回望“非典”那年的家電行業(yè)與家電市場

編輯部

17年前的“非典”疫情起于2002年12月底，到2003年6月15日，中國內(nèi)地實現(xiàn)確診病例、疑似病例、既往疑似轉(zhuǎn)確診病例數(shù)均為零的“三零”記錄，歷時半年的“非典”疫情結(jié)束，從經(jīng)濟(jì)影響方面看，“非典”給當(dāng)時的中國旅游、零售、公共衛(wèi)生等經(jīng)濟(jì)社會諸多領(lǐng)域帶來沖擊和改變，實體零售交易額大幅下降。

據(jù)悉，“非典”疫情爆發(fā)期影響當(dāng)月社零數(shù)據(jù)，分類來看，家用電器和音像器材類零售額當(dāng)月同比受疫情影響并不明顯。非典疫情歷時半年之久，但主要爆發(fā)期集中在4月下旬-5月上旬，從社零數(shù)據(jù)來看，非典疫情爆發(fā)下，2003年4月和5月的社會消費品零售總額當(dāng)月同比明顯下調(diào)，且于5月達(dá)到階段性低點（4.30%），而后“非典”疫情逐步消退，社零單月同比逐漸回暖。

“非典”期間家電板塊表現(xiàn)主要受行業(yè)基本面影響。2003年期間家電行業(yè)整體競爭激烈，產(chǎn)品價格下滑明顯，且原材料價格上漲（銅與鋁結(jié)算價格在2003年底較年初分別上漲46.39%和20.38%），疊加“非典”疫情，主要龍頭公司2003Q2營收及業(yè)績表現(xiàn)相對較弱。

“非典”疫情對當(dāng)時的家電零售產(chǎn)生了很大的影響，那時的電商還在萌芽狀態(tài)，更沒有什么“6.18”，五一黃金周是上半年最重要的促銷節(jié)點，而這個五一長假正是非典肆虐的高峰階段，在“非典”重災(zāi)區(qū)的北京，4、5月空調(diào)零售下降幅度超過40%，冰箱、洗衣機、電視等其他品類也有不同程度的下降。

受“非典”影響，激發(fā)了消費者對健康家電的極需求大，也造就了中國家電發(fā)展史上第一波健康家電的消費潮流。一些具有抗菌消毒功能的空調(diào)、洗衣機、微波爐、空氣凈化器等家電逆勢走俏，這些帶有除菌、消毒等功能的家電，價格雖比普通產(chǎn)品高出10%～30%，“非典”期間銷量卻上升了20%～80%。

“非典”疫情平息后，經(jīng)濟(jì)生活秩序很快恢復(fù)到了正軌，2003年主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量都超過2002年（當(dāng)時的產(chǎn)銷比在95%以上），同比增幅也超過了2002年。家電行業(yè)在先抑后揚中走過了2003年。相信這次的新冠肺炎疫情終將會有效控制，繁花似錦的“春天”也必將到來。只不過，每一年的“春天”不會完全相同。

“非典”發(fā)生之前，2002年中國家電產(chǎn)量及百戶擁有量與如今差別較大，冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機的城鎮(zhèn)每百戶擁有量分別是87.4臺、92.9臺、 51.1臺、126.4臺，農(nóng)村每百戶擁有量分別是14.8臺、31.8臺、2.3臺、60.5臺。農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)地區(qū)家電保有量存在較大差異，在我國城鎮(zhèn)化建設(shè)快速推動期間，農(nóng)村居民逐漸轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民，加速空間釋放。得益于我國經(jīng)濟(jì)強勁增長的大環(huán)境以及“家電節(jié)能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等多項拉動內(nèi)需政策的有力支持，2003年以后我國家電業(yè)實現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長，中國人均家電保有量越來越高，如今已趨于飽和狀態(tài)。

“非典”期間的情況對我們分析本次新型冠狀病毒疫情的影響有一定的借鑒作用，雖然兩次疫情發(fā)生時宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家電行業(yè)發(fā)展階段、疫情的傳播速度、社會的反應(yīng)都有所不同，但仍有參考價值?？傮w來看，疫情對供給端的負(fù)面影響正逐漸消退，預(yù)計家電產(chǎn)量在下半年將加速回升。通過復(fù)盤來看，“非典”疫情對家電產(chǎn)量影響較大的月份主要集中在的 5-7月，空調(diào)、洗衣機、電冰箱和電視產(chǎn)量同比增速均放緩，但7月過后，產(chǎn)量隨銷量回升而恢復(fù)了快速增長。因此，隨著國內(nèi)疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)直至結(jié)束，預(yù)計家電產(chǎn)量在下半年將加速回升。