從新年獻(xiàn)詞探尋媒體理念變遷

李夢瑤

【摘 要】本文以《南方周末》新年獻(xiàn)詞為研究對象，通過透視過去20余年新年獻(xiàn)詞的變遷，探討《南方周末》新年獻(xiàn)詞體現(xiàn)的媒體理念的變遷與堅守。

【關(guān)鍵詞】南方周末? ?新年獻(xiàn)詞? ?話語表達(dá)? ?敘事內(nèi)容? ?媒體理念

新年第一天，獻(xiàn)詞是看點。新年獻(xiàn)詞，是一種歷久彌新的儀式性書寫。從文體上看，新年獻(xiàn)詞或元旦獻(xiàn)詞，均屬于評論的一種，主要是回顧去歲成就，勾勒新年圖景，同時也是各家媒體展現(xiàn)價值取向和自我形象的重要窗口，已經(jīng)成為一種備受關(guān)注的“儀式”和“景觀”。

本文以《南方周末》新年獻(xiàn)詞為研究對象，通過透視過去20余年新年獻(xiàn)詞的變遷，探討《南方周末》新年獻(xiàn)詞體現(xiàn)的媒體理念的變遷與堅守。作為一個承載著新聞理想的傳統(tǒng)主流媒體，《南方周末》理念的變遷與社會命運、公民個人權(quán)益息息相關(guān)，更與新聞人對新聞業(yè)的理解不可分割。

一、研究背景

《南方周末》1997年發(fā)表第一篇新年獻(xiàn)詞，已堅持二十余載。在中國社會翻天覆地改革的時代背景下，這些新年獻(xiàn)詞更像是《南方周末》自己的心路歷程，訴說著自身理念的轉(zhuǎn)型和中國社會的變遷軌跡?！赌戏街苣沸履戢I(xiàn)詞與媒體的角色認(rèn)知和功能定位變遷息息相關(guān)。在過去的20多年里，《南方周末》新年獻(xiàn)詞是這家報紙理想的“外衣”，它的變遷更是中國社會的一個縮影。研究其完整的新年獻(xiàn)詞，勢必會看到主流媒體理念如何在社會、家國的依存關(guān)系中變遷，這種變遷值得關(guān)注。

二、研究方法與研究發(fā)現(xiàn)

本文主要采用內(nèi)容分析法和話語分析法。選取《南方周末》從1997年至今的新年獻(xiàn)詞，從敘事內(nèi)容、關(guān)鍵詞以及媒體定位三方面分析探究《南方周末》的轉(zhuǎn)型軌跡與理念變遷。

1.四個階段的理念變化。①第一階段：從1997年到2000年——伸張正義，為弱者代言。

特征：在從娛樂消閑為主的報紙成功轉(zhuǎn)型為聲譽極高的以輿論批評見長的嚴(yán)肅大報后，《南方周末》以大膽的言論、為弱者代言的勇氣、堅持正義的良知，成為行業(yè)翹楚，這一時期，以批評性深度報道弘揚人文關(guān)懷。

原因：這一階段是公認(rèn)的《南方周末》的黃金時期，監(jiān)督類報道很突出。這得益于1993年《南方周末》對自己角色的重新定位——由原來的文化娛樂周報向一份嚴(yán)肅的時政周報轉(zhuǎn)變，它以“服務(wù)改革、貼近生活、激濁揚清”為特點，以“正義、良知、愛心”為訴求，以“堅持講真話，堅持公信力”為辦報理念，在新聞報道上向縱深方向發(fā)展。其中很多的深度報道都對社會問題進(jìn)行調(diào)查與揭露，發(fā)揮了輿論監(jiān)督的作用。

②第二階段：從2001年到2008年——報道典型，擁抱主流，與改革同進(jìn)。

特征：從2001年開始，《南方周末》的新年獻(xiàn)詞關(guān)鍵詞中“真實”或者“真相”這樣的詞語已經(jīng)悄然隱去，取而代之的是“我們、旅行、夢想、故鄉(xiāng)、理想、大地”之類文化意味或者個人色彩更加濃厚的詞語。從2001年開始，《南方周末》在感情的著力點上有了明顯的變化，基調(diào)更加樂觀積極。

原因：《南方周末》從2001年1月起，發(fā)生一系列人事變動，黃金一代的記者流失很大。

③第三階段：從2009年至2013年——新媒體“來襲”，回歸民生與個體。

特征：這一階段的新年獻(xiàn)詞中，幾乎每篇文章中都會提到“個體”這個詞，希望通過個體的權(quán)利追求推動國家法治、改革的發(fā)展和進(jìn)步。

原因：這個轉(zhuǎn)變和新媒體時代的來臨有很大關(guān)系，每個人都有了發(fā)言和選擇內(nèi)容的權(quán)利，如果還是站在制高點傳達(dá)態(tài)度勢必與百姓有距離。2013年作為新媒體勢如破竹的節(jié)點，也是傳統(tǒng)媒體失去市場依靠的節(jié)點，生存的壓力迫使媒體回歸專業(yè)主義。而讀者希望看到的是有溫度、與自己息息相關(guān)的事件，是真誠的關(guān)注而不是博流量的噱頭，所以《南方周末》再一次回歸個人。

④第四階段：從2014年到2018年——在巨變中探尋命運。

特征：新媒體發(fā)展勢如破竹，各種內(nèi)容產(chǎn)品、社交平臺層出不窮，《南方周末》作為傳統(tǒng)媒體明顯感受到了史無前例的壓力。

值得敬佩的是，即使《南方周末》職業(yè)權(quán)威被部分打破，《南方周末》新聞人并沒有喪失對新聞理想的堅持。它決心迎接新媒體的挑戰(zhàn)，捍衛(wèi)職業(yè)尊嚴(yán)。

原因：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和教育的普及，知識的巨大鴻溝正在縮小，需要被啟蒙的蒙昧大眾幾乎消失，傳播迎來了新的議題。

2.哪些詞傳達(dá)理念。通過對新年獻(xiàn)詞的詳細(xì)品讀和分析，會發(fā)現(xiàn)《南方周末》的獻(xiàn)詞基本穩(wěn)定地展現(xiàn)著這個媒體的形象與愿景，它通過媒體環(huán)境、《南方周末》自己的發(fā)展、百姓利益、國家發(fā)展四個維度發(fā)布自白。

《南方周末》的角色不是單一的，從它不同口吻和立場的表達(dá)中，可見它同時兼具記錄者、宣傳者、解釋者、監(jiān)督者、啟蒙者的角色?！赌戏街苣返亩ㄎ慌c經(jīng)營理念，對于新聞專業(yè)的堅持一直都在。

三、結(jié)論與討論

1.結(jié)論。從一個媒體的新年獻(xiàn)詞中能看到這個媒體的精神和理念支柱。雖然理念在變化，但它對普通人的聚焦，它的責(zé)任意識、人文關(guān)懷和良知一直在線。通過語句凝練、動感有力的新年獻(xiàn)詞，《南方周末》更好地彰顯了理性，激濁揚清，反映社會，讓讀者更能讀懂中國。

2.討論。當(dāng)然，不能否定，獻(xiàn)詞逐漸失去了讓人熱淚盈眶的能力。作為強調(diào)與重申媒體價值觀的窗口，面對復(fù)雜的新媒體環(huán)境和多元化的評價標(biāo)準(zhǔn)，《南方周末》確實沒有當(dāng)初那么擲地有聲了。

筆者愿意相信，南周新聞理想仍在。期待下一個十年，《南方周末》帶給我們更多的感動和驚喜。

（作者單位：安徽大學(xué)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]彭彭.十年蹤跡十年心——《南方周末》10年（1999～2008）新年獻(xiàn)詞評析[J].新聞愛好者，2009（14）：67-68;[2]鄭成功.淺談新聞媒體的理念追求——以歷年記者節(jié)前后《南方周末》的報道為例[J].新聞世界，2013（01）：44-45;[3]王藝涵.2000年后《南方周末》的新聞專業(yè)主義理念與嘗試[D].西南交通大學(xué)，2014.