論基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路

張磊

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的前提下，媒體行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣播電視臺(tái)隨之開始了一系列的改進(jìn)。面對(duì)全新的媒體環(huán)境，基層廣播電視臺(tái)也受到了一定程度的沖擊，出現(xiàn)了諸多的問題，不僅無法滿足大眾的實(shí)際需求，還有著被市場(chǎng)淘汰的可能性。電視臺(tái)應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)缺點(diǎn)，打破陳舊的運(yùn)營(yíng)模式，引入多種信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體融合，跟上時(shí)代發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視臺(tái);媒體融合;發(fā)展方向;探究

目前，新媒體多樣化的傳播方式，改變了大眾獲取信息的方式，傳統(tǒng)媒體呆板的形式已經(jīng)無法滿足其需求，收視率大幅下降。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，基層廣播電視臺(tái)也開始了全面的改革，引入了多種先進(jìn)技術(shù)，制作出具有內(nèi)涵的節(jié)目，靈活運(yùn)用各種手段，以滿足大眾不同的需求。電社臺(tái)打破了原有的運(yùn)營(yíng)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以提升自身的實(shí)力，并在實(shí)踐中探索出了全新的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

一、影響基層廣播電視臺(tái)發(fā)展的因素

融媒體時(shí)代下，各廣播電視臺(tái)都開展了不同程度的改革，尋找著與自身相符的融合發(fā)展道路?；鶎訌V播電視臺(tái)實(shí)力最為薄弱，在融合發(fā)展時(shí)遇到諸多的影響因素，需要逐一克服，同時(shí)還應(yīng)結(jié)合自身的情況找到突破方向完成轉(zhuǎn)型。以往，基層電視臺(tái)報(bào)道的會(huì)議或時(shí)政新聞過多，大多采用平鋪直敘的方式，沒有將其中的重點(diǎn)內(nèi)容展示出來，使大眾失去了關(guān)注的熱情，收視率下降。新聞的采編過程復(fù)雜，影響了電視臺(tái)播出的時(shí)效性，大眾通過新媒體已經(jīng)了解到了所需內(nèi)容，則不會(huì)再關(guān)注相同的信息。隨著手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，大眾對(duì)基層電視臺(tái)的需求逐漸減少，更傾向于多樣化的新媒體及相應(yīng)的APP軟件，根據(jù)自身的興趣進(jìn)行選擇觀看。大眾獲取信息的方式突變，電視臺(tái)沒有正確認(rèn)識(shí)到日后發(fā)展趨勢(shì)下的危機(jī)，依舊沿用著老套的傳播手段，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電視臺(tái)工作人員的的意識(shí)不足，缺乏專業(yè)技術(shù)，制作的內(nèi)容略顯空洞，其中價(jià)值沒有完整的體現(xiàn)出來，逐漸脫離了大眾的視線。對(duì)于剛步入工作崗位的新人，雖然擁著的高文憑，但是卻缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，需要長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)，影響了電視臺(tái)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這些因素制約了基層電視臺(tái)在新時(shí)代下的融合發(fā)展，需要相關(guān)人員結(jié)合多種技術(shù)手段，通過改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式等，研究出最恰當(dāng)?shù)姆桨福瑢?shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。

二、基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

（一）打造專業(yè)服務(wù)形象

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)的快捷沖擊了曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的廣播電視臺(tái)，具有著廣闊的覆蓋率。面對(duì)這種情況，廣播電視臺(tái)要以服務(wù)大眾為方向，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段使與生活相關(guān)的新聞更加豐富，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行連載，解決倍受關(guān)注的民生問題，創(chuàng)建起專業(yè)品牌形象?；鶎与娨暸_(tái)覆蓋范圍有限，也是制約其發(fā)展的一個(gè)因素，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以找到突破口，實(shí)現(xiàn)媒體融合。電視臺(tái)應(yīng)在節(jié)目中結(jié)合新媒體技術(shù)，以服務(wù)大眾為方向，適當(dāng)加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，回答熱點(diǎn)問題，受理相關(guān)的投訴，搭建起信息的橋梁，提升工作質(zhì)量。工作人員通過精心設(shè)計(jì)，開創(chuàng)出健康、文化、娛樂等多方面的節(jié)目，豐富大眾的休閑時(shí)間，使之在心情愉悅的同時(shí)增長(zhǎng)了見識(shí)，感受到了全新的體驗(yàn)，打造出了專業(yè)的服務(wù)形象。對(duì)于大眾關(guān)注的內(nèi)容，電視臺(tái)要積極參與，通過相關(guān)節(jié)目，邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行全面的解答，做到用心服務(wù)，促進(jìn)了媒體融合的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新意識(shí)下彰顯基層電視臺(tái)特色

雖然新媒體的出現(xiàn)給廣播電視臺(tái)帶來了巨大的影響，但是無論面對(duì)多么嚴(yán)峻的形式，其真實(shí)與嚴(yán)謹(jǐn)性的原則，卻從未動(dòng)搖過。融合發(fā)展的前提下，電視臺(tái)結(jié)合自身的實(shí)際情況，看到了其中的優(yōu)缺點(diǎn)，采取了一系列突破性改革，對(duì)重大事件開通相應(yīng)的綠色通道，避免了在繁瑣的操作中喪失了時(shí)效性。工作人員對(duì)重要內(nèi)容，例如：自然災(zāi)害、突發(fā)事件等中斷當(dāng)時(shí)正在播出的節(jié)目，開始直播，同時(shí)在基層各頻道插入滾動(dòng)字幕，做到以快為主。報(bào)道中，工作人員要通過音、視頻體現(xiàn)出事件的真實(shí)內(nèi)容，正確引導(dǎo)大眾的輿論方向，散發(fā)出一定的權(quán)威性。大眾從報(bào)道中看到了事件的真相，全面深入感受到了其中的內(nèi)涵，對(duì)社會(huì)形成了正確的認(rèn)識(shí)，提升了基層電視臺(tái)的權(quán)威性。工作人員結(jié)合自身的特點(diǎn)，在節(jié)目中加入了創(chuàng)新思想，制作了一些具有思辨性的內(nèi)容，提升其深度，同時(shí)通過主持人有趣卻又不失莊重的報(bào)道，彰顯出基層電視臺(tái)的個(gè)性色彩，加快了融合發(fā)展的腳步。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，加強(qiáng)跨區(qū)域聯(lián)合.

基層廣播電視臺(tái)想要完成融合發(fā)展，應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破目前的格局，沖出地域的束縛。電視臺(tái)結(jié)合自身的實(shí)際情況，更新陳舊的設(shè)備，引入相關(guān)軟件，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的聯(lián)合發(fā)展，通過相互借鑒，對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行合理的優(yōu)化，做到共同進(jìn)步。電視臺(tái)實(shí)力逐漸提升，使原來呆板的內(nèi)容變得新穎，給大眾帶來了全新的品味感，提升了收視率。根據(jù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的優(yōu)秀案例，電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元化，滿足大眾不斷改變的需求，促進(jìn)了融合發(fā)展。

（四）先進(jìn)技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量

新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容略顯空洞與老套，缺少特色，逐漸淡出了大眾的視線，出現(xiàn)了停滯不前的發(fā)展趨勢(shì)?；鶎訌V播電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，被新媒體代替，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，要做到以質(zhì)取勝，感染大眾，使之需求得到滿足，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。電視臺(tái)要借鑒新媒體的多種形式，與自身相結(jié)合，豐富傳播內(nèi)容，加入情感與文化內(nèi)涵，提高質(zhì)量，給大眾全新的體驗(yàn)。電視臺(tái)工作人員在采編時(shí)適當(dāng)加入聲音、文字、視頻等方式，使大眾在獲取信息時(shí)可以選用自身喜歡的方式并在留言通道參與交流與溝通，實(shí)現(xiàn)了零距離的接觸，提升了節(jié)目整體的質(zhì)量。融合發(fā)展下電視臺(tái)通過聲形結(jié)合的方式，提高了節(jié)目的質(zhì)量，使之散發(fā)出感染力，滿足了大眾的需求，帶來了交流的體驗(yàn)。

（五）擴(kuò)展傳播方式與范圍

為了讓電視節(jié)目重新走進(jìn)大眾生活，可以做好相應(yīng)的宣傳，利用門戶網(wǎng)站、微博、微信等最流行傳播方式。大眾通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等形式，對(duì)電視臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的關(guān)注，在留言板塊中表達(dá)內(nèi)心的情感或提出建議，增加了大眾黏性?；鶎訌V播電視臺(tái)可以通過微信公眾號(hào)等多種傳播方式發(fā)布精簡(jiǎn)的視頻與文章，介紹近期大眾最關(guān)注的內(nèi)容，使之隨時(shí)選擇觀看。基層電視臺(tái)在微信、微博等多平臺(tái)下擴(kuò)展了傳播范圍，使大眾選擇了喜愛的方式去獲取所需的內(nèi)容，促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。基層電視臺(tái)還可以與周邊手機(jī)臺(tái)聯(lián)手，推出相應(yīng)的客戶端，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的同步播放，同時(shí)開設(shè)多個(gè)類型的板塊，做到了媒體融合發(fā)展。

結(jié)束語：

基層廣播電視臺(tái)應(yīng)在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中不斷探索，看清正確的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合身自真實(shí)情況，找到最恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型方案。工作人員在融合發(fā)展時(shí)，要更新理念，堅(jiān)持真實(shí)與嚴(yán)謹(jǐn)性原則，制作出具有個(gè)性特點(diǎn)的節(jié)目，使之帶著感染力去吸引大眾，正確引導(dǎo)其輿論方向，促進(jìn)了社會(huì)穩(wěn)定前行，同時(shí)也逐漸做到了媒體融合發(fā)展。

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