MODE破圈

文|馬馨悅

小鎮(zhèn)品牌在2021年春夏上海時裝周MODE展產(chǎn)業(yè)新風(fēng)貌

10月10—13日，2021年春夏上海時裝周MODE展在上海世貿(mào)商城舉行。在大浪時尚小鎮(zhèn)建設(shè)管理中心的大力支持下，力合星空文化創(chuàng)意服務(wù)有限公司主理運(yùn)營的浪巢原創(chuàng)設(shè)計師孵化平臺（以下簡稱“浪巢”），攜手六大原創(chuàng)設(shè)計品牌參加2021年春夏上海時裝周MODE展，為入孵設(shè)計師提供更多的行業(yè)資源，并帶領(lǐng)小鎮(zhèn)原創(chuàng)品牌在后疫情時代下全新升級，共塑行業(yè)生態(tài)新風(fēng)貌。

作為上海時裝周打造的“亞洲最大訂貨季”的核心，MODE展在后疫情時代下持續(xù)提供品牌與消費(fèi)者深度交流的橋梁，結(jié)合數(shù)字化浪潮與實體經(jīng)濟(jì)，讓每一位觀眾感受最新、最潮流的穿著體驗。此次MODE展館外部設(shè)計也相當(dāng)有視覺沖擊力，像是一座自帶防御系統(tǒng)的堡壘，棱角分明的結(jié)構(gòu)似要刺破一切阻礙破空而出。

在靜態(tài)展示方面，此次浪巢展區(qū)陳列有HUI飾、一上十、FLONAKED、CALICO COLLECTION、HONGWEI_S、OUVERFLOU等品牌展示。

與此同時，由于線下的貿(mào)易展會是上海時裝周的重要板塊之一，浪巢本次還參與展會同期進(jìn)行的行業(yè)分享會—MODE TALK行業(yè)聚談。多位業(yè)內(nèi)資深人士共同分享時后疫情時代行業(yè)趨勢、行業(yè)賦能以及“可持續(xù)時尚”等熱點(diǎn)話題與最新干貨。10月10日下午，來自小鎮(zhèn)的幾位行業(yè)大咖相聚MODE TALK，共同就“原創(chuàng)設(shè)計如何破圈”這一話題開展了一場深度交流。

“破圈”是指的某個人或他的作品突破某個小的圈子，被更多的人接納并認(rèn)可。圈層有大有小，要破圈則是需要向更大的圈層去努力?，F(xiàn)在的設(shè)計師們面對的有哪些“圈”？本次行業(yè)大咖們聚焦行業(yè)圈、生存圈與規(guī)模圈共同進(jìn)行了探討。

第六屆中國設(shè)計師最高獎“金頂獎”獲得者、上海標(biāo)頂服飾有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)武學(xué)凱認(rèn)為，“破圈”首先是設(shè)計師對自我的突破。以往設(shè)計師們的審美都是做經(jīng)典、創(chuàng)新的裁減、結(jié)構(gòu)性的設(shè)計，而今天他們可以用更多樣的、更具有自我情感的方式去表達(dá)，設(shè)計師自己的想法和創(chuàng)意也逐漸有了更多的市場需求，整個生態(tài)發(fā)生了變化。

具有不同的教育背景的設(shè)計師們匯聚一堂，有時候不僅僅是設(shè)計師的力量，更多的是有消費(fèi)者參與。與現(xiàn)在相比，以前的渠道比較單一、扁平化，而現(xiàn)在的渠道更加立體，所以無論是深圳還是上海的設(shè)計師，都擁有了更多的機(jī)會。他表示，希望未來深圳、上海兩地?zé)o論是在設(shè)計上還是在商業(yè)上，都可以有更密切的交流，助推中國設(shè)計師的成長和發(fā)展，發(fā)揮更大、更積極的價值和作用。

上海服裝體驗中心主理人、上海服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長劉佩芳認(rèn)為，設(shè)計師想要“出圈”，要想清楚圈子是否已經(jīng)形成，以及是否有足夠的影響力。在她看來，無論是設(shè)計師、制版師還是買手，都應(yīng)該專注于把做衣服、賣衣服做好，而不是過度關(guān)注明星和流量的紅利。

小鎮(zhèn)原創(chuàng)設(shè)計師品牌CALICO COLLECTION主理人羅宇豪表示，設(shè)計師創(chuàng)業(yè)都會遇到很多困難，大家不妨多打開自己的圈子，多接觸專業(yè)領(lǐng)域不同的人物，把自己的知識架構(gòu)和經(jīng)驗架構(gòu)建立起來，再去創(chuàng)業(yè)。在大浪時尚小鎮(zhèn)剛好有這樣的機(jī)會，可以讓設(shè)計師在一個資源不錯的地方，專注于自己的設(shè)計。剛創(chuàng)業(yè)時，CALICO COLLECTION只有一兩個人，辦公室也從無到有，由一個20平方米的小房間慢慢發(fā)展為近200平方米的工作室，團(tuán)隊成員也越來越多。對于這個過程，羅宇豪表示不僅要給自己鼓掌，也要感謝曾對他提供過幫助的人，在他并不知道怎么“破圈”的時候為其提供了各種幫助。羅宇豪希望能有更多的設(shè)計師加入浪巢，大家共同穩(wěn)步發(fā)展。

>>上海時裝周MODE展現(xiàn)場

大浪時尚小鎮(zhèn)黨委副書記、建設(shè)管理中心主任曹宇昕表示，大浪時尚小鎮(zhèn)做了10年“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽，每年都會選出很多年輕優(yōu)秀的設(shè)計師。他曾在跟選手們座談時說過：“今天你是時尚商業(yè)冉冉升起的新星，但你要想成為行業(yè)的恒星，而非一閃而過的流星，這只是剛剛開始，而不是最后終結(jié)的地方?！?/p>

中國女裝的大部分大企業(yè)都集中在大浪，深圳的設(shè)計師們也喜歡在大浪扎根，現(xiàn)在已經(jīng)有1 000多名設(shè)計師在小鎮(zhèn)范圍內(nèi)，用不同的方式在小鎮(zhèn)內(nèi)交流、創(chuàng)業(yè)、活動。大浪為很多設(shè)計師提供了原創(chuàng)發(fā)展的空間、產(chǎn)業(yè)政策，以及一些扶植創(chuàng)業(yè)企業(yè)的土壤，這些也是幫助大家“破圈”的手段。作為政府的管理者和企業(yè)、行業(yè)的服務(wù)者，大浪時尚小鎮(zhèn)也希望更多年輕設(shè)計師和有志于創(chuàng)業(yè)的設(shè)計師能突破自我。

曹宇昕表示，大浪有一批也許并不為人所知的企業(yè)，但這一批企業(yè)在自己的細(xì)分領(lǐng)域市場找到了市場需求點(diǎn)，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。他表示，很期盼在場的各位設(shè)計師未來在成為獨(dú)立設(shè)計師或自己創(chuàng)立品牌的時候，盡快找到自己的細(xì)分市場，茁壯成長，突破自己的圈層。

據(jù)浪巢原創(chuàng)設(shè)計師孵化平臺負(fù)責(zé)人、深圳力合星空文化創(chuàng)意服務(wù)有限公司副總經(jīng)理崔苗介紹，浪巢孵化器目前已經(jīng)與許多大品牌合作，是一個突破自己生存圈和行業(yè)圈的典型案例。

她表示，浪巢深刻理解原創(chuàng)設(shè)計師們都有自己的獨(dú)立想法，也因此浪巢對設(shè)計師提供的支持與服務(wù)首先就是要滿足設(shè)計師的需求。作為由深圳市龍華區(qū)大浪時尚小鎮(zhèn)建設(shè)管理中心著力打造的孵化平臺，浪巢有足夠的耐心和胸襟為扶持培育設(shè)計師成長營造良好的發(fā)展空間，為設(shè)計師們提供豐富的行業(yè)資源與之匹配，全力支持其在浪巢開啟新的事業(yè)，助力設(shè)計創(chuàng)意夢想騰飛。

>>上海時裝周MODE展現(xiàn)場

本次參展，小鎮(zhèn)浪巢旨在促進(jìn)平臺內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計力量深度融合，朝灣區(qū)文創(chuàng)孵化先鋒的目標(biāo)前進(jìn)。浪巢啟用至今，以全新的模式、開放的態(tài)度和積極的行動贏得了政府、高校、協(xié)會、企業(yè)和設(shè)計師的廣泛贊譽(yù)，在上海時裝周MODE展現(xiàn)場也同樣吸引了數(shù)百名設(shè)計師現(xiàn)場洽談，設(shè)計師們紛紛表示未來有機(jī)會到大浪時尚小鎮(zhèn)參觀學(xué)習(xí)，加入到浪巢隊伍中。

浪巢的原創(chuàng)品牌設(shè)計師們?yōu)榇蠹規(guī)韨€性多樣，有趣有品的服飾作品，深深地抓住了專業(yè)買手的眼球，在這次盛會獲得了滿意的成交量。此次參加上海時裝周MODE展的設(shè)計師表示，上海時裝周是頗具影響力的年度時尚盛會，對于品牌來說是一個很好的亮相機(jī)會，同時也希望明年能有機(jī)會在上海時裝周舉辦品牌大秀，獲得更多的亮相機(jī)會。

此次上海時裝周MODE展之旅，也是大浪時尚小鎮(zhèn)勇于“破圈”的一次嘗試。未來，大浪時尚小鎮(zhèn)將攜手浪巢及設(shè)計師們走出更多的圈層，成為粵港澳大灣區(qū)一張亮麗的時尚名片。

HUI

知名設(shè)計師趙卉洲于1997年創(chuàng)立了EACHWAY藝之卉品牌，十年后的2007年，集團(tuán)旗下高端品牌HUI誕生。HUI是中國設(shè)計師趙卉洲的創(chuàng)意結(jié)晶，自創(chuàng)立以來，HUI的基因充滿來自東方古典美的氣質(zhì)，也體現(xiàn)歐洲文化所沾染的尊貴氣息。品牌完美地融合了西方品位和精細(xì)亞洲工藝技術(shù)，將前衛(wèi)的設(shè)計帶入一個優(yōu)雅的維度，重新發(fā)掘并傳承這些歷史沉淀的文化寶藏，通過設(shè)計與再創(chuàng)造賦予其現(xiàn)代時尚審美的價值。

一上十

設(shè)計師高撿平創(chuàng)立的“一上十”堅持以“自由向上的時尚+”作為品牌設(shè)計理念，通過對“色彩獨(dú)特、廓形鮮明、素材多元”的塑造，并在服裝設(shè)計中融入對運(yùn)動美學(xué)的理解，營造具有運(yùn)動自由的質(zhì)感時尚風(fēng)格，傳遞一種簡單生活、輕松快樂的品牌形象。

FLONAKED

FLO為Flower的縮寫，英文中意為“花”，設(shè)計師張韻文用此意指這個世界。社會宛如一個萬花筒，花花世界，變化莫測，是給予無數(shù)靈感的地方。NAKED在英文中意為“裸”，此處指的是一種真摯于自我的狀態(tài)，一種忠誠于自己感受的個性表露。FLONAKED想傳達(dá)的理念是，在這個時代，人們要忠于自己，活得漂亮。同時這也是設(shè)計師對品牌精神的一種寄望：無論何時都要忠于內(nèi)心和感受去做設(shè)計，不隨波逐流，在堅持自己特點(diǎn)的同時亦有較強(qiáng)的實穿性。

CALICO COLLECTION

CALICO COLLECTION成立于2017年，由畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學(xué)院的華人設(shè)計師羅宇豪創(chuàng)立。CALICO取“白坯布”之意，是服裝設(shè)計制作的根基，是一切創(chuàng)意的源頭?！盎貧w創(chuàng)意和設(shè)計本真”是CALICO COLLECTION的創(chuàng)作宗旨。品牌致力為“新時代中國女性”打造簡約優(yōu)雅的時尚衣櫥，堅持“一衣多穿”的獨(dú)特設(shè)計理念。品牌創(chuàng)作靈感源自對東方文明的喜愛與崇敬，在設(shè)計手法上，點(diǎn)綴西式前瞻潮流元素，實穿性與格調(diào)相得益彰。

>>展位現(xiàn)場

HONGWEI_S

中國十佳服裝設(shè)計師史宏偉為其品牌“HONGWEI_S 史宏偉”的藝術(shù)設(shè)計總監(jiān)，獨(dú)特的HONGWEI_S設(shè)計美學(xué)，獲得眾多時尚達(dá)人喜愛。品牌堅持“引領(lǐng)潮流態(tài)度、改變年輕生活”宗旨，以自由和時尚為獨(dú)立標(biāo)簽，秉持高質(zhì)量的設(shè)計和多元化服裝面料為創(chuàng)意，以獨(dú)一無二的品牌精神為目標(biāo)，為消費(fèi)者帶來潮流時尚和自由隨性的穿衣體驗。

OUVER-FLOU

設(shè)計師NOZOMO XIE曾經(jīng)分別游學(xué)于倫敦藝術(shù)大學(xué)以及日本文化服裝學(xué)院達(dá)學(xué)院，畢業(yè)后曾在三宅一生株式會社實習(xí)，2019年創(chuàng)立品牌OUVER-FLOU，品牌名源自法語合成詞，意為一種光學(xué)領(lǐng)域無法對焦形成的光怪陸離的景象。品牌希望人們在日常高壓生活下也能享受一刻大腦放空，對于緊繃的日常生活增添一絲放松的情緒。