網(wǎng)紅帶貨“翻車”亂象頻發(fā)亟待解決

近年來，在網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮下，網(wǎng)紅吸引著眾多消費者的眼球，網(wǎng)紅直播帶貨無疑成為當下新的“風(fēng)口”。而在網(wǎng)紅帶貨屢屢刷新銷量紀錄、帶動巨額銷量的同時，直播“翻車”和奇葩事件頻頻發(fā)生。

人稱“口紅一哥”的網(wǎng)紅帶貨王李佳琪也未能幸免。他在推薦一款不粘鍋時，稱絕對不粘，結(jié)果煎雞蛋時當場“翻車”，直播場面一度令人窒息，尷尬氣息撲面而來。

事實上，直播帶貨之所以備受買家青睞，一定程度上是因為直播對產(chǎn)品真實、全面的展示讓大眾能夠更清楚地了解產(chǎn)品性能。但隨著直播“翻車”頻頻發(fā)生，粉絲難免會在心中質(zhì)疑產(chǎn)品的真實性，一旦粉絲對主播產(chǎn)生信任危機，直播的轉(zhuǎn)化率可能就會大受影響。

是不是所有的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品都是貨真價實，令消費者滿意呢？不少購買了網(wǎng)紅產(chǎn)品的網(wǎng)友抱怨，“自己被坑了，產(chǎn)品有質(zhì)量問題，宣傳和實際存在很大誤差”“找背后的商家投訴被置之不理，無處申訴”等等。

寧波大學(xué)商學(xué)院講師王昕天認為，出現(xiàn)這些行業(yè)亂象，一方面是行業(yè)評價機制問題，網(wǎng)紅行業(yè)競爭加劇，導(dǎo)致主流網(wǎng)紅平臺上評價機制弊端日益顯現(xiàn)。另一方面是監(jiān)管機制問題，如果說“刷數(shù)據(jù)”還可以被視為一種網(wǎng)絡(luò)營銷行為，那么虛假廣告則涉嫌商業(yè)欺詐，需要市場監(jiān)管部門介入，目前這方面還亟需加強。

隨著網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商平臺上水軍泛濫，測評真假難定。據(jù)圈內(nèi)人士透露，電商平臺里網(wǎng)紅的“爆款文章”，大都由其背后的團隊策劃，而所謂的熱門大都是“刷”出來的。這就導(dǎo)致有些賣家推薦的產(chǎn)品“名不副實”，消費者屢屢入“坑”。

消費者也應(yīng)該擦亮眼睛，不能因為是網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，就盲目購買。 ? ? ? ? ? （據(jù)中國青年網(wǎng)）