新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)推文標(biāo)題中的性別標(biāo)記詞

黃金玲

1 概述

1.1 研究背景

隨著微信的普及，其附帶的微信公眾平臺(tái)功能成為了人們獲取信息的一個(gè)重要來(lái)源，越來(lái)越多的人通過(guò)關(guān)注新聞?lì)惞娞?hào)來(lái)獲取新聞資訊。微信公眾號(hào)具有其媒介傳播的特殊性，它給人們推送新聞時(shí)，人們最先看到的是新聞標(biāo)題，而不是整篇文章。因此，越來(lái)越多的公眾號(hào)重視推文標(biāo)題的打磨，采用吸引受眾眼球的表達(dá)方式。近年來(lái)，推文標(biāo)題中吸引眼球的方式有很多，例如：數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的多樣化使用以及吸睛詞語(yǔ)的斟酌凸顯。描述人的吸睛詞語(yǔ)豐富多樣，其中有一類專門將某類人的某些屬性凸顯出來(lái)，對(duì)其進(jìn)行放大描寫，例如凸顯性別的“女司機(jī)”，凸顯職業(yè)和社會(huì)地位的“農(nóng)民工”，凸顯年紀(jì)的“96年博士生”，凸顯長(zhǎng)相的“美女教師”，凸顯學(xué)歷的“劍橋博士”，等等。

那么，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)推文標(biāo)題中性別標(biāo)記的實(shí)際使用情況是怎么樣的呢？性別標(biāo)記的使用折射的社會(huì)現(xiàn)象是什么？性別標(biāo)記的使用出現(xiàn)什么樣的變化？本文采取社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的研究視角，探討新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)推文標(biāo)題中性別標(biāo)記詞語(yǔ)的使用及其與社會(huì)的關(guān)系。

1.2 文獻(xiàn)綜述

沈家煊認(rèn)為語(yǔ)言中的標(biāo)記現(xiàn)象是指一個(gè)范疇內(nèi)部的不對(duì)稱現(xiàn)象[1]。我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的職業(yè)有“司機(jī)”“醫(yī)生”“作家”“教師”等，此類職業(yè)稱謂理論上是涵蓋男女兩種性別的，但實(shí)際生活中我們卻常?？吹狡鋵?duì)應(yīng)的帶有性別標(biāo)記的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，如“女司機(jī)”“女醫(yī)生”“女作家”“女教師”等，而描述男性則往往默認(rèn)采用無(wú)標(biāo)記形式。帶有性別標(biāo)記的稱謂語(yǔ)不僅僅出現(xiàn)在我們?nèi)粘５目谡Z(yǔ)交際環(huán)境中，甚至是在強(qiáng)調(diào)客觀性、真實(shí)性的新聞報(bào)道中也不難看到帶有性別標(biāo)記的稱謂語(yǔ)的使用。在本研究之前，學(xué)界已經(jīng)有了不少關(guān)于性別標(biāo)記、語(yǔ)言的性別歧視等相關(guān)問(wèn)題的討論。

在語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域，學(xué)者分析了一些語(yǔ)言標(biāo)記所折射的社會(huì)現(xiàn)狀，并提出了解決問(wèn)題的方法。冉明志分析了英語(yǔ)使用過(guò)程中的性別歧視現(xiàn)象，認(rèn)為要徹底消除語(yǔ)言上的性別歧視，更重要的是根除社會(huì)上和人們思想中存在的性別歧視觀念，通過(guò)社會(huì)觀念的改變使語(yǔ)言使用發(fā)生變化，從而真正提高女性的社會(huì)地位，從語(yǔ)言的角度解決或消除性別歧視現(xiàn)象[2]。這為筆者的研究提供了很好的理論基礎(chǔ)。那么，為什么我們?nèi)菀卓吹綆в信孕詣e標(biāo)記詞的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，卻基本上看不到帶有男性性別標(biāo)記的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)呢？周薦談道，在男性充當(dāng)社會(huì)主要角色的社會(huì)里，詞語(yǔ)標(biāo)注性別標(biāo)記時(shí)常見(jiàn)的是為女性加注性別標(biāo)記，男性則以零標(biāo)記的方式來(lái)表示[3]。由此，我們可以看出標(biāo)記的使用與社會(huì)角色、職業(yè)、地位有很大的關(guān)系，同時(shí)也與社會(huì)文化、思想觀念密切相關(guān)。如果從事某職業(yè)的多為男性，而女性從事該職業(yè)就容易被加標(biāo)記進(jìn)行描述，反之亦然。

在新聞學(xué)領(lǐng)域，也有學(xué)者對(duì)新聞報(bào)道中的女性歧視和性別標(biāo)記等現(xiàn)象進(jìn)行了研究討論，并總結(jié)其形成機(jī)制、影響及對(duì)策。曾慶江、夏興通對(duì)新聞報(bào)道歧視現(xiàn)象進(jìn)行了分析，總結(jié)出了幾種歧視類型，其中性別歧視主要體現(xiàn)在忽視婦女的發(fā)展、強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)角色分工、過(guò)分強(qiáng)調(diào)女性美[4]。張誼認(rèn)為大眾對(duì)在新聞報(bào)道中經(jīng)?？吹降摹叭跖印薄捌牌艐寢尅薄芭泻澜堋钡仍~語(yǔ)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，并且包括女性在內(nèi)往往都察覺(jué)不到其歧視意味，這種歧視是隱蔽的，但所形成的社會(huì)性的語(yǔ)言暴力和信息暴力的危害是巨大的，很容易給普通受眾的認(rèn)識(shí)指引一條錯(cuò)誤道路，甚至導(dǎo)致社會(huì)偏見(jiàn)、習(xí)慣性歧視[5]。李蓮蓮認(rèn)為語(yǔ)言標(biāo)記和性別刻板印象是相輔相成的關(guān)系，標(biāo)記產(chǎn)生之初不存在刻板印象，但是標(biāo)記產(chǎn)生之后，就逐漸被媒體貼上了標(biāo)簽，然后逐漸產(chǎn)生了刻板印象，這種刻板印象又會(huì)逐漸加強(qiáng)標(biāo)記在受眾心中的地位，從而相互強(qiáng)化相互作用[6]。新聞媒體在傳播新聞資訊的過(guò)程中，不僅僅傳播新聞內(nèi)容，還傳遞著一定的價(jià)值觀。性別標(biāo)記詞如果不斷地被媒體凸顯強(qiáng)化，則會(huì)對(duì)受眾的潛意識(shí)產(chǎn)生一定的影響。另外，新聞媒體語(yǔ)言對(duì)新詞語(yǔ)的傳播也產(chǎn)生了很大的貢獻(xiàn)，一些新詞、新用法通過(guò)新聞媒體的傳播被受眾所接受，得以約定俗成流傳下去，這對(duì)語(yǔ)言的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

1.3 研究問(wèn)題

語(yǔ)言與社會(huì)之間的關(guān)系是密切的，語(yǔ)言反映社會(huì)文化和人們的思想觀念，同時(shí)話語(yǔ)也會(huì)幫助人們鞏固某種觀念，使用含有性別歧視的語(yǔ)言會(huì)促使人們接受這些意識(shí)觀念。性別標(biāo)記與性別歧視等話題多年來(lái)一直被社會(huì)討論研究，人們對(duì)身邊事、身邊的話語(yǔ)也越來(lái)越關(guān)注。當(dāng)今社會(huì)，男女平等的觀念越來(lái)越被大眾所接受，女性也從家庭主婦的角色中走出來(lái)，逐漸投身到事業(yè)中，接受中、高等教育的女性數(shù)量逐漸擴(kuò)大，女性在各行各業(yè)中綻放光彩，社會(huì)對(duì)女性的看法有很大的變化。在前人研究的基礎(chǔ)上，為了更加深入地了解社會(huì)對(duì)男性、女性的態(tài)度和認(rèn)知，筆者從我們身邊最容易看到的微信公眾號(hào)推文標(biāo)題的話語(yǔ)表達(dá)入手，觀察媒體、受眾在性別上的關(guān)注程度，進(jìn)而探討其反映的社會(huì)現(xiàn)象。

在研究之前，筆者提出了3個(gè)假設(shè)：

1）生活中，越來(lái)越多的女性投身到學(xué)業(yè)和事業(yè)當(dāng)中，杰出女性出現(xiàn)率提高，促使“女+名詞”結(jié)構(gòu)被用于凸顯女性的成就。

2）職業(yè)的多元化、社會(huì)需求以及思想觀念的進(jìn)步，男性、女性從事的職業(yè)范圍擴(kuò)大，進(jìn)而促使某些性別標(biāo)記結(jié)構(gòu)出現(xiàn)平衡。

3）為了提高推文標(biāo)題的吸引力，引導(dǎo)人們帶著某種潛在意識(shí)去閱讀，新聞媒體用性別標(biāo)記詞強(qiáng)化了描寫對(duì)象的性別特性。

2 研究方法

針對(duì)以上問(wèn)題和假設(shè)，筆者從新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)中選取大眾認(rèn)可度、發(fā)文量、閱讀量等因素相對(duì)較高的《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)為調(diào)查研究的對(duì)象，搜集其標(biāo)題中與性別標(biāo)記相關(guān)的語(yǔ)料進(jìn)行分析。由于《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的日發(fā)文量較多，本次調(diào)查研究不選擇對(duì)整個(gè)公眾號(hào)內(nèi)的所有推文標(biāo)題進(jìn)行調(diào)查分析，而是通過(guò)統(tǒng)計(jì)2019年1月到10月所有推文標(biāo)題中含有性別標(biāo)記結(jié)構(gòu)的語(yǔ)料，并分析其背后反映的社會(huì)現(xiàn)象。

表1

3 數(shù)據(jù)分析

本次語(yǔ)料搜集過(guò)程中，篩除掉自產(chǎn)生以來(lái)就平衡的帶性別標(biāo)記的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，如男朋友—女朋友、男孩—女孩、男主角—女主角等詞語(yǔ)，共采集到126條相關(guān)語(yǔ)料。其中，每月的語(yǔ)料分布情況如表1所示。

3.1 比例差距較大：女性性別標(biāo)記的使用仍占主要部分

通過(guò)統(tǒng)計(jì)2019年1月至10月的性別標(biāo)記詞，筆者發(fā)現(xiàn)：126條相關(guān)語(yǔ)料中，女性標(biāo)記詞有113條，男性標(biāo)記詞為13條，男女性別標(biāo)記詞比例約為1∶8.7，女性標(biāo)記詞的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性標(biāo)記詞。其中“女司機(jī)”“女車主”“女大學(xué)生”“女教師”“女醫(yī)生”等詞的使用率很高，從事這些職業(yè)的女性容易成為社會(huì)熱點(diǎn)話題而被媒體凸顯出來(lái)。過(guò)去，男性在社會(huì)中充當(dāng)主要角色，職業(yè)名詞的零標(biāo)記形式一般默認(rèn)為男性，而女性從業(yè)者往往被加上性別標(biāo)記。如今，女性從家庭向?qū)W業(yè)、事業(yè)等多方面發(fā)展，導(dǎo)致越來(lái)越多的女性標(biāo)記詞產(chǎn)生，與此同時(shí)也逐漸開(kāi)始產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的男性標(biāo)記詞。然而，由于一些男性標(biāo)記詞近年來(lái)才逐漸產(chǎn)生，人們使用起來(lái)難免覺(jué)得別扭，另外一方面也是受傳統(tǒng)男尊女卑等思想觀念的束縛，人們還不太能接受男性標(biāo)記詞的使用。另外，帶有男性標(biāo)記的詞語(yǔ)相對(duì)于帶有女性標(biāo)記的詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)，其被新聞媒體使用的概率較低。為什么在新聞報(bào)道中男性往往不被凸顯，但描述主體若為女性則被加上標(biāo)記進(jìn)行描述呢？這與社會(huì)上大眾想要點(diǎn)擊閱讀的心理以及媒體的引導(dǎo)有很大的關(guān)系。社會(huì)對(duì)女性相關(guān)熱點(diǎn)話題關(guān)注度高于男性，新聞媒體創(chuàng)作時(shí)為了點(diǎn)擊量也有意無(wú)意地進(jìn)行性別的凸顯、渲染和加強(qiáng)，使得帶女性標(biāo)記的詞使用率偏高。

3.2 女性地位提高：性別標(biāo)記折射出女性教育水平提升、就業(yè)范圍擴(kuò)大

從以上的語(yǔ)料系統(tǒng)中，女性所受的教育越來(lái)越高，“女大學(xué)生”“女博士”“女學(xué)霸”“女教授”等性別標(biāo)記詞被多次使用，這也體現(xiàn)了女性在學(xué)業(yè)上取得了很好的成績(jī)。女性的職業(yè)類型更加豐富多樣，職位也越來(lái)越高，越來(lái)越多的女性進(jìn)入過(guò)去主要從事者為男性的領(lǐng)域，并取得了令人矚目的成績(jī)，出現(xiàn)了“女空降兵”“女交警”“女士官”“女老板”“女副局長(zhǎng)”等稱謂語(yǔ)。

3.3 社會(huì)觀念進(jìn)步：男女性別標(biāo)記逐漸出現(xiàn)對(duì)稱態(tài)勢(shì)

由于女性的社會(huì)地位、教育程度以及就業(yè)范圍的擴(kuò)大，女性在社會(huì)中充當(dāng)?shù)慕巧迂S富，社會(huì)各界對(duì)女性的認(rèn)識(shí)和了解也越來(lái)越多。語(yǔ)言是隨著社會(huì)的發(fā)展變化而變化的，女性各方面的提升也促進(jìn)了社會(huì)各界對(duì)女性的認(rèn)同，人們對(duì)女性的稱呼也隨之轉(zhuǎn)變。另外，新聞媒體報(bào)道的成功女性案例對(duì)受眾的認(rèn)知起到了很大的促進(jìn)作用。從搜集到的語(yǔ)料中，我們可以看到性別標(biāo)記使用情況從男性無(wú)標(biāo)記、女性有標(biāo)記，轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠衷~語(yǔ)出現(xiàn)男女性別標(biāo)記對(duì)稱的情況，例如“女醫(yī)生”對(duì)應(yīng)“男醫(yī)生”，“女司機(jī)”對(duì)應(yīng)“男司機(jī)”，“女教師”對(duì)應(yīng)“男教師”等。語(yǔ)言的演變與社會(huì)觀念的進(jìn)步密切相關(guān)，社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變需要一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程，而語(yǔ)言也是如此。雖然有一些詞語(yǔ)還未出現(xiàn)對(duì)稱的性別標(biāo)記詞，比如我們常聽(tīng)說(shuō)“女縣長(zhǎng)”，但聽(tīng)到別人說(shuō)“男縣長(zhǎng)”會(huì)覺(jué)得別扭，這正像“男司機(jī)”一詞最開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，人們難免覺(jué)得不習(xí)慣。語(yǔ)言是社會(huì)約定俗成的，性別標(biāo)記詞向?qū)ΨQ轉(zhuǎn)化或者標(biāo)記的消失對(duì)男女平等觀念的內(nèi)化具有一定的積極意義。

4 新聞標(biāo)題中性別標(biāo)記語(yǔ)言結(jié)構(gòu)使用頻繁的原因

4.1 傳統(tǒng)觀念影響人們的潛意識(shí)

意識(shí)觀念決定著語(yǔ)言表達(dá)，語(yǔ)言表達(dá)又反映出個(gè)體的意識(shí)觀念。在傳統(tǒng)觀念的影響下，人們往往以為女性在體力、腦力、學(xué)習(xí)能力等方面要弱于男性，當(dāng)女性進(jìn)入以往由男性從事的行業(yè)時(shí)，人們多會(huì)以為女性難以勝任?！芭緳C(jī)”一詞被大量使用的原因是復(fù)雜的，其中一方面反映了人們潛意識(shí)認(rèn)為女性駕駛技術(shù)不如男性好。此外，當(dāng)女性在某個(gè)領(lǐng)域取得了突出的成就時(shí)，人們往往會(huì)覺(jué)得很不可思議，但在贊揚(yáng)宣傳時(shí)，大眾甚至新聞媒體卻又有意或無(wú)意地凸顯女性標(biāo)簽，比如“女學(xué)霸”“女博士”“女士官”“女科學(xué)家”等性別標(biāo)記詞。

4.2 受眾獵奇心理與媒體追求點(diǎn)擊量

新聞媒體和大眾閱讀現(xiàn)狀使女性性別在相關(guān)話題中容易成為凸顯成分。盡管女性受教育程度越來(lái)越高，就業(yè)范圍越來(lái)越廣，由于女性的在體力等其他因素的制約以及男尊女卑傳統(tǒng)觀念的影響，人們認(rèn)為女性的成功還是比較稀奇的。大眾的閱讀心理取向以及新聞媒體的言論引導(dǎo)使得女性比男性更容易成為社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。為了吸引關(guān)注和點(diǎn)擊，新聞媒體在推文標(biāo)題中往往對(duì)性別進(jìn)行凸顯，使大眾更加容易看到性別，進(jìn)而點(diǎn)擊閱讀。

5 對(duì)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)性別標(biāo)記詞的使用建議

伴隨著微信用戶的增多，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)成為人們獲取新聞資訊的重要途徑，其中推文標(biāo)題是決定人們是否要點(diǎn)擊繼續(xù)獲取信息的關(guān)鍵一環(huán)，新聞工作者往往也注重在標(biāo)題上做文章。打造吸睛標(biāo)題的方式有很多，其中性別標(biāo)簽凸顯也很常見(jiàn)。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)與人們關(guān)系密切，其傳播的語(yǔ)言和傳遞的價(jià)值觀對(duì)受眾具有潛移默化的影響，針對(duì)大量話題凸顯女性標(biāo)簽、男女性別標(biāo)記不對(duì)稱等現(xiàn)象，新聞媒體應(yīng)處理好媒體倫理和社會(huì)倫理關(guān)系，傳播更多的正能量。

6 結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言是人類生活的一面鏡子，搜集語(yǔ)料研究語(yǔ)言的發(fā)展?fàn)顩r，可以看到社會(huì)的發(fā)展變化。新聞媒體是人們了解熱點(diǎn)的大門，新聞媒體語(yǔ)言反映了社會(huì)獲取信息的需求，同時(shí)也對(duì)大眾的認(rèn)知產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。性別標(biāo)記詞的使用折射了當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)狀，同時(shí)也反映了時(shí)代和社會(huì)觀念在進(jìn)步，男女平等越來(lái)越深入人心，不管什么性別，在社會(huì)上都能夠綻放光彩。