中國文化企業(yè)海外投資創(chuàng)新高互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)受資本關(guān)注

方鳴

近期，新元文智發(fā)布我國文化企業(yè)海外投資狀況報告，報告顯示，文化企業(yè)海外投資增速再創(chuàng)新高，其中，互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)受到越來越多資本關(guān)注，歐美地區(qū)依舊是投資重點(diǎn)區(qū)域。海外投資不僅是中國文化走出去的高級階段，同時也是中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的重要步驟。

報告稱，伴隨著海外投資的快速擴(kuò)張，文化企業(yè)海外投資專屬扶持政策缺位、投資壁壘多、高端復(fù)合型專業(yè)人才匱乏等問題日益凸顯，需要政府進(jìn)一步加大民營文企海外投資扶持力度，盡快完善高端人才培育機(jī)制及跨國投資文化企業(yè)培育機(jī)制。

文化企業(yè)海外投資規(guī)模擴(kuò)張?zhí)崴?/p>

據(jù)新元文智的文化產(chǎn)業(yè)投融資大數(shù)據(jù)系統(tǒng)（文融通）數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國文化企業(yè)海外投資規(guī)模由121.31億元增長為236.87億元，同比增長95.26%；2019年上半年，投資增速再創(chuàng)新高，同比增幅擴(kuò)大至139.07%，文化企業(yè)海外投資力度日益增強(qiáng)。

從投資集中度看，文化傳播渠道業(yè)成投資重點(diǎn)。據(jù)文融通數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年上半年我國文化企業(yè)海外投資主要集中文化傳播渠道領(lǐng)域，投資規(guī)模為91.78億元，占上半年投資總額的68%。其次是內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域，以23.36億元、占比17.38%的成績居于第二位。從海外投資區(qū)域分布來看，歐美國家成我國文化企業(yè)對外投資擴(kuò)張熱點(diǎn)區(qū)域。近年來，我國文化企業(yè)更傾向于投資歐美地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2017—2019年上半年，我國文化企業(yè)對美投資頻率高達(dá)41起，占總投資數(shù)量的33.33%。而從投資規(guī)模來看，英國以294.68億元吸納了我國文化企業(yè)近60%的海外投資。其中，2019年上半年，歐美地區(qū)（英國、德國、美國）的投資數(shù)量比重高達(dá)72.73%。

從投資模式看，文化企業(yè)海外投資以股權(quán)投資為主要模式。據(jù)文融通數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年我國文化企業(yè)海外投資以股權(quán)投資居多，數(shù)量達(dá)10起，占投資總數(shù)的45.45%，較去年同期增長了66.67%，平均投資規(guī)模為2.95億元。另一方面，從投資規(guī)模來看，我國文化企業(yè)海外投資以并購為主，4起并購案例涉及資金101.77億元，占投資總規(guī)模的70%以上。

互聯(lián)網(wǎng)文化是海外投資的核心領(lǐng)域

近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資海外的力度不斷增加。包括騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)在內(nèi)，都將開拓海外游戲業(yè)務(wù)作為重要戰(zhàn)略。其中網(wǎng)易曾于2018年兩度登頂中國APP發(fā)行商出海收入月度榜。一些國內(nèi)開發(fā)的產(chǎn)品，在海外APP商店下載榜中居于前列。

報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)是海外投資主要領(lǐng)域，投資規(guī)模分別達(dá)91.78億元、23.12億元、2.34億元、0.20億元、0.11億元，合計投資比重達(dá)90%以上。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，來自于工具化技術(shù)方面的推動帶來了新的傳播工具，傳播工具吸引大量用戶，然后催化出來平臺。平臺對內(nèi)容產(chǎn)生了需求，然后孵化出大量的內(nèi)容生產(chǎn)者。技術(shù)推動下涌現(xiàn)出眾多的傳播渠道，內(nèi)容生產(chǎn)中生產(chǎn)模式也發(fā)生了重大的變化。面向生產(chǎn)層面、技術(shù)服務(wù)，內(nèi)容傳播層面的一些專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)、IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)，面向消費(fèi)者和B端的品牌客戶、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和線下娛樂機(jī)構(gòu)獲得了很大的發(fā)展。

劉德良說，未來隨著5G的正式商用，在5G商用時代，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會迎來新的高潮期，而且內(nèi)容和新商業(yè)、新零售，內(nèi)容和電商，內(nèi)容和付費(fèi)的結(jié)合，整個由內(nèi)容而發(fā)起的一個新的商業(yè)形態(tài)在不斷演變。加上近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)實(shí)力不斷提升，加上他們豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，文化企業(yè)的海外競爭力也在增強(qiáng)。

“就拿游戲產(chǎn)業(yè)來說，中國游戲讓世界各地更多的90后、00后認(rèn)識和接觸中國文化。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外游戲布局，正在為文化出海開辟更為積極主動的渠道。如同美國好萊塢大片以及日本動漫的工業(yè)化制作和全球化推廣一樣，中國游戲產(chǎn)業(yè)也逐漸摸索出一條全球化發(fā)展之路：重金投入、聯(lián)合開發(fā)、與海外發(fā)行渠道長期合作?！眲⒌铝贾赋?。

民營文化企業(yè)海外投資力度亟待加大

報告也顯示，目前，我國文化企業(yè)海外投資面臨著專屬扶持政策缺位、投資壁壘多、高端復(fù)合型專業(yè)人才匱乏等問題。

首先是文化企業(yè)海外投資專屬政策缺位，民營文化企業(yè)海外投資力度亟待加大。目前，我國文化企業(yè)海外投資領(lǐng)域的扶持政策仍相對較少，僅在部分對外文化貿(mào)易的政策文件中簡單涉及，如《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》中也僅是簡單提及了支持文化企業(yè)從事境外投資，現(xiàn)有政策更多的是支持文化出口，專門針對文化企業(yè)海外投資的扶持政策尚未出臺。并且，由于現(xiàn)有政策相對滯后、不夠靈活，在支持過程中更傾向于國有、大型企業(yè)，導(dǎo)致許多民營文化企業(yè)難以獲得相關(guān)補(bǔ)助獎勵，民營文化企業(yè)海外投資扶持政策相對匱乏，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

另外，文化企業(yè)海外投資壁壘多，阻礙文化企業(yè)對外投資擴(kuò)張。改革開放以來，我國對外文化貿(mào)易規(guī)模大幅增加，文化企業(yè)境外投資也有所突破，但隨著國際往來的日益頻繁，由于國家政治問題、地方保護(hù)、文化差異、法律法規(guī)等原因，我國文化企業(yè)海外投資過程中面臨的諸多阻力帶來的消極作用也日益明顯。如，在西班牙投資廣播、電視等敏感行業(yè)需要得到該國經(jīng)濟(jì)部貿(mào)易政策總司的批準(zhǔn)，巴西禁止或限制海外資本進(jìn)入報紙、電視等領(lǐng)域等，一系列投資壁壘的設(shè)置減少了中國文化企業(yè)海外投資機(jī)會，增加了企業(yè)投資成本，給我國文企投資海外造成了巨大障礙。

再者，文化企業(yè)海外投資高端專業(yè)人才匱乏，相關(guān)人才培養(yǎng)處于初級階段。在全球文化經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，我國文化企業(yè)海外投資規(guī)模日益增長，具備國際視野、熟悉國際市場投資規(guī)律，能夠從事文化企業(yè)投資前期調(diào)研、行政審批服務(wù)、項(xiàng)目運(yùn)營管理、法律咨詢等工作的高端、復(fù)合型專業(yè)人才匱乏問題愈加凸顯。國內(nèi)文化企業(yè)海外投資相關(guān)專業(yè)人才的培育仍處于初級階段，政府、企業(yè)、高校聯(lián)動模式和機(jī)制亟待完善，人才扶持力度也有待提高。

面對文化企業(yè)海外投資存在的諸多問題，報告建議政府進(jìn)一步加大民營文企海外投資扶持力度，以本土化經(jīng)營實(shí)現(xiàn)海外投資項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，同時盡快完善相關(guān)人才培育機(jī)制及跨國投資文化企業(yè)培育機(jī)制。同時報告建議政府建立健全文化企業(yè)海外投資運(yùn)營扶持政策體系，盡快出臺支持民營文化企業(yè)海外投資的專屬扶持政策，鼓勵民營文化企業(yè)開展境外投資。同時，充分發(fā)揮財政資金的杠桿作用，支持和鼓勵文化企業(yè)設(shè)立海外投資基金，對于文化企業(yè)在海外開展的新設(shè)子公司、并購、合作經(jīng)營等行為給予支持或獎勵。面對海外投資政治、法律等壁壘，建議文化企業(yè)在遵守我國相關(guān)法律法規(guī)的前提下，盡快適應(yīng)東道國的投資、經(jīng)營環(huán)境，通過實(shí)施本土化經(jīng)營策略，提高文化企業(yè)海外投資項(xiàng)目的經(jīng)營管理水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。