文旅融合助推黃河流域旅游高質(zhì)量發(fā)展

程璐瑤 金彩玉

黃河文明是華夏文化的重要構(gòu)成，更是華夏民族之根。河南省位于黃河文明的中心地帶，境內(nèi)黃河文化資源、旅游資源十分豐富。在文旅融合發(fā)展的大背景下，要以文旅深度融合為動(dòng)力，充分發(fā)揮文化旅游促進(jìn)黃河流域高品質(zhì)發(fā)展的作用?；诖?，本文對(duì)河南省黃河流域文化旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行概述，并在此基礎(chǔ)上，嘗試性地提出針對(duì)性地開(kāi)發(fā)黃河流域文化旅游的建議，以期為黃河流域旅游高質(zhì)量發(fā)展提供決策依據(jù)。

引言

為了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)通過(guò)促進(jìn)文旅融合，傳承與發(fā)揚(yáng)了我國(guó)傳統(tǒng)文化，我國(guó)政府于2018年進(jìn)行改革，組建了文化和旅游部，使旅游業(yè)得到密切關(guān)注。河南省有著厚重的歷史，是黃河文化的源頭，歷史文化資源極為豐富，近幾年旅游發(fā)展迅速，為該省實(shí)現(xiàn)文旅融合提供了重要前提。河南省是我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，常住人口數(shù)量過(guò)億，多年來(lái)以第一產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱。文化與旅游業(yè)屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)，因此，促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展對(duì)黃河流域乃至河南省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展都具有重大意義。河南省應(yīng)牢牢抓住黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)黃河流域文旅深度融合，助力黃河流域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一、河南黃河流域文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化旅游資源豐富

河南省是中華文明的搖籃，具有豐富的歷史底蘊(yùn)與文化資源。黃河流經(jīng)河南省的鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、濮陽(yáng)、三門(mén)峽、新鄉(xiāng)、焦作和濟(jì)源等市，沿黃河各市分屬于不同的文化區(qū)，他們的生活與生產(chǎn)方式存在一定差異，形成了豐富多彩的文化。如鄭州的殷商文化、開(kāi)封的汴梁文化、洛陽(yáng)的河洛文化等?！白钤绲闹袊?guó)”——偃師二里頭遺址;剛?cè)岵?jì)的漢族傳統(tǒng)拳術(shù)——陳家溝太極拳;“中華之根”——新鄭黃帝故里，這些物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是繁榮河南黃河流域旅游事業(yè)的寶貴資源。

（二）旅游業(yè)快速發(fā)展

河南省文化和旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。截至2018年底，全省四星級(jí)酒店、旅行社、4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量分別為432家、1 137家和178家。2013年以來(lái)，全省旅游人次持續(xù)上升，從2013年的4.11億人次到2018年的7.86億人次，2018年相較于2017年增長(zhǎng)18.2%。

全省位于黃河流域的8個(gè)地市具有豐富的旅游資源，且資源等級(jí)較高，打造了一批極具示范意義的國(guó)家級(jí)旅游項(xiàng)目，如鄭州市、濟(jì)源市、焦作市修武縣、焦作市博愛(ài)縣、洛陽(yáng)市嵩縣、洛陽(yáng)市欒川縣、焦作市、鄭州市鞏義市、洛陽(yáng)市洛龍區(qū)、洛陽(yáng)市孟津縣、新鄉(xiāng)市輝縣入選為“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”;登封市、封丘縣、孟津縣與嵩縣被納入“國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范”。河南黃河流域的8個(gè)地市2019年5A級(jí)景區(qū)約占全省5A景區(qū)的57%，旅游業(yè)基礎(chǔ)較好。

（三）文化與旅游不斷融合

河南省有河南省博物院、黃河風(fēng)景名勝區(qū)、少林寺、龍門(mén)石窟、清明上河園、禪宗音樂(lè)大典、黃帝故里拜祖大典、中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)等多個(gè)文化旅游項(xiàng)目。2019年被稱(chēng)為“文旅融合元年”，河南省抓住歷史性機(jī)遇，又積極采用了諸多措施，并取得一定成效。啟動(dòng)了“春滿中原，老家河南”系列文旅活動(dòng)、2019河南文化旅游高鐵宣傳項(xiàng)目、“掌游中原老家河南”智慧文旅項(xiàng)目等;成功舉辦了首屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)、“一帶一路游鞏義，杜甫故里學(xué)古詩(shī)”大型公益活動(dòng)、“當(dāng)功夫遇上瑜伽”中印文化主題展示交流會(huì)等;在“夏爽中原·老家河南”主題活動(dòng)中，推出了4條創(chuàng)新文旅線路，即“清涼世界·中原避暑游”“精品文化·研學(xué)科普游”“不忘初心·紅色勵(lì)志游、歡樂(lè)時(shí)光·醉美田園游”。

二、河南省黃河流域文化旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）文化資源深度挖掘，有效展示不足

河南省雖為文化資源大省，卻不是旅游強(qiáng)省。旅游資源品位提升要突出文化魅力，河南省黃河流域擁有我國(guó)歷史上的三大古都，即洛陽(yáng)市、開(kāi)封市、鄭州市。這里有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，然而，目前在全國(guó)范圍內(nèi)知名度高的河南黃河流域文化旅游景點(diǎn)僅僅局限在少林寺、龍門(mén)石窟、清明上河園等少數(shù)幾個(gè)上，對(duì)鄭州的殷商文化、開(kāi)封的汴梁文化、洛陽(yáng)的河洛文化等文化的深度挖掘，特別是展示方面存在很大不足。整體來(lái)講，對(duì)優(yōu)秀文化資源當(dāng)代價(jià)值的解構(gòu)與重構(gòu)不足;遺產(chǎn)文化的活化意識(shí)和行動(dòng)不夠;以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)游客能看得到、看得懂、能體驗(yàn)、愿意參與體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品的意識(shí)和能力不足。

（二）文化旅游品牌認(rèn)知度不高

文化旅游產(chǎn)品要吸引游客，就需要通過(guò)差異化的地域文化進(jìn)行品牌打造，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性，提升資源感召力，激發(fā)人們的旅游欲望，再進(jìn)一步地轉(zhuǎn)化為旅游行為。近年來(lái)，全省將“老家河南”作為重要主題，著力構(gòu)建相關(guān)旅游品牌體系，并利用高鐵平臺(tái)推廣，提高了一定的品牌認(rèn)知。但據(jù)人民網(wǎng)“2018全國(guó)文旅品牌影響力排行榜”，河南省文化品牌活躍度在全國(guó)31個(gè)省區(qū)市文化旅游品牌中排名第七;品牌關(guān)注度和品牌影響力均在全國(guó)排名第九;而品牌美譽(yù)度僅列全國(guó)第二十位，由此可見(jiàn)河南文化旅游品牌認(rèn)知度還有待提高。

（三）文化旅游產(chǎn)品供需不平衡

人們的可自由支配收入增加，加上工作、學(xué)業(yè)和生活中的壓力，使人們更加追求休閑放松，由此產(chǎn)生了大量的旅游需求，文化旅游業(yè)出現(xiàn)了大眾化的趨勢(shì)。而黃河流域的文旅產(chǎn)品大多停留在“走馬觀花式”的觀光性旅游和初級(jí)休閑型旅游層面，缺乏深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品價(jià)值傳遞過(guò)程中，忽視了大眾市場(chǎng)需求特點(diǎn)，走精英化路線，在文化產(chǎn)品內(nèi)涵與價(jià)值的傳遞過(guò)程中有漏損現(xiàn)象，這必然會(huì)影響文旅產(chǎn)品走向大眾化。

（四）管理體制不完善，制約文化旅游融合發(fā)展

旅游業(yè)是一種綜合性產(chǎn)業(yè)，需要多個(gè)部門(mén)共同協(xié)作，文化旅游開(kāi)發(fā)與管理也需要各個(gè)部門(mén)相互配合。但不同部門(mén)之間因各自不同的開(kāi)發(fā)管理理念和利益訴求，協(xié)調(diào)起來(lái)有一定難度，進(jìn)而給文旅深度融合帶來(lái)不便，這也是長(zhǎng)期以來(lái)各個(gè)省份共存的問(wèn)題。不管是注重經(jīng)濟(jì)利益，還是生態(tài)保護(hù)、遺產(chǎn)原真性保護(hù)，若各方不能協(xié)商出較好的平衡資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的有效方案，對(duì)流域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大限制。