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      請溫柔對待一群“喪萌”

      2020-04-24 09:21:24劉小麥
      知識窗 2020年4期
      關(guān)鍵詞:奧蘭圣誕老人芬蘭

      劉小麥

      在芬蘭,一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)——普奧蘭卡出名了。幾個月前,當(dāng)?shù)厝诉€曾自嘲它為“最悲觀小鎮(zhèn)”。

      芬蘭被譽為“千島之國”,整個國家就像是一個藍色迷宮,旅游業(yè)發(fā)展得非常好??墒牵m說身處在芬蘭這個旅游大國,普奧蘭卡卻絲毫沒有沾上光,也從未分到一杯羹。別的小鎮(zhèn)“門前車馬喧”,只有它“養(yǎng)在深閨無人識”,經(jīng)濟發(fā)展極其緩慢。

      事實上,芬蘭很多小鎮(zhèn)都有自己的標簽,有自己的粉絲,能吸引各方游客。比如,波爾沃小鎮(zhèn)是最美的古鎮(zhèn),拉普蘭地區(qū)是欣賞北極光最佳區(qū)域之一,而圣誕老人村更是風(fēng)光無限,因為芬蘭是圣誕老人的故鄉(xiāng)。

      顯然,與其他小鎮(zhèn)相比,普奧蘭卡沒有優(yōu)勢,它有的只是碧綠的草棚、清清的溪流,以及三五成群的白樺林,但這些其他小鎮(zhèn)都有。普奧蘭卡的旅游部門調(diào)查發(fā)現(xiàn),同質(zhì)化是阻礙普奧蘭卡發(fā)展的原因之一。

      看著左右鄰居舉辦各種各樣的活動,普奧蘭卡人很不甘心。他們心想:普奧蘭卡跟其他小鎮(zhèn)注定格格不入、各走各路嗎?是否能夠互補,相互成全呢?

      為此,普奧蘭卡的旅游部門不再受條條框框的約束,另辟蹊徑發(fā)起了一波幽默的宣傳活動,試圖將小鎮(zhèn)打造成“佛系”旅游品牌。

      普奧蘭卡過起了“悲觀節(jié)”,并設(shè)計了地圖、日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品,以“非主流”的方式呈現(xiàn)另類的宣傳。

      比如,悲觀地圖。說是地圖,其實就是一張紙,上面只有兩種顏色——黑和白。純手工繪制的,線條歪歪扭扭,字跡難看,圖標敷衍得毫不掩飾。至于精準,那是不存在的。設(shè)計這張地圖的目的是:我們懶得當(dāng)導(dǎo)游,你們就自己瞎走吧,不接受抱怨。

      再比如,悲觀T恤,透著生無可戀的味道?!靶℃?zhèn)發(fā)生了什么事情?”答案是“空白”,其實什么也沒發(fā)生。這真是令人發(fā)指的坦白?。?/p>

      這樣的宣傳方式果然很特別,不過沒有什么效果?;蛟S由于普奧蘭卡人長期處在“被忽視”的狀態(tài)中,他們做事情反倒有一股韌性。后來,他們換了個法子吆喝:請看“悲觀節(jié)日”視頻,有“偶像劇”“情景劇”“紀錄片”。雖然每個視頻畫風(fēng)都很無厘頭,但主題十分明確,翻譯一下就是:“我們就是這么一個喪到極致的小鎮(zhèn),愛來不來,就這樣。”

      普奧蘭卡的經(jīng)濟不好,居民沒有錢請明星,只好本色出演,其實就是真人秀。他們在視頻中講述小鎮(zhèn)的故事,介紹鎮(zhèn)上人們的一天,述說自己的委屈,絮絮叨叨,甚至在視頻里發(fā)呆,毫無顧忌地虐自己、黑自己,唯恐天下人不知道他們的喪,把觀眾們逗得捧腹大笑。

      普奧蘭卡坦誠的態(tài)度倒是讓人心生好感,他們沒有遮遮掩掩,不夸大其詞,朝自己臉上貼金,坦然地把最糟糕的一面分享給游客。于是,他們的故事傳開了。

      一位網(wǎng)友看完視頻后,在留言區(qū)上寫下了一段話:“想讓等待變得有價值,不妨給自己找點事做,這也許是唯一有效的途徑。”

      誠然,這只是普奧蘭卡人的一種解嘲方式,只能是取樂一時,但任何飽含誠意的努力都應(yīng)該被溫柔以待。

      假如你要去芬蘭旅游,請考慮普奧蘭卡小鎮(zhèn),因為這里有一群“喪萌”在等你。

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