康輝Vlog上熱搜，主流媒體年輕化

2019年11月9日，央視新聞官方微博發(fā)布了中央電視臺(tái)主持人康輝的第一支Vlog，沒(méi)想到一下子就登上了微博熱搜榜，超150萬(wàn)人點(diǎn)贊，妥妥的“一炮而紅”。

“Vlog”是一種記錄個(gè)人生活的短視頻，通常采用自拍的方式，有著快節(jié)奏的剪輯、特色的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，內(nèi)容上注重記錄個(gè)人的日常生活，是當(dāng)下非常流行的一種交流、展示方式。

從形式上來(lái)看，康輝的這支Vlog和大多數(shù)Vlog一樣，以第一視角展開(kāi)：“Hi，大家好，我是康輝。這是我的第一支Vlog，這就是中央廣播電視總臺(tái)，我的單位，今天來(lái)上班了……”在這條Vlog中，康輝向網(wǎng)友展示了自己“出遠(yuǎn)門”之前的籌備工作。緊接著，11月15日，央視新聞在微博、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上，又相繼發(fā)布了6條康輝的Vlog。在這些Vlog中，記錄了康輝跟進(jìn)采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻。

這種讓主持人用Vlog來(lái)展現(xiàn)重大政治事件采訪過(guò)程的方式，是一次非常年輕化、親民化的嘗試。許多網(wǎng)友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”，“沒(méi)想到自己有一天竟然會(huì)追央視的Vlog”，并且“想要一直追下去”?？梢?jiàn)，央視此次嘗試取得了良好的效果，以年輕人更喜歡的傳播方式，成功地吸引了他們關(guān)注國(guó)家大事，了解媒體新聞的制作過(guò)程。

多維解讀

角度一：與時(shí)俱進(jìn)

新時(shí)代，年輕人使用的社交工具變了，接受和喜歡的傳播形式也變了。新穎有趣、短小精悍、富有親和力是時(shí)代的趨勢(shì)，高高在上、墨守成規(guī)已留不住年輕人的心，更無(wú)法發(fā)揮對(duì)年輕人思想與價(jià)值觀的引導(dǎo)與影響。主流媒體要想在年青一代中繼續(xù)發(fā)揮好引領(lǐng)導(dǎo)向、成風(fēng)化人的作用，就必須與時(shí)俱進(jìn)，到年輕人聚集的地方去，善用年輕人喜歡的傳播形式。

角度二：文質(zhì)兼美

康輝的7條Vlog看似簡(jiǎn)單輕快，但仔細(xì)品味便會(huì)發(fā)現(xiàn)它的講究之處。講解時(shí)，康輝保持了新聞播音員的播報(bào)水準(zhǔn)和跟觀眾聊天兒的狀態(tài)，盡量避免官話、套話；在拍攝時(shí)，畫面平穩(wěn)、清晰，剪輯時(shí)加入了得當(dāng)?shù)臉?biāo)注，同時(shí)兼顧了Vlog的自拍模式、較短時(shí)長(zhǎng)、特色轉(zhuǎn)場(chǎng)效果?？偟膩?lái)講，它既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，又把握了Vlog這一傳播方式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓觀眾聽(tīng)得順耳、看著舒服。

角度三：敬業(yè)精神

完成年輕人所要求的新穎有趣，并不是一件簡(jiǎn)單輕松的事。它不是給媒體“減負(fù)”，更不可能隨手拍拍、隨便發(fā)發(fā)就行，反而要求我們精心準(zhǔn)備和制作。而將宏大的主題、高水平的制作和年輕化的表達(dá)結(jié)合在一起，更不是一件容易的事，年輕人的話題一直在變，要想吸引住他們的眼球，就要不斷推陳出新。這7條康輝Vlog能大獲成功，正由于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)。