遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

劉曉琪 王玉

摘 要：近年來(lái)，遼寧省政府大力引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，雖農(nóng)村電商水平有了明顯提升，但仍存部分運(yùn)營(yíng)和發(fā)展問(wèn)題。為此，本文結(jié)合問(wèn)題實(shí)質(zhì)提出可實(shí)施的針對(duì)性建議，助力遼寧省農(nóng)村電商優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);遼寧省

一、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)遼寧省交通，信息持續(xù)發(fā)展加強(qiáng)，為農(nóng)村電商發(fā)展提拱了有力保障。在河南考察調(diào)研中習(xí)近平總書(shū)記指出“要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，增加農(nóng)民收入”。對(duì)此，我省也積極作出了響應(yīng)，大力引導(dǎo)和支持農(nóng)村電商發(fā)展。迄今為止，遼寧省開(kāi)展農(nóng)村電商培訓(xùn)超過(guò)20萬(wàn)人次，電商精準(zhǔn)扶貧幫扶人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人。截止到2018年底，遼寧省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易額為395.1億元，同比增長(zhǎng)37.9%。其中以喀左縣為代表的農(nóng)村電商銷(xiāo)售雜糧、野山菌、蜂蜜、大棗等特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到5000多萬(wàn)元;東港草莓總產(chǎn)值達(dá)49億元，線上銷(xiāo)售額37.9億元，占銷(xiāo)售額的60%以上。

農(nóng)村電商的發(fā)展有效解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”的問(wèn)題。在物流運(yùn)輸方面，我省現(xiàn)階段主要采用常溫物流和自然物流運(yùn)輸，其運(yùn)輸設(shè)備比較傳統(tǒng)。與全國(guó)其他先進(jìn)地區(qū)比較，仍存在不少差距，發(fā)展農(nóng)村電商仍處于起步階段[1]。

二、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在問(wèn)題

（一）專(zhuān)業(yè)化電商人才匱乏，制約農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展

目前，雖然電子商務(wù)發(fā)展保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，但是在某些電商細(xì)分領(lǐng)域仍然缺少專(zhuān)業(yè)人才[2]。例如農(nóng)村電商目前缺乏綜合管理型人才和技術(shù)型人才，隨著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模逐漸增大，經(jīng)過(guò)電商培訓(xùn)的人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足農(nóng)村電商的需求。從事農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)對(duì)理論和實(shí)踐要求都比較高，應(yīng)具備一定溝通和計(jì)算機(jī)技術(shù)能力。現(xiàn)如今，基本的農(nóng)村電商培訓(xùn)讓村民們了解電商是什么、怎么做、如何做好。但具有帶頭示范能力的優(yōu)秀人才仍是寥寥無(wú)幾，復(fù)合型和技術(shù)型人才更是鳳毛麟角，而電商的模式發(fā)展日新月異需要不斷去學(xué)習(xí)，因此在一定程度上制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著農(nóng)村電商的深入推進(jìn)，大量農(nóng)產(chǎn)品入住各類(lèi)電商平臺(tái)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在遼寧省，我們有6個(gè)地理標(biāo)志品牌，但我省品牌在全國(guó)知名度不高，不少地方都有著優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，比如說(shuō)“寒富蘋(píng)果”、“遼峰葡萄”“松油花粉”等，都曾出現(xiàn)滯銷(xiāo)的問(wèn)題。就目前來(lái)看，大多數(shù)農(nóng)商更注重于產(chǎn)品銷(xiāo)量，品牌意識(shí)淡薄。由此造成了消費(fèi)者認(rèn)知度低下，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品少，附加值較低，使農(nóng)民同行之間很容易發(fā)生低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況。目前遼寧省品牌農(nóng)業(yè)的體系和影響力還有不足，使得我省的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)既無(wú)法離開(kāi)本地成為全國(guó)百姓餐桌上的美味，也不能為生產(chǎn)者增加更多的附加價(jià)值。

（三）冷鏈物流體系相對(duì)落后，物流成本高運(yùn)輸損耗大

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入提高，人們對(duì)綠色食品的需求直線上升，傳統(tǒng)物流難以滿(mǎn)足新形勢(shì)下的新需求。而冷鏈物流的出現(xiàn)，可以有效地解決運(yùn)輸中的損耗問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，平均損耗比約為10%—30%[3]，由于冷鏈物流運(yùn)送費(fèi)用較高，使得大多數(shù)農(nóng)戶(hù)難以接受。且冷鏈物流體系尚未成型，難以使冷鏈物流各環(huán)節(jié)在運(yùn)作中達(dá)到一體化的管理。同時(shí)技術(shù)設(shè)備落后，使農(nóng)產(chǎn)品的保存能力在物流中降低。遼寧省的鮮活農(nóng)產(chǎn)品有80%都是采用普通運(yùn)輸，每年的蔬果腐爛損耗量給農(nóng)戶(hù)造成了巨大的損失[4]。目前各冷鏈物流公司的交互性低，會(huì)出現(xiàn)物流資源浪費(fèi)的現(xiàn)象[3]。

三、發(fā)展遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商的對(duì)策與建議

（一）針對(duì)性培育專(zhuān)業(yè)農(nóng)村電商人才

培育農(nóng)村電商人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)鍵，我們可以通過(guò)與周?chē)咝：献鳎ㄔO(shè)電商人才實(shí)訓(xùn)基地，以農(nóng)村的龍頭企業(yè)、種植大戶(hù)、合作組織為重點(diǎn)，進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)。對(duì)于有意愿從事電商工作的大學(xué)生、年輕村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年作為重點(diǎn)培育對(duì)象，為其提供免費(fèi)培訓(xùn)，提供免費(fèi)相關(guān)培訓(xùn)資料。同時(shí)與阿里巴巴、京東等知名電商平臺(tái)合作，聘請(qǐng)這些平臺(tái)的農(nóng)村電商講師就當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)進(jìn)行授課培訓(xùn)，有計(jì)劃地培養(yǎng)農(nóng)村電商的各類(lèi)高層次人才和高質(zhì)量人才。最后，政府方面給當(dāng)?shù)亟?jīng)評(píng)審認(rèn)定的電商人才相應(yīng)經(jīng)濟(jì)福利，在社保醫(yī)療、房屋居住、子女入學(xué)等方面落實(shí)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，確保引進(jìn)人才，同時(shí)也留住人才。

（二）加強(qiáng)地方特產(chǎn)品牌化建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域影響力

一是以龍頭企業(yè)帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展，幫助新生農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的建設(shè)，比如可以利用“中國(guó)貝都-遼寧東港”帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌升級(jí)拓寬其市場(chǎng)流通渠道。同時(shí)，通過(guò)電商節(jié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)論壇、農(nóng)產(chǎn)品大集等方式切入地方產(chǎn)業(yè)，全面提高區(qū)域品牌的影響力。二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化。針對(duì)如今純天然無(wú)污染的消費(fèi)需求，改良農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)條件，減少農(nóng)藥化肥使用，確保品質(zhì)安全，打造綠色品牌。對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步加工，提升其附加值，同時(shí)也要注意農(nóng)產(chǎn)品包裝的合理性，勿要過(guò)度包裝與浪費(fèi)。三是重視品牌推廣，結(jié)合本地資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)宣傳推廣。通過(guò)各種展會(huì)、推介會(huì)、網(wǎng)絡(luò)媒體等途徑，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，充分發(fā)揮“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一村一品”優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出遼寧，面向全國(guó)[1]。

（三）政府增添優(yōu)惠政策，助建冷鏈物流體系

首先，遼寧省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售需要第三方冷鏈物流企業(yè)支撐，以來(lái)維持農(nóng)產(chǎn)品正常的生產(chǎn)流通活動(dòng)。政府應(yīng)該適當(dāng)給予第三方冷鏈企業(yè)一些扶持政策和資金支持。鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，降低或免收裝載鮮活農(nóng)產(chǎn)品的貨車(chē)的通行費(fèi)[4]。其次，加強(qiáng)冷鏈物流體系的建設(shè)，促進(jìn)冷凍冷藏技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)。引進(jìn)先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)，提高周轉(zhuǎn)效率，降低運(yùn)輸成本。在運(yùn)輸過(guò)程中打破單一運(yùn)輸模式，發(fā)展使用多式聯(lián)運(yùn)體系，使冷鏈物流體系更具多元化。最后，政府應(yīng)加快冷鏈物流公共信息平臺(tái)的建設(shè)，在平臺(tái)上發(fā)布準(zhǔn)確可靠的消息，便于各冷鏈物流企業(yè)交流，避免不必要的資源浪費(fèi)。為了面向更多的用戶(hù)，開(kāi)發(fā)app、公眾號(hào)方便更多的用戶(hù)低成本的獲得資源信息，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)辟新道路。

（四）充分利用“一帶一路”戰(zhàn)略 和“精準(zhǔn)扶貧”政策

一方面在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展中，大連作為東北亞地理位置中心、國(guó)家首批對(duì)外開(kāi)放的沿海城市和東北唯一納入“一帶一路”倡議總體規(guī)劃港口，具有其地理優(yōu)勢(shì)。且省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)眾多，在國(guó)際市場(chǎng)上需求存在巨大潛力。全國(guó)首列全冷藏集裝箱過(guò)境班列在大連剛開(kāi)通，與海陸與相比運(yùn)輸時(shí)間縮短35天。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)背景下，各種跨境電商平臺(tái)飛速發(fā)展，為遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了良好契機(jī)。另一方面在“精準(zhǔn)扶貧”政策的實(shí)施下，政府建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┒囗?xiàng)電子商務(wù)服務(wù)。通過(guò)電商平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為村民的致富資源，可提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。使農(nóng)產(chǎn)品不再“賣(mài)難”，使農(nóng)村電商成為精準(zhǔn)扶貧的利器。

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