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    融媒體背景下地方主流媒體“鄉(xiāng)村振興”報道的框架分析

    2020-05-06 09:12:30黃麓茜
    聲屏世界 2020年4期
    關(guān)鍵詞:話語分析鄉(xiāng)村振興

    黃麓茜

    摘要:本研究以框架理論為理論支撐,以重慶市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃進行的相關(guān)報道為研究對象,選取了地方主流新聞資訊APP“新重慶”改版前后圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)布的相關(guān)報道作為研究樣本進行對比分析。

    關(guān)鍵詞:話語分析 鄉(xiāng)村振興 新重慶

    基金項目:本論文受重慶工商大學(xué)重慶市高校網(wǎng)絡(luò)輿情與思想動態(tài)研究咨政中心碩士研究生科研創(chuàng)新項目(19yqzxxs003)資助。

    我國自本世紀(jì)以來先后提出“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展”“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”“推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等一系列戰(zhàn)略舉措, 化解城鄉(xiāng)差距,促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。黨的十九大報告提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略,正是基于深刻的時代背景和長期發(fā)展的積累基礎(chǔ)。

    筆者以“鄉(xiāng)村振興”為主題在知網(wǎng)進行搜索,顯示自2017年“鄉(xiāng)村振興”成為學(xué)界研究熱點,文獻大多從經(jīng)濟學(xué)角度分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義、內(nèi)容及實施路徑。學(xué)界少有從傳播學(xué)角度出發(fā)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行研究,目前研究也大多以中央主流媒體且多為紙媒為研究對象。

    地方主流媒體是國家整體輿論體系的重要組成部分,擔(dān)負(fù)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、化解矛盾和構(gòu)建和諧的社會職能。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不僅需要中央主流媒體的報道,也需要地方主流媒體的輿論支撐?;诋?dāng)前融媒體背景下對地方主流媒體鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)報道的研究較少,本文以框架理論為基礎(chǔ)對其相關(guān)報道文本進行分析,探討其話語特征。

    研究方法及類目建構(gòu)

    本研究選用重慶客戶端改版前后對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)報道進行量化及質(zhì)化的分析,通過對報道各類目的對照分析,分析重慶地方主流媒體“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”報道的新聞框架。

    成立于2000年的華龍網(wǎng),是國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)組建的首批省級重點新聞網(wǎng)站,由重慶市委宣傳部主管,是重慶日報報業(yè)集團媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型平臺,2015年推出重慶客戶端探索新媒體發(fā)展路徑,2018年重慶客戶端改版為新重慶客戶端重新上線。新重慶客戶端作為重慶客戶端集群聯(lián)盟的頭部,依托大數(shù)據(jù)技術(shù),聯(lián)動39個區(qū)縣客戶端。

    由于本研究是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角進行研究,故自2017年10月18日黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起進行研究,選取重慶客戶端2017年10月18日至2018年2月28日的相關(guān)樣本及新重慶客戶端2018年2月28日至2019年10月1日的相關(guān)樣本。

    在參考以往相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合采集數(shù)據(jù)的特征,本研究內(nèi)容分析的類目建構(gòu)主要包括:

    報道議題有政策宣發(fā)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系、生態(tài)振興、文化振興、組織振興、人才振興。

    立場傾向:一、正面報道,以宣傳成就,樹立典型為主;二、負(fù)面報道,以揭示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的問題為主;三、中立報道,簡單陳述事實,報道語氣無偏見與傾向。

    消息來源:本類目按研究信息來源的媒體級別,分為國家級、其他省市級、重慶市級、重慶區(qū)縣。

    研究結(jié)果及分析

    在重慶客戶端和新重慶客戶端分別輸入“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,經(jīng)過對重復(fù)和僅僅含有“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”字樣的信息刪除,最終在研究時段共收集到917條結(jié)果和255條。研究顯示,報道數(shù)量總體呈上升趨勢,上升幅度在2017年10月至11月、2019年3月最為顯著,這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策的持續(xù)發(fā)布有關(guān)。

    報道議題——以政策宣傳發(fā)布為主。根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”二十字總要求,結(jié)合媒體報道實際,本文將報道議題分為:政策宣傳發(fā)布、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系、生態(tài)振興、文化振興、組織振興、人才振興。分析結(jié)果顯示,重慶客戶端報道議題中政策宣傳發(fā)布占50%以上,其次為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系及生態(tài)振興,新重慶客戶端報道議題中政策宣傳發(fā)布占35%,其次為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系和組織振興,可見華龍網(wǎng)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道受各級政府政策宣傳發(fā)布的議程引導(dǎo)。

    立場傾向——正面報道為主。正面報道指的是媒體對報道的人或事持積極態(tài)度。在重慶客戶端及新重慶客戶端對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道中,正面報道高達98.36%及98.43%。對正面報道進行細(xì)化分析可以發(fā)現(xiàn)華龍網(wǎng)對文件的發(fā)布和解讀多為中立報道,但對地區(qū)如何宣傳文件多為正面報道。

    消息來源——多為重慶市各媒體原創(chuàng)報道。從兩個客戶端呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)報道來看,報道來源為重慶市級及其地區(qū)媒體的占比90%以上,消息來源具有接近性。此外,兩者還轉(zhuǎn)載了部分國家級及其他省市級媒體的報道,保證信息來源的全面性、客觀性、完整性。

    結(jié)論與討論

    在重慶地方主流媒體對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的報道中,新重慶客戶端總體延續(xù)了重慶客戶端的報道框架,形成了以下特征,對其中存在的不足,本文也將提出相應(yīng)建議。

    政治文明為主,經(jīng)濟、生態(tài)、人才緊隨其后。重慶地方主流媒體對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道議題多為政策宣傳,包括黨的十九大精神的宣傳及解讀、“兩會”思想的傳達等,推出“把黨的十九大精神全面落實在重慶大地上”等專題報道,這體現(xiàn)了其作為黨媒承擔(dān)起的溝通中央與地方的職責(zé)。此外,重慶地方主流媒體對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展尤為關(guān)注。政策支持、新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用等因素交織一起,促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺,多元合作推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化發(fā)展。因此,新聞媒體在報道中也應(yīng)該站在時代的高度,緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略議題,與鄉(xiāng)村形成長期有效對接關(guān)系,捕捉新聞事件,開展報道工作,體現(xiàn)報道的可持續(xù)性、系統(tǒng)性。

    樹立人物典型,傳遞真實故事的力量。黨的十九大報告提出,落實推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,離不開廣大青年的力量。重慶地方主流媒體推出《青年有擔(dān)當(dāng) 鄉(xiāng)村振興有希望》等系列報道,講述青年在鄉(xiāng)村振興中的作為,激勵更多青年到鄉(xiāng)村大展拳腳。通過報道典型人物,體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“人才振興”的總要求,既從人物視角記敘了鄉(xiāng)村的發(fā)展歷程,又能以點帶面,起到激發(fā)社會正能量的作用。

    正面報道為主,積極引導(dǎo)輿論。引導(dǎo)輿論是新聞媒體最基本的社會功能,而新聞媒體實施輿論引導(dǎo)的常規(guī)武器就是正面報道。但不論是媒體,還是鄉(xiāng)村本身,都應(yīng)該思考如何規(guī)避大量正面報道可能帶來的負(fù)面效應(yīng)。媒體作為輿論有力的引導(dǎo)者,也應(yīng)具備適時提出問題、解決問題的能力和魄力。代替受眾發(fā)問,代表村民發(fā)聲,將問題和盤托出,豐富媒體的報道內(nèi)容,也能更好地促成解決問題,建設(shè)更加美好的鄉(xiāng)村。

    鄉(xiāng)村報道消息來源豐富。鄉(xiāng)村報道信息來源的多樣化,充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中各地區(qū)存在的互動性。盡管各地區(qū)存在差異,但成功經(jīng)驗的共性可以借鑒。因此,在報道過程中,重慶地方主流媒體轉(zhuǎn)載了不同省市地區(qū)鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗,形成了地區(qū)間的良好互動。此外,重慶地方主流媒體尤為關(guān)注重慶市各區(qū)縣,以村民為報道主題,關(guān)注村民的生活狀況和思想動態(tài),以此呈現(xiàn)出最真實的鄉(xiāng)村面貌。

    借助新媒體,加強互動。華龍網(wǎng)作為重慶日報報業(yè)集團媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型平臺,積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的發(fā)展路徑,構(gòu)建了以門戶網(wǎng)站、客戶端集群、移動手機報等為代表的多種現(xiàn)代傳播體系。在信息來源上,也融合了重慶十四報一刊的資源,拓寬信息來源渠道。但在重慶客戶端及重慶新聞客戶端鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道中,看不出客戶端與用戶之間的互動。報道的瀏覽量雖然大,但點贊數(shù)和評論數(shù)較少。因此,本文建議媒體應(yīng)更大限度利用新媒體,加強與用戶的聯(lián)動。(作者單位:重慶工商大學(xué))

    參考文獻:

    1.李巧玲:《主流媒體對“三農(nóng)”問題建構(gòu)的變遷——基于〈人民日報〉1949—2018年“三農(nóng)”問題報道的分析》,《青年記者》,2019(9)。

    2.王仕勇,曹文揚:《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下涉農(nóng)報道現(xiàn)狀及改進策略研究——基于〈人民日報〉(2017—2018)涉農(nóng)報道內(nèi)容分析》,《重慶工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》,2019(5)。

    3.邢 沖,王 平:《鄉(xiāng)村振興視角下典型示范村經(jīng)驗報道分析——以徐州“馬莊經(jīng)驗”報道為例》,《新聞世界》,2019(1)。

    4.李 潔:《鄉(xiāng)村振興新聞報道策略探究》,《記者搖籃》,2019(6)。

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