利歐股份疫情中逆襲 雙主業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展

王新語

疫情因素成為眾多上市公司延遲發(fā)布去年年報的理由，但也有公司疫情中實現(xiàn)逆襲，利歐股份就是其中一家。

4月27日晚間，利歐股份2019年報正式公告，在中美貿(mào)易戰(zhàn)以及全球經(jīng)濟環(huán)境動蕩不安的大背景下，公司實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的逆勢增長。公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入140.33億元，同比增長14.55%;實現(xiàn)歸母凈利潤3.08億元，同比增長116.54%。其中，公司主營業(yè)務(wù)民用泵（微型小型水泵）、工業(yè)泵板塊和數(shù)字營銷板塊媒介代理服務(wù)、數(shù)字營銷服務(wù)等核心產(chǎn)品的營業(yè)收入增長明顯。而隨著政策背書以及利歐股份的龍頭優(yōu)勢，公司的兩大板塊業(yè)務(wù)有望齊頭并進。

市場需求旺盛疊加政策背書傳統(tǒng)主業(yè)持續(xù)發(fā)力向好

2014年之前，利歐股份原有業(yè)務(wù)為傳統(tǒng)制造業(yè)，主要從事泵、園林機械、清洗和植保機械的研發(fā)、制造和銷售，在整個泵業(yè)領(lǐng)域覆蓋了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2019年全年，該項業(yè)務(wù)合計為公司貢獻了約24.96億元的營業(yè)收入，同比增長9.91%。其中，民用泵（微型小型水泵）和工業(yè)泵分別實現(xiàn)營業(yè)收入約15.10億元和約5.65億元，并分別同比增長15.83%和63.44%。

具體來看，民用泵業(yè)務(wù)方面，報告期內(nèi)，利歐股份通過生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化改造、技術(shù)提升和工藝改進以及市場開拓等，同時受益于匯率變動和原材料價格下降，民用泵業(yè)務(wù)經(jīng)營效益大幅提升。其中，民用泵子公司利歐浙泵實現(xiàn)凈利潤2.15億元，同比增長130.86%;民用泵業(yè)務(wù)毛利率達29.97%，較上年同期增加6.45個百分點。工業(yè)泵業(yè)務(wù)方面，受益于公司持續(xù)多年的技術(shù)積累、工藝改進、新產(chǎn)品研發(fā)以及內(nèi)部管理提升等，報告期內(nèi)，工業(yè)泵業(yè)務(wù)的盈利水平顯著提升，工業(yè)泵業(yè)務(wù)在2019年度實現(xiàn)扭虧為盈，擺脫了多年連續(xù)虧損的窘境，并進入規(guī)?；⒊掷m(xù)快速增長的發(fā)展軌道，成為傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)板塊的重要支撐。其中，工業(yè)泵子公司大連華能和湖南利歐凈利潤扭虧為盈、顯著提高。

值得一提的是，由于利歐股份兼具行業(yè)協(xié)同優(yōu)勢、制造能力優(yōu)勢、國際營銷優(yōu)勢以及突出的研發(fā)優(yōu)勢，公司的產(chǎn)品制造能力在水泵行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。而隨著政策的背書，水泵市場或許遠未達到天花板。

2016年國家發(fā)展改革委、水利部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《水利改革發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確了“十三五”水利改革發(fā)展主要目標和重點任務(wù)，到2020年，基本建成與經(jīng)濟社會發(fā)展要求相適應(yīng)的防洪抗旱減災體系、水資源合理配置和高效利用體系、水資源保護和河湖健康保障體系等。這就是說，水泵市場的需求仍將繼續(xù)增長，而作為水泵行業(yè)的頭部企業(yè)，利歐股份的傳統(tǒng)制造業(yè)有望持續(xù)發(fā)力。

數(shù)字營銷業(yè)務(wù)跨越式增長夯實行業(yè)領(lǐng)先地位

利歐股份近年來一直是雙輪驅(qū)動，相比傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)，數(shù)字營銷板塊為其貢獻了更多營收。

利歐股份于2014年通過收購進軍數(shù)字營銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，之后經(jīng)過幾輪成功并購，打造了完整的數(shù)字營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，并成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠提供一站式整合數(shù)字營銷服務(wù)的機構(gòu)。2019年全年，利歐股份傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)的營業(yè)收入占公司總營業(yè)收入的比重為17.79%，而與數(shù)字營銷板塊相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)卻實現(xiàn)營業(yè)收入114.91億元，同比增長15.70%，并占公司總營業(yè)收入的比重為81.89%。

具體來看，利歐股份的媒介代理服務(wù)和數(shù)字營銷服務(wù)在2019年分別實現(xiàn)營業(yè)收入110.23億元和4.53億元，分別同比增長14.61%和44.81%。而利歐股份之所以能取得這樣的成績，主要系公司兼具多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢、客戶資源豐富優(yōu)勢、媒介資源優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢等。以多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢為例，利歐股份的全資子公司利歐數(shù)字持續(xù)推進在短視頻、信息流和社交電商領(lǐng)域全鏈路的布局，并借此進一步鞏固在MCN（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式）領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。公司年報顯示，利歐數(shù)字2019年的短視頻營銷額已處在了行業(yè)前列，并且是抖音和快手最頭部的代理公司之一。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2019年度數(shù)字營銷公司排行》顯示，利歐數(shù)字以94.79分的綜合評分位列第三。

而且利歐股份在短視頻領(lǐng)域有強者恒強的趨勢，今年一季度，利歐股份在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域投放量進一步增加達25億元，較去年同期已翻倍。利歐股份今年一季報顯示，盡管有新冠肺炎疫情肆虐，公司的業(yè)績再次逆勢增長，其中實現(xiàn)扣非歸母凈利潤約0.81億元，同比增長63.21%。市值暫居分眾之后的利歐股份，正在國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)的新賽道上疾馳。

這些信息證明，利歐股份雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略進入了收獲期。