從兩會報道看省級廣播電視媒體融合新趨勢

田天

摘要：在媒體融合呈現(xiàn)多元化發(fā)展的今天，想要抓住受眾，在跟上國家隊技術更新步伐的同時，對省級廣播電視媒體而言更重要的是內(nèi)容為王。作為傳統(tǒng)媒體的省級廣播電視臺擁有一手新聞、海量資源的自身優(yōu)勢，只要能夠借鑒好新媒體的技術和運營手段，不斷推陳出新、優(yōu)勢互補，創(chuàng)造和運用新的思維方法，在報道的手段、內(nèi)容、形式等多方面創(chuàng)新，報道就會更容易出彩。

關鍵詞：兩會;媒體融合;廣播電視

在媒體融合背景下，每年的全國兩會對各家媒體而言都是一次媒體融合大考。PC端、VR、直播、電視、網(wǎng)絡、客戶端等多媒體形式在會場內(nèi)外被各家媒體廣泛應用，可謂精彩紛呈。在媒體融合呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢的今天，想要抓住受眾，在跟上國家隊技術更新步伐的同時，對省級廣播電視媒體而言更重要的是內(nèi)容為王。作為傳統(tǒng)媒體的省級廣播電視臺擁有一手新聞、海量資源的自身優(yōu)勢，只要能夠借鑒好新媒體的技術和運營手段，不斷推陳出新、優(yōu)勢互補，創(chuàng)造和運用新的思維方法，在報道的手段、內(nèi)容、形式等多方面創(chuàng)新，報道就會更容易出彩。

以新疆廣播電視臺為例，在2019年全國兩會和2020年新疆兩會的報道中，把內(nèi)容生產(chǎn)作為融合創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，在圍繞黨和政府中心工作推出系列重頭產(chǎn)品的同時，為了把兩會聲音傳播得更遠、更廣、更深入人心，推出了一批創(chuàng)意產(chǎn)品，這些創(chuàng)意產(chǎn)品不僅圓滿地完成了宣傳任務，還受到用戶的廣泛好評，為新疆廣播電視臺的媒體融合工作探索出了一條新路子。

一、集合團隊力量，催生創(chuàng)新動力

廣播電視傳統(tǒng)媒體的一大特點是每個部門分工明確，按照多年形成的傳統(tǒng)和習慣完成宣傳任務，但是相互之間缺乏協(xié)同。一個報道從開始策劃到最后播出，需要經(jīng)歷的采、編、播等環(huán)節(jié)按照各自的分工進行運轉(zhuǎn)，很少形成戰(zhàn)斗合力。在新的傳媒環(huán)境下，新疆廣播電視臺打破部門之間的界限，強調(diào)“創(chuàng)意引領”和“團隊出擊”的概念。從啟動2019年全國兩會宣傳開始，新疆廣播電視臺就成立了融媒體聯(lián)合辦公室，抽調(diào)廣播新聞中心、電視新聞中心等部門的骨干力量形成團隊，形成集創(chuàng)意策劃、音頻、視頻、直播等業(yè)務于一體的業(yè)務平臺，從而催生出源源不斷的創(chuàng)新動力。

例如在2019年全國兩會報道中，新疆廣播電視臺以主題宣傳為突破口，推出了一批微視頻和創(chuàng)意H5作品。系列微視頻《我們是追夢人》是新疆廣播電視臺首次運用虛擬現(xiàn)實技術拍攝的主題宣傳類創(chuàng)意產(chǎn)品，作品中專門設計了虛擬智能機器人小夢和新疆廣播電視臺主持人共同出鏡，同時大量運用虛擬場景的轉(zhuǎn)換，讓觀眾在瞬間穿梭時空，得到了不同以往的觀看體驗。節(jié)目一經(jīng)推出，立即成為現(xiàn)象級作品，虛擬智能機器人小夢也成為新一代新疆網(wǎng)紅。創(chuàng)意H5《兩會寄出的明信片》《脫貧攻堅百寶箱》等作品有很強的互動性，用戶在體驗的過程中，不知不覺學習到全國兩會的相關內(nèi)容，不僅受到自治區(qū)黨委宣傳部領導的高度評價，還一度成為扶貧干部和社區(qū)干部宣傳相關政策時使用的工具材料。新疆廣播電視臺“絲路視聽”新聞客戶端和新聞在線網(wǎng)、虎魚網(wǎng)同步推出《兩會小課堂》《圖說兩會》等創(chuàng)意欄目，給人耳目一新的閱讀體驗。

二、把內(nèi)容生產(chǎn)作為融合創(chuàng)新的主戰(zhàn)場

在兩會報道過程中，新設備新技術新手段的應用固然非常重要，但是也不能把注意力全都集中在這些上面，內(nèi)容生產(chǎn)依然要放在最重要的位置上。新疆廣播電視臺在兩會報道的過程中，就把內(nèi)容生產(chǎn)擺在融合創(chuàng)新的主要位置，并且圍繞黨和政府中心工作推出了一系列重點報道，得到上級宣傳部門和社會各界人士的普遍好評。

（一）圍繞黨和政府中心工作推出一系列重點報道。例如新疆廣播電視臺2020年新疆兩會報道中，在融合產(chǎn)品《不忘初心、牢記使命》《代表委員話脫貧》中，通過對代表委員和社會各界人士的采訪報道和網(wǎng)絡視頻訪談，集中反映了新疆在脫貧攻堅、民族團結、旅游、生態(tài)建設等方面取得的巨大成就。在2019年全國兩會報道中，新疆廣播電視臺緊緊抓住政府工作報告這個關鍵點，緊密結合黨的十九大精神和新疆發(fā)展實際，推出了《兩會民生大禮包》《兩會建言》等系列融媒體作品。這些產(chǎn)品全部在微信公眾號、新聞客戶端、網(wǎng)站以及廣播電視上實現(xiàn)了多渠道的呈現(xiàn)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品要充滿趣味性和互動性，才能吸引更多人群關注。2020年新疆兩會上，新疆廣播電視臺瞄準亮點安排，推出了創(chuàng)意H5《兩會福包“鼠”你最幸運》以及《現(xiàn)在與未來，聽聽新疆老百姓的話》《主播說兩會》《兩會小課堂》等原創(chuàng)產(chǎn)品，第一時間在客戶端、網(wǎng)站等渠道推出。這些產(chǎn)品繼續(xù)保持互動洼強、實用性強的特點，深受網(wǎng)絡用戶的喜愛。

（三）更加主動地把握新時代社會脈動，凝聚弘揚社會正能量。新疆廣播電視臺在2020年新疆兩會報道過程中開設了《主播說兩會》《兩會直播間》《明天更美好》等新媒體專欄，通過網(wǎng)絡訪談和短視頻的方式讓代表委員和廣大網(wǎng)友直接面對和交流，意見的傳達更加快速和直接，贏得受眾廣泛好評。

三、媒體融合依然面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的焦慮和陣痛

回顧新疆廣播電視臺這兩年的兩會報道，在媒體融合方面所做的工作取得了一定的成績，也實現(xiàn)了一些突破。但是我們要清醒地認識到，新疆廣播電視臺媒體融合之路依然曲折而漫長，需要我們繼續(xù)在實踐中不斷探索前進。

（一）目前，一些省級廣播電視媒體推出的融合創(chuàng)新類產(chǎn)品，無論是技術手段，還是內(nèi)容呈現(xiàn)，表現(xiàn)出來的水平和質(zhì)量與國家隊或者一些互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的產(chǎn)品相比，依然差距較大。這需要省級廣播電視媒體進一步培養(yǎng)人才、理順機制，充分運用技術合作、產(chǎn)品嫁接、服務外包等方式實現(xiàn)高起點發(fā)展。

（二）充分運用廣播電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造具有影響力的融媒體平臺。目前新疆廣播電視臺“絲路視聽”新聞客戶端的影響力不斷擴大，融媒體聯(lián)合辦公室在廣播、電視傳統(tǒng)媒體影響下的技術優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)。但是目前來看，融媒體聯(lián)合辦公室的成員都是從各新聞中心借調(diào)而來，可以勉強應付兩會等重大宣傳任務，但是日常的工作流程還需要進一步理順。

（三）專業(yè)科技人才缺口是廣播電視媒體尋求科技轉(zhuǎn)型、融合縱深化的一個顯著短板，也是不得不投入人員梯隊建設的一項重要工作?？孔约簡未颡毝返臅r代已經(jīng)過去，5G時代即將來臨，萬物互聯(lián)、媒體聯(lián)動對媒體融合的發(fā)展來說是一片廣闊天地。在這一方面，省級廣播電視媒體也要跟得上步伐，取人之長補己之短，對于一個媒體發(fā)展的未來才是長遠的核心競爭力。

（四）培養(yǎng)具備融媒體思維模式的編輯團隊。作為一家省級廣播電視媒體，新疆廣播電視臺擁有在當?shù)刈罴训臄z影、攝像、音頻制作團隊，也擁有當?shù)仨敿壍闹鞒秩?、記者、編輯團隊，但是所生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品卻很難持續(xù)保持較高的水準。歸根結底就是在產(chǎn)品的制作過程中，大家還是在用傳統(tǒng)的廣播電視思維模式在進行指導。只有認真研究網(wǎng)絡上優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，用心揣摩用戶的需求和習慣，并且用習近平總書記關于宣傳思想工作重要論述來指導工作，才能真正創(chuàng)作出既符合新聞宣傳要求，又能夠獲得廣大網(wǎng)絡用戶認可的好作品來。

綜上所述，認真研究新疆廣播電視臺在2019年全國兩會和2020年新疆兩會上，在媒體融合上所進行的探索和取得的成績后，我們可以得出結論，新設備新技術新手段的應用是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的基礎，但是要想真正實現(xiàn)媒體融合，還是要在內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意上狠下功夫。無論是編輯、記者還是主持人，在宣傳工作中都要“融”字當先，才能帶著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢去占領新媒體的高地，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的導向作用。