城市文化視野下檔案文化傳播策略研究

劉昆鵬　王璐

摘 要

檔案作為歷史的原始記錄，能夠在城市文化建設(shè)中起到獨(dú)特的價值作用。本文以此為切口，對城市文化建設(shè)中檔案文化傳播的價值做了梳理，同時對檔案文化傳播的路徑進(jìn)行分析，并嘗試提出實(shí)現(xiàn)策略，以此促進(jìn)檔案文化傳播在城市文化建設(shè)中的價值實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞

城市文化;檔案文化;媒體

中圖分類號： G250.76 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.062

城市文化是城市發(fā)展的綜合因素在文化上的體現(xiàn)，能折射出一個城市的發(fā)展能力和發(fā)展水平，反向能成為城市發(fā)展凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是城市競爭力的重要指標(biāo)，并且越來越成為人民對城市向往、期待的重要因素，因此城市都十分重視文化建設(shè)。作為城市發(fā)展的歷史記錄，檔案能在城市文化建設(shè)中起到獨(dú)特的價值作用，尤其是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展已取得一定成就，而精神文化發(fā)展不能滿足人民需求，因此在此背景下開展檔案文化傳播研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 檔案文化傳播在城市文化建設(shè)中的價值

（1）再現(xiàn)城市記憶，傳承城市文明。城市檔案是城市發(fā)展的歷史見證，蘊(yùn)含了城市的歷史記憶和精神內(nèi)涵的發(fā)展進(jìn)程，檔案文化傳播即是城市的精神和文化展示的過程，能夠再現(xiàn)城市記憶，讓人們深入了解城市，感受城市獨(dú)特的文化氣質(zhì)和精神風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)宣傳城市的同時，促進(jìn)城市文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵不斷豐富，以及城市文明的傳承發(fā)展。

（2）打造城市特色文化，推動城市文化建設(shè)。不同城市總以獨(dú)特之處揚(yáng)名并形成城市名片，城市的獨(dú)特文化在檔案中有豐富的記載，能為城市特色文化展示和發(fā)展提供豐富信息資源。檔案文化傳播作為城市宣傳的重要方式，能實(shí)現(xiàn)城市特色文化的深入傳播，為城市發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施提供文化助力，進(jìn)一步促進(jìn)城市文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，打造城市獨(dú)特文化品牌，形成城市吸引力。

（3）弘揚(yáng)城市精神，形成教育和引導(dǎo)。檔案文化傳播在再現(xiàn)城市奮發(fā)拼搏的創(chuàng)業(yè)歷史，講述城市的歷史故事，彰顯城市精神的同時，能夠教育和引導(dǎo)市民熱愛城市，形成城市凝聚力和積極向上的精神動力;有利于促進(jìn)樹立正確的價值觀，展現(xiàn)城市人文精神的同時，形成城市文化吸引力和城市發(fā)展助力。

2 城市文化建設(shè)中檔案文化傳播的路徑

新媒體時代帶動了媒體格局變革，媒體融合成為必然趨勢，檔案文化傳播從“檔案機(jī)構(gòu)+傳統(tǒng)媒體”模式發(fā)展為“機(jī)構(gòu)、團(tuán)體與個體+傳統(tǒng)媒體與新媒體”的融合傳播模式，其中傳播主體和傳播路徑都有相應(yīng)的發(fā)展變化。

新的傳播模式下，傳播主體僅限于檔案機(jī)構(gòu)的局面被打破。檔案機(jī)構(gòu)具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，研究機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)和媒體了解城市文化市場，具有文化策劃和產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢，而專家、學(xué)者個人具有豐富的知識文化底蘊(yùn)，能結(jié)合城市歷史挖掘檔案資源、打造貼近市民生活反映城市獨(dú)特風(fēng)格的文化作品。社會團(tuán)體、研究機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)以及專家學(xué)者等參與其中，為城市文化建設(shè)中的檔案傳播帶來了新發(fā)展，成為其傳播現(xiàn)實(shí)路徑中的重要主體力量。

新的傳播模式下，傳播路徑不再是經(jīng)單一媒介渠道進(jìn)行傳播。

（1）從傳統(tǒng)媒體到受眾的傳播路徑。檔案文化傳播以城市檔案工作宣傳、特色檔案展覽、圖書出版，以及廣播電視節(jié)目播出的形式展開，符合部分受眾的閱讀和接受習(xí)慣，是覆蓋部分城市受眾的重要傳播方式，有時能夠成為受眾間的話題，有的經(jīng)二級傳播者能在不同群體中繼續(xù)進(jìn)行傳播，傳播過程中受眾和傳播主體間雖有互動但不便捷。

（2）從新媒體到受眾的互動傳播路徑。以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外媒體為主的新媒體的出現(xiàn)，帶動了傳播格局和過程的變革，尤其是目前我國通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民已達(dá)8億多，社交媒體、自媒體俘獲了大量受眾，成為檔案文化傳播的重要途徑。檔案文化傳播渠道增多、變得快速，能與受眾形成有效互動，同時受眾也能展開傳播，發(fā)表意見和觀點(diǎn)，甚至受眾彼此能夠形成相互交流，成為檔案文化傳播的重要主體。

（3）從新舊媒體融合到受眾的立體互動傳播路徑。當(dāng)前媒體融合的發(fā)展意味著檔案文化傳播可以綜合利用新舊媒體，開展立體傳播，尤其是適應(yīng)融合傳播的不同客戶端、不同受眾，結(jié)合主題充分發(fā)揮檔案資源價值打造多元化內(nèi)容，能夠調(diào)動更多主體參與，極大發(fā)揮資源利用效率的同時，實(shí)現(xiàn)互動和信息反饋，覆蓋受眾范圍更大，能形成立體的文化傳播影響力。

3 城市文化建設(shè)中檔案文化傳播策略

（1）納入城市文化建設(shè)規(guī)劃，積極發(fā)揮檔案文化傳播作用。重視檔案資源的文化價值，將檔案文化傳播納入城市文化建設(shè)規(guī)劃中，形成協(xié)調(diào)發(fā)展的建設(shè)機(jī)制，促進(jìn)檔案文化傳播融入城市文化體系之中。按照城市文化建設(shè)規(guī)劃檔案文化傳播，積極開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，與其他文化內(nèi)容形成協(xié)同配合，共同推動城市文化建設(shè)的不斷發(fā)展。

（2）以城市文化建設(shè)為導(dǎo)向，加大城市檔案資源建設(shè)力度。積極發(fā)揮檔案機(jī)構(gòu)文化屬性功能，明確城市定位與特色，大力建設(shè)檔案資源。加強(qiáng)檔案資源收集與征集，對能夠反映城市歷史進(jìn)程和獨(dú)特文化的重要檔案，要創(chuàng)新途徑吸收進(jìn)館，不能進(jìn)館的爭取資源共享，并大力開展數(shù)字化建設(shè)，把檔案機(jī)構(gòu)建設(shè)成為城市歷史記憶庫。

（3）加大檔案文化產(chǎn)品開發(fā)力度，積極參與城市記憶工程。積極發(fā)揮檔案資源的歷史憑證價值，主動參與城市記憶工程，同時加強(qiáng)檔案資源開發(fā)團(tuán)隊力量，聯(lián)合各行業(yè)、社會團(tuán)體和專家學(xué)者，協(xié)同合作開展資源開發(fā)。把握時代脈搏，突出城市歷史和獨(dú)特文化，以新媒體為重點(diǎn)，適應(yīng)融合傳播發(fā)展平臺，打造多樣性差異化文化內(nèi)容，形成線上線下城市檔案文化傳播影響力。

（4）重視傳播渠道和平臺建設(shè)，推動多媒介融合的立體傳播。以傳統(tǒng)媒體和展覽等傳統(tǒng)方式為基礎(chǔ)，積極開展與新媒體企業(yè)的合作，把開發(fā)新媒體平臺作為重點(diǎn)，形成多渠道、多平臺傳播網(wǎng)絡(luò)，適應(yīng)融合傳播的發(fā)展趨勢，擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。重視受眾互動和信息反饋，汲取社會群眾智慧和意見，為城市檔案文化傳播“添香、添色、添味”。

“文化是城市的靈魂”，城市檔案文化傳播是靈魂的進(jìn)一步塑造，同時也是檔案事業(yè)拓展領(lǐng)域的重要契機(jī)，是城市檔案文化內(nèi)涵的必然要求。檔案事業(yè)只有積極納入城市文化體制，不斷加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，壯大文化開發(fā)力量，不斷開發(fā)傳播渠道和平臺，才能適應(yīng)城市文化建設(shè)步伐，形成城市檔案文化傳播影響力。

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