搞好“大活動” 助推縣級融媒體中心建設(shè)

趙靜

摘要：縣級融媒體中心建設(shè)是鞏固新時代宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重要戰(zhàn)略部署。本文分析了縣級融媒體中心成立的背景、目的及融媒體中心建設(shè)中所存在問題，結(jié)合“大活動”的特點(diǎn)，揭示了“大活動”對于縣級融媒體中心建設(shè)的作用和意義，并以新鄉(xiāng)縣“大活動”策劃實(shí)踐為例進(jìn)行分析?！按蠡顒印币蚱涓旄鼜?qiáng)更普遍的影響力和感召力，已經(jīng)成為全媒體時代融媒發(fā)展中非常重要的一部分，但是在注重以“大活動”為載體的發(fā)展過程中我們也要謹(jǐn)防顧此失彼，本末倒置;只有合理科學(xué)利用“大活動”，才能促進(jìn)縣級融媒體中心的健康和快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正地融合，真正地扎根老百姓，贏得基層群眾的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心建設(shè);“大活動”;融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播效果等方面不能很好地滿足大眾的多樣化需求，為了更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，發(fā)揮基層媒體應(yīng)有的作用，應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體，借助新興媒體進(jìn)行資源整合實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，構(gòu)建全覆蓋的傳播格局也成為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略要求。因此，推動全媒體時代縣級融媒體中心建設(shè)具有十分重要的意義。

縣級融媒體中心一般都是在縣級廣播電視臺的基礎(chǔ)上改革成立。黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！薄氨M快從相‘加階段邁向相‘融階段，從‘你是你，我是我變成‘你中有我、我中有你，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你，著力打造一批主流新興媒體?！薄叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！笨梢?，推動縣級融媒體中心的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、符合時代發(fā)展、具有更廣闊發(fā)展空間的務(wù)實(shí)之舉?！霸谶^去3年多的時間里，人民日報、新華社等央媒開始嘗試“中央廚房”工作機(jī)制，打通采編資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”，推出一批有影響力的現(xiàn)象級融合產(chǎn)品，得到社會各界廣泛認(rèn)可。而作為最基層的縣一級融媒體中心建設(shè)因?yàn)榛A(chǔ)和環(huán)境不同，不可能像央媒那樣實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，抓住融合的實(shí)質(zhì)、引導(dǎo)服務(wù)功能的建構(gòu)和創(chuàng)新的源頭活水，在摸索中前行，在成長中成熟，真正把縣級融媒體中心建設(shè)好，運(yùn)用好。

新鄉(xiāng)縣融媒體中心在新鄉(xiāng)縣廣播電視臺的基礎(chǔ)上成立，至今已將近一年。一年來，新鄉(xiāng)縣融媒體中心也面臨著所有縣級融媒體中心成立之初的難題，有方向沒思路、有想法執(zhí)行難、有功能需求與人才支撐。和其他剛剛起步的縣級融媒體中心建設(shè)一樣，沒有相對成熟的模式。任何事情都講究因地制宜，每個縣區(qū)的實(shí)際情況不同，縣級融媒體中心建設(shè)的環(huán)境和土壤不同，基礎(chǔ)不同，大家都在不斷摸索，在邊改邊建中尋找適合自己發(fā)展的路子。近一年的運(yùn)行表明，縣級融媒體中心建設(shè)面臨以下幾個問題：一是統(tǒng)籌機(jī)制不夠明確?？h級融媒體中心的建設(shè)不僅僅是廣電文化部門“一家之事”，它需要整合全縣宣傳資源，合而為一，形成統(tǒng)一的權(quán)威發(fā)聲平臺。但是實(shí)際上，除了縣級融媒體中心建設(shè)的實(shí)際操作者，其他單位對融媒體仍停留在形式層面，不理解融合的實(shí)質(zhì)。因此就容易出現(xiàn)一個縣有幾十個官方微信公眾號、抖音和微博賬號，但都缺乏有效的信息的溝通和共享的局面，使縣級融媒體中心建設(shè)落實(shí)難以有效推進(jìn)。二是作品生產(chǎn)機(jī)制不明確，按照傳統(tǒng)報道模式和思維，發(fā)布信息內(nèi)容也多是各單位日常工作動態(tài)等程式化的新聞，缺乏主題策劃，缺乏生動感人、接地氣兒、有煙火氣息的內(nèi)容，難以吸引、打動受眾。三是人才培養(yǎng)使用機(jī)制不明確。一般來說，在專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)初步建成融媒體中心以后，專業(yè)團(tuán)隊(duì)撤離，而縣級融媒體中心在實(shí)際運(yùn)營中，新的指揮系統(tǒng)、平臺的開發(fā)應(yīng)用等都需要既懂技術(shù)又了解媒體工作的專業(yè)人員，而傳統(tǒng)媒體人員的實(shí)際情況顯然無法滿足這一要求。因此縣級融媒體中心的建設(shè)任重道遠(yuǎn)，只有一步一個腳印，軟硬件齊頭并進(jìn)，解決好機(jī)制、產(chǎn)品和人才等問題，才能真正實(shí)現(xiàn)有效融合發(fā)展。

“大活動”對媒體來說并不陌生。顧名思義，“大活動”具有規(guī)模較大、涉及范圍廣、參與人數(shù)多、影響及輻射面大等特點(diǎn)，組織起來周期相對長一點(diǎn)，不是短期內(nèi)能完成的。即使是傳統(tǒng)媒體，以往每年也會承辦類似的大規(guī)模的文化活動。而縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，利用“大活動”這個載體可以快速擴(kuò)大影響力，提高領(lǐng)導(dǎo)和群眾的接受度和滿意度，為下一步媒體融合和發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)。

新鄉(xiāng)縣融媒體中心自今年年初成立以后就開始就人員崗位機(jī)制進(jìn)行內(nèi)部整合改革，同時將“大活動”開展作為融媒體中心建設(shè)的重要突破口，主動出擊，組織策劃實(shí)施并得到了縣委縣政府和宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，先后組織舉辦了新鄉(xiāng)縣第一屆“集體婚禮”、全縣機(jī)關(guān)單位廣播體操大賽、廣場舞大賽、八一“軍民一家親”大型文藝聯(lián)歡會以及歷時近三個月的迎國慶全民愛國主義歌曲合唱大賽等大型活動。這些活動基本都是縣委宣傳部、新鄉(xiāng)縣融媒體中心以及相關(guān)單位承辦，活動組織具有相對明確的目標(biāo)群體。比如說集體婚禮主要針對二三十歲年輕人，廣播操大賽以全縣干部職工為主要對象……活動從籌備開始，就與人民群眾緊密聯(lián)系在一起，通過溝通、組織、協(xié)調(diào)，完成策劃、宣傳、準(zhǔn)備、排練、演出等各個環(huán)節(jié)。通過活動的每一階段、每一環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增加了人們對新鄉(xiāng)縣融媒體中心的認(rèn)識和了解，為以后各項(xiàng)工作的開展打下了良好的基礎(chǔ)。同時，在“大活動”籌辦的過程中，除了相關(guān)工作人員的參與，基本上也集合了融媒中心后勤、總編、制作、新聞、播出等不同部門的人員參與進(jìn)去，通過活動的開展增強(qiáng)融媒中心人員的方向感、凝聚力和向心力。

“大活動”是促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的有力抓手和促進(jìn)因子。以新鄉(xiāng)縣全民愛國主義歌曲合唱大賽為例，合唱大賽活動以迎國慶為主題，重在突出全民參與?；顒訌?020年7月份中旬啟動開始，依托新時代文明實(shí)踐站所，吸引了全縣179個村居、120多家企業(yè)、80多支教育系統(tǒng)隊(duì)伍、22個縣直隊(duì)踴躍參加，直接參與人數(shù)達(dá)5萬余人。合唱大賽還通過“云上新鄉(xiāng)縣”APP平臺進(jìn)行全程直播和持續(xù)展播，同時采用“專家打分+網(wǎng)友投票”的方式進(jìn)行選拔，形成“全民唱、全民評、全民賞、全民贊愛國主義歌曲”的良好局面。活動期間“云上新鄉(xiāng)縣”APP平臺下載量超過7萬，創(chuàng)下歷史新高，平臺點(diǎn)擊量達(dá)到47萬多次，投票人數(shù)近8萬人次，最后選出9個村、2個企業(yè)、2個學(xué)校、2個鎮(zhèn)和3個縣直單位進(jìn)入決賽階段。此外，活動還加入了網(wǎng)絡(luò)扶貧直播帶貨環(huán)節(jié)，通過推介縣域內(nèi)帶貧企業(yè)、帶貧合作社和貧困戶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品 ?，助力電商消費(fèi)扶貧，活動的圓滿舉行也得到了上級領(lǐng)導(dǎo)、廣大群眾的認(rèn)可和好評。從范圍上來說，合唱大賽是名副其實(shí)的“大活動”，因?yàn)樗w全縣37萬人民群眾;從效果上來說，以愛國主義教育為底色，充分調(diào)動了群眾的愛國熱情和參與的激情;同時因?yàn)槿诿襟w中心APP平臺的全程持續(xù)直播和賽后投票功能，讓群眾有了更強(qiáng)的參與感和主動權(quán)，一下子就使群眾對新鄉(xiāng)縣融媒體中心有了更深的認(rèn)識。此外，活動還通過與贊助企業(yè)、機(jī)關(guān)單位等各層面打交道，增進(jìn)了相互之間的了解，也為以后融媒體中心各項(xiàng)工作的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。

通過建設(shè)縣級融媒體中心，不斷提高基層主流媒體的公信力、影響力、權(quán)威性和傳播力，讓基層民眾提高對基層主流媒體的認(rèn)同度和信服力，讓黨的聲音通過基層主流媒體的宣揚(yáng)覆蓋面更為廣泛，同時使基層民眾增加對黨的認(rèn)知和對黨的精神的深入理解，縣級融媒體中心的建設(shè)可謂任重道遠(yuǎn)，意義非凡。而“大活動”雖然是改革初期一項(xiàng)有益的嘗試，可以為縣級融媒體中心的建設(shè)打開局面。但是要避免形式主義“活動”，要確保“大活動”的實(shí)效性落地?？傊?，縣級融媒體中心建設(shè)要結(jié)合本地特色，按照不同新聞產(chǎn)品的目標(biāo)受眾特征，向各平臺分發(fā)和推送，實(shí)現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多平臺運(yùn)用。從而更好地發(fā)揮縣級融媒體中心的宣傳輿論引導(dǎo)功能，不斷增強(qiáng)縣級融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。要在堅持引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的大前提下，在整合資源平臺、優(yōu)化傳播渠道的基礎(chǔ)上，回歸到“內(nèi)容為王”的媒體本質(zhì);要注重創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，重構(gòu)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式，打破體制內(nèi)外的人才界限和賬號分散的平臺界限，構(gòu)建起互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)后臺，搭建靈活、高效的工作平臺，這樣才能創(chuàng)作和生產(chǎn)出更多接地氣兒、有煙火氣息、生動活潑的內(nèi)容和信息作品，從而實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展，同時提高縣級融媒體中心的引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的能力，進(jìn)一步贏得廣大受眾的認(rèn)可。