融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新嘗試

鄭重

【摘 要】本文重點(diǎn)闡述融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新嘗試，結(jié)合當(dāng)下融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀，從注重輿論引導(dǎo)、保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、豐富表達(dá)形式、塑造節(jié)目品牌、結(jié)合新媒體元素、加強(qiáng)對復(fù)合型人才的培養(yǎng)這幾點(diǎn)進(jìn)行深入探索與研究，希望能對新聞主題報(bào)道在融媒體時(shí)代下的質(zhì)量提升有所幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?主題報(bào)道? ?電視新聞? ?創(chuàng)新

新興的信息傳播平臺與傳播手段大量涌現(xiàn)，社會大眾獲得新聞信息的渠道更加多元，自由性更強(qiáng)。信息傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變，使媒體融合變成了未來發(fā)展的主要趨勢。融媒體通過對電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介整合，在相同報(bào)道思想下，互相合作一同完成傳播任務(wù)。主題報(bào)道是電視新聞的主要報(bào)道形式，需要結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和新時(shí)代對新聞報(bào)道的新要求，對報(bào)道形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)傳播效果。

一、融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

1.評述內(nèi)容偏多。電視新聞比較注重事件的客觀事實(shí)，但是通過觀察發(fā)現(xiàn)，為了展示報(bào)道的主體性，一般會在新聞事件記錄中添加一些個(gè)人想法，甚至很多系列報(bào)道會從平實(shí)的客觀報(bào)道轉(zhuǎn)變成較大篇幅的主觀評述，這一做法會給受眾判斷帶來一定影響。

2.互動性變強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，越來越多的人在新媒體平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這給融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道長足發(fā)展提供了有利條件。融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的互動性持續(xù)提升，通過互聯(lián)網(wǎng)可以讓電視新聞工作人員掌握更多新聞線索，進(jìn)而策劃出更優(yōu)質(zhì)的電視新聞主題報(bào)道。

二、融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

1.用戶思維。融媒體時(shí)代背景下，媒體面對的不只是被動接受的受眾，還有主動選擇的用戶。為此，相關(guān)工作人員需要重視用戶思維，掌握用戶的真實(shí)想法，探究怎樣的新聞報(bào)道會給他們的生活帶來影響。

2.產(chǎn)品思維。新媒體的長足發(fā)展，讓新聞不再是傳統(tǒng)媒體的壟斷資源，多種媒介的融合也給予群眾傳播新聞和生產(chǎn)新聞的能力。傳統(tǒng)媒體其實(shí)是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，在此背景下，不但要掌握用戶收視行為習(xí)慣以及媒介市場，還需要依托社交媒體渠道建立互動領(lǐng)域，保證傳播效果達(dá)到最佳，這意味著要以產(chǎn)品思維替代媒體思維。

3.服務(wù)思維。廣播電視媒體在之后的發(fā)展中不會只有傳播這一項(xiàng)任務(wù)，增強(qiáng)服務(wù)將是融媒體時(shí)代的新要求。以往，電視主題報(bào)道主要圍繞黨政工作去展開新聞宣傳，而在融媒體時(shí)代下需要將服務(wù)思維滲透到新聞策劃以及生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿整個(gè)過程。

三、融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新渠道

1.注重輿論引導(dǎo)。融媒體背景下，電視新聞主題報(bào)道受到很多其他媒體的沖擊，但電視新聞主題報(bào)道所傳遞與倡導(dǎo)的理念一直保持先進(jìn)性，顯示其公信力以及權(quán)威性，對輿論依舊有引導(dǎo)作用?；诖?，電視新聞在長遠(yuǎn)的發(fā)展中需要合理應(yīng)用新媒體，將其存在的有效性發(fā)揮出最大化，去其糟粕，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

2.保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。不管是傳統(tǒng)媒體還是融媒體，不管傳播路徑發(fā)生何種變化，內(nèi)容一直都是新聞行業(yè)立足市場的關(guān)鍵要素。電視新聞主題報(bào)道質(zhì)量的持續(xù)增強(qiáng)，為電視新聞事業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造有利條件。尤其在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，行業(yè)間的競爭十分激烈，保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)依舊是電視新聞長遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)。

3.豐富表達(dá)形式。融媒體背景下，電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新需要有良好的表達(dá)方式作支撐。電視新聞部門及從業(yè)人員，需要不斷更新思想觀念，增強(qiáng)專業(yè)技能，學(xué)習(xí)更多先進(jìn)技術(shù)，豐富表達(dá)形式。

4.塑造節(jié)目品牌。若想提高影響力，電視新聞應(yīng)著力塑造節(jié)目品牌。在策劃節(jié)目時(shí)進(jìn)一步解讀新聞信息，將電視新聞主題報(bào)道的時(shí)效性充分發(fā)揮出來，全面分析報(bào)道新聞事件。這便需要電視新聞主題報(bào)道找好定位，了解受眾需求，確保新聞節(jié)目質(zhì)量。另外，應(yīng)該加強(qiáng)和觀眾互動，采用視頻連線的方法邀請新聞評論員與觀眾一同分析事件，增強(qiáng)觀眾參與節(jié)目的主觀能動性，從而調(diào)動他們觀看電視新聞的積極性與主動性。同時(shí)，通過微博和微信等社交平臺及時(shí)發(fā)布新聞消息，提高新聞的傳播效果，保證電視新聞節(jié)目傳播的影響力。

5.結(jié)合新媒體元素。當(dāng)前，電視新聞主題報(bào)道需要不斷完善生產(chǎn)模式，新聞的收集和制作均需要和新媒體有機(jī)結(jié)合。電視新聞報(bào)道與新媒體相融合可以應(yīng)用多元方法，例如把三維動畫、圖表及數(shù)據(jù)等應(yīng)用到新聞報(bào)道中，這一方面可以轉(zhuǎn)變以往平鋪敘述式的報(bào)道模式，另一方面還能增強(qiáng)群眾對新聞事件的理解，加強(qiáng)新聞內(nèi)涵，讓電視新聞主題報(bào)道更生動、具體、形象。再比如，通過數(shù)字多媒體技術(shù)對電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行包裝，這可以提升電視節(jié)目的觀賞性，更易被大眾認(rèn)可。

6.加強(qiáng)對復(fù)合型人才的培養(yǎng)。融媒體時(shí)代的到來，讓網(wǎng)絡(luò)傳播的作用在電視新聞主題報(bào)道中充分發(fā)揮出來。記者需要介入到新聞節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、播出的全過程。這就對記者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，所以一定要重視復(fù)合型人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這樣才能更好適應(yīng)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和新聞主題報(bào)道的要求，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。另外，記者應(yīng)掌握不同媒體的特點(diǎn)，對同一內(nèi)容采用不同手段進(jìn)行發(fā)布，培養(yǎng)記者跨媒體應(yīng)用能力，增強(qiáng)綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

綜上所述， 融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，依舊存在很多問題，比如質(zhì)量低下、內(nèi)容空洞等。為了增強(qiáng)電視新聞主題報(bào)道的影響力，進(jìn)一步分析上述問題癥結(jié)十分重要，只有找出問題的具體原因，才能提出與之對應(yīng)的解決措施。基于此，相關(guān)部門可以從注重輿論引導(dǎo)、保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、豐富表達(dá)形式、塑造節(jié)目品牌、結(jié)合新媒體元素、加強(qiáng)對復(fù)合型人才的培養(yǎng)這幾方面入手，提高電視新聞主題報(bào)道的質(zhì)量。

（作者單位：湖州廣播電視總臺）

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