水彩插畫藝術(shù)性與現(xiàn)代商業(yè)廣告表達方法的探究

高巖

摘要：現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的藝術(shù)形式逐漸豐富，其中，水彩插畫元素得到了重點引入，推動了廣告信息傳播效果的增強?；诖?，本文在明確水彩插畫與現(xiàn)代商業(yè)廣告相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，從精神創(chuàng)造、形象創(chuàng)造、作品主旨三方面分析了水彩插畫的藝術(shù)性。同時，闡述了寫實類表達方法、超寫實類表達方法、抽象表達方法等一系列基于水彩插畫的現(xiàn)代商業(yè)廣告表達方法。

關(guān)鍵詞：水彩插畫? ?現(xiàn)代商業(yè)廣告? ?藝術(shù)性? ?廣告心理學

中圖分類號：J0-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）06-0172-02

一、水彩插畫與現(xiàn)代商業(yè)廣告的簡述

（一）水彩插畫

水彩插畫就是一種以插畫形式為媒介的水彩作品，也可以視為水彩作品的插畫形式表達。其中，對于水彩畫（水彩）來說，主要為用水調(diào)和透明顏料作畫的一種繪畫方法，由于色彩透明，所以將一層顏色覆蓋在另一層顏色上能夠產(chǎn)生獨特的視覺效果。[1]對于插畫來說，其是現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，具有直觀性、真實性、藝術(shù)性的特點。當前，水彩插畫在多個領(lǐng)域得以應(yīng)用，包括影視、出版物插圖、游戲美術(shù)設(shè)計、商品包裝、廣告海報等方面，有著極好的發(fā)展前景。

（二）現(xiàn)代商業(yè)廣告

對于現(xiàn)代商業(yè)廣告來說，其主要為商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)廣告。商業(yè)廣告屬于商品銷售過程中的一個環(huán)節(jié)，擁有獨立的目標市場、目標對象，而這些內(nèi)容普遍由企業(yè)商品、服務(wù)的目標市場所決定?，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，還是一種文化象征，因此兼具功利性與思想性?？偟膩碚f，商業(yè)廣告能夠促進銷售，還為社會提供服務(wù)，在指導消費的同時，完成適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念的有效傳播。

二、水彩插畫的藝術(shù)性分析

（一）精神創(chuàng)造的主動性

對于優(yōu)秀的水彩插畫藝術(shù)作品來說，其不僅能夠展示創(chuàng)作者熟練的繪畫技巧，還表達出創(chuàng)作情感。水彩插畫創(chuàng)作過程可以視為賦予新生命力的過程，展示著創(chuàng)作者的表現(xiàn)技巧、美學觀念以及情感內(nèi)涵。若是創(chuàng)作者在實際的水彩插畫創(chuàng)作中僅展示了其嫻熟的技巧，但是并沒有深入思考創(chuàng)作內(nèi)涵，其創(chuàng)作出的水彩插畫作品只是“一具沒有靈魂的軀殼”，不具備生命力、感染力。這樣的作品僅僅為自然物象翻制的圖畫?；谶@樣的特點，在進行水彩插畫的創(chuàng)作中，相關(guān)創(chuàng)作者必須要以自我表達、自我發(fā)現(xiàn)為核心內(nèi)容完成，保證作品具有豐富內(nèi)涵、情感思想，使其成為“有靈魂”的藝術(shù)作品。

（二）形象創(chuàng)造的表現(xiàn)性

水彩插畫作品的內(nèi)容是既定的，因此其藝術(shù)性主要體現(xiàn)在形式方面。對于水彩插畫來說，根據(jù)其形象的不同（包括直觀、夸張等）所帶給受眾的視覺感受存在差異性，此時，作品及其內(nèi)容的藝術(shù)效果得以增強，實現(xiàn)了水彩插畫作品感染力與形象性的提升。

通常情況下，水彩插畫主要普遍使用具象或是抽象的視覺語言完成形象表達。其中，在具象視覺語言中，視覺元素更為明確、清晰，相對應(yīng)的，藝術(shù)主題的表達更為確定與完整;而在抽象視覺語言中，視覺元素更為簡潔、強烈，包含著更豐富的信息與哲理。相比較來說，抽象視覺語言在水彩插畫視覺語言中更受創(chuàng)作者的青睞，且能夠更深刻的完成主題表達，引發(fā)受眾不一樣的情感體驗與視覺聯(lián)想。

（三）作品主旨的感染性

結(jié)合上文的分析能夠了解到，水彩插畫具有相對獨特的藝術(shù)語言力，更加追求創(chuàng)作者自身審美觀念的表達。在此基礎(chǔ)上，引導受眾的審美觀念，并與形成情感、思想共鳴。因此，水彩插畫具有一定程度的審美教化作用。[2]

從現(xiàn)實價值的角度來看，水彩插畫不僅需要讓受眾明確其表面含義，還要向受眾傳遞創(chuàng)作者情感。為了實現(xiàn)這一目標，必須要在保證水彩插畫作品完整性的基礎(chǔ)上使用多種方式，依托藝術(shù)表現(xiàn)完成思想、信息、情感、主題、創(chuàng)作意圖等多項內(nèi)容的傳遞。同時，對于一幅優(yōu)秀的水彩插畫作品來說，其不僅要傳遞出創(chuàng)作者的創(chuàng)作主旨，還要生動的顯示出產(chǎn)品或服務(wù)形象，并引起受眾共鳴，引導受眾潛移默化的接受水彩插畫作品信息。

三、基于水彩插畫的現(xiàn)代商業(yè)廣告表達方法的探究

（一）寫實類表達方法

對于以水彩插畫形式表達的現(xiàn)代商業(yè)廣告來說，其雖然使用了水彩插畫的藝術(shù)形式，但是其重點還是在“商業(yè)”上。換言之，此時創(chuàng)作的水彩插畫必須要能夠完成商業(yè)信息的準確、實時、有效傳遞，這也是商業(yè)用途下水彩插畫的“使命”。為了實現(xiàn)這一目標，需要控制商業(yè)水彩插畫表達方式的實用化、通俗化以及大眾化。而寫實類表達方式就能實現(xiàn)上述要求，主要包括攝影、繪畫等，均得到了廣泛使用?；趯憣嶏L格的商用水彩插畫，受眾能夠?qū)ι唐沸畔⑦M行迅速、準確獲取。

（二）超寫實類表達方法

就當前的情況來看，超寫實類表達方式在商用水彩插畫創(chuàng)作中更為常用，包括數(shù)碼插畫、噴繪、攝影等，展示出了更為逼真的視覺效果。一般來說，超寫實類表達方式主要使用了色彩提純、微觀放大、移動焦距以及空間置換四種方法來實現(xiàn)。其中，對于色彩提純來說，主要增高了色彩的飽和度、對比度等參數(shù)，提升商用水彩插畫作品所帶來的視覺沖擊力;對于微觀放大來說，主要縮短了觀察距離，利用商用水彩插畫展示出“微觀世界”;[3]對于移動焦距來說，使用了將距離不一致的物體放置在統(tǒng)一平面上完成表達;對于空間置換來說，其依托三維及多維空間完成二維圖像的擴展，增強商用水彩插畫的視覺效果以及審美情趣。

（三）抽象表達方法

對于抽象表達方法來說，其主要使用了抽象概念的表述，使得商用水彩插畫能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作者的思想、創(chuàng)作意圖以及個人情感（這樣的情感一般都是朦朧的，并非直觀表達）。此時，需要受眾結(jié)合自身經(jīng)驗、發(fā)揮個人想象力，與創(chuàng)作者共同完成商用水彩插畫作品，實現(xiàn)了以水彩插畫作品為媒介的創(chuàng)作者、受眾情感交流。依托這樣的情感交流互動，能夠進一步增強商用水彩插畫的視覺傳達效果。

（四）幽默表達方法

在基于水彩插畫的現(xiàn)代商業(yè)廣告作品中，幽默表達方法具有極為濃烈的漫畫意味，例如卡通形象的擬人化處理、商品實物的擬人化等等。通過這樣的方式，能夠明顯增強受眾的閱讀、觀賞興趣，也使得商品信息更加清晰，有利于信息內(nèi)容、思想情感的傳遞。

（五）綜合表達方法

在綜合表達方法中，包含著多種表現(xiàn)手法，當前，常用的綜合表達手法有位圖與矢量圖的混搭、拼貼等。此時，均需要依托商用水彩插畫的創(chuàng)作目的完成，選取有關(guān)于創(chuàng)作意圖的元素，使用拼貼等手法實現(xiàn)新形象的塑造。通過這樣的方式，能夠?qū)ι逃盟什瀹嫷膭?chuàng)作意圖，也就是商業(yè)作用與主題進行了強調(diào)，吸引受眾更加關(guān)注相應(yīng)信息。與此同時，還賦予了商用水彩插畫更為獨特的審美情趣，使其富有藝術(shù)性、神秘感。

（六）落實廣告創(chuàng)意活動

水彩插畫這種形式在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的應(yīng)用更加符合廣告心理學的相關(guān)內(nèi)容。例如，水彩插畫質(zhì)樸天然的視覺效果更利于打動特定的消費群體，例如女性、兒童，能引發(fā)這一類人群的消費關(guān)注，拉近企業(yè)產(chǎn)品女消費者之間的距離，建立良好的企業(yè)形象。對于廣告心理學來說，其主要研究廣告對于潛在消費者的作用和普遍意義上購買決策的動機。也就是說，想要利用廣告促進消費者的購買行為，就必須要確保廣告、廣告創(chuàng)意活動符合的消費者心理。結(jié)合上文的分析能夠了解到，水彩插畫的藝術(shù)性能夠更好的引起受眾共鳴，因此能夠達到廣告心理學中的相關(guān)要求，促進了商品銷量的增長。

筆者認為，水彩插畫本身自帶極高的藝術(shù)性，因此在房地產(chǎn)業(yè)廣告的廣告創(chuàng)意設(shè)計方面，能夠發(fā)揮出增加企業(yè)附加價值的作用。例如，在樓盤海報設(shè)計中，通過使用水彩插畫元素，可以更好的區(qū)別于同類產(chǎn)品，吸引更多受眾（消費者與潛在消費者）的關(guān)注，到達更優(yōu)質(zhì)的宣傳效果。與此同時，還能夠增添房地產(chǎn)企業(yè)的人文氣息與藝術(shù)氣息，塑造更好的企業(yè)形象。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段，水彩插畫在多個領(lǐng)域得以應(yīng)用，有著極好的發(fā)展前景。特別是在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計與表達中得到了深入應(yīng)用，這也是商業(yè)廣告行業(yè)需要重點關(guān)注的發(fā)展方向。對于水彩插畫作品來說，其具有精神創(chuàng)造的主動性、形象創(chuàng)造的表現(xiàn)性、作品主旨的感染性等藝術(shù)特點。在此基礎(chǔ)上，通過使用寫實類表達方法、超寫實類表達方法、抽象表達方法、幽默表達方法、綜合表達方法、落實廣告創(chuàng)意活動，實現(xiàn)水彩插畫的商用，促使水彩插畫藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)廣告融合，提升了廣告信息的傳播效果。

參考文獻：

[1]孫洋蘊琦.表現(xiàn)技法研究——水彩畫表現(xiàn)技法與現(xiàn)代商業(yè)插畫的結(jié)合[J].西部皮革，2018，（24）：142.

[2]方衛(wèi)，李丹青.淺析水彩語言在商業(yè)插畫中的應(yīng)用[J].藝術(shù)教育，2018，（19）：169-170.

[3]任雯.水彩藝術(shù)在包裝設(shè)計中的跨界應(yīng)用法則[J].美與時代（上），2015，（09）：103-105.