新媒體廣告設(shè)計研究

顏心文

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體廣告以一種全新的方式融入我們的生活。文章分析了新媒體廣告設(shè)計的內(nèi)容，以新媒體廣告設(shè)計的特征為切入點，通過新媒體廣告設(shè)計的現(xiàn)狀與存在問題進(jìn)一步闡述新媒體廣告設(shè)計的發(fā)展，目的是為了了解新媒體廣告設(shè)計的定位，總結(jié)新媒體廣告設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵字】新媒體廣告;設(shè)計研究

1. 新媒體廣告設(shè)計概述

1.1 新媒體廣告設(shè)計概念

報紙、雜志、電視、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，目前，新媒體已經(jīng)被定義為“第五媒體”，這在很大程度上奠定了新媒體廣告在傳播領(lǐng)域中的重要地位?？萍嫉娘w速發(fā)展，這些靜態(tài)的媒體逐漸被動態(tài)的媒體所取代，新媒體以一種全新的形態(tài)服務(wù)于我們的生活，向我們傳達(dá)更加具體、細(xì)致的信息。新媒體作為信息社會的產(chǎn)物區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，它傳播方式廣、覆蓋力強(qiáng)、還具有一定的創(chuàng)新性。所以新媒體廣告是依據(jù)新媒體概念為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個全新的具有交互性的廣告形式。

1.2 新媒體廣告設(shè)計特點

1.2.1 新媒體廣告數(shù)字化

傳統(tǒng)的媒體例如報紙、雜志只能根據(jù)紙質(zhì)的印刷向受眾傳播信息，廣播依據(jù)聲音向受眾傳播訊息，電視運(yùn)用文字、聲音、圖像、動畫，新媒體甚至運(yùn)用到虛擬環(huán)境實現(xiàn)多種方式傳播信息。新媒體的飛速發(fā)展，使人們越來越熟悉使用手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品接受訊息，發(fā)展至今，新媒體已經(jīng)將我們層層圍繞，我們耳濡目染的都是新媒體數(shù)字化所帶來的變革。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，突破常規(guī)的單方面的傳播，并在感官上給受眾帶來了不一樣體驗。

1.2.2 新媒體廣告單向傳播到多向互動的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播不僅受到時間、地點的影響，還有繁瑣復(fù)雜的工序，這就使信息不能在第一時間內(nèi)傳播給受眾。電視的出現(xiàn)緩解了相對尷尬的局面，受眾能在家中通過電視接收到信息。多頻道、色彩化、聲道技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步緩解了單調(diào)的傳播局面。

新媒體時代，人們對于性別、年齡、種族、職業(yè)等外在的身份制約是可以忽略不計的，只要在法律允許的范圍內(nèi)便可以在平臺上隨心所欲的發(fā)表自己言論，表達(dá)自己的想法。受眾能根據(jù)自己的意愿選擇想要接受的內(nèi)容，然后與想法一致的人進(jìn)行交流互動，甚至用自己的想法和觀點去影響其他人。

1.2.3 新媒體廣告?zhèn)€性化模式

傳統(tǒng)的媒體時代，由于技術(shù)的限制，人們不能完全的根據(jù)自己的想法去選擇想要了解的消息，他們的選擇僅限于想看哪種類型的報紙、雜志或者電視頻道。而新媒體時代的搜索引擎，完全利用了人們想看什么就看什么的心理，他們可以選擇自己喜歡的音樂、文章、視頻，有些類型的APP甚至?xí)蚰阃扑]你喜歡的內(nèi)容，他們會根據(jù)你在搜索引擎里搜索的內(nèi)容猜測你可能會感興趣的東西，可謂是非常的人性化了。

2. 新媒體廣告設(shè)計發(fā)展

2.1 國外新媒體廣告設(shè)計狀況

由于數(shù)字、信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告的樣式也是極為豐富，為美國廣告規(guī)制的創(chuàng)新帶來了一定的突破。在新媒體廣告設(shè)計的發(fā)展中，消費(fèi)者的力量與日俱增，使美國新媒體廣告的法律法規(guī)逐漸偏向消費(fèi)者，最終導(dǎo)致美國廣告運(yùn)行機(jī)制發(fā)生了變化。

日本電通的新媒體廣告設(shè)計理念曾在全球的廣告類國際大獎中取得優(yōu)異的成績，這與他們優(yōu)秀的設(shè)計策略是分不開的。在新媒體環(huán)境下，日本電通的新媒體廣告設(shè)計逐漸發(fā)展成熟。他們在新媒體的運(yùn)用上打破常規(guī)，把受眾的參與度與重視娛樂化放在首位，展現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的差異。

在越南，新媒體也是人民溝通與娛樂的一種重要方式，越來越多的企業(yè)利用新媒體廣告宣傳自己本公司的服務(wù)與產(chǎn)品。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2003年，越南的網(wǎng)絡(luò)用戶僅僅只有3%，2007年，已經(jīng)達(dá)到27%，到2011年已經(jīng)上升到35%。越南廣告業(yè)發(fā)展越來越快，在2011年成立的廣告協(xié)會給廣告經(jīng)營帶來的利潤也是可觀的，廣告協(xié)會在經(jīng)歷種種挑戰(zhàn)后發(fā)展愈加成熟，在一定程度上推動了越南廣告業(yè)的發(fā)展。

2.2 新媒體廣告設(shè)計存在的問題

2.2.1 批量推送，內(nèi)容質(zhì)量不高，可信度較差

新媒體時代，通過網(wǎng)絡(luò)將廣告?zhèn)鞑ソo受眾已經(jīng)是非常常見的現(xiàn)象了。然而，也正是因為網(wǎng)絡(luò)化，新媒體廣告業(yè)主為了能夠使大眾更多的關(guān)注自家的產(chǎn)品，他們發(fā)布的廣告經(jīng)常是采用批量發(fā)送的形式。例如瀏覽網(wǎng)頁時彈跳出來了廣告鏈接、電子郵箱廣告、手機(jī)廣告推送等，通過各種渠道接收的廣告類型會出現(xiàn)重復(fù)，同一條類型的廣告會通過不同類型的APP向你推送，當(dāng)受眾看到重復(fù)的消息時，會出現(xiàn)厭煩的情緒。

某些品牌廣告制作時會比較精細(xì)，雖然也會批量性的發(fā)送，但是會使人有想看的欲望。而某些小廣告，會通過一些非正常渠道向你推送，可能無意中點到的鏈接進(jìn)去之后無法退出，強(qiáng)行的將畫面定格在這個頁面，受眾的抵觸心理自然而然的也就產(chǎn)生了。各種類型的廣告五花八門，為了吸引受眾的眼球，他們還會利用虛假標(biāo)題，在一定程度上把內(nèi)容夸張化，造成廣告的可信度較差。

2.2.2 缺乏創(chuàng)意性

廣告的投放已經(jīng)開始系統(tǒng)化，為了廣告發(fā)送的數(shù)量，廣告商對廣告質(zhì)量的要求便會降低。有些小廣告制作粗糙，內(nèi)容千篇一律，在題材上都不能吸引大眾的眼球，更不用說給大眾留下深刻的印象。新媒體廣告發(fā)送的一種方式是平臺推送廣告，受眾只會根據(jù)自己的需要去看一些自己感興趣的內(nèi)容，平臺的廣告推送如果并不具備吸引力，受眾只會覺得頻繁的廣告推送讓人厭煩，產(chǎn)生逆反心理。廣告的創(chuàng)意性是目前新媒體廣告設(shè)計發(fā)展存在的一個比較大問題，如何使廣告的投送更有創(chuàng)意性，給受眾留下深刻印象仍然是今天新媒體廣告設(shè)計發(fā)展的一個重要問題。

2.2.3 受技術(shù)限制

新媒體時代，我們生活的方方面面都不能離開網(wǎng)絡(luò)，新媒體本身也是依靠在網(wǎng)絡(luò)生存的。新媒體廣告的發(fā)布必須利用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)。一些地區(qū)的發(fā)展可能稍微落后一些，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力較差，信號接收不好，新媒體廣告的發(fā)送就受到了制約，傳播便受到了阻礙。新媒體作為新事物，它的發(fā)展不夠完善是必然的，但是在這個方向上它有很大的進(jìn)步，技術(shù)在不斷完善，3G代替2G，4G代替3G，甚至還有即將出現(xiàn)的5G網(wǎng)絡(luò)時代。

3. 新媒體廣告設(shè)計定位

3.1 新媒體廣告設(shè)計目標(biāo)

新媒體時代下，廣告的投放形式更加多樣化，廣告投放的費(fèi)用也相對的多樣化。廣告設(shè)計的費(fèi)用開始科學(xué)化的管理，使得新媒體廣告的出現(xiàn)成了歷史必然的選擇。新媒體廣告性價比高、數(shù)據(jù)化、個性化的方式也愈來愈受廣告商的喜愛，廣告商還可以通過數(shù)據(jù)收集和優(yōu)質(zhì)的客戶資源來對市場進(jìn)行策略定位。因此，新媒體廣告設(shè)計的一個目標(biāo)便是以廣告投放的最小成本獲取廣告更廣泛的傳播效果，使廣告的投入比最大化。

3.2 新媒體廣告設(shè)計服務(wù)對象

新媒體廣告設(shè)計應(yīng)針對不同消費(fèi)群體制定適合他們自身的產(chǎn)品信息。比如嬰兒車的廣告，廣告商把嬰兒車的年齡限定在0-3歲，根據(jù)產(chǎn)品的信息，銷售人員在推銷這輛車時的目標(biāo)人群應(yīng)該是0-3歲的孩子，超過3歲的應(yīng)該推薦其他適用的產(chǎn)品。再比如，老人機(jī)的廣告，老人由于年齡原因，可能在視力或聽力上有所阻礙，銷售人員在推薦手機(jī)時就要推薦手機(jī)字體較大、喇叭較響的手機(jī)，這樣有助于他們看或聽。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，分類規(guī)劃客戶信息，做出前瞻于市場的戰(zhàn)略定位。

4. 新媒體廣告設(shè)計實踐

4.1 找準(zhǔn)新媒體廣告設(shè)計的定位

新媒體廣告在發(fā)展的過程中，首先要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，了解互聯(lián)網(wǎng)時代廣告發(fā)展的規(guī)律，把握互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn);其次，針對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的大數(shù)據(jù)，應(yīng)根據(jù)不同的客戶需求制定不同的市場規(guī)劃，做好目標(biāo)市場的精分與戰(zhàn)略部署;最后，為不同的消費(fèi)群體提供適合他們自身的產(chǎn)品信息，加強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同度和忠誠度，增加品牌的知名度。

4.2 提高新媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是一個民族一個國家的靈魂，只有源源不斷的創(chuàng)新才能使這個民族或者國家更加繁榮富強(qiáng)。為了突出新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，新媒體廣告在發(fā)展時應(yīng)該抓住廣告設(shè)計的核心，找準(zhǔn)廣告的主題，針對不同的目標(biāo)人群，傳達(dá)清晰、明確、使人印象深刻的廣告內(nèi)容。

廣告的訴求點是為了讓受眾更清晰的了解廣告所要傳達(dá)信息，進(jìn)而對商品進(jìn)行關(guān)注，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。因此新媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)該做到：①廣告主題新穎，具有特色;②廣告形式創(chuàng)新，使人耳目一新;③廣告內(nèi)容豐富，趣味感增強(qiáng)。

4.3 新媒體廣告設(shè)計應(yīng)重視信譽(yù)度

商家會利用具有影響力的公眾人物帶動消費(fèi)，公眾人物對商品使用后的良好口碑會引發(fā)消費(fèi)者和粉絲的消費(fèi)欲望。這種傳播范圍廣、效率高、影響力大與傳統(tǒng)口碑相比，優(yōu)勢還是比較大的。消費(fèi)者根據(jù)公眾人物的推薦購買商品，使用后對商品的評價也是非常重要的。他們的評價會影響其周圍的消費(fèi)者，如此循環(huán)，越來越多的消費(fèi)者會通過評價去了解此類商品，這樣一來，新媒體廣告的信譽(yù)就顯得尤其重要了。

5. 新媒體廣告設(shè)計發(fā)展趨勢

新媒體廣告已經(jīng)把最初的單向傳播變成了多向互動，這是新媒體廣告設(shè)計的一個飛躍性的突破，廣告內(nèi)容在形式上也多了幾分生動和趣味。前幾年，新媒體廣告在電視連續(xù)劇中添加廣告，受眾觀看時趣意正濃，卻被插播進(jìn)來的廣告打斷，不僅破壞了劇情的連貫性，還引起受眾很大的不滿。近幾年，廣告都被植入劇中，在不影響劇情的情況下，大大降低了觀眾的抵觸情緒，還收獲了一定的效益。在很多游戲中界面中，會看見一些用品牌吉祥物設(shè)計的人物，玩家在玩的過程中受到品牌吉祥物潛移默化的影響，對品牌更加關(guān)注，這就達(dá)到了宣傳的目的。新媒體廣告發(fā)展已經(jīng)越來越人性化，突破了傳統(tǒng)的廣告形式的束縛，但是在創(chuàng)意與技術(shù)上還需要更加完善。受眾能夠自主接受新媒體廣告，了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，對廣告產(chǎn)生興趣，也是新媒體廣告發(fā)展過程中要必須經(jīng)歷的過程。

自媒體也成為了一種流行趨勢。廣告商可以將產(chǎn)品的標(biāo)志或吉祥物設(shè)計組合成為漂亮的背景圖或插圖，給受眾加深印象，達(dá)到宣傳單目的。廣告商還可以贊助一些大型比賽，同時把可以互動交流的博客網(wǎng)放在自己的網(wǎng)站上，不僅可以增加人氣，帶動受眾的參與感，與志同道合的人進(jìn)行交流互動，還能給產(chǎn)品帶來一定的宣傳效果。企業(yè)可以根據(jù)最近的熱點話題與新聞?wù)掀髽I(yè)資源，滿足目標(biāo)群體渴望交流、參與傳播的趨勢，這種能推動企業(yè)與目標(biāo)群體建立更深層次聯(lián)系的方式叫做“事件營銷”，事件營銷也是新媒體發(fā)揮作用的重要平臺。

6. 結(jié)論

綜上所述，新媒體廣告對廣告設(shè)計產(chǎn)生了重大影響，并在未來的廣告設(shè)計中，新媒體廣告將一直推動廣告設(shè)計的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告在一定程度上影響著人們的生活，新媒體廣告豐富多樣的形式、生動靈活的內(nèi)容、自由有趣的溝通促進(jìn)了廣告信息的傳遞，對廣告設(shè)計的發(fā)展有著重要意義。

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