論按下“紙媒＋”時代鍵 拓展發(fā)展新領(lǐng)域

楊瑾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體、融媒體成為社會信息傳播強(qiáng)有力的渠道，人人都是“新聞眼”的大眾傳播時代，更是對發(fā)展了近400年的傳統(tǒng)紙媒造成了巨大的沖擊。很多業(yè)內(nèi)人士感嘆：主流媒體發(fā)展到了“瓶頸期”，紙媒發(fā)展舉步維艱。

作為一名從業(yè)二十多年的紙媒人，經(jīng)歷了紙媒發(fā)展從輝煌到蕭條的過程。筆者認(rèn)為：紙媒要想逆轉(zhuǎn)局面，突破“瓶頸”，就要堅持在充分發(fā)揮紙媒自身優(yōu)勢的同時，順應(yīng)時代發(fā)展要求，按下“紙媒+”時代鍵，加速創(chuàng)新融合，拓寬發(fā)展新領(lǐng)域，才能堅守思想宣傳輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場。

下面，從四個方面進(jìn)行探討：

? 一、順應(yīng)時代發(fā)展要求，按下“紙媒+數(shù)字化”同步鍵

一直以來，紙媒通過傳統(tǒng)的報刊發(fā)行渠道，信息服務(wù)是通過點對點、面對面在傳遞信息。但是迅速發(fā)展起來的新媒體能夠同時滿足不同年齡和階級群眾的需求，通過線上平臺分析讀者閱讀習(xí)慣，將其感興趣的新聞信息主動推動到讀者面前，服務(wù)更加貼心，滿足不同讀者的個性化需求。因此，紙媒必須采取有效手段，對原有的讀者和新媒體讀者進(jìn)行需求分析研究，進(jìn)行讀者資源整合，增強(qiáng)新聞信息的傳播范圍和傳播效果。

眾所周知，紙媒是通過紙張這一介質(zhì)來傳遞信息的方式，相對于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播是劣勢，但對于喜歡閱讀的人來說，便是優(yōu)勢。就像實體書店與電子書、網(wǎng)上購物和實體店購物一樣，線上店短時間內(nèi)還無法取代線下門店。因為人們有時候更在意的是體驗閱讀過程。靜心閱讀能夠給人帶來愉悅的心情，受眾可以通過翻閱紙張體驗這種樂趣。

同時，由于紙媒具有貯存和保留的價值，在黨政機(jī)關(guān)及領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)傳達(dá)國家大政方針、重要思想精神或重大事件時，更相信紙媒的權(quán)威性和正確性。他們也更傾向于把工作中的典型經(jīng)驗和做法在紙媒上刊登，進(jìn)一步推廣和交流。

加之紙媒發(fā)展時間較久，中老年群體仍然是紙媒重要的讀者群組成。因此，傳統(tǒng)紙媒一定要立足于讀者的閱讀需求，通過提升受眾的關(guān)注度和服務(wù)質(zhì)量來提高讀者的滿意度，保證原有的市場份額不流失。

但是單純的線下發(fā)展模式已無法滿足時代發(fā)展的需要，紙媒也需要適應(yīng)手機(jī)客戶端的群體，加快線上平臺和業(yè)務(wù)的全面開展，快速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，按下“紙媒+數(shù)字化”同步鍵，通過自己的電子版面和網(wǎng)站來實現(xiàn)紙網(wǎng)融合發(fā)展。

? 二、強(qiáng)化紙媒公信力，按下“紙媒+多媒體”融合鍵

網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)入門檻較低，社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入人人都可以成為媒體人的時代，人們拿起手機(jī)就能發(fā)信息，發(fā)新聞。但在這個過程中，一部分網(wǎng)絡(luò)媒體人的綜合素質(zhì)較低，多數(shù)時候，都是機(jī)械地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，對于傳播的信息不分辨、不確定、不落實，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息的真實性大打折扣。

紙媒經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，在新聞的準(zhǔn)確性和真實性上，一直都有著嚴(yán)格和規(guī)范的要求。首先，長期以來，紙媒具備暢通的新聞采訪渠道，采編過程要求堅守事實真相，采寫時不斷章取義、把真實性和權(quán)威性當(dāng)作自己的生命，其次，紙媒在出版前要經(jīng)過大量繁瑣、細(xì)致的編排、校對、審核等程序，層層把關(guān)，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，公正客觀，對新聞事件的表述公平、公開、公正、客觀、真實，具有較強(qiáng)的公信力，有著較高的受眾信任度，從某種意義上說，紙媒可以當(dāng)作指導(dǎo)實踐工作的指南。這些優(yōu)勢都是自媒體所不具備的。

我們要進(jìn)一步發(fā)揮和挖掘紙媒在社會輿論引導(dǎo)性和公信力上的強(qiáng)大優(yōu)勢。結(jié)合新媒體、融媒體的新、快、廣等特點，按下“紙媒+公眾號、紙媒+頭條號、紙媒+抖音、紙媒+快手”深度融合鍵，創(chuàng)作出有深度、高質(zhì)量的作品，通過新媒體手段補(bǔ)齊報紙的短板，打破紙媒地域發(fā)行界限，吸引更多的讀者受眾，使紙媒具有更廣闊的市場競爭力。

? 三、適應(yīng)新發(fā)展需求，加強(qiáng)“紙媒+多技能”快進(jìn)鍵

傳統(tǒng)的主流媒體，具有暢通的新聞源，從業(yè)者具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，深厚的文字寫作功底，在平面的文字和圖片的編采中具有得天獨厚的優(yōu)勢，但隨著新媒體、融媒體的發(fā)展，視頻、音頻、圖片、文字多種形式的融合和表現(xiàn)，凸顯出了平面采編人員在視頻、音頻等新聞制作和編采方面的短板。紙媒要創(chuàng)新，必須進(jìn)行人才和技能的融合，按下“紙媒+多技能”快進(jìn)鍵，打造專業(yè)的、新型的采編隊伍。

首先，從提升綜合競爭實力入手，引進(jìn)“紙媒+視頻+網(wǎng)絡(luò)傳媒”優(yōu)秀人才，吸納新技術(shù)、補(bǔ)充新鮮血液。其次，對從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)提升培訓(xùn)，在現(xiàn)有技能和知識的基礎(chǔ)上，為其補(bǔ)充新的傳媒專業(yè)理論知識和線上網(wǎng)絡(luò)操作技能知識，培養(yǎng)更加適合當(dāng)前媒體發(fā)展需求的專業(yè)型人才，創(chuàng)造新穎、獨特，充滿思想性、指導(dǎo)性和引領(lǐng)性的融媒體產(chǎn)品。

? 四、發(fā)揮原創(chuàng)深度優(yōu)勢，按下“紙媒+速度”持續(xù)鍵

快讀時代，以快為先。這也決定了多數(shù)融媒體為了在時間上搶占制高點，往往提供給受眾的多是“碎片化”信息。但是，當(dāng)面對復(fù)雜而連續(xù)的新聞事件時，受眾更期待了解新聞事件背后真實的故事，挖掘更多的細(xì)節(jié)與真相。這時，“碎片化”、“淺閱讀”的即時性報道就無法滿足受眾需求。

長期專業(yè)素質(zhì)的養(yǎng)成，紙媒更能沉下心來，對新聞事件進(jìn)行背后的分析、調(diào)查和深度內(nèi)容的挖掘，更擅長于新聞線索的收集和追蹤。這一特性給了紙媒更有利、更有效的發(fā)展空間，要義無反顧地利用新媒體優(yōu)勢，全方位、多角度、快速度展示新聞事件的全貌及細(xì)節(jié)，持續(xù)追求“有速度的深度”報道，搶占新媒體領(lǐng)域的新高地，形成“紙媒+新媒體”獨有的特色，進(jìn)一步獲得受眾的持久關(guān)注度。

綜上所述，紙媒應(yīng)進(jìn)行徹底全面的創(chuàng)新改革，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行紙媒影響力的推廣，利用紙媒優(yōu)勢提升新媒體宣傳質(zhì)量，使更多的受眾認(rèn)識到紙媒的不可替代性和現(xiàn)今時代下紙媒發(fā)展所做出的努力和改變，提升紙媒的社會競爭力，突破發(fā)展“瓶頸”期。

（作者單位：山西法制報）