新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展探析

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為多樣化的信息傳播提供了新渠道，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。受新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾傳媒收到了沖擊。在這個任何人都可能成為媒體人的新媒體時代，大眾傳播廣播編輯面臨著激烈的市場競爭壓力。廣播編輯如何自新媒體時代脫穎而出，在發(fā)展自身的同時促進(jìn)大眾傳媒的發(fā)展成為每一個廣播編輯應(yīng)該主動思考的問題。本文主要論述了新媒體時代媒體融合性發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前廣播編輯的轉(zhuǎn)變，探討了新媒體時代廣播受眾的特顯。針對受眾特點(diǎn)及新媒體時代市場變化，對未來廣播編輯的創(chuàng)新性發(fā)展提供一些建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播編輯;轉(zhuǎn)變;發(fā)展

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，以博客、手機(jī)媒體、移動電視、數(shù)字電視、電腦等傳播渠道為主的新媒體迅速的占領(lǐng)了市場，帶領(lǐng)人們走向了新媒體時代。在新媒體時代，信息傳播的形態(tài)展現(xiàn)出了多元化的姿態(tài)，個人媒體的出現(xiàn)讓大眾媒體收到了強(qiáng)烈的沖擊。特別是幾年直播平臺的發(fā)展，使得個人媒體的數(shù)量膨脹發(fā)展，人人都可以通過在抖音、快手等平臺發(fā)布消息、直播等成為一個媒體人。在這種背景下，廣播電視逐漸的淡出了大眾的視野，而此時廣播編輯的轉(zhuǎn)變則意味著廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新性發(fā)展。研究新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展對于廣播電視媒體的融合性與創(chuàng)新性發(fā)展有著重要的意義?；诖耍疚难芯吭撜n題。

1. 新媒體時代媒體融合性發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體展示出于新媒體重合發(fā)展的態(tài)勢，這種融合性的發(fā)展具體表現(xiàn)如下：（1）廣播傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的融合。互聯(lián)網(wǎng)是新媒體發(fā)展的載體，也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體的本質(zhì)區(qū)別。廣播傳播為了適應(yīng)市場的新需求，融合互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布節(jié)目信息，創(chuàng)建廣播節(jié)目傳播的新渠道，拓展業(yè)務(wù)。這種變化反應(yīng)出廣播編輯對于新媒體時代的適應(yīng)能力，同時也為廣播媒體的發(fā)展打開了新的空間。（2）廣播傳媒與信息平臺多渠道節(jié)目推送的融合發(fā)展。在節(jié)目推送方面，廣播編輯也積極的采用微信、微博、抖音、快手等創(chuàng)建廣播媒體公眾賬號，采用中信息平臺創(chuàng)建多元化媒體傳播渠道，進(jìn)行多元化的廣播節(jié)目推送。廣播傳播與信息平臺的融合發(fā)展擴(kuò)大了廣播節(jié)目的受眾范圍，有助于增強(qiáng)節(jié)目的影響力。（3）特色節(jié)目直播與觀眾互動的融合。新梅時代，受眾與媒體人之間的互動性提高了受眾的參與度，增強(qiáng)了受眾的歸屬感。廣播傳媒為了適應(yīng)市場需求，同樣也開通部分信息互動功能，增加廣播編輯與受眾的互動融合，在互動融合中了解受眾的需求，進(jìn)而結(jié)合受眾信息反饋對廣播節(jié)目進(jìn)行升級與改善。

2. 廣播編輯的轉(zhuǎn)變

2.1 思維觀念的轉(zhuǎn)變

思想觀念是指導(dǎo)行動發(fā)展的前提條件。廣播編輯作為廣播媒體的核心崗位，要積極的轉(zhuǎn)變思想觀念，在崗位中積極的應(yīng)用新媒體思想觀念，通過自身思想觀念的轉(zhuǎn)變帶動廣播傳媒發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，為廣播傳媒注入新的思想內(nèi)涵和新的價值，通過全新的價值觀念引導(dǎo)受眾對于新媒體時代背景下廣播傳播的偏好。此外，廣播編輯在新聞信息加工、播出時，要充分的引入新媒體互動融合的特點(diǎn)，在節(jié)目中途插入與受眾的信息互動環(huán)節(jié)，提高廣播節(jié)目活力，通過受眾群體良好的參與度帶動受眾參與廣播媒體的傳播。

2.2 綜合素質(zhì)的轉(zhuǎn)變

廣播編輯實(shí)施廣播媒體的重要組成部分，廣播編輯的綜合素質(zhì)影響著廣播媒體的節(jié)目質(zhì)量及其市場競爭優(yōu)勢。為了提高廣播媒體在新媒體市場的競爭力，廣播編輯應(yīng)該從自身做起，積極主動的學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體理論知識，提高專業(yè)水平，提高自身對于新媒體時代的適應(yīng)能力。廣播編輯要抓住新媒體實(shí)時交互的特點(diǎn)，通過提高崗位綜合能力，積極的在節(jié)目編輯中融入符合新媒體受眾需求的吸引點(diǎn)，來提高廣播媒體的吸引力。

2.3 節(jié)目策劃形式的轉(zhuǎn)變

廣播媒體傳播的是主流文化，相對于其他新媒體節(jié)目而言，廣播媒體的整體方案變動有著較大的局限性。在這種背景下，廣播編輯面臨著節(jié)目局限性與市場激烈競爭的雙重壓力。因此，新媒體時代廣播編輯在節(jié)目策劃中更應(yīng)該別出心裁，聯(lián)通多部門探討節(jié)目策劃方案。廣播編輯要充分應(yīng)用頭腦風(fēng)暴，向同事及大眾征集節(jié)目策劃思路，對新聞信息進(jìn)行篩選和整理，選擇社會影響力更大的信息進(jìn)行多渠道播放，以達(dá)到將主流信息大眾化的目的。只有不斷的接受信息反饋，優(yōu)化廣播策劃方案，不斷的完善節(jié)目內(nèi)容，廣播編輯才能將廣播傳播發(fā)揚(yáng)光大。

2.4 位置的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的廣播編輯奉獻(xiàn)與臺后，新媒體時代廣播編輯逐漸的從臺后走向了臺前，從節(jié)目中走出了節(jié)目外，與觀眾有力更多的接觸。廣播編輯從臺后到臺前位置的轉(zhuǎn)變，也表明了廣播傳媒在新媒體時代的變化。廣播媒體節(jié)目不斷走向多元化的道路上，廣播編輯與大眾之間得到互動作用為廣播媒體的發(fā)展起到重要的推動作用。這廣播編輯的這些變化以及對于行業(yè)的促進(jìn)作用，更加說明未來廣播編輯走向臺前的重要性。

2.5 影響力的轉(zhuǎn)變

廣播編輯從臺后走向臺前，在參與廣播節(jié)目品論、與大眾互動、走向公眾視野的同時，自身的影響力不斷的加深，影響范圍不斷的擴(kuò)大。作為廣播傳媒的核心崗位。廣播編輯代表著廣播媒體的影響力。廣播媒體影響力的轉(zhuǎn)變也表明廣播媒體正在緊跟時代的步伐，根據(jù)市場與大眾需求的變化不斷的做出調(diào)整。廣播編輯本身扎實(shí)的新聞評論功底、新聞解說功底、價值認(rèn)知等，是很大一部分個體媒體無法比擬的，因此這種影響力的變化對于廣播媒體的發(fā)展本身就是一種正向的促進(jìn)力量。

3. 新媒體時代廣播受眾的特點(diǎn)

新媒體時代，多元化信息傳播的方式滿足了受眾對于多樣化信息的獲取，受眾群體在接種海量信息的同時，對于信息新鮮度的要求不斷的提高。顯然，廣播傳媒傳統(tǒng)的播放形式已經(jīng)無法滿足受眾群體更高的要求。在多元化新媒體的沖擊下，廣播受眾的心理特點(diǎn)也發(fā)生著變化，具體的變化如下：（1）對廣播節(jié)目吸引力要求增強(qiáng)。新媒體時代，廣播受眾群體可以通過音樂平臺、抖音、微博、喜馬拉雅等信息平臺收聽更多的廣播節(jié)目，接觸了多元化的廣播節(jié)目后對廣播傳播節(jié)目要求較高，除非特點(diǎn)鮮明、吸引力較強(qiáng)的節(jié)目，否則很難吸引受眾。（2）尋求認(rèn)知與歸屬的需求增強(qiáng)。廣播傳媒的受眾具有一定的情懷，因此尋求期待、認(rèn)知及歸屬感的需求上升。（3）被動型受眾角色轉(zhuǎn)為主動型受眾。新媒體背景下，受眾與媒體的互動參與性增強(qiáng)，角色也從被動的接受廣播節(jié)目到主動積極的選擇并提出信息反饋。以上受眾心理特點(diǎn)的變化都要求廣播編輯對節(jié)目進(jìn)行主動創(chuàng)新、不斷優(yōu)化與升級。

4. 廣播編輯的創(chuàng)新性發(fā)展的建議

4.1 提升綜合素質(zhì)

新媒體時代，新科技的發(fā)展不斷的促進(jìn)者市場的變化，廣播編輯也面臨著更加激烈的市場競爭壓力。在這種背景下，廣播編輯應(yīng)該保持一種終身學(xué)習(xí)的心態(tài)，不斷的提升專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，定期創(chuàng)新廣播媒體的傳播方式和節(jié)目形式，以最新的觀念和最快的節(jié)奏適應(yīng)新媒體的市場的快速變化。

4.2 更新媒體思維

廣播編輯的媒體思維代表著廣播編輯的節(jié)目形式創(chuàng)新動力。新媒體時代，廣播媒體應(yīng)該不斷的豐富節(jié)目內(nèi)容，更新節(jié)目播出新式，而廣播編輯需要做的就是不斷的更新媒體思維，積極參與大眾交流與討論，學(xué)習(xí)和了解互聯(lián)網(wǎng)媒體融合思維，將廣播媒體從廣播室引向互聯(lián)網(wǎng)平臺、直播間，增加廣播媒體的趣味性和吸引力。

4.3 主動迎接新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

新媒體時代，新媒體往往充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其新媒體技術(shù)發(fā)展壯大。此時，廣播編輯應(yīng)該主動的迎接新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，將廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展，調(diào)整廣播節(jié)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、播放形式、播出渠道。如在互聯(lián)網(wǎng)平臺播放短視頻、將廣播節(jié)目與趣味性短片剪輯成短視頻等，讓大眾在樂趣中關(guān)注廣播傳媒，在關(guān)注中懷念廣播傳媒。

5. 結(jié)語

綜上所述，新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變是時代發(fā)展的需要，同時也是社會競爭的必要選擇。當(dāng)前，廣播電視媒體也逐漸的從幕后走向了臺前，走向了多元化的信息傳播途徑，展現(xiàn)出于新媒體良好的融合狀態(tài)。廣播編輯作為廣播媒體的驅(qū)動力量，應(yīng)積極的適應(yīng)新媒體時代互動性的信息傳播方式，及時的了解社會受眾的需求變化，迅速做出反應(yīng)，采用博客、微博、微信、直播等方式創(chuàng)新性的傳播信息，增強(qiáng)與受眾的互動性，通過互動性來強(qiáng)化廣播節(jié)目的吸引力，強(qiáng)化自身及其廣播節(jié)目的市場競爭力，為廣播發(fā)展增光加彩。

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作者簡介 ：朱雷明，吉林長春人，初級編輯，研究方向：編輯方向。