淺析“養(yǎng)成系偶像”的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈

【摘要】近年來，在互聯(lián)網(wǎng)與傳媒產(chǎn)業(yè)光速發(fā)展的時代環(huán)境下，一種突破傳統(tǒng)的選秀模式悄然興起，圍繞“養(yǎng)成”這個關(guān)鍵詞，以唱歌舞蹈、表演以及其他才藝等為節(jié)目內(nèi)容，全方位選拔、打造全能型年輕藝人，并在這個過程中完整紀(jì)錄、還原其過程的新型節(jié)目形式。這種粉絲與偶像一起成長、送偶像出道的“養(yǎng)成模式”最大程度上滿足了粉絲的參與感，贏得了良好的市場反響。本文以2018第一季度S+級網(wǎng)絡(luò)綜藝《偶像練習(xí)生》為例，圍繞粉絲文化和粉絲經(jīng)濟兩個關(guān)鍵詞，淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下“養(yǎng)成系偶像”的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈如何運作，如何實現(xiàn)造星與變現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】偶像養(yǎng)成 綜藝節(jié)目 粉絲文化 粉絲經(jīng)濟

1. “養(yǎng)成系偶像”的內(nèi)涵和特點

1.1 定義與特點

“偶像養(yǎng)成”指以唱歌、舞蹈和表演等為表現(xiàn)內(nèi)容，以舞臺演繹為表現(xiàn)形式，以比賽為競爭手段，以明星打造為目的，以練習(xí)生制度為培養(yǎng)模式，進行選拔、培養(yǎng)全能藝人，并紀(jì)錄、展示其過程的節(jié)目類型，由此選拔出的出道藝人稱為“養(yǎng)成系偶像”。偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目具有選手低齡化、才藝全能化、組合形式、練習(xí)生模式等主要特點。

從 2015 年開始，偶像養(yǎng)成真人秀開始在國內(nèi)各大衛(wèi)視涌現(xiàn)，例如最初的《星動亞洲》、《加油！美少女》、《明星的誕生》等，到2017紅極一時的《明日之子》，再到2018年愛奇藝打造S+級王牌綜藝《偶像練習(xí)生》 、騰訊視頻緊隨其后推出的女版養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》等。至此，國內(nèi)“養(yǎng)成系偶像”熱度達到巔峰。

1.2 培養(yǎng)模式

設(shè)置多輪表演評價（評級）環(huán)節(jié)，將學(xué)員們臺上表演、臺下訓(xùn)練以及日常生活細節(jié)通過影片的形式呈現(xiàn)給觀眾，全方位展示每一個選手的才藝、情商和個性，以“培養(yǎng)”為核心的模式挖掘出選手的潛力，讓觀眾在每一期的節(jié)目中看到選手的進步和自我突破，直至最后得到認(rèn)可然后出道。這種練習(xí)生模式將以往選秀節(jié)目中最為缺失的藝人幕后成長過程展現(xiàn)于人前，滿足了觀眾對藝人養(yǎng)成過程的好奇心。

在整個節(jié)目的播出過程中，觀眾可以通過各種方式對選手的運程做出影響。

通過官方指定渠道對喜愛的選手進行投票。每一個階段的投票數(shù)和排名將直接影響選手下一階段的任務(wù)，排名靠前的選手可以獲得額外票數(shù)獎勵、額外個人展示時間、優(yōu)先選擇曲目、拯救危險隊友等權(quán)利。而總決賽的票數(shù)排行直接決定了選手是否具有出道資格。投票環(huán)節(jié)貫穿節(jié)目的始終，也是整個賽制的靈魂。

為喜歡的選手制定表演曲目。如《偶像練習(xí)生》中某一期，粉絲根據(jù)選手的特點和優(yōu)勢，在8首表演曲目中投票決定選手的曲目。這種由自己為偶像定制曲目的方式直接拉近了粉絲與選手的距離，參與偶像的“培養(yǎng)”和“打造”。

選手通過微博等平臺與粉絲進行互動，打造親密感。選手在參加節(jié)目之初便會在微博上與粉絲互動，展現(xiàn)自己當(dāng)時的訓(xùn)練狀態(tài)、生活細節(jié)，從粉絲的反響中找到自己的魅力點或是不足之處，在之后的演出中進行優(yōu)點的放大和缺點的修正。在這樣的選秀模式中，粉絲付出了持續(xù)關(guān)注、實際支持和大量互動，也由此得出，“養(yǎng)成系”最大的優(yōu)點是粉絲培養(yǎng)偶像時間長，參與時間長，粉絲忠誠度高。最大的創(chuàng)新之處便在于完成了從“被動”到“主動”的轉(zhuǎn)變過程。這種粉絲陪伴偶像成長、送偶像出道 “養(yǎng)成模式”中，最大程度滿足了粉絲的參與感和成就感，所以說，偶像養(yǎng)成的過程就是粉絲王國建立的過程。

2. “養(yǎng)成系偶像”構(gòu)建的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈

這類養(yǎng)成節(jié)目帶來的粉絲具有極強的黏性和忠誠度，隨時隨地可以帶來極為可觀的收視與點擊，直接將粉絲消費能力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上，“養(yǎng)成系偶像”的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出以下幾個特點：

2.1 經(jīng)紀(jì)公司提供全方位的培養(yǎng)

在前期的偶像養(yǎng)成、培訓(xùn)、推廣、包裝以及后續(xù)的音樂、綜藝、廣告、影視劇等資源投資和話題宣傳方面，藝人所在的經(jīng)紀(jì)公司都有雄厚的經(jīng)濟和人脈實力。因此養(yǎng)成型偶像出道后仍然能長期擁有一定的人氣和話題度。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)平臺成熱門“養(yǎng)成”陣地

電視臺出于性質(zhì)問題，無法在節(jié)目制作上給予這類養(yǎng)成偶像足夠的培養(yǎng)時間與成長空間，而網(wǎng)絡(luò)平臺恰好彌補了這個弊端。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺擁有足夠長的孵化時間和消費鏈路，其多方位、多樣化、全平臺的傳播形式和營銷手法可以最大化拉近偶像與粉絲之間的距離，強化粉絲的直接參與感，構(gòu)成了偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)的最原始、最強勁的生命力。

2.3 多媒體聯(lián)動打造全方位傳播矩陣

上游的電視臺負責(zé)制作專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容、中游的視頻/品牌官網(wǎng)提供選手投票通道、移動視頻端打造宣傳陣地、各類社交平臺加強偶像與粉絲的互動力度、下游部分品牌方聯(lián)合線上平臺推出周邊產(chǎn)品、進行禮物應(yīng)援。這一套整合運營的思路將傳統(tǒng)媒體、新媒體、品牌方等聯(lián)合起來，搭建了多渠道、多元化、全面度改的傳播矩陣。

2.4 “養(yǎng)成系偶像”是通過了市場檢驗的合格品

由于粉絲全程實時參與“造星”的過程，因此選手是否具有觀眾緣、是否有長期發(fā)展的潛力是直接可觀的，總決賽選出的最終出道成員都是具有全面才能、極高話題度、極高人氣的選手，是經(jīng)歷了市場檢驗和認(rèn)可的合格品。

3. 現(xiàn)象級養(yǎng)成類綜藝《偶像練習(xí)生》的案例分析

3.1 S+ 級網(wǎng)綜重新定義中國偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)

3.1.1 節(jié)目簡介

韓國綜藝Produce 101是《偶像練習(xí)生》節(jié)目模式的原型，在各大知名娛樂、影視公司中引入100名優(yōu)質(zhì)練習(xí)生，經(jīng)過多重篩選與淘汰，選出表現(xiàn)最好的9人作為全民性偶像團體出道。《偶像練習(xí)生》獲得了龐大的流量加持，因采用的新型賽制引發(fā)了全民關(guān)注，首期開播1小時便獲得了1億的播放量，成為了國內(nèi)2018年第一季度的S+級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

3.1.2 養(yǎng)成模式 -- 粉絲投票決定選手命運

在多位導(dǎo)師的指導(dǎo)下，每一位選手都要接觸唱歌、舞蹈、rap、作曲等多個領(lǐng)域，組隊完成多個舞臺表演，在挑戰(zhàn)過程中找到自己最擅長的部分。

節(jié)目分為12期，每一期都有不同的任務(wù)挑戰(zhàn)，觀眾根據(jù)選手的表現(xiàn)和個人喜歡進行投票。每個階段的投票結(jié)果直接決定晉級人選。由最初的100進60，60進35，35進20，20進9，最終人氣最高的9人組合出道。

3.1.3 豐富的衍生品滿足粉絲需求

《偶像練習(xí)生》正片播放選手的演出舞臺、訓(xùn)練狀況，衍生節(jié)目《練習(xí)生的凌晨零點》 《偶像有新番》則補充正片里未展示的練習(xí)生日常生活片段，泡泡社區(qū)推出“明星來電”“給偶像練習(xí)生的信”等活動，《愛奇藝早班機》 《音樂打抖腿》 《娛樂猛回頭》等同步播出人氣偶像的相關(guān)信息，與此同時，愛奇藝漫畫還上線了《偶像游戲》、愛奇藝文學(xué)上線同人小說 Come and Pick Me，而 “偶像養(yǎng)成”系列衍生品也出現(xiàn)在愛奇藝商城。

愛奇藝運用富有創(chuàng)意、變化多樣的節(jié)目形式，通過超強的IP整合能力，多角度展現(xiàn)練習(xí)生的“偶像裂變”過程，最大限度地滿足用戶全方位了解偶像的愿望。

3.2.產(chǎn)業(yè)鏈中多方獲利，成為“養(yǎng)成系偶像”產(chǎn)業(yè)的典范

在整個節(jié)目的打造過程中，主辦方愛奇藝和四個廣告主農(nóng)夫山泉、小紅書、你我貸、斯凱奇均獲得巨大的商業(yè)回報。

3.2.1 充分獲利的四大廣告主：

農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉為《偶像練習(xí)生》獨家冠名商，冠名費達2億。農(nóng)夫山泉主要在廣告投放和買水送投票碼兩個部分發(fā)力。節(jié)目過程中，不僅有農(nóng)夫山泉“維他命水”的硬性廣告，還有無數(shù)不露聲色的軟性廣告。比如選手在節(jié)目中喝的所有飲品均是此產(chǎn)品，參加趣味性比賽等也是以農(nóng)夫山泉“維他命水”為獎品。而買水送投票碼直接為農(nóng)夫山泉帶來了驚人的銷量。購買兩箱水送150票（純凈水每箱為36.9元，維他命水每箱為58元），總決賽播出時，各個省份的維他命水一售而空，農(nóng)夫山泉線上銷售總額增長了500倍。

小紅書：小紅書作為第二順位的贊助商，節(jié)目也給了豐富的資源。除了節(jié)目內(nèi)頻頻露出和植入以外，節(jié)目上線當(dāng)日，100位練習(xí)生在小紅書上的官方賬號也同步上線，并在節(jié)目期間發(fā)布動態(tài)?？倹Q賽結(jié)束時，小紅書上關(guān)于蔡徐坤的筆記達到13萬篇，可見該節(jié)目引流的強大功力。

你我貸：獲得了159萬新增下載量。

斯凱奇：練習(xí)生同款斯凱奇衛(wèi)衣售空。

3.2.2 最大贏家：愛奇藝

《偶像練習(xí)生》共有12期正片，每期各有2億以上的播放量，其中第一期達到3.5億次播放，第六期為3億次播放。該節(jié)目最終以28億總播放量、同名微博話題量148億完美收官。總決賽選出的9名出道成員累計票數(shù)達1.8億，其中冠軍蔡徐坤個人票數(shù)為4764.0887萬。

除了直接的高收視率回報和豐厚廣告費，愛奇藝還開通了“愛奇藝會員享雙倍投票數(shù)”的活動，會員數(shù)在兩個月內(nèi)增長了1000萬，按每個會員每月19元計算，愛奇藝通過《偶像練習(xí)生》獲得了3.8億的會員收入。

4. 對于“養(yǎng)成系偶像”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

在《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔代表性節(jié)目的拉動下，2018年成為了“養(yǎng)成系偶像”元年，那么如何在這片藍海中打造出成功的“養(yǎng)成系偶像”并且在出道后保持較好的發(fā)展呢？以下提出幾點建議：

提高節(jié)目后期制作水平?？刂乒?jié)目時長，只呈現(xiàn)最精彩最關(guān)鍵的部分，其他素材放到衍生節(jié)目中作為補充。不建議為了制造節(jié)目看點，做出“孤兒剪輯”和“惡魔剪輯”。

提前規(guī)劃賽后培養(yǎng)方案。選手簽約的傳媒公司應(yīng)該負責(zé)培養(yǎng)和打造已出道的選手，選手的長遠健康發(fā)展直接體現(xiàn)出這類型節(jié)目存在的價值和可持續(xù)發(fā)展性。

打造多層次、全方位的產(chǎn)業(yè)模式?！梆B(yǎng)成系偶像”在視頻平臺上選出后，簽約公司應(yīng)為他們在網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、音樂等方面做配套的開發(fā)，打造多層次、全方位的產(chǎn)業(yè)模式。

5. 結(jié)語

從數(shù)據(jù)反應(yīng)看來，“養(yǎng)成系偶像”產(chǎn)業(yè)的粉絲市場潛力巨大，只要視頻平臺、經(jīng)紀(jì)公司、偶像三方合力，運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這個強力引擎，綜合線上線下多渠道資源，打造專業(yè)、有規(guī)劃、有秩序、銜接度高、覆蓋全面的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，必然能培養(yǎng)出成功的“養(yǎng)成系偶像”，創(chuàng)造相當(dāng)可觀的粉絲經(jīng)濟價值。

參考文獻：

[1]徐曉眉.對偶像養(yǎng)成真人秀產(chǎn)業(yè)模式的思考——以韓綜《PRODUCE101》為例[J].今傳媒，2017，25（08）：95-96.

[2]李晨.偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目特色與發(fā)展策略探析[J].南方電視學(xué)刊，2017（03）：64-66.

作者簡介：張佳敏，湖南益陽人，碩士，湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，方向：媒介經(jīng)營管理。