特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展研究
——以安康市富硒產(chǎn)業(yè)為例

鄭將偉，盧東寧

（延安大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 延安 716000）

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著改善消費(fèi)者的生活以及提高公司財(cái)務(wù)價(jià)值等眾多重要角色。而品牌化則一直是作為區(qū)分不同生產(chǎn)者產(chǎn)品的工具，是賦予產(chǎn)品或服務(wù)以品牌力量的過(guò)程，其本質(zhì)就是創(chuàng)造產(chǎn)品之間的差異[1]280。隨著市場(chǎng)日益復(fù)雜化以及消費(fèi)者社會(huì)生活的繁忙，品牌所具有的簡(jiǎn)化決策以及降低風(fēng)險(xiǎn)的能力對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用[2]。

安康是中國(guó)最大的天然富硒區(qū)，屬于全世界少有的土壤富硒且易于被植物吸收的富硒區(qū)域，全域54.2%的土壤硒含量達(dá)中硒（0.20mg/kg） 以上水平，天然富硒土壤面積大、地層厚、硒儲(chǔ)量多，且硒濃度適中，硒資源稟賦條件較好，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，安康以富硒資源為依托，著力打造“中國(guó)硒谷”的富硒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和“天然硒品”的農(nóng)特產(chǎn)品牌，富硒資源開(kāi)發(fā)程度較高，在全國(guó)具有一定影響力。因此，對(duì)安康市特色產(chǎn)品品牌化效應(yīng)進(jìn)行分析具有研究的必要性和典型性。基于已有研究，本文以安康市為例，采用描述性統(tǒng)計(jì)分析和理論分析方法，對(duì)安康市富硒產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，旨在揭示地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，探究特色產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路徑，為推動(dòng)地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考意見(jiàn)和建議。

1 安康富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的成效及存在的問(wèn)題

1.1 富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的成效

1.1.1 “資源稟賦+政策效力”，特色品牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷上升

安康市富硒產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)起步相對(duì)較晚，1980年安康市紫陽(yáng)縣發(fā)現(xiàn)富硒資源后，安康市才開(kāi)始進(jìn)行富硒產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作；2008年，安康市確定富硒食品為全市特色支柱產(chǎn)業(yè)；2009年，安康市提出“中國(guó)硒谷、綠色安康”品牌建設(shè)目標(biāo)，成為安康市富硒食品文化形成的標(biāo)志[3]；2010年，《安康市富硒食品硒含量分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》頒布實(shí)施。此后，安康市富硒食品文化開(kāi)始全面發(fā)展，形成了“中國(guó)硒谷”區(qū)域品牌，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著提升。圖1是2010—2017年安康市富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及其占全市總產(chǎn)值比率的統(tǒng)計(jì)結(jié)果①數(shù)據(jù)來(lái)源于安康市政府網(wǎng)站、安康市統(tǒng)計(jì)年鑒。。

圖1 2010-2017年安康市富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及其占全市總產(chǎn)值的比率

由圖1可知，2010—2017年安康市富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈不斷上升趨勢(shì)，其中2010—2011年增值最快，2012年以后，富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)的趨勢(shì)呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)；由圖1還可看出，安康市富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全市總產(chǎn)值的比重逐年增大，2017年突破400億，約占全市生產(chǎn)總值的42%，這得益于安康市得天獨(dú)厚的富硒資源以及政策效力的發(fā)揮，安康市專(zhuān)門(mén)制定了富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，著力將該產(chǎn)業(yè)逐漸打造成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

1.1.2 “科學(xué)規(guī)劃+品牌建設(shè)”，產(chǎn)品品牌數(shù)量逐年增加

截至2017年，安康市已建成富硒農(nóng)產(chǎn)品基地520萬(wàn)畝，全市成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)2個(gè)、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工示范園2個(gè)、省級(jí)農(nóng)業(yè)園區(qū)36個(gè)，市級(jí)農(nóng)業(yè)園區(qū)267個(gè)，農(nóng)業(yè)園區(qū)總數(shù)達(dá)到620個(gè)，園區(qū)總規(guī)劃面積198萬(wàn)畝，已建成面積115萬(wàn)畝。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定86處、面積73萬(wàn)畝，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地認(rèn)定15處，全市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)188個(gè)，其中無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證124個(gè)、綠色食品2個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品51個(gè)；建成全國(guó)最大的富硒礦泉水生產(chǎn)基地，研發(fā)出富硒豬肉等富硒新產(chǎn)品85個(gè)，獲得國(guó)家專(zhuān)利65件，取得市級(jí)以上科技成果28項(xiàng)，組織申報(bào)農(nóng)業(yè)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)5類(lèi)38項(xiàng)，天然富硒茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為農(nóng)業(yè)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。富硒農(nóng)業(yè)得到了不斷發(fā)展，培育出諸如黃金木耳、多彩花生等富硒特產(chǎn)新品種[4]。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)可知，富硒產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)數(shù)以及商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量從2014年至2017年不斷增加，各縣區(qū)圍繞富硒茶、富硒魔芋、富硒畜牧、富硒水產(chǎn)、富硒林果、富硒藥材、富硒蠶桑、富硒食用菌等特色優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)基地格局基本形成，富硒產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)貐^(qū)域資源相互結(jié)合，區(qū)域特色品牌正在逐漸形成。表1是安康市富硒產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品區(qū)域品牌類(lèi)別代表②數(shù)據(jù)來(lái)源于《安康市富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2016—2020）》。。

表1 安康市富硒產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品區(qū)域品牌類(lèi)別代表

1.1.3 “產(chǎn)業(yè)興農(nóng)+靈活流轉(zhuǎn)”，特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值潛力凸顯

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，安康富硒產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)秦巴山區(qū)人民群眾脫貧致富的重要力量之一，通過(guò)“園區(qū)+企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織方式，積極引導(dǎo)農(nóng)民以土地股份合作、經(jīng)營(yíng)權(quán)入股、流轉(zhuǎn)收益入股等形式，直接參與園區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。全市農(nóng)民人均純收入的60%以上來(lái)自于富硒特色種養(yǎng)收入，70%以上的貧困群眾依靠富硒產(chǎn)業(yè)脫貧?！爸袊?guó)硒谷”區(qū)域品牌已成為推動(dòng)安康經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。下頁(yè)圖2是2017年安康市六大支柱產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率與貢獻(xiàn)率③數(shù)據(jù)來(lái)源于安康市統(tǒng)計(jì)局、安康市統(tǒng)計(jì)年鑒。。

圖2 2017年安康市六大支柱產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率與貢獻(xiàn)率

由圖2可以看出，2017年安康市富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率在六大支柱產(chǎn)業(yè)中處于中高水平，富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率已達(dá)三成，占全市六大支柱工業(yè)總產(chǎn)值的36.6%，是六大支柱產(chǎn)業(yè)中貢獻(xiàn)率最大的產(chǎn)業(yè)，富硒產(chǎn)業(yè)已接近或已經(jīng)成為安康市的“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”。

1.2 富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題

安康富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定成效，在區(qū)域品牌培育上也有所突破，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，安康“富硒”區(qū)域品牌發(fā)展在品牌管理、品牌集聚、品牌營(yíng)銷(xiāo)上仍存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在如下四個(gè)方面：

1.2.1 存在“檸檬市場(chǎng)”，影響品牌化進(jìn)程

檸檬市場(chǎng)旨在說(shuō)明逆向選擇導(dǎo)致了市場(chǎng)的低效率和市場(chǎng)失靈[5]。安康富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依托農(nóng)特產(chǎn)品，而目前由于農(nóng)特產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，導(dǎo)致市場(chǎng)參與者多且雜，大多以小規(guī)模的家庭作坊為主，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊[6]。這些家庭作坊由于本身資金缺乏和專(zhuān)業(yè)知識(shí)不足，導(dǎo)致加工的產(chǎn)品質(zhì)量不高，消費(fèi)者買(mǎi)到濫竽充數(shù)的劣質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致其愿意支付的價(jià)格不斷下降，而低價(jià)格會(huì)使那些真正的好產(chǎn)品無(wú)利可圖甚至虧損，最終不利于富硒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。

1.2.2 產(chǎn)品鏈短，產(chǎn)品附加值挖掘不夠

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)品鏈比較短，絕大部分都是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)品多以鮮活、未加工或初級(jí)加工的農(nóng)產(chǎn)品為主，而鮮活農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)品有著不易存儲(chǔ)、不易遠(yuǎn)銷(xiāo)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不足的先天劣勢(shì)[7]。目前，安康富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以初加工產(chǎn)品居多，對(duì)原生資源價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)利用能力不足，名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品資源價(jià)值挖掘潛力很大，有待進(jìn)一步深入。因此，延伸富硒品牌產(chǎn)品鏈、增加產(chǎn)品附加值是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展必須被關(guān)注和亟須解決的問(wèn)題。

1.2.3 小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，品牌整合力度不夠

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是以特定區(qū)域具有自然稟賦優(yōu)勢(shì)資源的農(nóng)產(chǎn)品為依托發(fā)展起來(lái)的，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力，區(qū)域品牌的影響力和美譽(yù)度能大大提升集群內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)活躍度和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的不斷壯大和升級(jí)[8]。安康市處于秦巴山區(qū)，地域內(nèi)多山地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出很強(qiáng)的離散性，各產(chǎn)業(yè)呈斑點(diǎn)狀分布，受長(zhǎng)期以來(lái)的小農(nóng)思想限制以及一直以來(lái)形成的自產(chǎn)自銷(xiāo)的傳統(tǒng)習(xí)慣，相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間各自為戰(zhàn)的狀況屢見(jiàn)不鮮，沒(méi)有形成有效的溝通合作機(jī)制，影響產(chǎn)業(yè)整合。

1.2.4 品牌宣傳手段單一，營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)不完善

營(yíng)銷(xiāo)渠道是一整套相互依存的組織，這些組織促使最終顧客能順利地使用或消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)，其最重要的作用就在于將潛在的買(mǎi)家變成能帶來(lái)利潤(rùn)的顧客，不僅僅在于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，更重要的是在于創(chuàng)造市場(chǎng)[1]465。目前安康富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的宣傳銷(xiāo)售主要依賴(lài)于線下渠道，線上渠道的創(chuàng)建發(fā)展依然十分有限。而研究表明，現(xiàn)在超過(guò)三分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)直接通過(guò)品牌的網(wǎng)上商城進(jìn)行購(gòu)物，突出的兩個(gè)關(guān)鍵詞便是“品牌”和“渠道”。單一的營(yíng)銷(xiāo)渠道意味著較小的顧客群體，一些好的富硒產(chǎn)品無(wú)法在第一時(shí)間以恰當(dāng)?shù)姆绞降竭_(dá)顧客手中，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的品牌也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向外界展示。這對(duì)于現(xiàn)下安康富硒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及品牌建設(shè)十分不利。

2 安康富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展存在問(wèn)題的原因

2.1 品牌監(jiān)管力度不到位

品牌作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持久性資產(chǎn)，需要持續(xù)不斷的管理才不至于貶值，富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌資源分布較為分散，影響了資源的有效配置[9]。目前安康市缺乏富硒產(chǎn)業(yè)品牌管理、培育機(jī)構(gòu)，同時(shí)尚未建立起完善的產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制來(lái)維護(hù)富硒區(qū)域品牌，致使富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在“檸檬市場(chǎng)”，產(chǎn)品以次充好的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在這種情況下，即使消費(fèi)者面對(duì)的是好的商品也會(huì)持懷疑態(tài)度，無(wú)法分辨出市場(chǎng)上商品質(zhì)量的好壞，從而對(duì)產(chǎn)品品牌失去信心，不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 中小型企業(yè)為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)短是在研究開(kāi)發(fā)、核心技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人才培養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)分工、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、信息化以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面綜合作用結(jié)果下而出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。目前安康市富硒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以中小型企業(yè)為主，因此在科學(xué)研究、技術(shù)創(chuàng)新、人才引進(jìn)等方面的投入力度非常小，導(dǎo)致富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品絕大部分通過(guò)初級(jí)加工就走向市場(chǎng)。同時(shí)受區(qū)域內(nèi)交通條件、本地市場(chǎng)開(kāi)放和發(fā)育程度、富硒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人力資源以及企業(yè)規(guī)模等條件的限制，不同區(qū)域的相同產(chǎn)業(yè)之間沒(méi)有進(jìn)行有效的整合，產(chǎn)業(yè)品牌集群效應(yīng)難以發(fā)揮作用[10]。

2.3 地域限制，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

安康市地處秦巴山區(qū)，區(qū)域內(nèi)多山地溝壑，地形復(fù)雜，下轄一區(qū)九縣，由于地形的限制，各縣區(qū)、村落之間的距離被山體分割阻隔而放大，因此多為小規(guī)模式的個(gè)體經(jīng)營(yíng)，以初級(jí)產(chǎn)品為主，產(chǎn)品組合單一，產(chǎn)品檔次較低，產(chǎn)業(yè)鏈低端，中高檔產(chǎn)品比重很小，品牌辨識(shí)度不高，使區(qū)域品牌效應(yīng)難以發(fā)揮，大大制約了區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升[11]。同時(shí)受陜南整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度制約，在高科技人才引進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于較發(fā)達(dá)地區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的投資建設(shè)方面尤甚，安康境內(nèi)的部分自然村依然停留在2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)線寬帶普及更是相當(dāng)局限。

3 安康富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的對(duì)策

3.1 強(qiáng)化富硒產(chǎn)業(yè)品牌資產(chǎn)

從營(yíng)銷(xiāo)管理的視角看，品牌資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)因素主要有三個(gè)方面：一是構(gòu)成品牌元素和識(shí)別的初始選擇，包括品牌名稱(chēng)、網(wǎng)站、標(biāo)識(shí)、象征、代言、口號(hào)、包裝、標(biāo)記等；二是產(chǎn)品和服務(wù)、相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及營(yíng)銷(xiāo)支持方案；三是其他與一些實(shí)體聯(lián)系起來(lái)的可以間接轉(zhuǎn)移給品牌的聯(lián)想[1]288。因此，富硒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在品牌資產(chǎn)建立方面應(yīng)該下更大功夫。同時(shí)要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大科技投入、培育引進(jìn)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，不斷為產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展注入新活力，為區(qū)域品牌更好走出區(qū)域創(chuàng)造必要的條件。

3.2 管理品牌資產(chǎn)，加快品牌整合

消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的反應(yīng)取決于他們對(duì)一個(gè)品牌的所知所記，要通過(guò)持續(xù)的品牌強(qiáng)化、品牌鏈延伸、品牌活化進(jìn)行富硒產(chǎn)業(yè)品牌資產(chǎn)管理[1]297。品牌強(qiáng)化要求設(shè)置嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制以及專(zhuān)門(mén)的質(zhì)量監(jiān)管部門(mén)；一個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展更離不開(kāi)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)，非常重要的一個(gè)方面就是提供持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)支持。品牌鏈延伸要求在原有強(qiáng)勢(shì)品牌下引入多種新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品線。由于市場(chǎng)環(huán)境日新月異，因此品牌活化必不可少，要不斷進(jìn)行評(píng)估，繼而決定是否堅(jiān)持原本的定位或者重新定位去不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求。同時(shí)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)不同區(qū)縣相同類(lèi)型產(chǎn)品的整合功能。

3.3 設(shè)計(jì)全方位的產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

成立專(zhuān)門(mén)的富硒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，以制定專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品以及品牌宣傳推廣方案，同時(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重線下線上相結(jié)合，使人們通過(guò)一系列的聯(lián)系和接觸點(diǎn)來(lái)了解一個(gè)品牌，可以通過(guò)線上部落、消費(fèi)者社區(qū)、購(gòu)物展示、事件營(yíng)銷(xiāo)、贊助、工廠參觀、新聞發(fā)布、社會(huì)公益營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行。此外，還需注意的是各營(yíng)銷(xiāo)方案要注重整合，以使整體效用大于各部分的簡(jiǎn)單加總，換句話說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須配合得當(dāng)，統(tǒng)一行動(dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

品牌化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，本文采用描述性統(tǒng)計(jì)分析和理論分析方法，對(duì)近年來(lái)安康市富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的成效、存在的問(wèn)題及其原因進(jìn)行分析，得到以下結(jié)論：安康市具有得天獨(dú)厚的富硒資源稟賦，近年來(lái)依據(jù)地區(qū)特色不斷強(qiáng)化區(qū)域品牌建設(shè)，在政府政策引導(dǎo)下，探索出了“旗幟品牌+產(chǎn)業(yè)園區(qū)+系列品牌+區(qū)縣特色”的安康模式，為整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)勁的可持續(xù)發(fā)展之路，同時(shí)推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興中“一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品”的要求。但是，安康“富硒”區(qū)域品牌發(fā)展在品牌整合、品牌管理和品牌營(yíng)銷(xiāo)上仍存在一些問(wèn)題，因而在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程中還需要注意不斷強(qiáng)化與管理品牌資產(chǎn)，在深挖產(chǎn)業(yè)附加值、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行不懈探索，以促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。