劃，這樣也減輕了城市景區(qū)的壓力。其次，是當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?xiàng)目介紹。我國(guó)幅員遼闊，不同的地區(qū)有著不同的特點(diǎn)，突出特點(diǎn)也就意味著可以吸引更多的游客。另外，不同的地區(qū)有不同的習(xí)俗，人們出游不僅僅是為了欣賞平時(shí)難以看到的自然景色，同樣也是想體驗(yàn)富有特色的人文文化。例如，呼倫貝爾大草原上每年年中都會(huì)舉辦的鄂溫克族傳統(tǒng)節(jié)日“瑟賓節(jié)”就是特色旅游資源，旅游新聞也就可以突出這—特色加以報(bào)道。最后，旅游新聞也是正向促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要方式，新聞報(bào)道也應(yīng)該及時(shí)指出旅游時(shí)不文明的行為或者是商家的違規(guī)違法行為，凈化我國(guó)的旅游業(yè)。

二、開(kāi)展與其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)

任何—個(gè)發(fā)展中的行業(yè)都不是絕對(duì)獨(dú)立的，根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)對(duì)于全國(guó)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了百分之九十，旅游業(yè)對(duì)交通運(yùn)輸業(yè)的貢獻(xiàn)超過(guò)了百分之六十，我國(guó)旅游業(yè)同時(shí)也推進(jìn)了各地區(qū)文化事業(yè)的高速發(fā)展，并逐漸形成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。由此可見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，這也是我國(guó)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)“軟”實(shí)力的重要方式。這也就要求在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不能只單單介紹旅游地點(diǎn)的相關(guān)事宜，像出行情況、景點(diǎn)周邊的住宿情況也需要進(jìn)行及時(shí)匯總報(bào)道，開(kāi)展與其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)是一種互惠互利的雙贏模式，不僅方便了出行的游客，也會(huì)使我國(guó)的服務(wù)業(yè)鏈條更加完整。

三、深入開(kāi)發(fā)旅游新聞的內(nèi)涵

旅游新聞不應(yīng)該局限于表面的報(bào)道，我國(guó)旅游新聞的傳統(tǒng)介紹方式都是時(shí)間、地點(diǎn)、事件的單調(diào)報(bào)道模式，久而久之難免枯燥乏味、千篇一律。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的故事和靈魂，都會(huì)在歷史的長(zhǎng)河中留下自己的痕跡，旅游新聞報(bào)道應(yīng)該深挖城市的歷史故事，結(jié)合現(xiàn)今的發(fā)展，塑造一個(gè)生動(dòng)具體的城市形象。比如，呼倫貝爾市著重打造“草原音樂(lè)名城”，充分利用自己的草原文化打造自己的旅游名牌。新聞報(bào)道也為城市形象打造“推波助瀾”，從國(guó)家政策、人文情懷、資源配置等多個(gè)方面展開(kāi)報(bào)道，并且通過(guò)新媒體途徑開(kāi)展宣傳，提升城市知名度，構(gòu)建旅游品牌。

新聞報(bào)道和旅游業(yè)相輔相成，因此，新聞報(bào)道也擔(dān)負(fù)著旅游宣傳的重要任務(wù)。平時(shí)經(jīng)?？梢栽贑CTV看到的就有山東省重點(diǎn)打造的口號(hào)“好客山東歡迎您”、云南省重點(diǎn)打造的旅游口號(hào)“七彩云南”、四川省重點(diǎn)打造的旅游口號(hào)“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)”等?？谔?hào)簡(jiǎn)短鮮明，可以很好地概括一個(gè)省份的特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜瓮茝V起到了重要的作用。越來(lái)越多的地區(qū)對(duì)旅游品牌的打造越來(lái)越重視，不斷地探索著當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，例如沂蒙山區(qū)的紅色文化，河南地區(qū)的少林寺旅游品牌，西雙版納的四季如春、花的海洋，這些都通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)和策劃來(lái)提高了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

在旅游新聞報(bào)道中，高度凝練、聯(lián)動(dòng)其他行業(yè)、挖掘新聞內(nèi)涵、突出重點(diǎn)等方式都可以使現(xiàn)在的新聞報(bào)道體系更加完善，除此之外，旅游新聞要靈活運(yùn)用文字，增強(qiáng)文章內(nèi)容的可讀性，進(jìn)而促使大眾產(chǎn)生旅游行為，傳統(tǒng)的平鋪直敘方式已經(jīng)不適用于旅游新聞報(bào)道，這也是現(xiàn)階段需要注意的一點(diǎn)。相信在未來(lái)的不斷發(fā)展中，新聞報(bào)道會(huì)愈加成熟，進(jìn)而為各地旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，打造新時(shí)代城市形象，推進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)平穩(wěn)、快速地發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)江蘇網(wǎng)）