探析國際新聞傳播中的國家形象問題

薛濱

摘要：國際新聞是塑造國家形象的重要手段和渠道，也是國家之間彼此了解和合作的重要方式。因此，在進行國際新聞傳播的過程中，必須要積極維護國家形象，消除國際誤解和偏見。本文在簡單地介紹國際新聞傳播對國家形象帶來的影響后，有針對性地提出了維護國家形象的具體對策，以供參考。

關(guān)鍵詞：國際新聞;國家形象;新聞傳播;突發(fā)事件

一、國際新聞傳播對塑造國家形象的影響

在信息時代下，新聞傳播已經(jīng)進入了全球化，一個個體乃至一個國家的形象都是非常重要的。尤其是在國際新聞傳播過程中，國家形象會作為主要新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)在其他國家的新聞中，因此，塑造國家形象已經(jīng)是全球化競爭中重要的戰(zhàn)略任務(wù)。良好的國家形象可以讓國家在國際舞臺上擁有非常重要的國際地位，讓其可具有國際發(fā)言權(quán)和影響。不僅如此，國家形象在改善外交環(huán)境，實現(xiàn)政治目標上也具有一定的作用，因此，必須提高對國家形象的重視。

二、國際新聞傳播中維護國家形象的對策

（一）全面落實日常新聞傳播

日常新聞傳播是國家形象建立的關(guān)鍵，想要的塑造出良好的國家形象，必須要站在公正客觀的角度，真實的報道新聞信息，本著實事求是的原則理念，向全世界展示中國的形象，這是回應(yīng)妖魔化中國言論的最好回應(yīng)。中國應(yīng)該全面落實日常新聞傳播，讓世界看見一個真實的中國，長此以往，就不會對新聞報道產(chǎn)生懷疑，中國形象也會逐漸建立起來。

（二）完善突發(fā)事件應(yīng)對機制

在國際方面，經(jīng)常會出現(xiàn)一些突發(fā)事件和危機事件，如果不能夠及時做出回應(yīng)，就會給其他人制造謠言的機會。政府應(yīng)該在事件發(fā)生的第一時間，以真誠的態(tài)度和公眾進行互動交流，就可以讓危機和突發(fā)事件順利解決。國家政府明確指出西方媒體的不實報道和片面報道，正面回答敏感問題和熱點問題，表達自身立場，對別有用心的新聞予以回擊。突發(fā)事件非?？简炓粋€國家的新聞媒體力量，很多國家都喜歡利用突發(fā)事件來抹黑對手，詆毀對方國家形象，甚至于個別國家打著宗教、人權(quán)等旗號對我國制度政策大加指責(zé)，導(dǎo)致國家形象蒙受損失。

（三）健全時政新聞傳播體系

時政新聞傳播體系主要是有中央新聞臺以及地方衛(wèi)視組成，承擔(dān)著不同的思政新聞傳播任務(wù)，但是從當(dāng)前情況來看，中央新聞和地方臺之間存在著非常明顯的上下級分工情況。但是，這種獨立的時政新聞在有限的傳播媒介下，無法和國際上的傳播力量抗衡。

此外，目前中國的時政新聞傳播中缺乏區(qū)分，對內(nèi)對外的傳播方式較為相似，受到文化差異的影響，這種國際傳播極有可能造成國外觀眾的理解偏差，還會導(dǎo)致國際社會誤讀中國傳播的信息，反而影響國家形象。因此，要找準目標受眾，注意平衡報道，同時健全時政新聞傳播體系，在進行時政新聞傳播的過程中，找準受眾，實現(xiàn)本土化傳播，讓受眾能容易理解接受，打造出不同于國內(nèi)的傳播方式，確保時政新聞達到了預(yù)期的傳播效果。

（四）構(gòu)建流暢的國際傳播渠道

除了上述幾個方面之外，構(gòu)建流暢的國際傳播渠道，提高傳播能力，也能夠為本國國家形象的改善提供有力的幫助。權(quán)威話語權(quán)確實是中國目前在國際新聞傳播平臺上無法有效發(fā)生的核心關(guān)鍵，中國的整體新聞傳播能力相比較而言，也遠追不上西方發(fā)達國家。

在這樣的情況下，中國很多的時政新聞內(nèi)容在國家范圍內(nèi)傳播有限，受制于國外媒體，甚至出現(xiàn)了國外媒體左右本國國民乃至國際公眾對中國社會思政輿論的不利情況。因此，國家應(yīng)該構(gòu)建出流暢的國際傳播渠道，避免在信息傳輸中因為傳播能力有限，而達不到預(yù)期的效果。

比如：中國可以組織各類海外友好組織和外國友人，講解在國內(nèi)的中國故事，另一方面利用國外知名社交媒體來傳播中國觀點，充分利用民間渠道，發(fā)揮民間渠道的對外宣傳作用，實現(xiàn)“低成本、高效率”的宣傳效果。

三、結(jié)語

綜上所述，任何國家必須要對國際形象的塑造予以重視，這不僅象征著國家的軟實力，也是國際社會地位的體現(xiàn)。國際新聞傳播是國家形象塑造的重要渠道，在日益詭譎的國際形勢中，充分利用新聞傳播這一方式，完善國家新聞傳播體系，提升傳媒軟實力，是維護國家形象的重要措施，可以為國家發(fā)展提供幫助。

（作者單位：西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦）