基于拉斯韋爾“三功能說”分析疫情期間央視新聞節(jié)目作用

霍鈺玲

摘要：疫情就是命令，防控就是責(zé)任。在“打贏新型冠狀病毒防控阻擊戰(zhàn)”這場看不到硝煙的戰(zhàn)“疫”中，中央廣播電視總臺快速響應(yīng)，以高度權(quán)威性、專業(yè)性發(fā)揮主流媒體的作用。本文基于拉斯韋爾“三功能說”研究發(fā)現(xiàn)，央視開展的抗擊疫情新聞節(jié)目既是疫情的信息傳遞者，又是與民共戰(zhàn)“疫”的協(xié)調(diào)工具，還是引領(lǐng)大眾價值導(dǎo)向的鮮明旗幟?？梢哉f，面對這場疫情“大考”，央視始終堅守新聞輿論工作的職責(zé)與使命，多角度打出信息組合拳，不僅暢通了信息，更增強了信心，穩(wěn)定了人心。

關(guān)鍵詞：疫情;拉斯韋爾“三功能說”;中央廣播電視總臺;新聞節(jié)目

1948年，美國政治學(xué)家拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中提出了著名的“三功能說”，即環(huán)境監(jiān)視功能，社會協(xié)調(diào)功能以及社會遺產(chǎn)繼承功能。它所提供的研究方法和視角在傳播學(xué)中發(fā)揮著重要作用。在疫情防控的關(guān)鍵階段，中央廣播電視總臺勇?lián)埂耙摺泵襟w先鋒，及時發(fā)布新冠肺炎疫情權(quán)威信息，準確公開報道疫情相關(guān)動態(tài)，回應(yīng)各方關(guān)切分享應(yīng)對策略，無時無刻不體現(xiàn)著家國意識和媒體擔(dān)當。本文以拉斯韋爾“三功能說”為理論支撐，深入分析央視圍繞抗擊疫情所開展的新聞節(jié)目，進而了解觀眾的真實需求以及央視新聞節(jié)目在抗擊疫情面前所發(fā)揮的巨大作用，為中國的電視同仁在疫情期間的新聞節(jié)目制作方向提供了借鑒。

一、疫情的“瞭望哨”：臺網(wǎng)聯(lián)動，

形成全天候報道格局

（一）大屏小屏全覆蓋，輻射各年齡段人群

央視從受眾角度出發(fā)，考慮到各年齡段人群的不同信息需求，疫情相關(guān)的新聞報道除了在中央臺播出之外，還借助新媒體的力量進行傳播，實現(xiàn)大屏小屏全覆蓋，深入全年齡段做好抗擊疫情知識普及，有效提高疫情最新數(shù)據(jù)和防控知識的宣傳?！缎侣劼?lián)播》進駐“快手”短視頻社區(qū)，開始常態(tài)化直播，并在新浪微博同步直播，首次直播就吸引了443萬人觀看。央視頻APP《疫情24小時》，以“云監(jiān)工”+“云守望”守護和見證武漢抗擊疫情的努力和決心。微博話題#疫情24小時#閱讀量1.9億人次、討論量3.7萬條;網(wǎng)媒報道量6045條、微信公號刊發(fā)量2994篇，微博互動量3.1萬條，引起了民眾的強烈反響。

（二）開展多樣新聞節(jié)目，助力疫情攻堅戰(zhàn)

2020年新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生后，廣電總局宣傳司指導(dǎo)各衛(wèi)視加強疫情宣傳防控報道。央視總臺及各地方衛(wèi)視主動作為，減少娛樂性節(jié)目編排，開設(shè)抗擊疫情新聞直播節(jié)目和特別報道等新聞節(jié)目，及時發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)人民群眾關(guān)切。如央視在常態(tài)新聞欄目增設(shè)抗“疫”專題報道，并新增抗擊疫情相關(guān)的特別節(jié)目，派記者深入一線跟進采訪，顯示了電視媒體人在疫情面前的責(zé)任擔(dān)當。2020年1-2月，全國上星頻道新聞類節(jié)目近150檔，媒體曝光度、網(wǎng)民評議度及視頻點擊量均較去年11-12月有所增加。其中視頻點擊量增長近17倍、快手短視頻播放量增加10倍。新聞欄目對抗擊疫情的及時性報道、采訪、評論，引發(fā)電視觀眾及網(wǎng)民對新聞欄目的關(guān)注。

（三）形成全天候報道格局，高效及時分享疫情資訊

面對疫情“大考”，中央廣播電視總臺及時跟蹤疫情動態(tài)，第一時間深入抗“疫”一線，聯(lián)動在全天四個節(jié)目帶——早間、午間、傍晚、晚間播出抗疫情特別報道，與常態(tài)新聞節(jié)目形成全天候報道格局。疫情期間，大眾對全國疫情最新數(shù)據(jù)及抗“疫”動態(tài)的資訊類新聞關(guān)注最多。新聞資訊類節(jié)目微博討論熱度占81.6%。央視推出的《戰(zhàn)役情特別報道》等特別節(jié)目，持續(xù)聚焦全國抗擊疫情動態(tài)，及時公布疫情最新數(shù)據(jù)。從社會民生多角度多側(cè)面回應(yīng)人民關(guān)切，安撫群眾情緒，促進社會穩(wěn)定，使傳者與受眾實現(xiàn)信息對稱。

二、社會的“導(dǎo)向器”：及時傳播

信息回應(yīng)大眾關(guān)切

（一）權(quán)威發(fā)布粉碎謠言，強化社會輿論引導(dǎo)

在疫情之初，有關(guān)新冠肺炎疫情的謠言四處散播，中央廣播電視總臺作為最具公信力的主流媒體，在公共危機面前發(fā)揮著它特有的功能。1月26日CCTV1和CCTV13并機直播國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會、國家衛(wèi)健委新聞發(fā)布會、國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會，央廣中國之聲同步轉(zhuǎn)播。央視積極出擊粉碎謠言，引導(dǎo)社會導(dǎo)向，既穩(wěn)定了人心，更增強了百姓的信心。既達到了大眾調(diào)和心理、平和心態(tài)的心理需要，同時又切合了社會和諧、民心和順的社會發(fā)展需要。

（二）開展深度報道，回應(yīng)人民群眾關(guān)切

央視在常態(tài)性新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，增設(shè)疫情深度報道，針對疫情的傳播動態(tài)、救治、一線事跡、防控知識等各方面進行報道，并利用新媒體渠道進行直播，把握時效度。與疫情之前相比，新聞評論類節(jié)目的視頻點擊熱度和微博討論熱度均有較大漲幅的上漲，其中《新聞1+1》連線轉(zhuǎn)接解讀疫情防控引發(fā)全民關(guān)注。《新聞1+1》疫情特別節(jié)目曾多次連線包括鐘南山院士在內(nèi)的眾多專家，深度剖析當前疫情局勢，并對各地防疫情況給予評論。此外，CCTV4《中國新聞》也開設(shè)《眾志成城 抗擊疫情》等特別報道，中央總臺記者深入采訪專家，并及時報道最新疫情動態(tài)。新聞欄目對抗擊疫情的及時性報道、采訪、評論，引發(fā)電視觀眾及網(wǎng)民對新聞欄目的關(guān)注，并在疫情期間給予廣大觀眾特定方向的引導(dǎo)。

（三）新聞有大愛，凝聚全民抗疫力量

疫情發(fā)生之后，央視推出電視直播特別節(jié)目《戰(zhàn)疫情特別報道》，持續(xù)跟蹤報道疫情動態(tài)，分享全國人民抗疫時事。在常規(guī)節(jié)目《新聞聯(lián)播》中推出專欄《一線抗疫群英譜》，聚焦奮戰(zhàn)在一線的公安民警、醫(yī)生護士、清潔工人等，報道抗疫防疫感人事跡，展示普通人的“不平凡”。2月12日、14日“李梓萌低頭念稿”“海霞低頭念稿”“中央總臺girls”登上微博熱搜榜。2月5日起，CCTV7《軍事紀實》欄目推出《人民軍隊戰(zhàn)“疫”紀實》。央視充分發(fā)揮主流媒體的社會責(zé)任，在新聞報道中不失真情。通過宣傳感人事跡，抒寫中國大愛，傳遞家國溫情。

三、群眾的“防護服”：普及

防疫知識，提供抗疫經(jīng)驗

（一）借助輿論手段形成全社會“群防群控”合力

2020年新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生后，中央廣播電視總臺立即加強疫情防控宣傳和輿論引導(dǎo)。以字幕條、滾動字幕、播放宣傳片等多種不同的形式推廣宣傳“少出門、不聚會、戴口罩、科學(xué)洗手、多通風(fēng)”，1月21日《主播說聯(lián)播》主持人戴上口罩，起到了很好的示范作用，借助輿論手段形成全社會“群防群控”合力。央視媒體還借助新聞類、專題類、健康類等類型的節(jié)目，不斷將疫情防控知識深入觸達觀眾生活。央視新聞節(jié)目《新聞1+1》，不僅從社會層面關(guān)注疫情動態(tài)，更將目光放在個人群體身上，強有力引導(dǎo)廣大民眾科學(xué)防疫意識、提高自我保護能力。

（二）發(fā)揮社會教育意義，給予時人共克時艱的勇氣

疫情防控不能僅停留在普及層面，更應(yīng)深入群眾內(nèi)心，在精神層面啟迪時人，充分發(fā)揮新聞的社會教育意義。央視網(wǎng)《戰(zhàn)“疫”最前線》，記錄醫(yī)護人員特殊的24小時，匯集醫(yī)、患、研、防、VR、播6個專欄，集中展示此次疫情中的醫(yī)患故事、實驗研發(fā)進展等內(nèi)容，報道抗疫防疫感人事跡。微博話題#戰(zhàn)役最前線#閱讀量2.1億人次、討論量12.5萬條，可見影響受眾范圍之廣。這些真實且堅毅的故事給予了群眾無窮的精神力量，具有社會教育意義。

（三）真實記錄戰(zhàn)“疫”情況，為全球及后人提供中國經(jīng)驗

央視針對新型冠狀病毒、抗擊疫情等積極制作了一系列專題紀實節(jié)目。如CCTV7《軍事紀實》欄目推出《人民軍隊戰(zhàn)“疫”紀實》。CCTV9推出融媒體短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，聚焦武漢的普通人，呈現(xiàn)真實的“武漢時刻”，記錄中國人在抗擊疫情中付出的努力，每集5分鐘，2月3日起全天滾動播出。這些專題紀實節(jié)目真實地再現(xiàn)了疫情下的中國，以及中國人民如何英勇地抗擊新冠疫情病毒，借助影像的方式為后人留下了寶貴的抗疫經(jīng)驗。

中國采取了歷史上最勇敢、最靈活、最積極的防控措施，避免或至少推遲了數(shù)十萬新冠肺炎病例。中國也在保護國際社會方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為各國采取積極防控措施爭取了寶貴時間，提供了值得借鑒的經(jīng)驗。

疫情當下，央視履行主流媒體的社會責(zé)任，積極調(diào)整新聞節(jié)目編排，增設(shè)抗疫情特別報道以擴大報道力度，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，將第一手防疫信息有效觸達群眾，并從社會民生多角度多側(cè)面回應(yīng)社會關(guān)切，安撫群眾情緒，在抗擊疫情特殊時期作用凸顯。

除了新聞節(jié)目的積極應(yīng)對，中央廣播電視總臺還通過春晚、元宵晚會、抗疫MV等途徑，全方位、多角度與民共戰(zhàn)“疫”。媒體工作者中和多類型的節(jié)目以達到統(tǒng)一，求得和諧與創(chuàng)新，這引發(fā)了億萬觀眾的強烈關(guān)注和高度好評，給予國人共克時艱的勇氣和信心?！昂汀币恢币詠矶际侵袊吮磉_理想追求、價值取向、人生態(tài)度及生活觀念的最高且最終的方式。在突發(fā)情況下，央視多角度、多元素的“抗疫情”節(jié)目成為了以中“和”為美的中國傳統(tǒng)文化精神的集中體現(xiàn)。只有產(chǎn)生以“和”為歸的效果，才能使受眾體驗到“中和”帶來的大美之美，凝聚起抗擊疫情的磅礴力量。